Norges største private sysselsetter. Julehandelen Black Friday og andre handledager. Mat og drikke i jula

Transkript

1

2

3 Norges største private sysselsetter Handelsnæringen er en stor arbeidsplass Julehandelen 2017 Dette tror vi om årets julehandel Black Friday og andre handledager Julehandelen 2017 Mat og drikke i jula Julereisen 2017

4 Norges største private sysselsetter 1 av 7 virksomheter i Norge er handel personer, eller 14 prosent av alle sysselsatte i Norge jobber i handel 216 mrd. kroner eller 9,2 prosent av verdiskapingen i Norge kommer fra handel Kilde: Virke Analyse, SSB

5 Norsk handel taper markedsandeler til utlandet og tjenester 225% 78% 62% 31% 15% Netthandel av varer i utlandet Netthandel av varer i Norge Nordmenns varekonsum i utlandet Tjenester Fysisk butikkhandel i Norge Kilde: Virke Analyse, SSB, Norges Bank Prosentvis vekst

6 Fire fakta om julehandelen 2017 Vi handler for litt over 56,3 mrd. kroner i desember Hver nordmann legger igjen litt over kroner i butikkene i årets siste måned Omsetningen er om lag 30 prosent høyere i desember enn i gjennomsnittet av årets øvrige måneder 4 av 10 kroner går til dagligvarer i desember

7 Desember er fortsatt årets viktigste måned for handelsnæringen.. 60 Utvikling i desemberomsetningen i millioner kroner inklusiv mva

8 .men stadig mer av handelen skjer i november Black Friday er blitt stort også i Norge forskyver stadig mer av handelen til siste uken i november I november 2015 økte Black Friday handelen med over 50 prosent sammenlignet med året før. I 2016 var økningen mer moderat, med 10 prosent sammenlignet med 2015 Litt under 1,5 mrd. kroner i omsetning flyttet seg fra desember til november i 2016 Tidligere har vi også sett at været spiller inn på novemberhandelen, tidlig snø gir skifest allerede i november

9 Handler mer i november, men for noen bransjer er fortsatt desember i særklasse 46 45, , , ,5 43,9 43,9 43,7 44,5 44,2 44, Novembers andel av omsetningen i de to siste månedene, virkedagskorrigert 44,3 44,4 45,1 45,7 Møbelbutikker Dagligvarebutikker Detaljhandel i alt Netthandelsbutikker Klesbutikker Sportsbutikker Parfymerier (inkl. taxfree) Blomsterbutikker og hagesentre Fotobutikker Tekstilbutikker Jernvarebutikker Vinmonopol- og taxfreeutsalg Elektrobutikker Databutikker Lavprisbutikker (Bredt vareutvalg ellers) Kjøkkenutstyrsbutikker Bokhandlere Ur- og gullsmedbutikker Platebutikker Leketøysbutikker 1,1 1,2 1,3 1,3 Antall ganger høyere omsetning i desember enn snittet for januarnovember ,5 1,6 1,6 1,6 1,7 1,7 1,8 1,8 1,8 1,8 1,9 2 2,5 2,6 2,9 3,4 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4

10 2017 færre dager å handle på 2017 har to færre handledager i jula enn vi hadde i Det virker inn på handlemønsteret Færre handledager er hovedgrunnen til at vi anslår handelen i desember til å vokse med 1 prosent i år. Fasiten for omsetningen i desember 2016 var 55,8 mrd. kroner, og vi tror omsetningen i desember 2017 ender på 56.3 mrd. kroner

11 Jula betyr mest for deler av faghandelen Omsetning faghandelen desember 2016 Andre butikkbransjer 30 % Klesbutikker 15 % Elektrobutikker 9 % Apotek 9 % Blomsterbutikk er/hagesentre 3 % Byggevarehus 6 % Møbelbutikker 6 % Butikker med bredt vareutvalg 7 % Sportsbutikker 7 % Netthandelsbu tikker ** 8 %

12 Variasjoner mellom fylkene Desemberhandel etter fylke Omsetning i mill. kroner inkl. mva og endring i prosent sammenlignet med desember , ,5 1 0,

13 Mat og drikke i julen

14 Mat er viktig i jula Hver nordmann handler dagligvarer for 4460 kroner i desember Dagligvarer; 42 % Omsetningen av dagligvarer i desember er 20 prosent høyere enn gjennomsnittet ellers i året Sterk konkurranse på mange julevarer Øvrige varer; 58 %

15 Mat er både tradisjon og nye opplevelser I 2016 sier 85 prosent av norske forbrukere at de gjerne vil prøve produkter fra norske lokalmatprodusenter. Dette er en økning på 12 prosent fra 2011 Omsetningen av lokalmat var på 4.95 mrd kroner siste året Vi har rundt 1500 registrerte lokalmatprodukter i Norge. Mange av produsentene samarbeider med dagligvarekjedene om å utvikle nye produkter for norske forbrukere Kilde: Matmerk

16 Når Vi starter koser julefesten? oss med julemat i hele desember 6 av 10 synes det er OK å begynne å spise julemat når adventstiden har startet. Kun 1 av 10 vil vente til lille julaften eller selve julaften med å kaste seg uti julens fristelser. I tillegg har vi en liten ellevill gjeng som ikke ser noen begrensninger når det gjelder julemat. 8% kunne nemlig tenke seg å spise julemat året rundt. Dette spiste vi sist julaften: 55 % Ribbe 33 % Pinnekjøtt 3 % Kalkun 3 % Fisk 2 % Skinkestek/svinestek 1 % Lutefisk Hva spises hvor: Oslo: ribbe 52 %, pinnekjøtt 26 % Østlandet: ribbe 76 %, pinnekjøtt 14 % Vestlandet: ribbe 14 %, pinnekjøtt 73 % Midt-Norge: ribbe 68 %, pinnekjøtt 26 % Nord-Norge: ribbe 58 %, pinnekjøtt 27 % Stabile tall på julaftensmiddagen: Kilde: Matprat / Ipsos 16

17 Julereisene

18 Flere tar juleferien i varmere strøk Flere på juleferie 40 % opplyser å skulle ta juleferie i år Julereiser stadig mer populært Stadig flere velger å legge hele eller deler av juleferien til utlandet 16 % av de ferierende. Basert på tidligere tall fra bransjen antar vi at over nordmenn reiser på pakketur til sol og varme i løpet av denne juleferien. Kanariøyene, med Gran Canaria er klar juleferiefavoritt. Thailand også populær Anslår at rundt halvparten av de som reiser utenlands likevel feirer julaften hjemme først Jul er familietid Julen er familiehøytid nummer én også i feriesammenheng Ni av ti oppgir at hovedformålet med juleferien er å være sammen med venner og familie. 18

19 Juleshopping, julemarkeder og nyttårsreiser Førjulsreiser med julemarked og julehopping er svært populært Juleshopping i London, Berlin og Dubai Julemarkeder i Hamburg, Tallin, Krakow og Praha Romjuls- og nyttårsreiser: Manchester, New York og Paris 19

20 Ferie også som gave 9 % opplyser å ha mottatt en reise som gave det siste året i våre undersøkelser Hele 33 % opplyser at de kunne tenke seg å gi en reise i gave neste år. Tid er for mange et knapphetsgode En reise sammen kan være en god måte å kombinere en gave og gi av egen tid til samvær. 20

21 Takk for oss! Harald J. Andersen Bror W. Stende Ingvill Størksen Sverre McSeveny-Åril