MBL Medietall februar 2012

Transkript

1 Medietall februar 2012

2 Rammebetingelser Det store - bildet mediepolitikken Opplagene både for papiravisene og magasin/ukepresse faller Mediebruken på digitale plattformer øker veksten er nå størst for mobil Den digitale veksten bidrar til at mediehusene beholder og styrker sine posisjoner i sine respektive markeder

3 OPPLAGSTALL

4 Svak nedgang for abonnement løssalg synker Opplaget går totalt tilbake med 3,1 prosent til eks. Tilbakegangen totalt er på eksemplarer Hvorav (-6,7 prosent) er på løssalg og (-2,3 prosent) er på abonnement. Løssalgsnedgangen gjelder samtlige avisgrupperinger (mellom -6,4 prosent og -8,9 prosent) Abonnementsutviklingen har en svak nedgang Søndagsopplaget går tilbake med (-2,6 prosent) eksemplarer på sammenliknbare titler. Bare fem søndagsaviser igjen. 142 aviser går tilbake i opplag og 25 aviser fram. Sterk økning i salg av e-aviser, utgjør kun 0,6 prosent av totalopplaget

5 eksemplarer MBL 2012 Omgivelsene Opplagsendring etter avistype 2010 og

6 Opplagsvinnere dagsaviser

7 Opplagsvinnere fådagersaviser

8 Opplagsvinnerne 2011 tre nisjeaviser på topp Eksemplarer endring Morgenbladet Dagens Næringsliv Klassekampen Dagbladet Dag og Tid Norge IDAG Solungavisa Finnmarken Dagen Nordhordland

9 Norges 10 største aviser 1000 x Aftenposten, VG-Verdens Gang Aften Dagbladet Dagens Næringsliv Bergens Tidende Adresseavisen Stavanger Aftenblad Fædrelandsvennen Drammens Tidende

10 Lokalavisene holder stand For de ca. 110 avisene tilknyttet Landslaget for lokalaviser (LLA): Noen litt opp, noen flere litt ned, men fortsatt: De superlokale avisene har en unik og sterk oppslutning blant leserne og annonsørene Stort sett sammenhengende vekst for LLAs lokalaviser siste 20 år, men nå en nedgang på 2,3 prosent fra året før Abonnement: - 1,3 prosentpoeng. Samlet opplag for LLAs ca 110 aviser:

11 Årets to opplagsvinnere blandt LLAs aviser Ukeavis for kultur og politikk Redaktør Svein Gjerdåker i Dag og Tid. Riksspredt ukeavis på nynorsk. Øker med 391 eksemplarer (+ 4,7 %). Totalt eksemplarer. Redaktør Børge Strandskog, Lokalavisa NordSalten. Lokalavis for Hamarøy, Steigen og Tysfjord i Nordland. Øker med 216 eksemplarer (8,1 %). Totalt eksemplarer.

12 Lokalavisenes styrke: Viktigste kilde til lokale nyheter Avis TV Radio Nett Annet Kilde: Respons 2012

13 LESERTALL PAPIRAVISER

14 Prosent Daglig dekning for papir- og nettaviser: Totalt 87% Papiraviser 71% Nettaviser 54% / Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. 14

15 Papiravisene taper lesere Papiravisen taper lesere Samlet sett er det en tilbakegang på 4,9 prosent fra 2010 til 2011 De største avisene går tilbake med 6,2 prosent fra 2010 til VG og Dagbladet taper flest lesere. De 139 lokal- og regionavisene, som har under lesere, har en tilbakegang på 3,3 prosent. 14 titler fått flere og 60 færre lesere Nisjeavisene går tilbake med 2,5 prosent. 71 prosent leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag). 75 prosent leser minst en avis på hverdager. Vi leser i snitt 1,3 papiraviser daglig. Avisenes nettutgaver vokser med 9 prosent

16 Sterk tilbakegang for de største avisene Sterk tilbakegang for de største papiravisene VG Aftenposten Morgen Dagbladet Aftenposten Aften Dagens Næringsliv Bergens Tidende Adresseavisen Stavanger Aftenblad Dagsavisen Romerikes Blad Fædrelandsvennen Morgenbladet Vårt Land Drammens Tidende Sunnmørsposten Finansavisen Nordlys Klassekampen Bergensavisen

17 MEDIEHUS

18 Prosent MEDIEUTVIKLINGEN TV 83% Papiraviser 71% Radio 68% "Internett" 79% Mobilt 24% Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). 18

19 Papir og nett: VG Papir og nett - VG 2000 Totalt Papir Nett /2 98/2 99/2 00/2 '02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/1' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1'

20 Mobil vokser sterkt Mobil vokser sterkt VG (totalt) VG Nett 38,3 41,2 51,5 50, VG Papir 18,5 21,4 VG Mobil 5,

21 Papir og nett: Dagbladet Papir og nett - DAGBLADET Totalt Papir Nett /2 98/2 99/2 00/2 '01/2' '02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/1' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1'

22 Dagbladet styrker sin stilling Dagbladet styrker sin stilling Dagbladet (totalt) 32,7 31,5 Dagbladet Nett 24,8 26,8 Dagbladet Papir 9 10, Dagbladet Mobil 3,

23 Aftenposten: For første gang er nettutgaven større enn papirutgaven AFTENPOSTEN nett større enn papir Totalt Papir Nett /2 98/2 99/2 00/2 '01/2' '02/1' '03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/1' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1'

24 Mediehuset Aftenposten Mediehuset Aftenposten Aftenposten (totalt) 28,8 28,6 Aftenposten Nett Aftenposten Morgen Papir , Aftenposten Aften Papir 7 7,6 Aftenposten Mobil 2 3,

25 Lokale mediehus beholder sin sterke stilling: Eks. Glåmdalen Lokale mediehus fortsatt sterke eks. Glåmdalen Totalt 30 Papir Nett

26 Magasiner og ukeblader Snittopplaget 2011 for sammenlignbare titler havnet på knappe 2,7 mill. eks. en nedgang på knappe eks. (-8,4 prosent). Legges opplaget for de nye titlene til, blir snittopplaget tilnærmet lik av de 15 nye titlene er knyttet til selskapet Sport Media som nå er blitt MBL-medlem.

27 Opplagsutvikling for norsk magasin- og ukepresse (Indekserte tall, 1999 = 100)

28 Medietall 2010 Opplagsutviklingen 2011 Opplaget (pr. utgivelse) faller med 8,4 prosent på sammenlignbare titler 15 nye titler er kommet til: Tar vi med disse (minus 3 utgåtte titler) er det en tilbakegang på 1,4 prosent Totalopplaget er nå på Totalkonsumet av magasin- og ukepresse (opplag * frekvens) faller med 4,5 prosent. Det selges ca. 73 mill. blader i Norge pr. år. Alle bladkategoriene har tilbakegang. Kategoriene "Bolig/Interiør", "Kvinne" og "Sport, reise, friluftsliv, vitenskap" har best utvikling. Nisjifiseringen fortsetter i tråd med annen medieutvikling

29 Opplagsutvikling pr. kategori (prosentvis endring fra 2010 på sammenlignbare titler) ,3-3,6-2, , ,2-8,6-9,5-9,9-11,1-9,

30 Opplagsvinnere magasiner og ukeblader

31 LESERTALL UKEBLADER OG MAGASINER

32 Utvikling i lesertilfeller 35 Lesertilfeller i millioner ,7 21,3 22,6 22,6 24,5 25,7 27,0 29,0 29,5 29,6 28,5 28,0 27,1 26,7 26,7 26, ,3 11,9 13,1 14,5 5 0

33 Utvikling i bladkategorier: 6 av 12 kategorier har fremgang Aktualitet & TV Bil og båt Næringsliv Bolig og interiør Kvinne Foreldre Menn Mat, helse og livsstil 2012.v 2011.v PC, lyd og bilde Sport, reise, friluft, Tegneserier Ung

34 Familie og kvinne - utvikling 5 4 Lesertilfeller i millioner Familie Kvinne 3 3,0 3,0 2,8 2,7 2,6 2,5 2,4 2,3 2, ,3 1,4 1,7 1,9 1,9 1,9 1,9 2,0 1, v

35 MEDIEBILDET Opplag- og lesernedgang for papirutgavene Økning på mobil og nett særlig mobil øker kraftig Mediehusene har aldri nådd flere brukere enn i dag