Agenda etter pause. 1. Søkeordsanalyse. 2. Optimalisering av innhold. 3. Case: Proff Forvalt. 4. Blogg / kunnskapssenter og innhold på nett

Transkript

1 Agenda etter pause 1. Søkeordsanalyse 2. Optimalisering av innhold 3. Case: Proff Forvalt 4. Blogg / kunnskapssenter og innhold på nett 5. Skrivetips

2 1. Søkeordsanalyse

3 Camilla trenger vår hjelp!

4 Oppgave: hva ville du søkt på?

5 Våre forslag:

6 Søkeordsanalysen Hvilke søkeord bruker kunden? Verktøy: Google Søk - in-search/forslag Google Analytics AdWords-statistikk Søkeordsplanleggeren

7

8 Hvilket søkeord velger jeg? Søkevolum Er søkeordet relevant? Verdien av søkeordet (adwords) Konkurranse «Long tail»

9 Den lange halen Generiske søk har ofte stor konkurranse Nisje Kjøpstrakt Hvem er nærmest en konvertering?

10 Søkevolum

11 Struktur på nettsiden

12 Følg med på utviklingen

13

14 2. Optimalisering

15 Hva vi optimaliserer For bruker og søkemotor Tittel Ingress H1 og H2 URL Lenker Alt. tekst (bilder) Brødteksten

16 Rangerer som nr. 2

17 Synlighet AS «søkemotoroptimalisering»

18 Tittel (metatittel) Viktigst! Bruk søkeord tidlig i tittel Kan ha relevante støtteord i tittel tegn lang «Søkemotoroptimalisering Synlighet.no»

19 Ingress Søkeordet bør være tidlig i ingress Skal overbevise leseren om at det er verdt å lese resten av teksten Annonsetekst

20 Overskrifter - H1 og H2 Bruk søkeordet i mellomtitler Bryt opp teksten Hva handler avsnittet om? Støtteord

21 URL Påvirker rangeringen og klikkrate Bruk søkeordet

22 Brødtekst Så ofte det er naturlig

23 Alt. tekst - bilde

24 Metabeskrivelser Om metabeskrivelser Påvirker ikke rangering Annonsetekst Hvorfor skal jeg klikke her? Skrivetips 1. Bruk søkeordet, utheves! 2. «Call to action» 3. Maks 160 tegn

25 Oppgave: Optimalisering av metadata Brudebukett 1300 søk per måned Rangerer som nr. 20 Brudebinderi 10 søk per måned Hva skal optimaliseres: Tittel (Metatittel) URL Metabeskrivelse

26 Rangerer som nr. 1

27

28 Rund brudebukett

29

30 Slik fikk vi 800 flere henvendelser i måneden Case Proff Forvalt

31

32 Forvalt.no

33 Fra «Push» til «Pull» Hvordan kan vi gjøre jobben for selgere enklere? Strategi: 1 uke gratis test Selgerne veileder og følger opp MARKEDSFOKUS: Flest mulig leads!

34

35 1 prøvepassord om dagen

36 Nye rekorder i takt med nye virkemidler 2007 Ett leads var verdt 800 kr -> WEBANALYSE 2007 Bedre promosider -> 50 leads i uka 2008 Bedre tjeneste -> Ambassadører 2009 Google -> 100 leads i uka 2010 Feiret vi over 200 leads i uka Målbar markedsføring er gøy!

37 Fra 876 til 1651 henvendelser pr mnd (Oktober 2013 sammenlignet med oktober 2014)

38 Øystein fikk mulighet til å jobbe mer med Adwords 336% flere leads fra Adwords - med dobbelt så stort budsjett

39 Workshops med smarte ideer 85% flere leads fra gratistjenesten proff.no

40 Nytt konverterings-utløsende innhold & design 40% høyere konverteringsrate på nettstedet.

41

42

43

44

45

46

47

48 Oppsummering CASE mer inntekt hver måned! kostnad pr mnd

49 3. Kunnskapssenter

50 Kunnskapssenter Mål: Nyttig innhold for kundene Autoritet på nett Supplerende innhold Long tail Lenkebygging

51 Autoritet: Nøkkelen til å lykkes 1. Tillit og troverdighet 2. Kvalitet 3. ROI

52 1. Tillit og troverdighet Hva kan du? Bli en autoritet på nett: Advokater kan Norges lover Bad.no kan bad Treningssentre kan trening Tannleger kan tannhelse Blomsterdesignere kan brudebuketter!

53 «Har du autoriteten til å snakke om det du ønsker å snakke om?»

54 2. Kvalitet Hva lurer kunden på: Hvordan lage brudebukett selv? Hva betyr blomster? Hvilke blomster passer til begravelse?

55 «Bidrar innholdet til et dypere og mer langsiktig forhold til dine kunder?»

56 3. ROI Hvordan blir du rik Forbedre Teste Analysere

57 Advokatblogger.no

58

59 Lenkebygging

60 Oslo - København

61 Hvordan vi leser på nett

62 Tekst 2/3 leser hele teksten Løse et problem Langt eller kort? F Eyetracking (Jakob Nielsen)

63 Bilder

64 Typografi Klare avsnitt og titler

65 The Squint Test

66

67 Tre sjangre på nett

68 Nyhet: «Ukens tilbud Nå 20% rabatt på kameraer» Informerer om en hendelse: Nye produkter Kampanje Trender 2015 Nye eiere i butikkjeden Ingen er interessert i deg

69 Informasjon: «Hvordan velge riktig kamera» Informerer om et emne: Oppskrifter Tips Bruksanvisninger Produktbeskrivelser Innholdsregister Anbefalinger

70 Produktside: «Canon Ixus 155 kompaktkamera (sort)» Brukeren gjør en ønsket handling Gjennomføre et kjøp Ta kontakt Laste ned en brosjyre Bli medlem Abonnere på nyhetsbrev Fordelen ved dine produkter/tjenester

71 Oppgave: Personas

72 Oppgave: Lag to sider Produktside: Blogg: Brudebukett Hvit brudebukett Brudebukett med røde roser Hvordan lage brudebukett? Blomstertrender 2015 Slik dekorerer du bryllupslokalet Mål: bestille Mål: nyttig informasjon

73 5. Skrivetips

74 Lag en innholdskalender! Skriv regelmessig Avklar ansvar Bruk kunnskapen i bedriften

75 Synlighet sin Innholdskalender - Facebook Eksempel bilde

76 1. Overskrift og ingress Overskrift Hva handler artikkelen om Hold deg til søkeordsanalysen Triggerord Ingress Hvorfor skal jeg lese resten av teksten? Overbevis leseren

77 2. Avsnitt Opp til 5 linjer Ett tema per avsnitt Mellomtitler Temasetning Hva er det?

78 Oppbygning av avsnitt (4. klasse) En temasetning er den første setningen i avsnittet som skal introduserer hovedideen i avsnittet. Nasjonalt senter for skriveopplæring) Jenter er smartere enn gutter viser ny forskning Forskjellen er nå bevist av forskere over hele verden. Et resultat er at jenter lærer raskere enn gutter. I tillegg har de en IQ på i snitt 2,5 høyere enn det motsatte kjønn. Dette er bevis på det mange lenge har visst. Jenter er smartest.

79 3. Rettskriving og språk Få andre til å lese før publisering Korrektur «Søke motor optimalisering»

80 Aktivt språk Vær presis Passivt språk Det settes opp busspendel. NSB komfort selges som et tillegg til vanlige billetter. Gyldig medlemskontingent i Norske Redningshunder må også fremvises. Aktivt språk Vi kjører buss på strekningen. Ønsker du billett til NSB Komfort, betaler du 90 kroner ekstra. Du som ledsager hunden, må dokumentere at hunden har gyldig medlemskap i Norske Redningshunder.

81 4. Lenker internt og eksternt Hvor kan leseren gå videre? Leser med et mål Ikke klikk her!

82 5. Call to action Hva ønsker du at leseren skal gjøre etter å ha lest teksten? 1. Kjøpe et produkt 1. Søke studieplass 1. Melde seg på nyhetsbrev 1. Dele på Facebook 1. Skrive i kommentarfeltet

83 HUSK: 1. Søkeordsanalyse først 2. Relevant innhold 3. Skrivekunst