Hvordan tenne en journalist? Parallellsesjon Seminar om plan- og bygningsloven 19. oktober 2009 Grensen 9b, Oslo Norges Naturvernforbund Tor Bjarne Christensen Journalist Natur & miljø
Min bakgrunn - Lokalavisen Tønsberg, journalist, 1993-1996 - Bellona Magasin, journalist, 1996-1998 - Miljø & Teknologi, redaktør, 2000-2001 - Akershus Amtstidende, journalist, 2001-2006 - Miljøjournalen, journalist, 2006-2009 - Natur & miljø, journalist 2006, - (nåværende stilling)
Sentrale spørsmål - Hvordan gjøre en plansak / høringsuttalelse interessant for mediene? - Hvordan tenker en lokalavisjournalist? - Hva skal til for å få en sak i media? - Hvordan bygger man en mediesak? Strategi.
Nyhetskriterier 1. Aktuelt/nytt - Ny informasjon - Ny hendelse - Ny måte å se kjent sak på 2. Nært - Angår folk i dekningsområdet - Folk i dekningsområdet innblandet - Arter / natur i området innblandet
Nyhetskriterier 3. Vesentlig - Viktig sak - Alvorlig sak - Betydning for natur og samfunn 4. Omfattende - Gjelder mange mennesker - Koster mange penger - Omfatter mange arter / store naturområder
Nyhetskriterier 5. Oppsiktsvekkende - Overraskende nytt - Sjokkerende - Uventet 6. Konflikt - Motsetning mellom interessegrupper. - Mye handler om konflikt i norske medier. - Spesielt aktuelt i miljøsaker med høyt konfliktnivå. Rovdyr, skogvern, utbygging, motorferdsel, petroleum osv
Hva får en journalist til å tenne? 1. Eksklusivt - Alene om saken. Dette har aldri vært skrevet om før. - Ny utvikling i kjent sak. 2. Flest mulig av nyhetskriteriene 3. Lett å forstå lett å fortelle til leseren 4. Fakta. Tall og sammenlignbare størrelser - Tall er makt! Rekordmange rovdyr skutt Ti rødlistearter truet av utbygging
Vinkling - Måte å se saken på. - Skal den sees fra en truet arts vinkel, fra lokalbefolkningens vinkel, eller fra næringsinteressers vinkel? - Rovdyrsaken / klippeblåvinge / skogvern / petroleum / vannkraft SOMMERFUGL TRUET AV UTBYGGING UTBYGGING TRUET AV SOMMERFUGL - Få journalisten til å fortelle saken fra din vinkel. - Ett hovedpoeng. Velg det viktigste!
Spissing av sak - Kamp om oppmerksomhet, hver dag. - Enkle og slående formuleringer blir sett i strømmen av info. - God tabloid sak = godt fortalt Det tabloide kan være alt fra elegant/ slående til platt/innholdsløst. - Ikke skriv langt!
Skal vi sende pressemelding? - De fleste pressemeldinger havner i papirkurven. - Blir notiser i beste fall. - Skaper avstand mellom kilden og journalisten. - Ikke eksklusivt. Gir inntrykk av å bli sendt til alle. - Passer best som kommentar til en hendelse. Valgresultat, statsbudsjett, oljeulykke o.l. - Må sendes ut raskt etter hendelsen.
Personlig kontakt Overbevis en journalist på 1-2-3: 1. Ring til journalisten! 2. Legg frem saken kort - Er du overbevist, er sjansen god for å overbevise journalisten. 3. Send kort poengtert orientering på e-post Legg ved fakta og dokumentasjon.
Ta hensyn til medium! - Forskjellige medier forskjellige krav 1. Lokalavis / nærradio / lokal-tv - Nærhet som første kriterium. - Det som angår leserne er godt stoff. - Saker som er uaktuelle for store medier, kan bli forsider i lokalavisen. - Har man en god lokal sak, er sjansen stor for å få den på trykk.
Ta hensyn til medium! 2. Regionsavis / regionsdekkende radio og tv - Opptatt av saker som er aktuelle for lesere i flere kommuner. - Har blanding av lokale og regionale saker. - Kan også ha nasjonale saker.
Ta hensyn til medium! 3. Riksdekkende medier - Nyhetskriteriene viktig. Vil ikke ta saker som konkurrenten har tatt. - Omfattende, vesentlige, konfliktfylte, oppsiktsvekkende saker av nasjonal interesse. - Tar de beste lokale/regionale sakene. - Jo mindre vesentlig, jo mer oppsiktsvekkende... - Stor forskjell på riksdekkende medier.
Ta hensyn til medium! 4. Fagpresse /magasiner - Aktualitet - Bakgrunn og bredde - Har ofte tid til å gå dypere - God dekning på sitt fagfelt. Finn fagbladet som passer ditt utspill! - Når ut til målrettet målgruppe Miljøinteresserte, ingeniører, sykepleiere osv.
Mediestrategi - Tenk langsiktig - Bygg opp kontakter i forskjellige medier. - Gi dem gode saker! - Kvalitet fremfor kvantitet. - Gi riktig sak til riktig medium. - Har du mange utspill, kan det være lurt å spre dem på flere medier.
Høringsuttalelsen Hvordan gjøre en høringsuttalelse interessant for journalisten? 1. Forsøk å tenke som journalisten. - Hvorfor skal folk lese om dette? 2. Lag en kort saksfremstilling - Ikke send hele høringsuttalelsen. - Tittel, ingress, et par slående formuleringer, nøkkeltall/fakta. - Ett hovedpoeng - ikke sats på alle hestene! - Sett saken i sammenheng. Vis konsekvensene. - Fjern fagtermer og fremmedord. 3. Ring journalisten 4. Send saken, følg opp med fakta og saksdokumenter.
Oppgave 1. Ta utgangspunkt i saken om klippeblåvinge eller myrflangre 2. Hvilket medium skal vi satse oss på? - Begrunn valget. 3. Finn én vinkling og ett hovedpoeng! 4. Spiss saken lag tittel og ingress -Maks fem ord i tittel. Maks tre linjer i ingress. 5. Ring journalisten og selg inn saken - En i gruppa spiller rollen som arrogant og uinteressert journalist med dårlig tid og gode saker på blokka.
Notater
Notater