Vår forretningsidé. Kort om Edison Wolfram. er å få andres til å vokse!

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Vår forretningsidé. Kort om Edison Wolfram. er å få andres til å vokse!"

Beate Fredriksen
8 år siden
Visninger:

3 Vår forretningsidé Kort om Edison Wolfram er å få andres til å vokse!

4 Vår forretningsidé er å få andres til å vokse.

5 Strategi og merkevarebygging Konseptutvikling og strategisk kommunikasjon Teknologi

6 Strategi Kommunikasjon Design Teknologi Merke- og omdømmestrategi Kommunikasjonsstrategi Digital strategi og rådgivning Innholdsstrategi og innholdsutvikling Kreativ reklame og kommunikasjon Visuell identitet Grafisk design Analyse og innsikt Sosiale medier SEO/SEM Nettsider og apps E-handel Kampanjesider Film/video, lyd, 3D og produktdesign(!)

10 Agenda 1. Hvordan prioritere i det nye medielandskapet? 2. Hvordan bli en digital vinner? 3. Hvordan trenge gjennom i innholds-jungelen? Copyright Edison Wolfram AS

11 Bedrifter som er digitalt synlige, vokser 4-8 ganger raskere Google

12 Medielandskapet; Hvordan ser det ut, og hvordan skal jeg prioritere?

13 Paid, Ownwed, Earned ANFO/Mindshare - POEM-undersøkelsen 2015

14 Den nye mediemiksen POEM: Paid media Owned media Earned media

15 Den nye mediemiksen: Betalte medier Egne medier Fortjente medier Display/banner på nettaviser og fagpresse Søk (SEM(Paid search): Søkemotorannonsering Google Adwords Kvasir etc. Ann. på sosiale medier F.eks. på Facebook TV, radio, aviser, kino, utendørs etc. Egen nettside Egne kampanjesider Nyhetsbrev Nettmagasiner edm-kampanjer etc. Brosjyrer Nettbutikk Butikk (retail stores) Seminarer Egne messer Etc. Word of Mouth Sosiale medier Instagram Snapchat LinkedIn Twitter Facebook Youtube m.m. Blogs forums PR redaksjonell omtale

16 Betalte medier Egne medier Fortjente medier Display/banner på nettaviser og fagpresse Søk (SEM(Paid search): Søkemotorannonsering Google Adwords Kvasir etc. Ann. på sosiale medier F.eks. på Facebook TV, radio, aviser, kino, utendørs etc. Egen nettside Egne kampanjesider Nyhetsbrev Nettmagasiner edm-kampanjer etc. Brosjyrer Nettbutikk Butikk (retail stores) Seminarer Egne messer Etc. Word of Mouth Sosiale medier Instagram Snapchat LinkedIn Twitter Facebook Youtube m.m. Blogs forums

17 Betalte medier Egne medier Fortjente medier Display/banner på nettaviser og fagpresse Søk (SEM(Paid search): Søkemotorannonsering Google Adwords Kvasir etc. Ann. på sosiale medier F.eks. på Facebook TV, radio, aviser, kino, utendørs etc. Egen nettside Egne kampanjesider Nyhetsbrev Nettmagasiner edm-kampanjer etc. Brosjyrer Nettbutikk Butikk (retail stores) Seminarer Egne messer Etc. Word of Mouth Sosiale medier Instagram Snapchat LinkedIn Twitter Facebook Youtube m.m. Blogs forums Strangers Customers Fans

19 Om POEM-undersøkelsen 2015: Samarbeid mellom Mindshare og ANFO Utvalg fra ANFOs medlemsregister Datainnsamlingen er gjennomført på nett og innhentet i månedsskiftet i første halvdel av januar 2015 Totalt 191 respondenter i datagrunnlaget (opp 54% fra 2014) 61% har under 50 mill. Og 39% over 50 mill. i MF-budsjett

20 Hovedtrekk 2015: Endringene i kommunikasjonslandskapet forsterkes ytterligere Mange av utviklingstrekkene ligner fjoråret, men utviklingen akselerer Fortsatt stort fokus på Content Marketing Halvparten av norske annonsører gjør omprioriteringer i sine medie-budsjetter fra betalt kommunikasjon til egne kanaler

21 Nettoandelen som øker budsjettene er 30%-poeng høyere blant annonsører som vokser! ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

23 Frisk debatt i kommunikasjonsbransjen...

24 Norske annonsører satser fortsatt sterkt på Content Marketing.

25 Markant fall for TV Enda flere annonsører reduserer i print-mediene enn i Digitale kanaler, spesielt annonsering i sosiale medier, fortsetter oppgangen ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

26 Dagens Næringsliv 15. januar 2016

28 42% av norske annonsører mener de ligger etter konkurrentene i digital utvikling. I fjor var det nesten halvparten.

29 3 av 4 annonsører som vokser, tilhører gruppen digitalt Offensive Enda flere av de Offensive annonsørene satser på egne kanaler og innhold De Offensive satser fortsatt sterkere på sosiale medier og søk, men ikke lengre på TV Nettoandelen som øker budsjettene blant de Offensive er 21% mot 13% blant Etternølerne ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

30 Flere bruker kampanjesider og digitale bilag. Nedgang for apper og info på SMS. ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

31 Korte videofilmer er det allerede 75% som bruker, men er et virkemiddel som klart flere vil satse på. ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

32 Mindre forskjeller i satsningen på Owned Media mellom Offensive og Etternølere! Størst forskjell på bruk av apper, seminarer, informasjon på SMS og blogging. ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

33 Om to år er det ikke de store som spiser de små. Det er de raske som spiser de langsomme.

34 Ressurser til adaptiv markedsføring (fortsatt) den største utfordringen

35 ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

36 ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

37 Fortsatt høy selvtillit på effekt, men måleutfordringene vokser.

38 På en skala fra 1-6, i hvilken grad vil du si at din virksomhet oppnår effekt av? ANFO/Mindshare POEM-undersøkelsen 2015

39 Så: Hvordan skal jeg prioritere?

40 Hvor i adopsjonstrakten er din kunde? Hvis... Så kan vi f.eks... Den totale kjennskapen til et merke, produkt eller tjeneste er lav, må vi bygge Kjennskap Skape trafikk til egne medier gjennom betalte medier med gode distribusjons-egenskaper Kunnskapen om bedriftens tjenester eller produkter er lav, må vi bygge Kunnskap Skape interesse gjennom nyttig, inspirerende og relevant innhold i egne, fortjente og betalte medier; sosiale medier, blogger egen nettside, brosjyrer, messer etc. Kunden har vist interesse for dine produkter eller tjenester gjennom å legge igjen spor eller informasjon f.eks. på nettside, ved å svare på undersøkelser, telefon, epost eller har kanskje har bedt om et prøvetilbud. Interesse Kontakt Bygge opp tillit og omdømme gjennom nyttig informasjon, relevant og målrettet informasjon og tilbud gjennom egne kanaler som f.eks. Epost (-automation?), DM, telefon, invitere til seminar, messer, kundemøte 1:1 m.m.

41 Case 1: Hvordan skape trafikk til egne medier?

42 Case: Display vs. Content Kampanjen skulle skaffe kvalifiserte forhandlerkandidater til ny dagligvarebutikk i et lite kjøpesenter som ligger midt i Porsgrunn sentrum. ASAP! Copyright Edison Wolfram AS

43 Kommunikasjonsstrategi: En gylden mulighet! Proft og veletablert dagligvarekonsept i ryggen Opparbeidet kundekrets (har vært dagligvarebutikk der fra før) Et spennende kjøpesenter med potensial (!) Copyright Edison Wolfram AS

44 Medieplan: TA & PD (A-Media): 3 helsides avisannonser i PD og TA (kampanjetilbud) 150 visninger av bannerannonse på nett og mobil (kampanjetilbud) Varden (Agderposten Medier): 1 ukes visning av 3 redaksjonelle innholdsannonser på nett og mobil PS! Testtilbud: Lokalavisene har ikke tilbudt lokale innholdsannonser tidligere Egne medier: Egen landingsside på Posting og fremming på Facebook (Hammond, Barfod, Schanke) Copyright Edison Wolfram AS

45 1/1- sides avisannonsen: (3 innrykk i TA & PD hver) Copyright Edison Wolfram AS

46 Toppbannerannonse (150 visninger totalt på TA & PD s nett- og mobilutgaver) Copyright Edison Wolfram AS

47 Facebook Copyright Edison Wolfram AS

48 Innholdsannonser på Copyright Edison Wolfram AS

49 Innholdsannonsene på varden.no Tre ulike vinklinger og bilder Nå kan du starte dagligvarebutikk midt i Porsgrunn sentrum! Les mer Etterlyser forhandler til ny dagligvarebutikk på Hammondgården Les mer En sjelden forretningsmulighet midt i sentrum! Les mer Copyright Edison Wolfram AS

50 Landingsside på Copyright Edison Wolfram AS

51 Copyright Edison Wolfram AS Resultater TA & PD Displayannonsering på nett og mobil

52 Copyright Edison Wolfram AS

53 Copyright Edison Wolfram AS

54 Copyright Edison Wolfram AS

55 Copyright Edison Wolfram AS Resultater Varden Innholds-annonsering på nett og mobil

56 Content marketing Tre ulike vinklinger og bilder Nå kan du starte dagligvarebutikk midt i Porsgrunn sentrum! Ny dagligvarebutikk er planlagt på Hammondgården. Vil du bli eier og driver? Les mer Etterlyser forhandler til ny dagligvarebutikk på Hammondgården Ny dagligvarebutikk er planlagt på Hammondgården. Nå er jakten på forhandler i full gang. Les mer En sjelden forretningsmulighet midt i sentrum! Det er ikke hver dag muligheten byr seg til å starte egen dagligvarebutikk med ferdig opparbeidet kundekrets! Les mer

57 Resultat Onsdag Visninger: 80000, Klikk: 313 (kun desktop) Torsdag Visninger: 83000, Klikk: 328 Fredag Visninger: 85000, Klikk: 366 Lørdag Visninger: 74000, Klikk: 280 Søndag Visninger: 86000, Klikk: 626 Mandag Visninger: 93000, Klikk: 365 Tirsdag Visninger: 89000, Klikk: 200 Fordelingen mellom enhetene er 1572 klikk på desktop, 979 klikk på mobil. Totalt visninger og 2551 klikk så langt.

58 Hva vi har lært ü Kampanjen holdt på oppmerksomheten gjennom hele perioden. ü Selv med en liten målgruppe ü Gode lesertall sammenlignet med redaksjonelle saker ü Billig annonsering 0,04 per visning ü Søndag leverte stort ü Content marketing gjort riktig - fungerer

59 Trafikk på nettside Google Analytics

60 Trafikk på nettside Google Analytics

61 Case 2: Hvordan skape trafikk til egne medier? J Her kan du høre Svendsen- spottene hvis du vil: got- mail

62 Kommunikasjonsplattform

Like dokumenter

Vår forretningsidé. Kort om Edison Wolfram. er å få andres til å vokse!

Vår forretningsidé. Kort om Edison Wolfram. er å få andres til å vokse! Vår forretningsidé Kort om Edison Wolfram er å få andres til å vokse! Vår forretningsidé er å få andres til å vokse! Strategi Kommunikasjon Design Teknologi Merkevarestrategi Digitalstrategi Grafisk design