Hovedmålet er at e-boks og Digipost i større grad blir kjent og oppfattet som leverandører av digital post fra det offentlige.

Transkript

1 Kampanje

2 Mål Hovedmålet er at e-boks og Digipost i større grad blir kjent og oppfattet som leverandører av digital post fra det offentlige. Det er et delmål at flere forstår hva digital post fra det offentlige betyr, og hvorfor det er nødvendig. PR-planen skal støtte oppunder budskapet i kampanjen, og øke synligheten til digital post i før, under og etter kampanjeperioden.

3 Målgruppe Hovedmålgruppen er den digitalt modne. (Vi definerer dette som drøyt halvparten av befolkningen som i en Difi-undersøkelse svarer at de er positive til digital post eller ønsker dette selv)

4 Digital postkasse medieplan /1-2016

5 KAMPANJE 2016 Anbefalt kampanjeplan og budsjett

6 DIFI digitalt anbefalt plan

7 Målgruppene vi skal treffe 70% av visningene er satt av til målgruppen år 30% er satt av til målgruppen år Mobil annonseringen gjennom widespace er kun rettet mot målgruppen 39-45, da mobil er sterkere i denne målgruppen enn år På dagbladet bruker vi målgruppen og år om hverandre. Visse plasseringer treffer bedre mot de eldre, som f.eks. kultur, reise i tillegg til nyheter / forsiden. For målgruppen er det nyheter som står i fokus, samt noen plasseringer på sport seksjon og livstil. Det samme gjelder for Nettavisen.

8 Visninger i kampanjen Widepsace visninger : Webtraffic RON visninger : Dagbladet visninger : Nettavisen visninger : Webtraffic netblock : garantert unike visninger på 24 timer Programmatiske kjøp. Man kjøper en og en visning basert på data og atferd og man byr på visningene på en børs. Derfor er det ikke mulig å estimere antall visninger vi får.

9 Anbefalt Radio-kampanje

10 Radiokampanje ukene 6-9 Estimert radio-kampanje RadioNorge 80 P Estimert dekningsoppbygging 1+ (%) P4 (60%) og RadioNorge (40%) 1+ (%) kun P Vi anbefaler en kanalmiks mellom P4 og Radio Norge som reflekterer styrkeforholdet mellom de to radiokanalgrupperingene (ca. 60% P4 og ca. 40% Radio Norge). Dette for å sikre den best mulige dekningsoppbyggingen og synligheten for kampanjen. Estimerte medieresultater for radio-kampanjen: Totalt nettobudsjett: ,- Totalt bruttobudsjett: ,- Estimert trykk på ca. 610 TRP i målgruppen P 18år+ i ukene Nettodekning (1+ %) ca. 60% Gjennomsnittlig frekvens ca. 8 Forhandlingene er gjennomført og rabattene vi har oppnådd er svært gode. De reflekterer i utgangspunktet kunder som forplikter seg til årsavtaler, men vi har fått dette på kampanjenivå.

11 Rullering av radio-spotter 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 14sek Tryggere 14sek Velg mellom 2 alt. 14sek Digital vs. E-post 39 sek "Før/Nå" 20 % 10 % 0 % uke 6 uke 7 uke 8 uke 9 Estimerte medieresultater pr radio-spott: 39sek spotten: TRP: 210 Estimert nettodekning: 47% Estimert snitt frekvens: 4 14sek spottene totalt: TRP: 400 Estimert nettodekning: 55% Estimert snitt frekvens: 7 Kommentar: Vi anbefaler å vekte opp 39sek radio-spotten den første kampanjeuken fordi denne spotten er godt forklarende. Vi anbefaler å la den rullere i tre uker for å bygge en gjennomsnittlig frekvens i befolkningen over 18år på ca 4. Det vil si at målgruppen vår har hatt mulighet til å høre spotten i snitt 4 ganger i løpet av de tre ukene. Kortversjonene på 14sek anbefaler vi å legge inn med en andel på 40% første kampanjeuke før vi øker rulleringen av disse. De korte spottene vil være med på å bygge ytterligere frekvens og variasjon for radio-kampanjen.

12 Bakgrunn for anbefaling

13 Anbefalt Print-kampanje

14 Print-kampanje Det er laget 3 stk annonser 1/1 sider: Snart går offentlig post samme vei som musikksamlingen Snart går offentlig post samme vei som telefonkatalogen Snart skjer det samme med offentlig post som skjedde med disse tingene.. Dagbladet Magasinet og VG helg er valgt ut fra dekning i tillegg til at det har lenger lesetid enn avis. Helgemagasinene til VG og Dagbladet kommer ut på lørdag og har høye lesertall. Vi har fordelt de tre annonsene i uke 6 (13/2) + 7 (20/2) + 8 (27/2) med tre innrykninger i hvert magasin.