Bruk av engelsk språk i reklame og markedsføring. Befolkningsundersøkelse november 2016 Oppdragsgiver: Språkrådet

Transkript

1 Bruk av engelsk språk i reklame og markedsføring Befolkningsundersøkelse november 2016 Oppdragsgiver: Språkrådet

2 Kort om undersøkelsen Bakgrunn for undersøkelsen Språkrådet har i 2008 og 2010 gjennomført en undersøkelse for å måle befolkningens holdninger til bruk av engelsk språk i reklame og markedsføring. I denne undersøkelsen har vi gjentatt de samme spørsmålene mot et representativt utvalg av befolkningen i Norge Utvalg Målgruppe: Utvalget er trukket fra: Utvalgsstørrelse: Befolkning i alderen 18 år og eldre Norske telefonregistre (Bisnode) 1000 intervju (landsrepresentativt) Datainnsamling Datainnsamlingsmetode: Tidsperiode for datafangst: november 2016 Vekting: Telefon, landsomfattende omnibusundersøkelse Data er vektet i forhold til SSBs tall for kjønns- og alderssammensetningen i befolkningen

3 Resultater grafer

4 Er du alt i alt positiv, likegyldig eller negativ til bruk av engelsk i reklame i Norge? 60% 0% 1 46% 37% 27% 2% 3% Andelen som er negative til bruk av engelsk i reklame i Norge, har falt fra 46 % i 2010 til 33 % i Det er en klar tendens til at flere nå er enten likegyldige eller er positive til engelsk i reklame. Andelen som er likegyldig øker med 5 prosentpoeng til 37 %, mens andelen som er positive øker med 8 prosentpoeng til 27 %. Alle aldersgruppene ser ut til å bidra til denne endringen, og endringene er størst blant de over 60 år. Andelene som er negative til engelsk i reklame blant de over 60 år, reduseres med 24 prosentpoeng til 51 % i årets undersøkelse. Likevel er det fortsatt blant de yngste (under 30 år) at andelen positive er høyest. 42 % mot 31 % i Vi ser også at andelen positive er økende jo større kommuner man bor i Positiv Likegyldig Negativ Ubesvart/ikke sikker

5 Er du alt i alt positiv, likegyldig eller negativ til bruk av engelsk i reklame i Norge? Resultatene fra 2016 brutt ned på bakgrunnsvariabler Totalt 27% 37% 3% Menn 3 3% Kvinner 36% 34% 3% % 43% 2% % 0% % 3 4% % 51% 6% Oslo/Akershus 37% 2% Øvrige Østlandet 36% 4% Sør- og Vestlandet 1 37% 4% Trøndelag/Nord-Norge 34% 2% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Positiv Likegyldig Negativ Ubesvart/ikke sikker

6 Det benyttes generelt for mye engelsk i reklame og markedsføring i Norge 60% 0% 25% 21% 17% 3% 4% Andelen som er enige (4-6 på skalaen) i at det generelt benyttes for mye engelsk i reklame og markedsføring i Norge, har falt fra 52 % i 2010 til 42 % i Det er nå et flertall på 54 % som er uenige (1-3 på skalaen) i dette. I 2010 var denne andelen 46 %. Også her bidrar alle aldersgruppene til denne endringen, men endringen er størst blant de under 30 år. I denne aldersgruppen reduseres andelen som er enige i påstanden fra 47 % i 2010 til 24 % i I denne aldersgruppen er nå 71 % uenige i påstanden Vi ser også at andelen som er enige i påstanden synker jo større kommuner man bor i

7 Det benyttes generelt for mye engelsk i reklame og markedsføring i Norge Resultatene fra 2016 brutt ned på bakgrunnsvariabler Totalt Menn 25% 2 Kvinner 22% % Oslo/Akershus 17% Øvrige Østlandet 1 Sør- og Vestlandet 17% Trøndelag/Nord-Norge 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

8 Engelsk språk i reklame og markedsføring fremmer økt salg av bedriftenes produkter og tjenester 60% Det er fortsatt et temmelig klart flertall i befolkningen som er uenige i at engelsk språk i reklame fremmer økt salg. 60 % svarer at de er uenige (1-3 på skalaen). I 2010 var det 38% imidlertid 71 % som var uenige i denne påstanden. 20 % av befolkningen var i 2010 enige i denne 8% 8% påstanden. Denne andelen har økt til 28 % i årets undersøkelse 0%

9 Engelsk språk i reklame og markedsføring fremmer økt salg av bedriftenes produkter og tjenester Resultatene fra 2016 brutt ned på bakgrunnsvariabler Totalt Menn Kvinner 17% % 34% % 8% % 60+ Oslo/Akershus 34% Øvrige Østlandet 2 27% Sør- og Vestlandet 27% 17% Trøndelag/Nord-Norge 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

10 Folk flest lar seg i større grad påvirke av reklame dersom den er på engelsk enn på norsk 60% Det er bare marginale endringer i befolkningens holdning til påstanden om at folk flest lar seg i 45% 48% større grad påvirke av reklame dersom den er på engelsk. 72 % er uenige i denne påstanden i årets undersøkelse. I 2010 var det 73 % som var uenige. Denne endringen er ikke statistisk signifikant. 8% 7% 8% 0%

11 Folk flest lar seg i større grad påvirke av reklame dersom den er på engelsk enn på norsk Resultatene fra 2016 brutt ned på bakgrunnsvariabler Totalt 48% Menn 47% 25% Kvinner % % 8% % 1 Oslo/Akershus 27% 7% Øvrige Østlandet 1 Sør- og Vestlandet 4 25% 8% Trøndelag/Nord-Norge 42% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

12 Norsk språk bør benyttes i all reklame og markedsføring i Norge 60% Heller ikke for påstanden om at norsk språk bør benyttes i all reklame og markedsføring i Norge, er det særlige endringer fra 2010 til % 45% Andelen som er enige i denne påstanden er på 57 %. Dette er litt tilbake fra 2010, da den var 62 %. Endringen er så vidt statistisk signifikant 1 1 0% 1% %

13 Norsk språk bør benyttes i all reklame og markedsføring i Norge Resultatene fra 2016 brutt ned på bakgrunnsvariabler Totalt 45% Menn 27% 44% Kvinner 21% 46% % Oslo/Akershus Øvrige Østlandet Sør- og Vestlandet 47% Trøndelag/Nord-Norge 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %