Enkle grep for å få en hel bransje å annonsere mobilt

Transkript

1 Enkle grep for å få en hel bransje å annonsere mobilt MBLs markedsdager 10. mars 2014 Lise K. Olsen Mobil- og tabletansvarlig, E24 Nicolas Tidhammar Daglig leder og partner, Whydentify

2 Mobilen tar stadig mer plass i mediedøgnet 80% har en smartphone, 50% har tilgang til nettbrett Hele 50% surfer med mobilen daglig Mobil aktivitet står for 19% av alt mediekonsum daglig i USA 60% 50% 40% Tid brukt pr mediekanal 30% 20% 37% 10% 0% 5% 12% 19% 19% Print TV Radio Desktop Mobil Kilde:TNS Gallup, emarketer 2013

3 Mobilen tar stadig mer plass i mediedøgnet 80% har en smartphone, 50% har tilgang til nettbrett Hele 50% surfer med mobilen daglig Mobil aktivitet står for 19% av alt mediekonsum daglig i USA 60% 50% Omsetning Tid brukt 40% 30% 20% 10% 0% Kilde:TNS Gallup, emarketer, MBF % 26% 48% 12% 18% 19% 19% 5% 5% 3% Print TV Radio Display Mobil

4 Ukentlig dekning av mobilt medieinnhold år år år år Kvinner Menn Total Kilde: TNS Gallup 2013

5 Treff potensielle kandidater gjennom hele dagen Desktop Tablet Mobil 0:00 02:00 04:00 06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 24:00 Kilde: Xiti, egen brukerdata 2013

6 Omsetning rekruttering/ stilling E24 Ikke gå glipp av gode kandidater! Mobil 11% Mobilen er privat og personlig Kort tid til å påvirke Desktop 89% Tydelig avsender og budskap Gjør det enkelt å skape dialog Senk terskelen for å komme i kontakt

7 Medier som trafikk generator i rekrutteringskampanjer Snakke til riktig målgruppe Trafikk Sikre relevante kandidater Kandidater med kvalitet og erfaring

8 E24 når de passive kandidatene Høyere utdannelse Større andel ledere 74% mellom år Stor andel innen jobber innen telekommunikasjon/it, helse, olje/ gass/ energi og bygg/ anlegg

9 En rekrutteringsverden i forandring Hva har skjedd på 20 år? Færre kanaler og få flater har blitt mange kanaler og mange flater Design og budskap er fortsatt rimelig standardisert, dessverre ingen stor forskjell Mye annonsepenger har blitt mindre annonsepenger Investeringene i rekrutteringsaktiviteter er minst de samme! Avishusene har redusert share of wallet grunnet økt konkurranse Nisjekanaler på nett, sosiale medier, rekrutteringstjenester og headhunting er vinnere Vi vet at åpen stillingsannonsering fortsatt virker, og er verdifull Annonser fra andre bransjer fungerer! Dessuten: bredere tilnærming, raskere prosesser, off limits, branding, motiverte kandidater, lavere lønnskrav Fungerende stillingsannonsering har blitt kompleks 1994: Klassiske stillingsannonser i print gjorde jobben 2014: Krav på vel definert målgruppe, riktig kanal, riktig design, riktig budskap og riktig teknikk

10 En rekrutteringsverden i forandring Mediehusene har vært passive står kun for kanaler og flater Overlater ansvar for innhold og konvertering til annonsørene Annonsørene har ikke klart å bære ansvaret årsak til annonsørflukt? Det er enkelt å gi mediene skyld Kommunikasjonskompetansen hos kunde er lavere enn i andre bransjer Mobil har skapt utfordringer i søknadsprosessens 2 faser: Drive trafikk som kan konvertere krever mobil tilpasning Konvertere kandidater krever mulighet til å sende søknader Verken mediebedriftene eller kundene har gode nok løsninger Mobil er både interessant og relevant, også for stillingsbransjen her finnes stor potensiale:

11 Tall som teller Hvem søker jobb mobilt? 31% av Google-søk på jobb skjer via mobil 44% av de som allerede er i jobb Kvinner er overrepresentert Jobbsøknader via mobil opp 400% på 12 måneder 38% av Executive-søknadene kommer fra mobile enheter 34% av de som bruker internett gjør det kun via mobil Karrieresider som ikke er optimalisert for mobil: 65% vil forlate siden direkte hvis den ikke er optimalisert 40% vil ikke komme tilbake Lav konvertering og negativt omdømme Hva mener de ansvarlige? Fortune 500: bare 99 karrieresider, 19 håndterer søknad Kun 23% av norske arbeidsgivere vil prioritere mobile flater i 2014 Kilder: Google, Comscore, CareerBuilder, Widespace

12 Case: Mobil konvertering Skape skreddersydde mobile kampanjesider som... Forbedrer eksponering av stilling og arbeidsgiver Kobler sammen flere mediekanaler Senker terskel for å ta kontakt Løsning Mobil stillingsplattform som enkelt kan tilpasses kundebehov Kampanjesider som ikke krever noen tekniske integrasjoner Tilrettelagte for maksimal konvertering Kundeeksempler: Mercuri Urval og Adecco har gått all in Mercuri Urval: Denne løsningen posisjonerer oss i markedet, gir oss mulighet å tilby noe unikt og hjelper oss å fange de passive kandidatene som andre ikke når. Vi har flere eksempler der kun de mobile kampanjesidene har gitt oss toppkandidatene.

13 Hvordan ser det ut?

14 Enkel konklusjon Digital annonsering vokser Mobilsurfing vil passere desktop Mobile annonseflater vil ha større betydning fremover Økonomi 1. Hvor mye ville inntjeningen øke hvis stillingsannonsering på mobil blir like stor som på desktop? 2. Hva vil det koste å utvikle og tilrettelegge for dette? 3. Hva er det av verdi for mediehusene å hjelpe markedet med økt konvertering? Takk og ta kontakt! Lise K. Olsen, E24 Nicolas Tidhammar, Whydentify Vi finnes på LinkedIn