Kreative næringer, er de viktige? for Østfold i et attraktivitetsperspektiv? Opptur Moss 23. oktober

Kreative næringer, er de viktige? for Østfold i et attraktivitetsperspektiv? Opptur Moss 23. oktober

Attraktivitetsmodellen: Rammebetingelser Bostedsattraktivitet Vekst Arbeidsplassvekst

Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Besøksattraktivitet 3

Flyttestrømmer Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Østfold er attraktivt som bosted, og trekker til seg mange innflyttere selv om arbeidsplassveksten er svak 02.03.2014 4

Relativ nettoflytting Kommunene i Østfold har høy innflytting, selv om arbeidsplassveksten er middels eller dårlig 3 2 1 0 Eidsberg Våler Hvaler Spydeberg Rygge Fredrikstad Råde Østfold har høyest bostedsattraktivitet av fylkene -1-2 -3-4 y = 0,283x - 0,1491 R² = 0,2107-6 -4-2 0 2 4 6 Relativ arbeidsplassvekst 2010-2012 02.03.2014 5

Relativ nettoflytting Regionene i Østfold har høy innflytting, selv om arbeidsplassveksten dårlig 1,5 1,0 0,5 0,0 Halden Mosseregionen Indre Østfold Nedre Glomma -0,5-1,0-1,5-3 -2-2 -1-1 0 1 1 2 2 Relativ arbeidsplassvekst 02.03.2014 6

Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Bedriftsattraktivitet trekke til seg konkurranseutsatt næringsvirksomhet som selger varer og tjenester ut av fylket. Besøksattraktivitet trekke til seg besøkende, skaper vekst i besøksnæringene. 7

Nesten 6000 arbeidsplasser forsvunnet i basisnæringene i Østfold. 29 000 27 000 25 000 23 000 21 000 26349 Basis-næringer 20986 19 000 25 000 21 480 17 000 20 000 15 000 15 362 15 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 10 000 Industri Natur 5 000 Tekn tjenester 0 2 840 2 102 3 253 2 371 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 02.03.2014 8

30 000 Besøksnæringene i Østfold, vokser, men bare i takt med den generelle veksten i landet, og besøksnæringene har også falt etter 2008. 25 000 20 000 15 000 26349 15772 20986 17986 Østfold har lite besøksnæringer i til folketall sammenliknet med andre fylker. 10 000 5 000 Basis-næringer Besøks-næringer Likevel er det snart flere i besøksnæringene enn i basisnæringene i fylket. 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 02.03.2014 9

Østfold oppsummert Gammelt industrifylke men industrien har gått sterkt tilbake Ingen tradisjon som besøksfylke besøks- og handelslekkasje til Oslo og Sverige Men attraktivt å flytte til Svært høy bostedsattraktivitet Lav besøksattraktivitet Lav bedriftsattraktivitet

Dette skaper en ubalansert vekst med fallende sysselsettingsandel i befolkningen. Neppe bærekraftig i lengden. Løsninger: 1: Redusert innflytting og svekket befolkningsvekst 2: Ny vekst i næringslivet 96 96 95 95 94 94 93 93 92 92 91 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Sysselsettingsandel i Østfold, sammenliknet med landsgjennomsnittet = 100 2012

Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Østfold må bli mer attraktiv for bedrifter og for besøk 12

Hva skaper attraktivitet? Vi kan måle, men hvordan kan steder påvirke egen attraktivitet?

Bostedsattraktivitet Boliger Omdømme (og salg) (goder, tilbud, tjenester) stedlig kultur Toleranse Frivillig sektor Identitet Samarbeidsånd Nettverk Kultur og fritidstilbud Kommunal service Kommersielle tilbud Fysiske egenskaper Natrurkvaliteter Tomtearealer Boligbygging Boligmarked Mange faktorer påvirker attraktiviteten alle kan settes inn i en av fire kategorier 02.03.2014 14

Omdømme bygninger Disse fire kategoriene av attraktivitetsfaktorer kan gjøres gjeldene for bedrifts- og besøksattraktivitet også 02.03.2014 15

Komplett modell 14 bokser som forklarer alt Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Omdømme bygninger 02.03.2014 16

Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Definerer hva attraktivitet er bygninger Omdømme 02.03.2014 17

Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Personrettede virkemidler Bedriftsrettede virkemidler Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Systematiserer som kan påvirke attraktiviteten bygninger Omdømme 02.03.2014 18

Viser hvordan attraktivitet samvirker med andre drivkrefter for flyttestrømmer Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Personrettede virkemidler Bedriftsrettede virkemidler Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Omdømme bygninger 02.03.2014 19

Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet bygninger Omdømme Stedlig identitet og kultur: 02.03.2014 20

Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Omdømme har en dobbelt funksjon bygninger (Goder)

Flyttestrømmer Offentlige arbeidsplasser Arbeidsplasser Næringsliv Andre Besøksattraktivitet Bedriftsattraktivitet Bostedsattraktivitet Omdømme stedlig kultur er et gode i seg selv, men er også det som kan skape endring bygninger (Goder)

Omdømme bygninger Bedrift Besøk Bosted Omdømme som sted å drive næringsliv Næringsarealer Lokaler Næringshager Omdømme som sted å besøke Areal til hytter Eksisterende hytter overnattingskapasitet Omdømme som sted å bo Tomteareal Boliger Tilgjengelighet Tilgang til forretningstjenester Service i kommunen FoU og kompetanseinstitusjoner Tilgang på kompetent arbeidskraft Naturherligheter Tilrettelegging friluftsliv Kulturtilbud Sport og fritidstilbud Kommunens tjenester, barnehage, skole etc. Naturherligheter Tilrettelegging friluftsliv Kulturtilbud Sport og fritidstilbud Nettverk mellom bedrifter Klynger Innovasjonsklima Samarbeid mellom næringsliv og kommune Gjestfrihet Serviceholdning Samarbeid mellom besøksnæringene Destinasjonsutvikling Lokal identitet Gjestfrihet Toleranse Samarbeidsånd Utviklingskultur Attraktivitetsfaktorer: Det er mange ting som kan bidra til attraktiviteten! 02.03.2014 23

Hvordan kan de kreative næringene bidra? 2340 Bransjene som vi kaller kreative næringer vokser, og erstatter bortfall av gammel industri 2320 2300 2280 2260 2240 2220 2321 2306 2283 2289 2255 2008 2009 2010 2011 2012 Antall arbeidsplasser i kreative næringer i Østfold Næringsliv som vanligvis ikke regnes som kreative blir kreative Kreative næringer kan gjøre steder mer attraktive og bidra til stedsinnovasjon Hvordan kan kreative næringer tenkes å bidra til økt attraktivitet?

Omdømme Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme bygninger Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 25

Omdømme Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen bygninger Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 26

Omdømme Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme, kan øke bostedsattraktivitet bygninger Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 27

Omdømme bygninger Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen Tilføre en estetisk dimensjon, vakre bygninger, vakkert sentrum er tiltrekkende (Gaudi) Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme, kan øke bostedsattraktivitet Tilføre en estetisk dimensjon, øke attraktiviteten som bosted Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 28

Omdømme bygninger Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Næringslivet får tilgang til kreative tjenester, og blir mer kreative Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen Tilføre en estetisk dimensjon, vakre bygninger, vakkert sentrum er tiltrekkende (Gaudi) Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme, kan øke bostedsattraktivitet Tilføre en estetisk dimensjon, øke attraktiviteten som bosted Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 29

Omdømme bygninger Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Næringslivet får tilgang til kreative tjenester, og blir mer kreative Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen Tilføre en estetisk dimensjon, vakre bygninger, vakkert sentrum er tiltrekkende (Gaudi) Kunstneriske attraksjoner Skape mer og bedre opplevelsestilbud Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme, kan øke bostedsattraktivitet Tilføre en estetisk dimensjon, øke attraktiviteten som bosted Kulturtilbud og opplevelsestilbud øker attraktivitet som bosted Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 30

Omdømme bygninger Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Næringslivet får tilgang til kreative tjenester, og blir mer kreative Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen Tilføre en estetisk dimensjon, vakre bygninger, vakkert sentrum er tiltrekkende (Gaudi) Kunstneriske attraksjoner Skape mer og bedre opplevelsestilbud Skape atmosfære og puls Samle folk Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme, kan øke bostedsattraktivitet Tilføre en estetisk dimensjon, øke attraktiviteten som bosted Kulturtilbud og opplevelsestilbud øker attraktivitet som bosted Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 31

Omdømme bygninger Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Næringslivet får tilgang til kreative tjenester, og blir mer kreative Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen Tilføre en estetisk dimensjon, vakre bygninger, vakkert sentrum er tiltrekkende (Gaudi) Kunstneriske attraksjoner Skape mer og bedre opplevelsestilbud Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme, kan øke bostedsattraktivitet Tilføre en estetisk dimensjon, øke attraktiviteten som bosted Kulturtilbud og opplevelsestilbud øker attraktivitet som bosted Skape atmosfære og puls Samle folk Lokal og unik design og kunst skaper identitet Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 32

Omdømme bygninger Bedrift Besøk Bosted Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme Næringslivet får tilgang til kreative tjenester, og blir mer kreative Nasjonalt og internasjonalt kjente kreative personer setter stedet på kartet og øker interessen Tilføre en estetisk dimensjon, vakre bygninger, vakkert sentrum er tiltrekkende (Gaudi) Kunstneriske attraksjoner Skape mer og bedre opplevelsestilbud Kreative personer og bedrifter skaper positivt omdømme, kan øke bostedsattraktivitet Tilføre en estetisk dimensjon, øke attraktiviteten som bosted Kulturtilbud og opplevelsestilbud øker attraktivitet som bosted Skape atmosfære og puls Samle folk Lokal og unik design og kunst skaper identitet Kreative næringer hva kan de bidra med? 02.03.2014 33

Takk for meg Knut Vareide

Kreative næringer: naring Tittel SN2007 spesbransjer 18200 Reproduksjon av innspilte opptak K 58110 Utgivelse av bøker K 58130 Utgivelse av aviser K 58140 Utgivelse av blader og tidsskrifter K 58190 Forlagsvirksomhet ellers K 59110 Produksjon av film, video og fjernsynsprogrammer K 59120 Etterarbeid knyttet til produksjon av film, video og fjernsynsprogrammer K 59130 Distribusjon av film, video og fjernsynsprogrammer K 59140 Filmframvisning K 59200 Produksjon og utgivelse av musikk- og lydopptak K 60100 Radiokringkasting K 60200 Fjernsynskringkasting K 63910 Nyhetsbyråer K 70210 PR og kommunikasjonstjenester K 73110 Reklamebyråer K 73120 Medieformidlingstjenester K 73200 Markeds- og opinionsundersøkelser K 74200 Fotografvirksomhet K 74903 Impresariovirksomhet K 85521 Kommunal kulturskoleundervisning K 85522 Undervisning i kunstfag K 85529 Annen undervisning innen kultur K 90011 Utøvende kunstnere og underholdningsvirksomhet innen musikk K 90012 Utøvende kunstnere og underholdningsvirksomhet innen scenekunst K 90019 Utøvende kunstnere og underholdningsvirksomhet ikke nevnt annet sted K 90031 Selvstendig kunstnerisk virksomhet innen visuell kunst K 90032 Selvstendig kunstnerisk virksomhet innen musikk K 90033 Selvstendig kunstnerisk virksomhet innen scenekunst K 90034 Selvstendig kunstnerisk virksomhet innen litteratur K 90039 Selvstendig kunstnerisk virksomhet ikke nevnt annet sted K 18130 Ferdiggjøring før trykking og publisering K 18140 Bokbinding og tilknyttede tjenester K 32120 Produksjon av gull- og sølvvarer og lignende artikler K 32130 Produksjon av bijouteri og lignende artikler K 32200 Produksjon av musikkinstrumenter K 32400 Produksjon av spill og leker K 58210 Utgivelse av programvare for dataspill K 71112 Arkitekttjenester vedrørende byggverk K 02.03.2014 35