Bokundersøkelsen 2010 Lesing, kjøp &handelskanaler

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Bokundersøkelsen 2010 Lesing, kjøp &handelskanaler"

Dagfinn Håland
8 år siden
Visninger:

1 Bokundersøkelsen 2010 Lesing, kjøp &handelskanaler Undersøkelsen er gjennomført av markedsanalyse- og rådgivningselskapet Synovate på vegne av Den norske Forleggerforening og Bokhandlerforeningen.

2 Metode Bokundersøkelsen 2010 er gjennomført av Synovate for Forleggerforeningen og Bokhandlerforeningen. Undersøkelsen er gjennomført som en telefonundersøkelse/cati. Respondentene er et representativt utvalg av befolkningen, og er i alderen 15+ det samme som ved tidligere års undersøkelser. Skolebøker er ikke med i undersøkelsen. Metode og spørsmålsbatteri er med forsiktighet endret på enkelte steder i forhold til tidligere år. Dette er tilpasninger som også er gjort ved tidligere års undersøkelser. Grunnkonseptet i undersøkelsen er imidlertid bevart for i størst mulig grad å sikre kontinuiteten, og på den måten kunne sammenlikne og avdekke endringer over en lang tid. Det er intervjuet 1000 personer/respondenter i uke 6 og 7. Dette er det samme antall respondenter som tidligere år, men undersøkelsen er gjennomført 2 uker tidligere undersøkelser fordi Mammutsalget i 2010 ble gjennomført i uke 8 og 9. Presentasjonen er laget av Bokhandlerforeningen. 2

3 LESING av bøker

4 **Q1** Utvalg: 100 % 93 % Leste en eller flere bøker i

5 **Q1** Utvalg: 100 % Andelen som leste en eller flere bøker siste år holder seg stabilt svært høyt 95 % 90 % 91 % 93 % 93 % 85 % 80 % 82 % 84 % 81 % 85 % 91 % 75 % 73 % 79 % 70 %

6 **Q1** Utvalg: 100 % 97 % kvinner 90% menn Leste en eller flere bøker i

7 **Q1** Utvalg: 100 % Andel som leste minst en bok siste år: Positiv utvikling blant både kvinner og menn siste 10 år 100 % 94 % 94 % 97 % 97 % 95 % 88 % 90 % 85 % 80 % 83 % 87 % 87 % 89 % 90 % Mann Kvinne 75 %

8 **Q1** Utvalg: 100 % Andelen av befolkningen som leser flere enn 10 bøker i året har stabilisert seg på 40 % Utvalg: 100 % 60 % 40 % 20 % 24 % 35 % 32 % 29 % 24 % 33 % 40 % 39 % 40 % 40 % 0 % Mann Kvinne 40 % 47 % 51 % 48 % 48 % 26 % 31 % 28 % 33 % 32 %

9 **Q1** Utvalg: 100 % Storleseren 13 % av befolkningen leser mer enn 30 bøker i året. Flest kvinner leser fortsatt mest (mann:10% kvinne:16%) 9 % 13 % 11 % 10 % 12 % 12 % 14 % 15 % 13 % 6 %

10 **Q1** Utvalg: 100 % Storleserne: (leser flere enn 30 bøker i året): Gruppen med laveste husstandsinntekt (u/300 tusen) har fått økt betydning i bokmarkedet; 9 % 13 % 18 % 23 % 26 %

11 **Q2** Filter: Leser bøker; andel av totalt 93 % 74 % leser bøker omtrent en dag i uken eller oftere. Filter: Leser bøker (93 %) 64 % 70 % 73 % 72 % 74 %

12 **Q4 + Q5** Filter: Leser bøker; andel av totalt 93 % I 2009 leste bokleseren gjennomsnittlig 18 bøker 14 norskspråklige og 4 fremmedspråklige 12

13 **Q17** Utvalg: 100 % Kvinner leser oftest skjønnlitteratur Skala hvor 1 er aldri og 4 er ofte Kvinne Skjønnlitterære romaner og noveller 2 Kriminalromaner 1,8 Fagbøker/jobbrelaterte bøker Dokumentar og fakta bøker Hobbybøker og kokebøker 1,6 1,6 1,6 Andre typer bøker Biografier/memoarer 1,1 1,2 Lyrikk 0,7 13

Kriminalromaner 1,5 Skjønnlitterære romaner og noveller 1,3

14 **Q17** Utvalg: 100 % Menn leser oftest jobbrelaterte bøker Mann Fagbøker/jobbrelaterte bøker 1,8 Dokumentar og fakta bøker 1,7 Kriminalromaner 1,5 Skjønnlitterære romaner og noveller 1,3 Hobbybøker og kokebøker 1,2 Andre typer bøker 1,1 Biografier/memoarer 1 Lyrikk 0,5 14

15 ** Q:18** Dersom det er barn under 10 år i husstanden, hvor ofte blir det lest bøker for disse barna? Utvalg: Totalt, 100 % 15

**Q18** Utvalg: 100 % 79% av de som har barn under 10 år i husstanden, leser for barna daglig eller minst 2-3 dager i uken ** Q:18 ** Dersom det er barn under 10 år i husstanden, hvor ofte

16 **Q18** Utvalg: 100 % 79% av de som har barn under 10 år i husstanden, leser for barna daglig eller minst 2-3 dager i uken ** Q:18 ** Dersom det er barn under 10 år i husstanden, hvor ofte blir det lest bøker for disse barna? Filter: Har barn under 10 år i familien. Andel av total 29 % 55 % 24 % 10 % Daglig / 5-7 dager i uken Ofte / 2-3 dager i uken Av og til 3 % Sjelden 3 % Aldri 16

17 De med høy utdannelse og inntekt over ,- leser signifikant mer for sine barn enn de med lavere utdannelse og lavere familieinntekt. 17

18 LÅN av bøker i

19 **Q5** Filter: Leser bøker; andel av totalt 93 % I 2009 lånte bokleseren gjennomsnittlig 7,1 bøker til seg selv eller andre på folkebiblioteket. Kvinner 9,1 bøker og menn 4,4 45 % av bokleserne lånte bøker (2008: 48%) De med husstandsinntekt under låner mest. De i alderen lånte mest, i snitt 8,3 bøker 19

20 KJØP av bøker i

21 **Q6+Q7** Utvalg: 100 % 79 % av befolkningen kjøpte en bok i 2009 (norsk og fremmedspråklig) % 71 % 81 % 81 % Andel som har kjøpt bøker, uavhengig av kanal % 21

22 **Q7** Utvalg: 100 % I 2009 kjøpte vi gjennomsnittlig 11 bøker 8 på norsk og 3 fremmedspråklige Kvinner: 10 på norsk og 2,4 fremmedspråklig Menn: 6 på norsk og 3,5 fremmedspråklige I 2000 kjøpte vi gjennomsnittlig 9 bøker hver. 22

**Q6** Utvalg: 100 % Gjennomsnittlig antall kjøpte norske bøker Husstandsinntekt under 300.

23 **Q6** Utvalg: 100 % Gjennomsnittlig antall kjøpte norske bøker Husstandsinntekt under , ,7 6,1 7,7 7,

24 **Q8** Filter: Kjøpt bøker i Share of total 79% Bokkjøperen kjøpte 3 bøker i gave. Kvinner kjøpte 4 bøker og menn kjøpte 3 bøker i gave. 24

25 **Q19** Utvalg: 100 % ** Q:19 ** Hvor ofte kjøper du følgende typer bøker som gave? Skala fra 1 til 4, hvor1 er aldri og 4 ofte Barnebøker og ungdomsbøker 1,5 Dokumentar og fakta bøker 1,2 Skjønnlitterære romaner og noveller 1,2 Hobbybøker og kokebøker 1,1 Kriminalromaner 1,1 Biografier/memoarer 0,9 Andre typer bøker 0,7 Fagbøker/jobbrelaterte bøker 0,6 Lyrikk 0,4 25

26 Handelskanaler 26

**Q9** Filter: Kjøpt bøker i 2009. Share of total 79% 88 % 82 % 83 % 80 % 85 % **Q9**De bøkene du kjøpte i 2009, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse:?

27 **Q9** Filter: Kjøpt bøker i Share of total 79% 88 % 82 % 83 % 80 % 85 % **Q9**De bøkene du kjøpte i 2009, både de du kjøpte til deg selv, til andre og i gave, kjøpte du noen av disse:? 45 % 42 % 36 % % 30 % 14 % 10 % 8 % 6 % 14 % 12 % 9 % 19 % 15 % 16 % 15 % 12 % 5 % 1 % 19 % 8 % 5 % 2 % 3 % 10 % 8 % 5 % 4 % 4 % 5 % 5 % 5 % 5 % 13 % 14 % Bokhandel: Bokklubb Dgv./varehus: Kiosk eller bensinstasjon No.Internettbokh.: Int.Internettbokh.: Andre steder: I utlandet: ** Kiosk og bensinstasjon slått sammen til ett alternativ i 2010, tidligere delt. 27

28 Besøk i bokhandel 28

29 **Q26** Utvalg: 100 % 94 % av landets befolkning opplever at de har bokhandel der innenfor en akseptabel reiseavstand. 29

$**Q13** Kjøpte bøker i bokhandelen; Share of total 58% \** Q:13 ** Hva slags type$

30 **Q13** Kjøpte bøker i bokhandelen; Share of total 58% \** Q:13 ** Hva slags type bok/bøker kjøpte du? Kjøpte bøker i bokhandel: Share of total 58% Total

**Q21** Utvalg: 100 % ** Q:21 ** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen.

4,5 4,4 4,1 21.A.1 Bokhandelen har et godt utvalg av bøker 21.A.2 Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur 21.A.3 Betjeningen i bokhandelen er både hyggelig og serviceorientert 21.

31 **Q21** Utvalg: 100 % ** Q:21 ** Jeg skal nå lese opp en del påstander for deg. Jeg vil at du ut fra egen erfaring skal si hva du synes er bra eller mindre bra ved bokhandelen. Skala fra 0-7 der: Helt uenig: 0 Helt enig: ,6 5,6 5,6 5,6 5,6 5,3 5,3 5,3 5,3 5,4 5,7 5,7 5,8 5,9 6 5,9 5,9 5,7 5,7 5,7 5,6 5,8 5,6 5,6 5,6 3,9 4 4,3 4,5 4,5 4,5 4,5 4,5 4,4 4,1 21.A.1 Bokhandelen har et godt utvalg av bøker 21.A.2 Betjeningen i bokhandelen er godt orientert om bøker og litteratur 21.A.3 Betjeningen i bokhandelen er både hyggelig og serviceorientert 21.A.4 Bokhandelen skaffer de bøkene jeg trenger 21.A.5 Bokhandelen er et hyggelig sted å handle 21.A.6 Bøkene i bokhandelen har akseptable priser 21.A.7 Det er ofte interessante pristilbud i bokhandelen 31

32 HOLDNINGER til lesing og kjøp av bøker 32

33 **Q20** Utvalg: 100 % Holdninger Endringer siste 10 år Gjennomsnitt: Skala fra 1 til 7 hvor 1 er helt uenig og 7 er helt enig. Jeg leser bøker i feriene 4,3 4,8 5,1 5,3 5,

34 **Q20** Utvalg: 100 % Holdninger Endringer siste 10 år Gjennomsnitt: Skala fra 1 til 7 hvor 1 er helt uenig og 7 er helt enig. Bøker er for dyrt 5,4 5,2 5 4,6 4,2 4 3,6 3,

35 **Q20** Utvalg: 100 % Holdninger Endringer siste 20 år Påstand: Bøker er for dyrt respondenter i intervallet 5-7 : 69 % 67 % 62 % 52 % 45 % 41 % 34 % 32 %

36 E-bøker og internett 36

I hvilken grad mener du at dette kan være et aktuelt alternativ Total å lese bøker på for deg i løpet

37 **Q23** Utvalg: 100 % ** Q:23 ** En e-bok er en bok som kan leses direkte på en datamaskin, en mobiltelefon eller et lesebrett. I hvilken grad mener du at dette kan være et aktuelt alternativ Total å lese bøker på for deg i løpet av de neste 3 årene? Utvalg: 100 % I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt Mann Kvinne I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt 37

38 **Q23** Utvalg: 100 % ** Q:23 ** En e-bok er en bok som kan leses direkte på en datamaskin, en mobiltelefon eller et lesebrett. I hvilken grad mener du at dette kan være et aktuelt alternativ å lese bøker på for deg i løpet av de neste 3 årene? ** Q:23 ** Alder ** Q:23 ** Landsdel Oslo Rest Østlandet Vestlandet Midt- Norge Nord- Norge I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt 38

**Q23** Utvalg: 100 % Filter: Leste ingen bøker i 2009 29 % av de som ikke leste bøker siste år svarer at det i noen eller stor grad kan være et alternativ å lese e-bøker.

39 **Q23** Utvalg: 100 % Filter: Leste ingen bøker i % av de som ikke leste bøker siste år svarer at det i noen eller stor grad kan være et alternativ å lese e-bøker. ** Q:23 ** En e-bok er en bok som kan leses direkte på en datamaskin, en mobiltelefon eller et lesebrett. I hvilken grad mener du at dette kan være et aktuelt alternativ å lese bøker på for deg i løpet av de neste 3 årene? Filter: Leste ingen bøker i 2009 I stor grad I noen grad I mindre grad Ikke aktuelt

40 **Q24** Utvalg: 100 % 46 % oppgir at de har kjøpt bøker via Internett ** Q:24 ** Har du noen gang kjøpt bøker via Internett? Kvinner Menn

41 **Q24** Utvalg: 100 % Har du noen gang kjøpt bøker via Internett? Q:24 ** Har kjøpt bøker via Internett ALDER Q:24 ** Har kjøpt bøker via Internett Husstandsinntekt Q:24 ** Har kjøpt bøker via Internett Landsdel Under Oslo Rest Østlandet Vestlandet 41

42 LESING KJØP LÅN 93 % leste en bok. 79 % kjøpte en bok. 45 % lånte en bok* Leste 18 bøker. Kjøpte 11 bøker. Lånte 7 bøker* * filter: bokleser 42

43 Kontaktinfo: Bokhandlerforeningen: tlf: Forleggerforeningen: tlf:

Like dokumenter

Leserundersøkelsen 2012 Lesing, kjøp & handelskanaler

Leserundersøkelsen 2012 Lesing, kjøp & handelskanaler Undersøkelsen er gjennomført av markedsanalyse- og rådgivningsselskapet Ipsos MMI på vegne av Den norske Forleggerforening og Bokhandlerforeningen.