INTRODUKSJON TIL GOOGLE ADWORDS

Transkript

1 INTRODUKSJON TIL GOOGLE ADWORDS Velkommen! J Ø R G E N H E S TÅ S Webcode AS 2017 Webcode AS - Telefon

2 VÅ R T T E A M JØRGEN HESTÅS TONE LARSEN EIRIK LEIRGULEN THOMAS GRØNVOLD LAURA ANDRESEN MARIA VAN SCHOOR Senior Digital Rådgiver Sosiale Medier Senior Digital Rådgiver Historieforteller Digital Designer Art Director ARNE HOLSEN SVENN FINNVOLD ALEXANDER ULEBERG JAMES INGLIS KRISTIN VOLD KELLY Senior digital rådgiver Webutvikler og driftsansvarlig Webutvikler Senior webutvikler SUNNIVA BAKKE SAKARIASSEN Junior Digital Rådgiving Filmskaper

3 TJENESTER KUNDE HVA KAN VI HJELPE DEG MED? Markedsføring Webutvikling Analyse Nyhetsbrev Digital Design Google Adwords Innholdsmarkedsføring Kurs Nettbutikk Nettside Rådgivning WordPress og Driftsavtaler Søkemotoroptimalisering Sosiale Medier Videoproduksjon

4 REFERANSER DIGITAL MARKEDSFØRING / NETTBUTIKK / WEBDESIGN / WEBUTVIKLING / STRATEGI

5 Det var klokt Titteltekst når det var inni hodet mitt, men så skjeddebrødtekst det nivå noe én på veien ut OLE BRUM

6 Hva skal vi gjennom 1.Hva er Google Adwords 1.1.Hvordan komme i gang med Google Adwords Søk 2.Brukergrensesnittet 2.1.Hierarki 3.Hvordan strukturere kontoen 4.Hvordan skrive gode søkeordslister 5.Samsvarstyper 6.Hvordan holde kontroll 7.Søketermrapporten 8.Søkeordsplanleggeren 9.Hvordan skrive gode annonser 10.Annonseutvidelser 11.RLSA 12.Smart bidding 13.Konverteringssporing 14.Evaluering 15.Oppsummering

7 Viktige ord og forkortelser CPC CTR CPM CTA CPV Visning Plassering Konvertering Mål Interaksjon Visningsandel Budsjett Klikkpris Lavt søkevolum

8 Hva er google Adwords

9

10 Google Adwords Google Analytics Importere mål og transaksjoner som konverteringer. Se Google Analytics-data om nettstedsengasjement i AdWords. Opprette remarketinglister i Analytics, som kan brukes i AdWords til å målrette mot spesifikke målgrupper. Se klikk- og kostnadsdata fra AdWords automatisk i Analytics.

11

12

13

14

15

16 Brukergrensesnittet

17

18

19 Frykt fremtiden

20 Konto Fakturering Hierarki Varslinger Brukere Konto Kampanjer Budsjett Målretting, geo, demo, språk Kampanje Budstrategi Annonsegrupper Nivåer for klikkpriser Annonsegruppe Søkeord Klikkpris Annonser Anonnserotasjon Søkeord og annonser Url

21 Hvorfor strukturere kontoen? Fordi relevans gir resultat

22 Kvalitetscore

23 Hvorfor strukturere kontoen? Fordi relevans gir resultat

24 Hvordan strukturere kontoen

25 Slik strukturerer du kampanjer Hvor mye er du villig til å betale for klikk, visninger eller konverteringer fra annonsene dine. I hvilke nettverk og geografiske områder du vil at annonsene dine skal vises.

26 Generelle kampanjeinstillinger 1. Kampanjenavn: Endre navnet på en spesifikk kampanje. 2. Kampanjetype: Gjør konfigureringsprosessen relevant for målene. 3. Steder: Målrett annonser mot de fleste geografiske områder. 4. Språk: Målrett annonser etter kundenes språkvalg. 5. Nettverk: Vis annonser i Googles søkenettverk og/eller i Google Displaynettverk eller begge. 6. Enheter: Kampanjer målrettes som standard mot alle typer enheter. 7. Budgivningsalternativer: Velg automatisk eller manuell budgivning for annonseklikk (maks. CPC). 8. Budsjett: Juster dagsbudsjettet for kampanjen når som helst. 9. Leveringsmåte: Velg enten standard eller akselerert levering for dagsbudsjettet for å finne ut hvor raskt annonsene vises hver dag gitt at kampanjen har et budsjett.

27 Geografi

28 Generelle kampanjeinstillinger 1. Kampanjenavn: Endre navnet på en spesifikk kampanje. 2. Kampanjetype: Gjør konfigureringsprosessen relevant for målene. 3. Steder: Målrett annonser mot de fleste geografiske områder. 4. Språk: Målrett annonser etter kundenes språkvalg. 5. Nettverk: Vis annonser i Googles søkenettverk og/eller i Google Displaynettverk eller begge. 6. Enheter: Kampanjer målrettes som standard mot alle typer enheter. 7. Budgivningsalternativer: Velg automatisk eller manuell budgivning for annonseklikk (maks. CPC). 8. Budsjett: Juster dagsbudsjettet for kampanjen når som helst. 9. Leveringsmåte: Velg enten standard eller akselerert levering for dagsbudsjettet for å finne ut hvor raskt annonsene vises hver dag gitt at kampanjen har et budsjett.

29 Avanserte kampanjeinstillinger 1. Annonseutvidelser: Vis relevant informasjon om bedriften (som telefonnummer) i tekstannonsene. Opprett og administrer annonseutvidelser via «Annonseutvidelser»-fanen. 2. Plan: startdato, sluttdato, annonseplanlegging. Angi bestemte tidsrom eller ukedager der du vil at AdWords-annonsene skal vises. Juster budene for annonsene i visse tidsperioder. 3. Annonselevering: annonserotasjon, frekvenstak. Annonserotasjon angis for å velge hvor ofte de aktive annonsene i en annonsegruppe skal vises i forhold til hverandre. Frekvenstak angis for å begrense antall ganger disse annonsene vises til en unik bruker i Google Displaynettverk. 4. Automatisk kampanjeoptimalisering (bare Displaynettverket): Velg «Automatisk optimalisert» hvis du vil bruke Bannerkampanjeoptimereren til automatisk å finne flere konverteringer for en kampanje. 5. Eksperiment (betaversjon): Gjør eksperimentelle endringer i budene dine, søkeordene dine og annonsegruppene i kampanjen din. Etter hvert som trafikken øker i eksperimentet ditt, kan du se statistiske forskjeller. Bruk testene dine til å vurdere og ta i bruk endringene.

30 Slik strukturerer du Annonsegrupper Tema eller produkt Tenk relevans. Jo høyere relevans, flere kvalitetspoeng og høyere avkastning. Forsøk å gjøre det logisk

31 Skrive gode søkeordslister

32 4 tips for å lage den beste søkeordslisten Bli lagt merke til, få klikk og butikk!

33 Tenk som en kunde når du oppretter søkeordlisten Forestill deg at du er en kunde som søker på nettet etter produktene eller tjenestene kunden din tilbyr. Skriv ned ordene og uttrykkene du ville brukt for å beskrive det du søker etter. Sortér deretter disse i kategorier, termer og uttrykk så har du alt du trenger for å lage en knallbra søkeordliste.

34 Nå ønsket målgruppe ved å velge generelle eller spesifikke søkeord Hvis du bruker mer spesifikke søkeord, vises annonsen bare til folk som søker etter termene som er aktuelle for bedriften til kunden din. Hvis du heller vil nå ut til så mange som mulig, må du bruke mer generelle søkeord. Men vær oppmerksom på at generelle søkeord kan ha høy konkurranse og dermed kreve høyere budbeløp.

35 Gruppér lignende søkeord i temaer For å vise potensielle kunder mer relevante annonser kan du prøve å gruppere søkeordene og annonsene dine i annonsegrupper basert på produktene og tjenestene du tilbyr. Det blir dessuten enklere å organisere kontoen din hvis søkeordene dine er gruppert i temaer.

36 Velg riktig antall søkeord De fleste annonsører har mellom 5 og 20 søkeord per annonsegruppe, selv om en annonsegruppe kan bestå av over 20 søkeord. Husk at hver annonsegruppe du oppretter, skal inneholde søkeord som er relevante for den aktuelle gruppens tema.

37 Samsvarstyper

38 Samsvarstyper Samsvartype Spesialsymbol Eksempelsøkeord Annonser kan vises ved søk som Eksempelsøk Fleksibelt samsvar ingen barnesko innbefatter stavefeil, synonymer, relaterte søk og andre relevante varianter kjøp sko småbarn Setningssamsvar «søkeord» «barnesko» er uttrykk og nære varianter av dette uttrykket kjøp barnesko Eksakt samsvar [søkeord] [barnesko] er en eksakt term og nære varianter av denne barnesko Endringselement for fleksibelt samsvar +søkeord +barn +sko inneholder det endrede søkeordet (eller nære varianter, men ikke synonymer), i en hvilken som helst rekkefølge barnesko Negativt samsvar -søkeord -barn er søk som ikke inneholder termen fotballsko Webcode AS 2017 Webcode AS - Telefon

39 Hvordan holde kontroll

40 Negative Søkeord For å hindre at annonsen din vises når det søkes etter termer som ikke er relevante for produktet eller tjenesten kunden din tilbyr, kan du prøve å legge til negative søkeord. På denne måten kan du redusere kostnadene og sørge for at annonsen bare vises for søketermene du har valgt.

41 Søketermsrapporten

42 Hvordan holde kontroll Webcode AS 2017 Webcode AS - Telefon

43 Søkeordsplanleggeren

44 Søkeordplanleggeren Webcode AS 2017 Webcode AS - Telefon

45 Webcode AS 2017 Webcode AS - Telefon

46 Hvordan skrive gode annonsetekster

47 Adwords Annonser De fleste AdWordstekstannonser består av tre deler: en overskrift (i to deler), en tekstlinje og en visningsadresse. Du kan også legge til utvidelser for å gjøre annonsen enda bedre.

48 Tekstannonse

49 Overskrift Overskriften er det mest fremtredende i annonsen, så det lønner seg å ha med ord folk kan ha brukt i Google-søkene sine. I eksempelannonsen kommer nok ordet «rimelig» til å fange oppmerksomheten til folk som søker etter billige overnattinger.

50 Visningsadresse Visningsadressen, som vanligvis er grønn, er adressen til nettstedet til kunden din. Ved å vise denne får folk et inntrykk av hvilken side de kommer til hvis de klikker på annonsen din. Dette er noe annet enn nettadressen for landingssiden, som er nettadressen til siden folk kommer til når de har klikket på annonsen din.

51 Beskrivelse Legg til en beskrivelse for å fremheve informasjon om produktet eller tjenesten du tilbyr. Det er smart å ha med en «handlingsfremmende oppfordring» det du vil at kunden skal gjøre. I eksempelet til venstre er den handlingsfremmende oppfordringen «Bestill i dag». Hvis du tilbyr en tjeneste, kan det være lurt å legge til noe som «Få et tilbud med en gang på nettet», «Se prisene» eller lignende.

52 Annonseutvidelser

53 Slik lager du relevante annonser med annonseutvidelser Økt synlighet: Bruk flere annonseutvidelser for å få kundene til å legge merke til annonsene dine på søkeresultatsiden. Bedre målretting: Gjenkjenn hvilke kunder som helst kontakter bedriften per telefon, hvilke som foretrekker nettsider, og hvilke som liker å stikke innom den fysiske butikken. Høyere avkastning: Gi brukerne mer informasjon for å øke CTR og antall konverteringer.

54 Nettstedslinker Bruk linker som fører direkte til populære deler av nettstedet ditt eller deler hvor du oppnår høy andel av konverteringer. Kan tilpasses for mobilenheter eller deaktiveres på visse enheter hvis du velger det. Kan føre til en gjennomsnittlig økning i klikkfrekvens på %.

55 Infoutvidelser: Fremhev eller oppsummer et populært eller unikt aspekt ved bedriften din. Tillat at infomeldingen kan endres når du føler for det dermed kan du holde annonsen din oppdatert til enhver tid. Kan føre til en gjennomsnittlig økning i klikkfrekvens på 10 %

56 Anropsutvidelser Oppmuntre kunder til å ringe bedriften din ved å ta med telefonnummeret ditt i annonsen Angi at telefonnummeret bare skal vises når bedriften har mulighet til å ta imot telefonhenvendelser Kan føre til en gjennomsnittlig økning i klikkfrekvens på 8 %

57 Adressetillegg: Oppmuntrer folk til å oppsøke den fysiske adressen til bedriften din Du kan legge til flere adresser ved å knytte kontoen din til Google Min bedrift. Kan føre til en gjennomsnittlig økning i klikkfrekvens på 10 %

58 Apputvidelser: Ta med en link til mobil- eller nettbrettappen din i tekstannonsene dine for å oppmuntre til nedlastinger Kan legges til kontoer, kampanjer og annonsegrupper

59 Utvidelser for anmeldelser: Vis frem positive tredjepartsvurderinger, rangeringer og utmerkelser Kan føre til en gjennomsnittlig økning i klikkfrekvens på 10 %

60 Hvilke utvidelser vises hvis alle er implementert? De utvidelsene du kvalifiserer for med best resultat og som er mest nyttig, er de som vises på annonseteksten. Hvis du implementerer alle relevante utvidelser, velges automatisk den beste kombinasjonen i AdWords.

61 RLSA

62 Hva er RLSA?

63

64 Hva er RLSA?

65

66 Smart Bidding

67 Automatisk budgivning Maksimer for antall klikk Målretting mot sideposisjon Målandel for høyeste rangering: Mål-CPA Utvidet kostnad per klikk (ECPC) Mål-ROAS Få flest mulig konverteringer

68

69 Maksimer for antall klikk Maksimalt antall klikk innefor budsjettet du har satt.

70 Optimaliser for konverteringer By når den rette kunden søker

71 Hva er du villig til å betale for et salg? Mål CPA

72 Hva ønsker du å tjene Mål ROAS

73 Gi det tid!

74 Evaluering

75 Visningsandel

76 Visningsandel

77 Visningsandel

78 Alt er målbart Tid og sted

79 Oppsummering Hva har vi lært

80 Takk for meg! Våre neste kurs: 27. september - Annonsering på Facebook - Kristiansand 28. september - Avansert annonsering på Facebook - Kristiansand 18. oktober -Introduksjonskurs i digital Markedsføring - Kristiansand Se flere på

81 Pause

82 Hvordan holde kontroll 1. Bruk negative søkeord 2. Bruk søkeordplanleggeren 3. Bruk søketekstrapporten 4. Bruk samsvarstyper