Markedsføringsplan 2011

Transkript

1 Markedsføringsplan 2011

2 Prosessen Klart uttrykt ønske fra klubbene om nødvendigheten av markedsføring Øremerking av markedsmidler fra salg av VTG materiell Mediebyrå undersøkelse av holdninger til golf Involveringsmøte i januar 2011 alle klubber invitert Strategi utvikling i samarbeid med reklamebyrået Los&Co Avtaler med medier som vil og kan yte mer enn tradisjonelt kjøp Utvikling av konkret kommunikasjon for forskjellig type medier Bestilling av lokalt materiell under og etter områdevise lederfora Lokal koordinering av markedsføring opp mot sentral markedsplan

3 Målgrupper Kvinner (Viktig i forhold til aksept for tidsbruk) Barn (Fremtidens medlemmer, rekrutter til topp idrett, trekker med seg mor,gjør det lettere for foreldre å spille) Alle som har kviet seg for å begynne fordi de tror de må bestå en eksamen. Tidligere golfere som sluttet på grunn av tidsklemma. Nedfrossen interesse som kan tines opp med riktige argumenter.

4 Sentral markedsføring VS lokal markedsføring Gjenkjennelig budskap Koordinerte tiltak Kostnadseffektiv utvikling av materiell Sentral markedsføring tilpasset behov for lokal identitet Felles kampanjeside for VTG123 med linker til lokale klubber

5 Strategi og tema for kampanjen er ordet Sammen Kommunikasjonen skal bygge golf som en idrett man gjør sammen med andre. Tid brukt på venner, kjæreste, familie og de man er glad i omfattes ikke av begrepet tidsklemma Sammen uttrykket har lang holdbarhetsdato og gir rom for variasjon rundt samme tema i årene som kommer. Golf bygger bro mellom forskjellige ferdighetsnivåer og aldersforskjeller. Dette gir troverdighet til golf som en sammen idrett

6 Andre elementer i tekst-kommunikasjonen Eksamen er avlyst. Et hinder for å komme i gang er fjernet Golf er ikke lenger spesielt dyrt, og snobbe stempelet i ferd med å forsvinne. Gjennom bilder og tekst må vi kommunisere at vi er en idrett for alle.

7 Kommunikasjon i bilder Alle bilder viser flere som spiller Sammen Bildene skal stråle av menneskelig varme og nærhet Bekledning på bilder skal være normal og ikke snobb

8 Valgte medier VG Avis VG Nett Finansavisen Finansavisen sport magasin Ukebladet Hjemmet Ukebladet Kamille Norsk Ukeblad Magasinet Fit Living Ukebladet Alt for damene Radio Norge (ikke bekreftet) TVNorge, Fem (ikke bekreftet) Brosjyrer Plakater

9 Lokale tiltak Annonser senteraviser? Annonser lokalavis og lokal nettavis? Plakater i nærområdet? Brosjyrer i postkassen? Utdeling av brosjyrer på kjøpesentere etc? Klistremerker bil Gjør noe sammen spill golf? Ha med dagen Konkrete dager hvor medlemmer tar med naboer, venner, familie eller kjæreste på info-møte og omvisning på banen.

10 Brosjyre for de som ønsker å tilby kurs for 3 betal for 2

11

12 Innside på brosjyren lik for alle varianter

13

14 Generell brosjyre som henviser til VTG123.no Passer bra for klubber som ønsker å samarbeide i samme område

15

16 Brosjyre for og bakside med mulighet for å stemple med egen info

17

18 Avis og ukeblad annonser

19

20

21

22

23

24 Avis annonser med mulighet for lokal logo og info.

25

26

27 Plakater 50x70 2 versjoner av plakatene. Målgruppen er henholdsvis familier og ungdom Plakater trykkes av NGF. Lokal logo og info settes på med laser etiketter. Dette fordi det er svært dyrt å trykke små opplag

28

29

30 Nett annonsering Ca 5 millioner visninger på VG Nett i april juni

31 GAVEKORT PÅ VTG NGF vil trykke opp gavekort på VTG Kurs. Spesielt aktuelt inn mot konfirmasjoner, men også mot bursdager, jul og som firmagave til ansatte. Tilbudet omtales i Norsk Golf i april utgaven Markedsføres så på annonseplass i utgavene etter dette Info om bestilling av slike kort vil bli sendt ut straks materiell er ferdig

32

33 VTG sider. Ferdigstilles 15 april. Viktig at materiell som viser til VTG123.no ikke leveres ut før 15 april. Dette er 1.0 versjonen. Siden vil utvikles og endres frem til lanseringsdato 15 april.

34

35

36

37

38

39

40

41 Innrykksplan Sammen kampanje VG avis (Ikke bekreftet og kan bli flyttet) Helside VG påskeuken Helside Lørdag 30 april Helside Lørdag 7 mai Helside Lørdag 14 mai Helside Lørdag 21 mai Helside Lørdag 28 mai

42 Innrykksplan Sammen kampanje VG.no VG.no nettannonser på ledig kapasitet fra påske og ut mai Totalt trykk: Brutto kroner Henvisning til VTG123.no

43 Innrykksplan Ukeblader Sammen kampanje Ukebladet Hjemmet Helside Ukebladet Hjemmet Helside Ukebladet Hjemmet Helside Ukebladet Kamille Helside Ukebladet Kamille Helside Ukebladet Kamille Helside Ukebladet Kamille Helside Norsk Ukeblad Helside Norsk Ukeblad Helside Norsk Ukeblad Helside Ukebladet Fit Living Helside Ukebladet Fit Living Helside Ukebladet Alt for Damene Helside Ukebladet Alt for Damene Helside 02.05

44 Innrykksplan Finansavisen Annonse torsdager ved tema sport og fritid (div. annonsetyper) 28 april 05 mai 12 mai 19 mai 26 mai

45 Innrykksplan Radio Uplasserte spotter gir radiostasjonen fleksibilitet og oss mer spotter Satsing i april og mai

46 Innrykksplan TV Foreløpig uklart om vi klarer å produsere innen budsjett rammer TV tid er dyrt og for tiden vanskelig å deale bytteavtaler på grunn av stor etterspørsel Uttrykket i TV spottene er planlagt rundt melodien Jo mere vi er sammen

47 Prisene er eks frakt. Priser på lokalt materiell 3000 brosjyrer med plass til lokalt stempel: 2000 kroner 3000 brosjyrer med henvisning til VTG123.no: 2000 kroner 50 plakater: 300 kroner 100 plakater: 500 kroner (Lasertrykk lokale etiketter som festes på plakat Radiospotter: Gratis nedlasting. Legg på lokal hale via lokalradio. TV Spotter (Budsjettforbehold): Gratis nedlasting. Legg på lokal hale. Avis annonser sendes digitalt: Gratis 500 klistremerker til bil: 3000 kroner Nettbannere sendes digitalt: Gratis

48 Helt til slutt La oss sikte mot golfere i Norge Vi har banekapasitet Golf er En sammen sport Norge har topp idrettsutøvere i verdensklasse til å profilere sporten (OL gren) Vi har mange medlemmer/ambassadører som kan verve venner, familie, etc. Vi skal markedsføre oss tungt Pris er ikke lenger den store hindringen Eksamen er avlyst Flere medlemmer gir stor effekt på bunnlinjen da kostnadsnivået ikke øker mye ved flere medlemmer