Elektronikkbransjen Fotoundersøkelsen 2019

Transkript

1 Elektronikkbransjen Fotoundersøkelsen 1

2 Kort om undersøkelsen Bakgrunn o Undersøkelsen skal gi Elektronikkbransjen og Fotorådet innsikt i folks fotovaner, kjennskap til aktører og kjøpevaner. Resultatene brukes til innsikt, samt markedsføring, PR og informasjonsarbeid for fotobransjen generelt. Datainnsamling o Datainnsamlingsmetode: CAWI o Tidsperiode for datafangst: Mars/april Utvalg o o o Undersøkelsens univers er Norges befolkning, 16 år og eldre. Utvalget er tilfeldig trukket fra Responspanelet, etter kriteriene kjønn, 6-delt alder og landsdel. Datagrunnlaget er vektet etter tilsvarende struktur. Datagrunnlaget består av respondenter. 2

3 Kjøp, innehav og bruk av kameraer og tilleggsutstyr 3

4 Når kjøpte du/noen i husstanden sist nytt kamera? For mindre enn 1 år siden 1-2 år siden 3-5 år siden 6-10 år siden Mer enn 10 år siden Har aldri kjøpt nytt kamera Vet ikke/usikker Har ikke kamera % 3 Andelen som har kjøpt kamera for 2 eller færre år siden er lavere i år enn i mens andelen som har kjøpt kamera for 6 år eller mer siden er høyere enn i. Trenden vi observerte de siste årene forsterkes altså i år også og forsterkes fordi mobiltelefonkameraene stadig forbedres. 28 % i aldersgruppen under 25 år har kjøpt et kamera i løpet av de 2 siste årene mot kun 14 % i aldersgruppen over 65 år. Vi har tidligere observert at menn i større grad enn kvinner har kjøpt kamera for mindre enn 2 år siden men også blant menn virker interessen for å kjøpe kamera å være synkende. I år er det 19 % av mennene som har kjøpt et kamera i løpet av de 2 siste årene mot 17 % blant kvinnene. Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 4

5 Hva slags kamera kjøpte du? Kompaktkamera Speilreflekskamera Actionkamera Kompakt systemkamera Videokamera Vet ikke Kamera med direkte bildeutskrift Annen type kamera Dashbordkamera Dronekamera 4 40% Andelen som kjøper kompaktkamera har gått litt opp fra til mens andelen som kjøper speilreflekskamera har gått ned fra til. Andelen som kjøper kompaktkamera er høyere blant aldersgruppen over 65 år. Andelen som kjøper speilreflekskamera er høyere blant menn og de i aldersgruppen 16 til 24 år. 360 kamera 0% Ant. respondenter: 1414 Filter: Kjøpt kamera for minst 10 år siden 5

6 Hvilke tilleggsutstyr til kameraet/kameraene kjøpte du? Minnekort Fotobag/veske Generelt holder salget av tilleggsutstyr seg stabilt og andelen som ikke kjøper tilleggsutstyr er fremdeles lav. Objektiv Stativ/Gimball Blits Andelen som kjøper minnekort, objektiv, stativ og blits er høyest blant menn. 73 % av de proffe kjøper objektiv mot 18 % av nybegynnere. Husker ikke/vet ikke Ingen Ant. respondenter: 1331 Filter: Kjøpt kamera og husker hvilke tilleggsutstyr kjøpte 6

7 Hvor kjøpte du/din husstand det siste anskaffede kameraet? Fotobutikk (ikke nettbutikk) Elektronikkbutikk (ikke nettbutikk) % 3 Andelen som kjøpte siste kamera i fotobutikk går litt opp i mens andelen som har kjøpt kamera i elektronikkbutikk er stabil. Elektronikkbutikk på nett Fotobutikk på nett Fikk det i gave Internettbutikk Det er spesielt i aldersgruppen over 65 år at flest handler i fysiske fotobutikker (47 %). Det er også i denne aldersgruppen vi finner de som tar mest bilder med kamera (Hobbysegmentet) Kjøpt i utlandet Husker ikke Annet Bruken av de fysiske fotobutikkene viser at den kompetansen som finnes i butikkene fremdeles er viktig for og verdsettes av forbrukerne. Ant. respondenter: 1414 Filter: Kjøpt kamera for minst 10 år siden 7

8 Hvilke(n) type(r) kamera har du/din husstand? Kompaktkamera Speilreflekskamera Videokamera Annen type kamera Actionkamera Kompaktsystemkamera Dashbordkamera % 50% % 6 6 Kamera med direkte bildeutskrift som går frem med 3 prosentpoeng mens speilreflekskamera går tilbake fra 54 % til 50 %. Av de nye kameratypene er det hhv. 7 % og 5 % som oppgir at de har dashbordkamera og dronekamera. Kamera med direkte bildeutskrift Dronekamera 360 kamera 0% 0% Barnefamiliene har i større grad enn andre videokamera, actionkamera og speilreflekskamera. Vet ikke Ant. respondenter: 1552 Filter: Ingen 8

9 Hvilke(n) type(r) kamera bruker du/din husstand? Speilreflekskamera Kompaktkamera Videokamera Actionkamera Kompaktsystemkamera Dashbordkamera % Bruken av kompaktkameraer fortsetter å synke. Den viktigste forklaringen er selvsagt at flere bruker mobilkamera der de før brukte kompaktkamera. Bruken av speilreflekskamera går ned fra 43 % til 40 % Kamera med direkte bildeutskrift Dronekamera 360 kamera 0% Annen type kamera Vet ikke Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 9

10 Hvilke(n) type(r) kamera har/bruker du/din husstand? Kompaktkamera 3 5 Generelt er det en del som ikke benytter kameraene sine. Spesielt Speilreflekskamera Videokamera 2 40% 50% er det mange som ikke benytter kompaktkamera (25 %-poeng) og videokamera (18 %-poeng), men vi Actionkamera 1 ser også en god del ikke benytter sine speilreflekskameraer (10 %- Kompakt systemkamera poeng). Dashbordkamera Barnefamiliene benytter i større grad enn andre speilreflekskamera Kamera med direkte bildeutskrift og videokamera. Dronekamera Har 360 kamera 0% Bruker 10

11 Når ditt kompaktkamera skal erstattes, vil du da... erstatte det med en smarttelefon... erstatte det med et nytt kompaktkamera... erstatte det med et speilreflekskamera... erstatte det med et kompakt systemkamera... erstatte det med et dronekamera... erstatte det med kamera med direkte bildeutskrift For tredje gang måler vi en større andel som vil erstatte et kompaktkamera med kameraet på smarttelefon (26 %) enn med et nytt kompaktkamera (18 %). Resultatene viser at stadig færre vil erstatte kompaktkameraet med et nytt kompaktkamera. Det er nå i aldersgruppen år det er mest aktuelt å erstatte med smarttelefon (29 %).... erstatte det med et Dashbordkamera... erstatte det med et 360 kamera Vet ikke/ikke aktuelt 0% 0% 0% 0% Den yngste aldersgruppen som har benyttet smarttelefon i mange år er den gruppen som i størst grad vil bytte ut kompaktkameraet med et speilreflekskamera (24 %). Ant. respondenter: 836 Filter: Har kompaktkamera 11

12 Sist gang du kjøpte mobiltelefon, hvor viktig var kvaliteten på mobilkameraet for ditt valg av mobiltelefon? 1 - Svært lite viktig Snitt : 3,9 Snitt : 4,2 Snitt : 4,4 Snitt : 4,3 Kvaliteten på mobilkamera er omtrent like viktig i enn i for mange når de kjøper mobiltelefon. Trenden om at det er viktig fortsetter. Kvaliteten på mobilkameraet er fremdeles viktigere for kvinner enn for menn (4,6 mot 4,1) og for Svært viktig Vet ikke/ingen formening % 2 2 aldersgruppen år som scorer et snitt på 4,5. Like viktig er det for de som har barn (4,5). Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 12

13 Hvilket kamera av mobiltelefonkameraet og et vanlig kamera bruker du normalt å ta bilder med I følgende situasjoner: I selskaper (f.eks. bursdager, bryllup ol) I selskaper (f.eks. bursdager, bryllup ol) I selskaper (f.eks. bursdager, bryllup ol) Hjemme (i hverdagen) % 1 Mobilkamera brukes oftere i alle situasjoner, spesielt på skole/jobb, sosiale arrangement og hjemme i hverdagen. Hjemme (i hverdagen) Hjemme (i hverdagen) På ferie På ferie Når vi er på ferie og i selskaper er kameraet oftere med og brukes dermed oftere. På ferie På sosiale arrangementer (f.eks. fest, cafebesøk ol) På sosiale arrangementer (f.eks. fest, cafebesøk ol) På sosiale arrangementer (f.eks. fest, cafebesøk ol) Kvinner bruker generelt mobilkamera oftere enn menn i de fleste situasjoner. På skole/jobb 7 1 På skole/jobb 7 20% På skole/jobb 6 2 Kamera på mobiltelefonen Bruker begge like mye Vanlig kamera Ikke aktuelt Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 13

14 Har du/din husstand planer om å kjøpe nytt kamera i løpet av /2020? Ja Fra til har andelen som har planer om å kjøpe nytt kamera det neste gått ned fra 9 % til 6 %. Menn oppgir i større grad enn kvinner at de skal kjøpe nytt 7 kamera, 7 % mot 5 %. Nei Aldersgruppen år har størst ønske om nytt kamera i /2020, der svarer 9 % ja. Vet ikke/usikker Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 14

15 Hva er hovedårsaken til at du ikke skal kjøpe nytt kamera i /2020? Kameraet jeg har på min mobiltelefon dekker mitt behov Kameraet jeg allerede har tilfredsstiller mine behov Har ikke råd Fordi jeg legger ut bilder/film direkte fra mobiltelfonen til sosiale medier % av de som ikke skal kjøpe nytt kamera det neste året, oppgir at de ikke skal kjøpe nytt kamera pga. at kameraet de har på sin mobiltelefon dekker deres behov. På 4 år har andelen som oppgir at mobilkameraet dekker behovet steget fra 42 % til 55 %. Er ikke interessert i å ta bilder Annen årsak Ingen spesiell årsak Ant. respondenter: 1447 Filter: Har ikke planer om å kjøpe nytt kamera i /

16 Hvilke(n) type kamera planlegger du å kjøpe? Speilreflekskamera Kompaktkamera Kompakt systemkamera Actionkamera Videokamera Kamera med direkte bildeutskrift Dashbordkamera % 2 30% Gjelder kun de som har oppgitt at de ønsker å kjøpe nytt kamera i /2020. Andelen som planlegger å kjøpe speilreflekskamera stiger nå med 5 %-poeng mens andelen som sier de skal kjøpe dashbordkamera synker med 11 %-poeng. Dronekamera 360 kamera Annen type kamera Vet ikke 0% 4 % skal kjøpe dronekamera eller dashbordkamera. Ant. respondenter: 88 Filter: Skal kjøpe nytt kamera i /

17 Når du neste gang kjøper kamera, hva vil du legge mest vekt på? God pris/godt tilbud Ønsker bedre kvalitet på bildene Ønsker et mer avansert kamera Ønsker et kamera med bedre optikk Ønsker et kamera med raskere reaksjonstid Ønsker et kamera med mulighet til å skifte ut objektiver Ønsker å bruke mitt tilleggsutstyr på det nye kameraet Ønsker et enklere kamera i bruk Ønsker et mindre kamera Ønsker et kamera med nettilgang Kamera med utskriftsmulighet Annet Vet ikke % Gjelder kun de som har oppgitt at de ønsker å kjøpe nytt kamera i /2020. Flest vil i år legge vekt på god pris/godt tilbud. Ant. respondenter: 88 Filter: Skal kjøpe nytt kamera i /

18 Bildeprodukter 18

19 Hvilke bildeprodukter har du kjøpt av egne bilder siste året? Vanlige papirbilder Laget egen fotobok % 1 1 Trenden med at vi kjøper mindre papirbilder har definitivt stoppet opp og andelen er nå den samme som i med 25 %prosentpoeng. Temakort (julekort, takkekort, invitasjoner) Kalender Dekorasjonsbilder (lerret, kanvas, akryl, aluminium) Kvinner har i større grad enn menn kjøpt vanlige papirbilder, temakort og laget egen fotobok. Barnefamiliene har i større grad enn andre kjøpt alle de ulike bildeproduktene. Bilde på gaveprodukter (kopper, musematter, skjorter, caps eller liknende) Annet Har ikke kjøpt bildeprodukter av egne bilder 50% Gruppen som kun tar bilder med mobilkamera kjøper i mindre grad enn andre mindre av alle produktene. 62 % i denne gruppen har ikke kjøpt billedprodukter av egne bilder. Dette er samme resultat som i. Ant. respondenter: 1552 Filter: Ingen 19

20 Hvilke bildeprodukter tror du at du vil komme til å kjøpe i nærmeste fremtid? Egen fotobok 2 30% 2 2 Kvinner planlegger i større grad enn menn å kjøpe vanlige Vanlige papirbilder papirbilder, fotobok og temakort. Dekorasjonsbilder (lerret, kanvas, akryl, aluminium) Barnefamiliene planlegger i større grad enn andre å kjøpe alle Temakort (Julekort, takkekort, invitasjoner) produktene som er nevnt. Kalender 1 1 Temakort oppnår størst fremgang fra 14 % til 17 %. Bilde på gaveprodukter (kopper, musematter, skjorter, caps.. Annet Planlegger ikke å kjøpe noen av disse Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 20

21 Bildeprodukter kjøpt vs. Planlegger å kjøpe Vanlige papirbilder 2 2 Skal man tro forbrukerne (og trenden) kommer salget av Laget egen fotobok 1 2 fotobøker og dekorasjonsbilder til å øke det neste året. Samme Temakort (julekort, takkekort, invitasjoner) 1 1 observasjon gjorde vi i 2014, 2015,, og. Kalender 1 1 Dekorasjonsbilder (lerret, kanvas, akryl, aluminium) 1 Bilde på gaveprodukter (kopper, musematter, skjorter, caps eller liknende) Annet, noter: Har kjøpt Har ikke kjøpt bildeprodukter av egne bilder 4 50% Planlegger å kjøpe Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 21

22 Kun tatt bilder med mobilkamera (484 stk.) vs. alle. Vanlige papirbilder 1 2 Egen fotobok 2 2 Laget egen fotobok 1 1 Vanlige papirbilder 1 2 Temakort (julekort, takkekort, invitasjoner) 1 1 Temakort (Julekort, takkekort, invitasjoner) 1 1 Kalender 1 Dekorasjonsbilder (lerret, kanvas, akryl, aluminium) 1 1 Dekorasjonsbilder (lerret, kanvas, akryl, aluminium) Kalender 1 Bilde på gaveprodukter (kopper, musematter, skjorter, caps eller liknende) Bilde på gaveprodukter (kopper, musematter, skjorter, caps eller liknende) Annet, noter: Har ikke kjøpt bildeprodukter av egne bilder 50% 6 Total Kun mobil Annet, noter: Planlegger ikke å kjøpe noen av disse 0% 4 5 Total Kun mobil Hvilke bildeprodukter har du kjøpt av egne bilder siste året? Hvilke bildeprodukter tror du at du vil komme til å kjøpe i nærmeste fremtid? 22

23 Hvor har du bestilt bildeprodukter siste 12 måneder? I butikk 30% 3 3 Aldersgruppen over 55 år samt den yngste aldersgruppen har i større grad enn andre aldersgrupper bestilt bildeprodukter i butikk. 2 Aldersgruppen år har i større grad enn andre bestilt bildeprodukter på nettet. 7 På nett/mobil 7 7 Barnefamiliene har i større grad enn andre bestilt bildeprodukter på nettet. 8 Ant. respondenter: 765 Filter: Hvis kjøpt bildeprodukter siste 12 måneder 23

24 Fra hvilken plattform er bildeproduktene bestilt? PC/MAC Generelt bestiller så å si alle via sin PC/Mac men andelen som bestiller via mobil er stigende. 9 Mobil % av kvinnene oppgir at de har bestilt bildeproduktet via mobil mot bare 10 % av mennene. Det er nå ingen store aldersforskjeller når det gjelder Nettbrett hvem som bestiller via mobil så trenden via har sett at det er de yngste som bestilte bildeproduktene fra mobil ser ut til Vet ikke/ingen formening å opphøre. Ant. respondenter: 548 Filter: Kjøpt billedprodukter over nett 24

25 Hvordan tar du vare på dine digitale bilder? Lagrer de på PC Lagrer de hos bildelagringstjeneste (Skytjeneste) Lagrer de på egen harddisk (Backup) Lagrer de på mobiltelefonen Andelen som lagrer bilder hos egen bildelagringstjeneste øker med 5 prosentpoeng fra 47 % til 52 % og har i år gått forbi egen harddisk som den nest mest valgte plattformen for billedlagring. Skriver de ut Lagrer de et annet sted 1 De under 24 år lagrer i større grad en de andre bildene på mobilen (61 %). Lagrer ikke bilder Tar ikke bilder Vet ikke/ingen formening 0% Andelen som oftest lagrer hos bildelagringstjeneste er aldersgruppen år med (60 %). Ant. respondenter: 1552 Filter: Ingen 25

26 Har du fremkalt bilder tatt med mobiltelefon? 4 Det at 45 % har fremkalt bilder tatt med mobiltelefonen er positivt og det Ja 3 4 blir spennende å følge utviklingen de neste årene. 2 Nei % 70% 68 % av de med hjemmeboende barn under 16 år har fremkalt bilder tatt med mobiltelefonen. Aldersgruppen har i større grad enn andre aldersgrupper fremkalt bilder tatt med mobiltelefonen (60 %). Ingen formening Resultatene viser at barnefamiliene i stor grad printer ut bilder uavhengig av hvilket kamera de er tatt med. Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 26

27 På hvilken måte har du laget vanlige papirbilder av dine digitale bilder det siste året? Bestilt via internett (skriv inn antall bilder siste 12 mnd) Totalt har man i snitt laget 101 vanlige papirbilder det siste året, dette er en nedgang på ca.10 fra i fjor. Antallet man bestiller via Internett øker mens andelen man bestiller i fotobutikk eller printer ut selv går ned. Bestilt i fotobutikk (skriv inn antall bilder siste 12 mnd) Totalt har antallet man har kjøpt enten via nett eller i butikk gått fra 85 i til 80 i, altså en veldig liten nedgang. Skrevet ut selv (skriv inn antall bilder siste 12 mnd) Jo eldre man er jo flere vanlige papirbilder har man laget siste året. Den yngste aldersgruppen lager sjelden vanlige papirbilder og totalt har aldersgruppen kun laget 24 bilder det siste året. Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 27

28 Antall bilder tatt med mobilkamera øker litt i % % % Kamera Mobil % Ant. respondenter: 1552 Filter: Intet 28

29 Oppsummering og hovedfunn 29

30 Hovedfunn Kamera Utsalgssteder, merker og bruk Andelen som bruker kompaktkamera fortsetter nedover og vi ser nå at andelen som bruker speilreflekskamera også går litt ned. Mange velger bort kompaktkamera fordi mobilkameraet er godt nok for dem. Trend: Skifte fra kompaktkamera til speilreflekskamera/kompaktsystemkamera/mobilkamera. Trend forsterket hva gjelder mobilkamera mens det er en nedgang for bruk av speilreflekskamera. Andelen som har kjøpt kamera for 2 eller færre år siden er igjen lavere i år enn i. Denne trenden kan, i visse segmenter (kvinner), forsterkes når mobiltelefonkameraene forbedres ytterligere. Dette underbygges av at kvaliteten på mobilkamera er viktig for mange når de kjøper mobiltelefon. Fra til er det en nedgang på 3 %-poeng som oppgir at de har planer om å kjøpe nytt kamera det neste året. Utviklingen av nisjekameraer blir også spennende å følge. Hvem er mest innovativ og treffer best ift. forbrukernes behov og ønsker. 30

31 Hovedfunn bilder Utsalgssteder, merker og bildefremvisning 25 % har kjøpt vanlige papirbilder, samme resultat som i. 50 % har ikke kjøpt bildeprodukter av egne bilder, omtrent samme resultat som i fjor. Trend: Fra vanlige papirbilder til fotobøker og andre billedprodukter. Trenden med færre papirbilder har stoppet opp. Andelen som oppgir at de ikke kjøper slike produkter er også blitt mindre. Det tas i litt færre bilder med kamera men bruken av mobiltelefonkameraer fortsetter å øke. Antall bilder tatt med kamera i snitt er nå ca. 760 mens antall bilder tatt med mobilkamera har økt litt fra 893 til 918. Det er positivt at såpass mange som 45 % (oppgang på 3 prosentpoeng) av som tar bilder med mobilkamera har fremkalt disse. Trend: Sterk økning i bilder tatt med mobil vil bidra til økt antall bilder tatt totalt. Gruppen som kun tar bilder med mobilkamera kjøper dog mindre bildeprodukter enn andre og det er et spørsmål om økt antall mobilbilder tatt vil kunne kompensere økonomisk for at antallet bilder tatt med kamera er synkende. Trend forsterket angående flere bilder tatt med mobilkamera men de som kun tar bilder med mobil kjøper nå også mer bildeprodukter. 31

32 Demografi 32

33 Demografisk fordeling Mann Kvinne Kjønn 50% 5 50% 4 Vektet Uvektet 18 til 24 år 25 til 34 år 35 til 44 år 45 til 54 år 55 til 64 år 65 år og eldre Alder % 2 2 Vektet Uvektet Akershus/Oslo Hedmark/Oppland Sør-Østlandet Agder-Rogaland Vestlandet Trøndelag Nord Norge Landsdel Vektet Uvektet Antall innbyggere Husstandens bruttoinntekt Personlig bruttoinntekt Utdanning Storby (> ) 3 < < Grunnskole/Videregående/Yrkesskole 3 By ( ) Liten by ( ) år ved Univ./Høyskole 2 Bygd (< ) > > år eller mer ved Univ./Høyskole 3 33

34 Feilmarginer Feilmarginverdiene ved et 95 % konfidensintervall for et utvalg basestørrelser og prosentfordelinger. Tolkning: For et utvalg på 200 respondenter, og en prosentfordeling på 6 %, vil feilmarginene være 3.29 %. Den øvre grensen blir dermed 9.29 % og den nedre grensen 2.71 %. 34