HVA ER INNHOLDS- MARKEDSFØRING

Transkript

1 HVA ER INNHOLDS- MARKEDSFØRING

2 Hvorfor? Kjøpsprosessen til den moderne forbruker er noe helt annet enn hva den var før. Forbruker benytter seg sjeldnere av butikkpersonalets ekspertise, men søker seg frem på egenhånd. Du kan regne med at vedkommende fort har vært innom personer før han møter deg i din bedrift. Påvirkningsevnen din er svekket, noen ganger også fraværende. En bedrift i dag er derfor avhengig av å komme inn i kjøpsprosessen tidligere. Komme kunden i forkjøpet.

3 Innholdsmarkedsføring kan i utgangspunktet praktiseres gjennom hele kjøpsprosessen, og er en god måte å komme i kontakt med den potensielle kunden. Størst påvirkningskraft har man under informasjonssøket og i vurderingsfasen. Ingen vil lese reklame lenger. Vi vil underholdes gjennom gode historier og menneskelige øyeblikk! Innholdsmarkedsføring handler om å påvirke forbruker ved å vise hvem man er. Du må skape og distribuere relevant og verdifullt innhold i egne kanaler for å tiltrekke deg, engasjere og beholde en tydelig definert målgruppe. Kjøpsprosessen: Problem Søke etter informasjon Vurdere Ta en beslutning Atferd etter kjøp

4 78% av brukere stoler på anbefalinger fra andre brukere Bare 14% stoler på annonsering

5 Hva? Eide flater Innholdsmarkedsføring praktiseres ofte gjennom både fortjente og eide mediekanaler som websider, nyhetsbrev og sosiale medier. Betalte flater Webside SMS E-post DM pr post Twitter Instagram Google Blogg Pinterest Annonsering Banner- Facebook LinkedIn Yelp Omdømme annonser Vareprat Fortjente flater

6 Sosiale medier består av en rekke medieflater som kan sammenlignes ved at de alle handler om å være sosiale. Dette er Facebook, Instagram, blogg, Twitter, Snapchat, LinkedIn, Youtube m.m.

7 Dersom Facebook var et land, ville det vært verdens tredje største.

8 Facebook er størst og konkurrerer aktivt med Google om å bli verdens ledende søkemotor. Vi har derfor valgt å fokusere på dette i første omgang. Kanalen har de siste årene blitt en populær annonseringskanal. Mediet er derfor ikke lenger kun fortjent, men kan også defineres som et kjøpt medium. Det kommer 60 millioner statusoppdateringer på Facebook hver eneste dag i tillegg til en rekke sponsede innlegg. Så har vi flere venner, vi følger flere bedrifter og er mer selektive. Kun 2% av din krets på Facebook vil se det du publiserer. Ikke bare er vi mer selektive, men Facebook har også gjort det enda vanskeligere å nå frem til forbruker. Sosiale medier er fremdeles i enorm vekst og det kan være lurt å bytte ut sunn fornuft med sunn nysgjerrighet. Vær åpen, lær av andre og prøv deg frem for å se hva som fungerer og ikke.

9 Facebook i Norge har profil (79,1 %) er brukere (79,0 %) 48 % 52 % Aldri Mnd./sjeldnere Ukentlig Daglig Bruksfrekvensen er stabilt høy. 85 % av brukerne er på Facebook daglig. 76% 76% 82% 75% 80% 81% 84% 83% 85% 18% 18% 15% 14% 12% 12% 10% 5% 7% 4% 5% 4% 4% 4% Q3'14 Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 92% 98% 89% 91% 73% 82% 58% Alle 18 år år år år 60 år+ Andel profiler i % 67% 100% 75% 50% 88 % har vært brukere over 2 år. 14 % bruker Facebook oftere enn for tre måneder siden. Over halvparten av brukerne følger mer enn ett tradisjonelt/redaksjonelt medium via Facebook. 67,7 % (2 715 ) av Norges befolkning over 18 år bruker Facebook daglig år år år 60 år+ Q3'14 Q4'14 Q1'15 Q2'15 Q3'15 Q4'15 Q1'16 95% 90% 78% 63% Ipsos 1. kvartal 2016 (1625 intervju P18+)

10 Hvem? Målgruppen din identifiserer seg med merkevarer og bedrifter.

11 Jobber som advokat Frida 28 år Gift med Stian 30 år Setter pris på god mat Mamma til 2 Opptatt av trygghet i trafikken 1 barnehagebarn Svært glad i litteratur 1 skolebarn Elsker å være ute med barna Liker å trene

12 Frida 28 år

13 Hvordan? Tenk kvalitet fremfor kvantitet! Redaksjonelt innhold er det som ofte kjennetegner innholdsmarkedsføring. Ved å skape godt og relevant innhold som gir forbruker en merverdi vekker du interesse. Det bør ikke handle om deg eller din bedrift men heller om dine potensielle kunder og deres interesser. Skap suksess ved å distribuere kontinuerlig kvalitativt innhold til ditt publikum. Godt innhold Underholdende Inspirerende Informerende Forenklende Smarte tips Morsomme historier Personalisert Fremsnakk om andres suksess

14

15 Hvordan skape godt innhold i praksis Panduro har lagt til 3 nye bilder Panduro har lagt til 3 nye bilder Salg på trekuler. Kun 10,- Supersalg pa treperler Kun 10,- DON T DO

16 Alle kan lykkes med sosiale medier, det gjelder bare å finne det som passer deg og din bedrift!» Tenk over hva som kjennetegner din bedrift.» Fortell de gode historiene og del av deg med kunnskap som kan gi publikum nytte.» Tenk på hvem du snakker til og når du snakker til dem.» Lag en årsplan med innholdsoversikt over de ulike månedene gjennom året.» Velg deg ut kanaler, ikke bit over for mange samtidig.» Lag deg nye målsettinger hele tiden.» Ha en god kommunikasjon med publikum.» Vær tilstede på dine medier, vær sosial på sosiale medier! Kilder på tallfestede fakta: Nettredaktor.no

17 Grafisk design Web Trykk Markedsføring Grafisk design Web Markedsføring Trykk Kriminelt gode wera.no Kriminelt gode wera.no