Innledning til. Utstillere på Forskningstorget torsdag 23. mai 2013

Transkript

1 Innledning til Utstillere på Forskningstorget torsdag 23. mai 2013

2 Kommunikasjon i og med mediene

3 Utgangspunktet Massemediene er blitt den sentrale arena for kampen om politisk makt, og spiller en viktig rolle i kamp om økonomisk makt Fra Makt- og demokratiutredningen

4 Fredagskosi 2013

5 Elementer i en helt vanlig norsk familiefredag Taco? Gullrekka? Senkveld? Kims?

6 1975

7 Noen som husker denne mannen?

8 Fredagskos for 38 år siden En TV-kanal Felles referanseramme NRKs TV-program, fredag 12. desember 1975

9 Mediebildet i 2013

10 I dag kan du få inn totalt 143 TV-kanaler hos Get 10

11 Nye medieplattformer nyheter 24/7 11

12 Digitale og sosiale medier 12

13 Workshop Tønsberg Hotel Borge 13

14 Erfaringer i møte med mediene?

15 Erfaringer i møte med mediene Dagbladet er på tråden! Hva tenker du da?

16 Kanskje du aller helst tenker

17 Få meg av..!

18 Men i vårt tilfelle

19 Erfaringer i møte med mediene Dette er flott! Dette må jo folket få vite! Hva gjør du da?

20 Få meg på..!

21 Hvordan tenker nyhetsjournalisten? TITTEL + INGRESS = KONKLUSJON BRØDTEKST = UNDERBYGGE KONKLUSJONEN

22 Medienes kriterier for godt stoff Aktualitet Konflikt Dramatikk Nærhet Omfang Eksklusivitet Nyhetsterskelen avgjør

23 Hva gjør en sak til en god sak..? Forenkling Personifisering ( casing ) Følelser ofte foran fakta og resonnement David mot Goliat Kjendisfaktor Skiller seg ut Konspirasjon den store avsløringen Vaktbikkje og kritiker

24 Hvorfor er noen mer i mediene enn andre?

25 Fordi de kan ha gjort noe galt

26 Fordi de har mye penger

27 Fordi de har mye penger, og liker en fest

28 Fordi de er vaktbikkjer

29 Fordi de har gjort en spesielt god jobb

30 Fordi de ikke har gjort noe særlig, men er kjendiser

31 Fordi de ikke er til å komme utenom

32 Fordi de er eksperter

33 Fordi de er gode forskningsformidlere

34 Hvorfor er forskningsformidling så vanskelig? Fordi medienes kriterier for godt stoff ikke alltid samsvarer med hva som er korrekt måte å fremstille forskning Men dette er jo ikke korrekt Dette blir for enkelt Her er jo mange nyanser Du kan jo ikke konkludere sånn Fordi de fleste av oss ikke tenker på at vi skal formidle en historie gjennom medium som har sin egen logikk «Jeg kan godt fortelle deg mer om dette, men da må vi ha en time på oss.»

35 Forskningsteksten vs. nyhetsteksten Forskningstekster er nyanserte, komplekse, teoribelagte, omfattende og grundige. De bruker terminologi som verktøy, og er ekskluderende Medietekster er bygget på få poenger, er korte, forenklede, inkluderende og dramaturgisk oppbygget

36 Før intervjuet Tenk gjennom hva du vil si, hvilket budskap du vil ha frem. Utformer budskapene slik at de kan brukes i en overskrift eller ingress. Gi journalisten skriftlig informasjon i tillegg. Klipping og liming er en utbredt journalistisk disiplin. Det vil gi deg økt innflytelse over den ferdige saken.

37 Intervjuet Samtale eller duell? Hvem kontrollerer situasjonen? Hvem henvender du deg til? Hvem henvender intervjueren seg til? Hvem skal forstå det du sier? Intervjuet som drama

38 Under intervjuet Kom med konklusjonen først En god ting kan ikke sies for ofte: Gjenta hovedbudskapet Kom raskt til poenget Journalister er konfliktorienterte, Årsak-virkning og ønsker svar på spørsmålene hva, hvem, hvordan, hvorfor.

39 Radio/TV-intervjuet Snakk med intervjueren ikke til lytterne/seerne Vær muntlig ikke si jeg er vel av den oppfatning, si jeg mener Vær forståelig ikke si fraktur når du mener benbrudd Avklar rammene for intervjuet Hvor langt? I hvilken sammenheng? Hva er intervjueren ute etter? Hva er du ute etter?

40 Og husk: Når du møter en journalist i profesjonell sammenheng er dere begge på jobb hele tiden! Det er ingenting som heter off the record! ALT du sier til journalisten må tåle å bli formidlet til offentligheten, også det som sies før og etter selve intervjuet!

41 Etter intervjuet Spør noen (gjerne noen kvalifiserte) på forhånd om de kan se på innslaget/saken Be dem gi sin tilbakemelding på følgende: Fikk du sagt det du hadde på hjertet? Var budskapet forståelig? Sympati/antipati? Troverdig?

42 Dine rettigheter som intervjuobjekt Journalisten har plikt til å klargjøre hvem han/hun representerer Du har rett til å si nei til å la deg intervjue ( men er det lurt?) Du får som hovedregel se/lese gjennom dine egne utsagn med mindre du er på direkten husk å gjøre avtale! Endring av avgitte uttalelser begrenses til korrigering av faktiske feil (vv-plakaten)

43 Ett eller flere medier? Journalister liker eksklusivitet. Det kan gi større enkeltoppslag Pressemelding til flere medier kan gi mange mindre oppslag

44

45 Tre viktige begreper

46 Hvor er vi nå, og hvor skal vi..?

47 Perceptionsarereal

48 Tenk deg at..

49

50

51

52

53 Primær og sekundær kommunikasjon Logisk sett sier skiltene det samme Hvis innhold står i motsetning til form, eller omvendt, mister budskapet troverdighet

54 Takk for oppmerksomheten!