Google Adwords Grunnkurs

Transkript

1 28. Januar 2015 Google Adwords Grunnkurs Vy Hoang Nguyen, PPC-konsulent

2 Agenda Google grunnkurs Hva er Google Adwords? Logg inn og bli kjent Struktur og planlegging Hvordan skrive gode annonser Valg av søkeord Konverteringer og salg Hvordan se, måle og forbedre resultater

3 Vy Hoang Nguyen PPC-konsulent i Synlighet siden 2013 Jobber primært med Facebook/Google/Bing

4 Oversikt Hva er Google Adwords?

5 Kilde: aftenposten.no

6 Google.no (tekst)

7 YOUTUBE (video)

8 Nettsider/Display (tekst og bilder)

9 Interfacet i Adwords

10 Det finnes mange markedskanaler

11 «Customer Journey to Online Purchase» SØK er en av de mest effektive til konvertering

12 Oversikt Hvordan fungerer Adwords?

13 Kilde: growthemed.com Hver søk på Google utløser en AUKSJON der du betaler PER KLIKK

14 Ad Rank = Max CPC Bid x Quality Score Formel Google bruker for å rangere annonsører

15 Kilde: wordstream.com Hva Adwords koster avhenger av konkurranse og kvalitet!

16 RELEVANS spiller en stor rolle

17 Hvordan lykkes med Adwords? Relevans Korrekt oppsett av konto Riktig valg av søkeord Gode landingssider Optimalisering av bud/budsjetter Kontinuerlig arbeid

18 Struktur og planlegging Konto

19

20 Ikke del din egen bruker gi heller tilgang

21 Struktur og planlegging Lage en kampanjestruktur

22

23 Hvordan ville Synlighets kampanjestruktur sett ut?

24 Velg kun 1 kampanjetype for hver kampanje

25 Noen huskeregler 1 kampanje for brand Bruk enten søk eller display på samme kampanje aldri begge samtidig Maks søkeord i hver annonsegruppe Nettsiden er et bra sted å begynne! Bedre relevans = bedre Quality Score!

26 Enkelt utgangspunkt for kampanjestruktur

27 mindre ideelt utgangspunkt for kampanjestruktur

28 Case 10 minutter Lag et utkast til en konto for med 1 Brand-kampanje 1-3 kampanjer for viktigste produkter eller tjenester 1-3 annonsegruppe under hver kampanje

29 Annonsegruppen Hvordan skrive gode annonser

30 En god annonse 1. Er relevant 2. Er konkret 3. Har en «Call-to-Action»

31 Utnytt HELE plassen og vær konkret

32 Vanlige årsaker til «ikke godkjent» Utropstegn i overskrift Flere utropstegn/spørsmålstegn Blokkbokstaver Beskyttet merkevarenavn Forskjellige URLs i annonsegruppen Destinasjons-URL/visnings-URL matcher ikke

33

34

35

36 Se på konkurrenters og andres annonser

37 Skiing in Norway Cross country skiing Downhill skiing Ski resorts Norway Skiing in Oslo Snowboarding Jo mer presis annonsetekst, jo høyere relevans

38 «Split test» av annonser

39 Tips til annonser Bruk søkeordet i tittel, tekst og/eller visnings-url Fremhev fordeler/tilbud Bruk «?», «%», og konkrete tall Call to action Punktum etter første linje Test med 2-3 annonser om gangen Test ulike landingssider

40 Case 10 minutter: Skriv 2-4 gode annonser Annonsegruppe og søkeord er salg av snøfreser Landingssiden går til en kategoriside for ulike snøfresere i en nettbutikk

41 Annonsegruppen Søkeord

42 volum presisjon baby ull barn småbarn Janus klær til dame babyklær ull til baby nøstebarn ullundertøy babyklær i ull ullundertøy til dame Relevant trafikk er (ofte) bedre enn mye trafikk

43 Positivt søkeord Fleksibelt samsvar +Fleksibelt med endringselement «Setningssamsvar» [Eksakt] Samsvarsalternativer for søkeord

44 Søkeord barnesko Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko. Fleksibelt samsvar er standard gir størst dekning

45 «northern lights lamper/lys» er et bedre søkeord her

46 «kurs» er et for bredt søkeord i denne sammenheng

47 Søkeord +barn +sko Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko.

48 Søkeord sko til barn Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko.

49 Søkeord [sko til barn] Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko.

50 Søkeord -billig Annonse vises på søk etter billig sko til barn sko til barn

51 Tips til søkeord 1. Sett deg i kundens sted 2. Velg generelle/spesifikke ord ut fra mål og budsjett 3. Ikke velg for mange ord med lite søkevolum 4. Generelt unngå bruk av helt fleksibelt samsvar 5. Gruppér lignende søkeord i annonsegrupper 6. Samme søkeord skal IKKE i flere annonsegrupper 7. Husk å ta med brand 8. Husk negative søkeord

52 Søkeloggen den «viktigste» knappen i Adwords

53 Måling av resultater Sporing av konverteringer

54 Konverteringer: Salg/transaksjoner Timebestillinger Påmeldinger Nedlasting av app/program Osv.

55 Konverteringssporing bør ALLTID være på plass

56 Konverteringssporing hjelper deg å bruke budsjettet smartere

57 Hold deg selv oppdatert!

58 Synlighet kan hjelpe deg! Ta kontakt med: Vy Hoang Nguyen PPC-konsulent, Bergen Mobil: (+47) Telefon: Synlighet - Resultatbasert markedsføring på nett PPC-annonsering Webanalyse Nettsider Nyhetsbrev Kurs SEO