SOSIALE MEDIER ADVANCED

Transkript

1 SOSIALE MEDIER ADVANCED Mats Flatland / Digital rådgiver / Mediateam Telemark Online

2

3 AGENDA «Facebook Advanced» Planlegging Facebook-annonsering Analyse Case: «Fra 0 til likere» YouTube Snapchat Kilde: Flickr

4 Kilde: Flickr

5 MINE TO MÅL FOR ETTERMIDDAGEN Gi dere et grunnlag for å utnytte mulighetene og kraften som ligger i Facebook som en annonsekanal. Gi innspill til at dere kan etablere en plattform for å kunne drive med effektiv digital markedsføring i sosiale medier.

6 #PLANLEGGE Kilde: Flickr

7 PUBLISERINGSPLAN 1. Datoer for publisering 2. Emneknagg 3. Mål med innlegget 4. Tema for innlegget 5. Tekst innlegg 6. Hvilket bilde? 7. URL som skal deles 8. Regneark

8

9 HVORFOR ANNONSERE PÅ FB? Synlighet 16 % 12 % 8 % 16 % 14 % 12 % 6,5 % Må jeg betale? 4 % 0 % 1 % Q

10 Høyre kolonne desktop Nyhetsfeed desktop Nyhetsfeed mobil

11 PROMOTERING

12 HVORDAN??

13

14

15 10 TIPS FOR FACEBOOK-ANNONSERING Kilde: albertpalacci.org

16 1. SETT MÅL FOR ANNONSERINGEN Relevante mål: - Rekruttere/motivere - Nye medlemmer i kundeklubben - Bygge merkevare - Selge varer - Skape oppmerksomhet - Leads Uansett skal man lede til en god landingsside.

17 2. SETT RIKTIG MÅLSETTING

18 3. HVEM SKAL DU NÅ? Definer din primærmålgruppe Alder Interesser Bosted Kjønn Arbeidsgiver Utdanning

19

20 MÅLGRUPPEN FB-FØLGERE BRIO BUTIKKEN

21 4. HVA KJENNETEGNER EN GOD ANNONSE? Stoppeffekt Tydelig avsender Forståelig budskap Vekker en følelse hos målgruppe Call-to-action

22 5. HVORDAN SKRIVE EN GOD ANNONSETEKST? Rett på poenget! - Overskrift: 25 tegn - Annonsetekst: 90 tegn - Beskrivelse: 200 tegn Lag innhold som mottakeren oppfatter gir verdi - Følelser - Kunnskap - Holdning - Handling Legg på en aktivitetsknapp Avsender bør komme tydelig frem i overskrift eller annonsetekst (i det minste annonseformatet)

23 6. BRUK BILDER SOM SKAPER OPPMERKSOMHET Bruk et bilde som er fargerikt og iøynefallende, selv når det vises i liten størrelse Unngå bilder med mange små detaljer eller tekst, og velg heller noe enkelt - Husk 20 %-regel på tekst Sørg for at du publiserer et bilde i riktig størrelse Ikke vær lojal mot profilen deres i alle tilfeller - Dyr / sterke farger / barn / smilende ansikter

24 Benytt ulike bilder

25

26 7. TENK PÅ DE ULIKE FORMATENE Nyhetsfeed desktop Høyre kolonne desktop Nyhetsfeed mobil Tekst og bilde Landingsside

27 8. BUDSJETT SOM SAMSVARER MED MÅLET Pr klikk På visning Man har full kontroll! Budsjett kan justeres underveis Tommelfingerregler

28

29 8. PROMOTERING FOR ØKT SYNLIGHET

30

31 9. SLIK GJØR DU DET IKKE

32 10. FØLG MED, OG OPTIMALISER

33 RELEVANSPOENG Poengskala fra Desto bedre relevanse, jo lavere kostnad for annonsøren. Score regnes ut fra de positive og negative tilbakemeldingene annonsen får fra målgruppen.

34 RELEVANSPOENG 2/10 8/10

35

36 KONKURRANSER PÅ FACEBOOK Hva er det som er lov? Lik og kommenter -konkurranser Kjøre konkurranser på 3. partsapplikasjoner

37 TILLATT

38 ANONYM IKKE TILLATT

39 TILLATT

40 CASE

41 FRA 0 TIL LIKERE PÅ TRE UKER Case: Klosterskogen Travbane

42 HVA HAR BLITT GJORT? 1. Budsjett 2. Strategi 3. Publiseringsplan 4. Engasjere interne kontakter 5. Oppstartskonkurranse 6. Facebook-annonsering 7. Innlegg

43 BUDSJETT

44 STRATEGI

45 STRATEGI HVA HVEM HVORFOR HVORDAN NÅR HVOR HVORDAN HVORDAN ønsker vi å oppnå? skal vi snakke til? skal vi snakke til akkurat disse? skal vi nå frem til de? skal vi snakke med de? ofte skal vi snakke med de? fordeler vi budsjettet? når vi målene våre? HVA? HVEM? FORDI? SIKT NÅR? TID $ MÅL

46 STRATEGI

47 STRATEGI

48 STRATEGI

49 PUBLISERINGSPLAN

50 ENGASJERE INTERNE KONTAKTER

51 UTVIKLING LIKERE

52 OPPSTARTSKONKURRANSE

53 OPPSTARTSKONKURRANSE

54 MÅL FOR KLOSTERSKOGENS FACEBOOK-ANNONSERING 1. Trafikk til landingsside 2. Engasjement 3. Øke kjennskap 4. Øke antall likere 5. Økt besøk på påske- travet OMSETNING!!

55 FACEBOOK-ANNONSERING

56 FACEBOOK-ANNONSERING

57 FACEBOOK-ANNONSERING LIKES

58 FACEBOOK-ANNONSERING LIKES

59 INLEGG PÅ VEGGEN

60 «1.000-takk»

61 UTVIKLING LIKERE

62 MÅLGRUPPE

63 HVA BØR DERE HUSKE? Annonsering på Facebook er effektivt med de rette grepene Facebook er ikke en gratiskanal Bildebruk/video er ekstremt viktig for resultatene Konsentrer deg om en smal målgruppe (#fokus) Kanalen krever en strategi og publiseringsplan

64

65 79PROSENT av all nettrafikk vil i 2018 være videobasert (Kilde: CISCO)

66 INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON YouTube eies av Google, og er verdens største nettsted for opplastning, visning og deling av videoklipp Etablert i Norge i 2013, og norges nest største søkemotor etter Google 1 milliard unike brukere hver måned hvorav 2.1 millioner er norske Over 6 milliarder timer video blir sett hver eneste måned 100 timer med video lastes opp til YouTube hvert minutt

67 INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON Videoannonser som vises før videoen du ønsker å se. Brukeren kan hoppe over annonsen etter fem sekunder. Annonsøren betaler kun når brukeren ser minst 30 sekunder eller til slutten av reklamen (det som intreffer først). Annonsøren laster opp annonsen på YouTube, og administrerer annonsen via Google Adwords.

68 INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON

69 INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON Man kan segmentere på geografi Man kan segmentere på kjønn og alder Man kan segmentere på interesser Du kan velge å vise annonsen kun til tidligere besøkende av din nettside (Remarketing) Du kan plassere annonse blant beslektede videoer eller emner Du kan vise en bestemt video til noen som har sett en av dine andre opplastede videoer

70 INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON I motsetning til tradisjonelle reklamer hvor man sparer kruttet til slutt, krever digitale annonser at man er kreativ fra første sekund. De fem første sekundene er avgjørende. Kortere annonser har høyere seerrate. Ikke bruk 30 sekunder hvis du kan bruke 15. Tydelig Call To Action. Eksempelvis: Klikk her! Test og optimaliser! Test forskjellig innhold, lengder, titler og budskap. Kreativitet vil ALLTID slå påkostet produksjon

71 INNSIKT TRUE VIEW SEGMENTERING TIPS EKSEMPLER INSPIRASJON

72

73

74

75

76 Kilde: kampanje.com

77 3 KONKRETE OPPGAVER Promoter innlegg som du ser engasjerer målgruppen. Utarbeid en publiseringsplan for den kommende måneden i de sosiale kanalene bedriften er tilstede. Sett tre overordnede mål for Facebook, og følg opp disse.

78

79 KONTAKTINFO Mats Flatland Tlf: e-post: