Omdømme- og rekrutteringskampanjen EXTREME CITY MAKEOVER BODØ - en suksess for Bodøbedrifter. Slide 1

Transkript

1 Omdømme- og rekrutteringskampanjen EXTREME CITY MAKEOVER BODØ - en suksess for Bodøbedrifter Slide 1

2 MÅL & MÅLGRUPPER Styrke Bodøregionens 1. omdømme som bo og arbeidssted hos opinionen. 2. Vekst blant åringer 3. Stolthet blant egne innbyggere Indirekte: flere attraktive arbeidsplasser

3 19 PARTNERE så langt.

4 RAMMER Budsjett: Ca.3,4 mill Kampanjeperiode: ca. 1 måned (nov.) digitale kanaler. Ca. 2 måneder på FB - ut des.

5 Omdømme- og rekrutteringskampanjen VIRKEMIDLER & EFFEKTER Slide 5

6 ETTERLATT Etterlatt INNTRYKK inntrykk «En region i sterk vekst/utvikling - midt i et unikt og spektakulært landskap»

7 DIGITALE KANALER visninger vg.no, dn.no, finn.no, nordlys.no, an.no

8 besøkende

9 5 HOVEDFILMENE visninger YOUTUBE,

10 FIRE KONTAKTBARE HOVEDAMBASSADØRE klikk inn til kontakter, mest jobb/fritid

11 «BODØ GANGNAM STYLE» - Ca. 1 millioner seere YOUTUBE, VIMEO, TV2

12 ØVRIGE BEDRIFTSFILMER visninger YOUTUBE, VIMEO

13 FACEBOOK - Ca nye likere -> 35 % økning - Total rekkevidde, fra 155 til (gj.snitt hver dag)

14 RESULTATER PARTNERE 28 rekrutterte!! Ca. 100 jobbsøknader til Dips tilskrives kampanjen Bodø Energi har mottatt hendevelser uten jobbannonser ute Bodø kommune og Luftfartstilsynet har registrert henvendelser TOTALT 8 PERSONER REKRUTTERT UTENBYS i og rett etter kampanjeperioden+ evt. partner; Dips 3 personer ++ BBL 1 person Bodø Energi 2 personer Luftfartstilsynet 2 personer 20 rekruttert fra Bodø (bare Dips-tall)

15 RESULTATER PARTNERE «Vi har hatt kjempe stor nytte av bedriftsfilmen og det vi lærte rundt det å ta i bruk nye midler for å spre budskap om rekruttering. Vi synes tiltaket deres er svært godt og støtter deres positive initiativ som satte i gang denne kampanjen» (Dips). «Bedriftsfilmen har bidratt til å bygge vårt omdømme mot samarbeidspartnere i vår bransje» (BBL). «Vår film er blitt lagt merke til internt og eksternt, skapt positiv omtale og fått positiv tilbakemelding på den» (Elektro) «Vi har hatt stor nytte av bedriftsfilmen vi benytter den aktivt i promoteringen av selskapet. Vi har blitt lagt merke til og er fornøyd med den oppmerksomheten som er skapt for og om Bodø, selskapene og itet» (itet) «Mange ansatte i Bodø kommune har gitt tilbakemeldinger om at dette var bra og at det har gjort dem stolt av å jobbe i Bodø kommune. Når jeg ser kampanjen i sin helhet er jeg både imponert over måten Bodø er blitt presentert og vi benytter den aktivt i vårt arbeid» (Bodø kommune)

16 VG.no Mer en 50 % synes dette er en spennende måte å markedsføre en by på. Ca. 50 % får lyst til og utforske Bodø mer Ca. 50 % mener annonsen gir et bedre inntrykk av Bodø

17 Svært høye skår på DN.no Oppmerksomhet, ca. 55 % husker annonsen i løpet av en uke Oppfattelse av budskap: «Det er i Bodø det skjer» «Flytte/jobbe i Bodø» og «Bodø er i sterk forandring» Originalitet og grad av nyhetsverdi (også på finn.no) 11 % vurderer å flytte pga av annonsen 7 % vurderer å etablere bedrift i Bodø pga av annonsen. Mest respons fra byene: Madrid, Bærum, Tromsø og Bodø.

18 Medieomtale & Oppmerksomhet Kampanjen er omtalt bl.a på: vg.no, Aftenposten, TV2 nyhetene, E24, Avisa Nordland, Rana Blad. På Twitter Kontaktet/omtalt av miljøer fra Tromsø, Sverige, Hammerfest, Oslo, Åndalsnes, Oppland fylkeskommune og flere andre kommuner i landet for info om arbeidet med prosjektet og kampanjene

19 INTERNASJONAL /NASJONAL ANNERKJENNELSE Bodø en verdens beste reisemål/anbefalt reisemål National Geographic VG, Dagbladet og Aftenposten

20 BODØSKRYT FRA NORD SE OPP FOR BODØ - Bodø har fått et kulturliv som puster Tromsø tungt i nakken, Egon Holstad, Nordlys.

21 Markedsambisjon -> 2016 Gjennomføre hvert år Nasjonale kampanjer Videreutvikle oss digitale kanaler I Vinden-prisen Omdømmemålinger Partnerskapstreff Budsjettambisjon: kr. 5 mill per år

22 NASJONAL KAMPANJE STRATEGI/AMBISJON: TV-reklame/digitale kanaler FB-konkurranse med stor PULL-effekt Gjenbruk kampanjesite/fb/filmer