Dokumentasjon om lokalavisas styrke i annonsemarkedet

Transkript

1 LEFT M Dokumentasjon om lokalavisas styrke i annonsemarkedet Kortversjon, november 01, for bruk frem til 017. TNS Oktober 01

2 LEFT M Derfor er lokalavisa en nyttig mediekanal for annonsørene: Lokalavisene leses hele døgnet og er dominerende i forhold til andre kanaler Lokalavisene oppleves som nyttige for å planlegge kjøp og for å finne informasjon om varer og tjenester Lokalavisene oppleves som troverdige og er en viktig kanal for nyheter fra lokalmiljøet, både på papir og nett, er viktige for å finne ut om tilbud på varer og tjenester. Dette gjelder spesielt for lokale forretninger Lokale papiraviser står langt sterkere enn Facebook når folk vil bli informert om tilbud fra lokale bedrifter i nærmiljøet. Alle leser lokalavisa, men ledere lesere enda flere aviser og har et høyere papiraviskonsum enn befolkningen generelt. TNS Oktober 01

3 9 Lokalavisa leses hele døgnet og er dominerende i forhold til andre kanaler. Ofte leses lokalavisa i fred og ro, da får annonsene stor oppmerksomhet Andre papiraviser Lokale aviser Regionale aviser DN/Finansavisen VG Dagbladet Aftenposten Kilde: Mediedagboken fra 01. Dekning per 1/time. (Statistics: Reach % daily, split by 1/ hour). Lesing av papiraviser på hverdager TNS Oktober 01

4 LEFT M Lokalavisa, på papir og nett, er viktigste mediekanal for lokale nyheter og for informasjon fra lokale butikker Hvilke medier er viktigst for å få informasjon om hendelser og nyheter i ditt lokalsamfunn/ nærmiljø? Lokale papiraviser 6 Hvilke medier er viktigst for å få informasjon om kjøp og salg fra lokale bedrifter i ditt lokalsamfunn/nærmiljø? Lokale papiraviser 8 Lokale nettaviser Lokale nettaviser Facebook Facebook Radio TV Andre lokale nettsider Andre medier/ kanaler Finn.no Radio Forum (interesseog TV Twitter 10 0 Twitter Blogger 1 0 Blogger Andre sosiale medier 0 1 Andre sosiale medier 1 Andre lokale nettsider Andre medier/ kanaler 8 3 Kilde: Social media tracker, juni 01 Med lokalaviser menes både større og mindre lokalaviser TNS Oktober 01 19

5 LEFT M DO NOT ALTER SLIDE MASTERS TH A TNS APPROVED TEMPLATE Den lokale- og regionale papiravisa står fortsatt sterkt i lokalsamfunnet Tenk deg at du bare fikk beholde ett av de mediene du i dag benytter for å holde deg oppdatert på hva som skjer i ditt lokalsamfunn/nærmiljø. Hvilket ville du valgt? Andre sosiale medier % Vet ikke Andre medier/kanaler. % % TV 7 % Radio 7 % Facebook 19 % Lokale/regionale ne3aviser % SOURCE : Socaial Media Tracker Q 01 Lokale/regionale papiraviser 3 % TNS Oktober 01 16

6 LEFT M Lokalavis sammenlignet med løssalgsavis: Lokalavisa er nyttig for å planlegge innkjøp Mindre lokalavis Løssalgsavis 6 % Gir impulser til noe jeg har lyst å gjøre Er nyttig for å planlegge innkjøp Opplyser om varer og tjenester Gir praktiske råd og tips Base: n=19 Kilde: Kanalvalg, 013 TNS Oktober 01 0

7 LEFT M Lokalavis sammenlignet med løssalgsavis: Lokalavisa er troverdig og det har også annonsørene stor glede og nytte av Mindre lokalavis Løssalgsavis 8 % Har troverdig innhold Gir grunnlag for diskusjon og debatt Gir bakgrunn for nyhetene Bringer de viktigste nyhetene Dekker mine hobbyer og interesser Base: n=19 Kilde: Kanalvalg, 013 TNS Oktober 01

8 LEFT M I lokalavisa søker folk etter gode tilbud Dagligvarer Byggevarer, jernvarer og verktøy Eiendom og bolig Hageutstyr, blomster etc Kultur og underholdning Sports- og fritidsutstyr Tilbud fra kjøpesenter TV-, radio- og musikkutstyr LLA-lesere Befolkningen 18 år+ Kilde: Forbruker og media, MGI 1/ Base: LLA avislesere, n= 809 TNS Oktober 01 3

9 LEFT M Ledere har et høyere papiraviskonsum enn mange andre BEFOLKNINGEN 18+ LEDERE PLEDERE Et grovt og overordnet bilde av hvordan målgruppen konsumerer mediene sammenlignet med befolkningen 81 % 79 % 77 % 81 % 78 % 96 % 9 % 88 % 83 % 8 % 81 % 69 % 6 % 6 % 69 % 6 % 70 % 61 % % 1 % 1 % Papiravis - daglig TV - daglig Radio - daglig Internett - daglig Mobil - daglig Kino - månedlig Magasiner - siste utgivelse TNS Oktober 01 Toppledere Univers / Utvalg: 377 Ledere: Univers 73.31/ Utvalg:.67 Befolkningen 18+ Univers / Utvalg Forbruker & Media 1/1 MGI

10 LEFT M Denne rapporten fra TNS Gallup og LLA har utdrag fra følgende undersøkelser: Kanalvalg 013 Alle medier har unike funksjoner som kjennetegner akkurat disse mediene. Dette gjør at brukerne benytter seg av ulike medier til ulike formål og på ulik måte. Har til hensikt å forstå hvorfor og hvordan folk aktivt oppsøker ulike medier for å tilfredsstille spesifikke behov. Forbruker og media (1/) Forbruker & Media (F&M) er den eneste fullverdige multimedie-undersøkelsen i Norge. Den inneholder blant annet dekningstall for norske aviser, radiostasjoner, TV-kanaler, tekst-tv, Internett, mobilt medieinnhold, magasiner, fagblader, direkte reklame og kino. F&M gir også mulighet til å sammenligne medier med hverandre, og å relatere mediedata direkte til folks forbruk, interesser og holdninger. InterBuss, Q 01 InterBuss er en kvartalsvis måling av bruk av Internett og teknologi blant norske privathusholdninger og privatpersoner og er trolig den lengstlevende rapporten i Norge på nordmenns internettvaner. InterBuss består av fem moduler: Tilgang og oppkobling, sosiale medier, streaming, e-handel og søk og mobil. Social media tracker, juni 01 Social Media Tracker kartlegger de sosiale medienes posisjon i folks hverdag; hvordan og hvorfor de brukes og hvordan samspillet og konkurransen er mellom sosiale medier og tradisjonelle nyhetsmedier på nett/papir. TNS Oktober 01 3

11 LEFT M Norsk beslutningstakerindeksen 01 I Forbruker og media finnes det en rekke spørsmål som belyser det norske arbeidslivet (beslutningstakerindeksen). Denne rapporten tar utgangspunkt i disse og gir innsikt i sentrale spørsmål om arbeidslivet som sysselsetting, arbeidsledighet, stillingstype, sektor for ansettelse, samt en analyse av norske ledere og deres medievaner. Mediebarn 01 Mediebarn er TNS Gallups årlige undersøkelse av barns medievaner. Undersøkelsen har til hensikt å kartlegge hvilke medier barn mellom 3-11 år bruker, og til hvilket formål. timer, 01 timer er den største tidsbruksundersøkelsen av nordmenns mediebruk gjennom døgnet og gjennom uken. Undersøkelsen kartlegger blant annet tid brukt på forskjellige medier, når på døgnet man bruker mediene og hvordan den daglige mediebruken har endret seg de siste 10 årene. Denne presentasjonen er altså er utdrag fra forskjellige undersøkelser gjort av TNS Gallup. Utdragene er laget for Landslaget for lokalaviser (LLA) i november 01 og brukes gjerne av lokalavisene frem til 017. For spørsmål eller behov for ytterligere informasjon om lokalavisene, kan du ta kontakt med markeds- og informasjonssjef Geir K. Hus i LLA: geir@lla.no eller dir. tlf TNS Oktober 01

12 LEFT M 9 T For mer informasjon og hjelp med lokale annonser: Ta kontakt med lokalavisa di i dag. Gode annonser i avisa betyr trafikk og kunder inn i butikken. 1 X 6 M TNS Oktober 01 1