Agenda etter pause. 1. Søkeordsanalyse. 2. Optimalisering av innhold. 3. Kunnskapssenter og innhold på nett. 4. Case: Proff Forvalt. 5.

Transkript

1 Agenda etter pause 1. Søkeordsanalyse 2. Optimalisering av innhold 3. Kunnskapssenter og innhold på nett 4. Case: Proff Forvalt 5. Skrivetips

2 1. Søkeordsanalyse

3 Hvilke tjenester tilbyr din bedrift?

4 Søkeordsanalysen Hvilke søkeord bruker kunden? Verktøy: Google Analytics AdWords-statistikk Søkeordsplanleggeren Webmaster Tools

5 Finne alle søkeordene «Container» Container Containerleie Leie søppelcontainer Hente søppel Containerutleie Leie container Bortkjøring av søppel Kontainer Avfallscontainer Avfallshåndtering

6 Hvilket søkeord velger jeg? Søkevolum Er søkeordet relevant? Verdien av søkeordet (adwords) Konkurranse «Long tail»

7 Den lange halen Generiske søk har ofte stor konkurranse Nisje Kjøpstrakt Hvem er nærmest en konvertering?

8 Søkevolum Container container 1600 containerutleie 1000 leie container 320 avfall oslo 320 avfallshåndtering 260 containerservice 210 konteiner 170 søppelcontainer 170 containerutleie oslo 170 konteiner 170 avfallsstasjon oslo 110 avfallscontainer 90 container utleie 70 containerleie 50 bortkjøring av søppel 40 leie av container pris 40 leie søppelcontainer 40 søppelcontainer oslo 30 nedgravde søppelcontainere 20 leie container oslo pris 20 container leie oslo 10 avfallscontainer oslo 10 fjerne avfall 0 Container container 1600 containerutleie 1000 leie container 320 leie av container 210 containerservice 210 søppelcontainer 170 containerutleie oslo 170 konteiner 170 Søppel/avfall avfall oslo 320 avfallshåndtering 260 søppel oslo 170 søppelhenting oslo 40 søppelhenting 40 bortkjøring av søppel 40 hente søppel 30 henting av søppel 30

9 Containerutleie og Søppelhenting Container container 1600 containerutleie 1000 leie container 320 leie av container 210 containerservice 210 søppelcontainer 170 containerutleie oslo 170 konteiner 170 Søppel/avfall avfall oslo 320 avfallshåndtering 260 søppel oslo 170 søppelhenting oslo 40 søppelhenting 40 bortkjøring av søppel 40 hente søppel 30 henting av søppel 30

10 Ferdig søkeordsanalyse containerutleie 1000 leie container containerservice containerutleie oslo søppelhenting 40 bortkjøring av søppel hente søppel avfall oslo, søppel oslo, søppelhenting oslo,

11 Før

12 Etter

13 Tjenestene har fått nye navn

14 Følg med på utviklingen

15

16 2. Optimalisering

17 Hvordan vi leser på nett? Tekst 2/3 leser hele teksten Løse et problem Langt eller kort? F Eyetracking (Jakob Nielsen) Bilder Ansikt tiltrekker oppmerksomhet Man ser i samme retning som øynene på bildet ser.

18 Hva vi optimaliserer For bruker og søkemotor Tittel Ingress H1 og H2 URL Lenker Alt. tekst (bilder) Brødteksten

19 Rangerer som nr. 2

20 Synlighet AS «søkemotoroptimalisering»

21 Tittel Viktigst! Bruk søkeord tidlig i tittel Kan ha relevante støtteord i tittel tegn lang «Søkemotoroptimalisering Synlighet.no»

22 Ingress Søkeordet bør være tidlig i ingress Skal overbevise leseren om at det er verdt å lese resten av teksten Annonsetekst

23 Overskrifter - H1 og H2 Bruk søkeordet i mellomtitler Bryt opp teksten Hva handler avsnittet om? Støtteord

24 URL Påvirker rangeringen og klikkrate Bruk søkeordet

25 Brødtekst Så ofte det er naturlig

26 Alt. tekst - bilde

27 Metabeskrivelser Om metabeskrivelser Påvirker ikke rangering Annonsetekst Hvorfor skal jeg klikke her? Skrivetips 1. Bruk søkeordet, utheves! 2. «Call to action» 3. Maks 160 tegn

28

29

30 Hardanger

31 Hardanger bestikk 1. «Hardanger bestikk» 2400 søk 2. «Hardanger sølvbestikk» 30 søk Bruk relevante søkeord!

32 3. Kunnskapssenter

33 Kunnskapssenter Mål: Nyttig innhold for kundene 1. Autoritet på nett 2. Supplerende innhold Long tail 3. Lenkebygging

34 Advokatblogger.no

35

36

37 Oslo - København

38 5. Case Proff Forvalt Slik fikk vi 800 flere henvendelser hver måned (se egen presentasjon)

39 5. Skrivetips

40 Mål med innholdet Hvem skriver du for? Språklig tone Innholdskalender

41 1. Overskrift og ingress Overskrift Hva handler artikkelen om Hold deg til søkeordsanalysen Triggerord Ingress Hvorfor skal jeg lese resten av teksten? Overbevis leseren

42 2. Avsnitt Opp til 5 linjer Ett tema per avsnitt Mellomtitler Temasetning

43 Oppbygning av avsnitt (4. klasse) En temasetning er den første setningen i avsnittet som skal introduserer hovedideen i avsnittet. Nasjonalt senter for skriveopplæring) Jenter er smartere enn gutter viser ny forskning Forskjellen er nå bevist av forskere over hele verden. Et resultat er at jenter lærer raskere enn gutter. I tillegg har de en IQ på i snitt 2,5 høyere enn det motsatte kjønn. Dette er bevis på det mange lenge har visst. Jenter er smartest.

44 3. Rettskriving og språk Få andre til å lese før publisering Korrektur «Søke motor optimalisering»

45 Aktivt språk Vær presis Passivt språk Det settes opp busspendel. NSB komfort selges som et tillegg til vanlige billetter. Gyldig medlemskontingent i Norske Redningshunder må også fremvises. Aktivt språk Vi kjører buss på strekningen. Ønsker du billett til NSB Komfort, betaler du 90 kroner ekstra. Du som ledsager hunden, må dokumentere at hunden har gyldig medlemskap i Norske Redningshunder.

46 4. Lenker internt og eksternt Hvor kan leseren gå videre? Leser med et mål Ikke klikk her!

47 5. Call to action Hva ønsker du at leseren skal gjøre etter å ha lest teksten? 1. Kjøpe et produkt 2. Søke studieplass 3. Melde seg på nyhetsbrev 4. Dele på Facebook 5. Skrive i kommentarfeltet

48 HUSK: 1. Søkeordsanalyse først 2. Relevant innhold 3. Skrivekunst en evne