KLIKK MOTOR Brukerundersøkelse gjennomført av Innsikt v/ Marta Holstein-Beck Desember 2008

Transkript

1 KLIKK MOTOR Brukerundersøkelse gjennomført av Innsikt v/ Marta Holstein-Beck Desember 2008

2 Om undersøkelsen Undersøkelsen ble gjennomført på web lagt ut som sak og annonse på klikk.no/motor Undersøkelsen lå ute i perioden 5. november desember respondenter fullførte undersøkelsen Tre personer ble trukket ut som vinnere av et års abonnement på hhv. Vi Menn, AMS og Mann

3 Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Motor Klikk Motor vs. konkurrenter Innhold Nytteverdi Oversiktlighet

4 Sammendrag - Demografi De fleste brukerne på Klikk Motor er menn i alderen år De fleste (55%) har høyere utdannelse De fleste (77%) er gift eller samboer 72% har barn i ulike aldre. Brukerne har høy inntekt, høyere enn befolkningen generelt. 13% oppgir husstandsinntekt over 1 mill. kr. Brukerne er spredt jevnt over hele landet, er noe overrepresentert på vestlandet.

5 Sammendrag Bruksmønster De fleste har hørt om Klikk Motor via annonser på internett og linker/henvisninger fra andre nettsteder 51% besøker Klikk Motor ukentlig og 22% er inne daglig Andre temaområder av interesse er teknologi, bolig og reise 74% har besøkt andre vertikaler Alle vertikaler har vært besøkt av brukerne til Klikk Motor, men Klikk Teknologi, Reise og Bolig er de vertikalene brukerne har besøkt mest 64% har nytte av at Klikk har samlet flere temaområder under ett nettsted 67% kunne tenke seg å motta nyhetsbrev

6 Sammendrag Inntrykk 83% er godt fornøyd med Klikk Motor totalt sett. (24% er svært godt fornøyd) De fleste opplever Klikk Motor positivt, dvs. de fleste er enige i alle utsagn om Klikk Motor. Det de fleste er enig i er at Klikk Motor er troverdig har godt redaksjonelt innhold er lett å finne frem i gir god underholdning er god på tester og produktnyheter

7 Sammendrag Konkurrenter Brukerne ble spurt om å vurdere Klikk Motor i forhold til sine konkurrenter når det gjelder innhold, nytteverdi og oversiktlighet. Generelt kan vi si at de opplever Klikk Motor som like bra eller bedre på alle tre områdene: sol.no/bil og vg.no/bil oppleves som dårligere dinside.no/motor og forbruker.no/motor oppleves som like bra Mange svarer vet ikke på disse spørsmålene

8 Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Motor Klikk Motor vs. Konkurrenter Innhold Nytteverdi Oversiktlighet

9 90% menn Kjønn? Kvinne Mann Base: 145

10 Halvparten er mellom 40 og 59 år Hva er din alder? % 4 38 % 33 % 26 % 25 % 16 % 7 % 4 % år år år 60 år + Klikk Motor Befolkningen Base: 138 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

11 De fleste har universitetsutdannelse, ellers ganske likt som befolkningen Hva er din høyeste fullførte utdannelse? 6 55 % % 12 % 14 % 8 % 3 % Er under utdannelse Ungdomsskole /Realskolenivå Videregående skole /Gymnasnivå Universitetsnivå Klikk Motor Befolkningen Base: 145 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

12 77% er gift eller samboer Hva er din sivilstand? % % 16 % 6 % 8 % Tidligere gift /Separert/Fraskilt Ugift/Aldri vært gift Gift/registrert partner/samboer Klikk Motor Befolkningen Base: 146 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

13 72% har barn Har du barn? 8 72 % % Nei Ja Base: 146

14 Barna er i ulik alder I hvilke aldersgrupper er barna/ barnet? 35 % 33 % 29 % 25 % 19 % 15 % 5 % 0-3 år 4-6 år 7-9 år år år år 20 år + Base: 3-35

15 Høyere husstandsinntekt enn befolkningen generelt. Mange med inntekt over 1. mill Hva er den samlede brutto årsinntekten i husstanden? 28 % 13% har husstandsinntekt over 1. mill. kr. 25 % 24 % 18 % 17 % 15 % 14 % 15 % 15 % 13 % 11 % 11 % 7 % 8 % 7 % 5 % 5 % 3 % 2 % Under kr kr kr kr kr kr kr + Vil ikke svare Klikk Motor Befolkningen Base: 143 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

16 Brukerne er spredt over hele landet. Overrepresentert på vestlandet Hvor bor du? 35 % 31 % 28 % 25 % 24 % 25 % 22 % 16 % 15 % 13 % 9 % 9 % 5 % 6 % 6 % Sørlandet Midt-Norge Nord-Norge Oslo/Akershus Østlandet Vestlandet Klikk Motor Befolkningen Base: 140 Befolkningstallene er hentet fra Synovate Norsk Medieindeks/Målgruppeindeks

17 Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Motor Klikk Motor vs. Konkurrenter Innhold Nytteverdi Oversiktlighet

18 De fleste har hørt om Klikk Motor via annonser på internett og linker/henvisninger fra andre nettsteder Hvor fikk du første gang vite om klikk.no/motor? 6 55 % % 17 % 18 % 7 % 8 % Tips fra venner/kjente Lest om i ukeblader og magasiner (redaksjonell omtale) Søkemotor Annonser i ukeblader og magasiner Annonser på internett Linker/henvisninger fra andre nettsider Base: 9-81

19 Over halvparten er inne på Klikk Motor ukentlig Omtrent hvor ofte er du inne på Klikk.no/motor? % 4 22 % 19 % 7 % Det er første gang jeg besøker nettsiden Sjeldnere Daglig Ukentlig Base: 11-76

20 Andre temaområder av interesse er teknologi, bolig, og reise Hvilke av følgende temaområder er du interessert i? % % 51 % 54 % 4 34 % 36 % 26 % 26 % 23 % 16 % 9 % 9 % Mote Kjendis Foreldre Samliv Helse Miljø Trening Mat Friluftsliv Reise Bolig Tekonologi Base:

21 74% har besøkt andre vertikaler Har du besøkt andre temaområder på Klikk.no? 8 74 % % Nei Ja Base: 148

22 Brukerne besøker også i stor grad Klikk Teknologi, Reise og Bolig Hvilke temaområder har du besøkt på Klikk.no? 7 63 % 6 54 % % 35 % 36 % 19 % 13 % 15 % Mote Foreldre Kjendis Helse Friluft Mat Samliv Bolig Reise Teknologi Base: 14-68

23 64% har nytte av at Klikk har samlet flere temaområder under ett nettsted I hvilken grad har du nytte av at Klikk.no har samlet flere temaområder på samme nettsted? 4 35 % 35 % 29 % 25 % 23 % 15 % 6 % 7 % 5 % 1 i svært liten grad i svært stor grad Base: 148

24 67% kunne tenke seg å motta nyhetsbrev Hvor ofte kunne du tenke deg å motta nyhetsbrev fra klikk.no/motor? 45 % 4 39 % 35 % 34 % 25 % 18 % 15 % 5 % Daglig Månedlig Ukentlig Ikke interessant Base: 148

25 Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Motor Klikk Motor vs. Konkurrenter Innhold Nytteverdi Oversiktlighet

26 83% er godt fornøyd med Klikk Motor totalt sett (24% er svært fornøyd) På en skala fra 1 til 5, i hvilken grad er du fornøyd med klikk.no/motor totalt sett? % % 12 % 1 % 1 liten grad høy grad Base: 147

27 Brukerne er generelt veldig fornøyd med Klikk Motor I hvilken grad er du enig i følgende utsagn om Klikk Motor? Er troverdig 2 % 18 % 76 % Har godt redaksjonelt innhold 3 % 18 % 76 % Jeg finner lett frem til det jeg leter etter 4 % 17 % 75 % Gir meg god underholdning 4 % 18 % 75 % Er god på produktnyheter 6 % 17 % 74 % Er god på tester 5 % 72 % Jeg får gode tips og ideer 4 % 72 % Er alltid oppdatert med siste nyheter 5 % 21 % 69 % Gir meg inspirasjon 6 % 23 % 68 % Er nyttig for meg 9 % 24 % 64 % Skriver om de modellene jeg ønsker meg 25 % 6 Er det beste nettstedet når jeg skal ha informasjon om bil, båt og MC 15 % 36 % 43 % Uenig (1+2) Verken eller (3) Enig (4+5) Base:

28 Innhold Sammendrag Demografi Bruksmønster Generelt inntrykk av Klikk Motor Klikk Motor vs. konkurrenter Innhold Nytteverdi Oversiktlighet

29 Innholdet i Klikk Motor oppleves som bedre eller like bra som konkurrentenes Når du tenker på INNHOLD. Hvordan vurderer du følgende nettsteder i forhold til klikk.no/motor? vg.no/bil 48 % 35 % 6 % 11 % sol.no/bil 46 % 15 % 5 % 34 % forbruker.no/bilogmotor 27 % 34 % 8 % 32 % dinside.no/motor 18 % 39 % 27 % 16 % Dårligere enn Klikk.no/motor Like bra som Klikk.no/motor Bedre enn Klikk.no/motor Vet ikke/ingen mening Base:

30 Klikk Motor oppleves som mer eller like nyttig som konkurrentene Når du tenker på NYTTEVERDI. Hvordan vurderer du følgende nettsteder i forhold til klikk.no/motor? sol.no/bil 43 % 5 % 32 % vg.no/bil 4 37 % 9 % 14 % forbruker.no/bilogmotor 23 % 37 % dinside.no/motor 16 % 43 % 25 % 15 % Dårligere enn Klikk.no/motor Like bra som Klikk.no/motor Bedre enn Klikk.no/motor Vet ikke/ingen mening Base:

31 Klikk Motor oppleves mer eller like oversiktlig som sine konkurrenter Når du tenker på OVERSIKTLIGHET. Hvordan vurderer du følgende nettsteder i forhold til klikk.no/motor? sol.no/bil 44 % 22 % 4 % 29 % vg.no/bil 41 % 39 % 7 % 13 % forbruker.no/bilogmotor 29 % 35 % 7 % 29 % dinside.no/motor 22 % 46 % 18 % 14 % Dårligere enn Klikk.no/motor Like bra som Klikk.no/motor Bedre enn Klikk.no/motor Vet ikke/ingen mening Base: