Trafikksikkerheitsarbeid med fokus på kampanjane TS-konferanse i Bergen Thorbjørn Thiem 15. november 2012 kampanjekoordinator 2003 1
Ulukkessituasjon i Region vest Omlag 40 drepte og 200 hardt skadde/ år nær halvparten drept i møteulukker Mest utsett for alvorlege ulukker: Ungdom helgeulukker på kveld og natt Eldre både som bilist og fotgjengar MC og ATV 2003 2
Nullvisjonen 2003 3
Nullvisjonen = prioritering 1. Fokus på drepte og hardt skadde 2. Høgrisikogrupper / undergrupper 3. Ressurseffektive tiltak som gir effekt! 4. Få og konsentrerte budskap 2003 4
Sikkerhetstenking - Barrierer 2003 5
Ulykkesreduserende tiltak: Øke trafikantens kompetanse Sikre kunnskap og ferdigheter Økt sikkerhet / førerstøtte i kjøretøy Sikrere vegnett midt-tiltak og sikrere sideterreng fjerne standardsprang forenkle trafikkbildet (kryss, ulike tr.gr) 2003 6
Trafikantretta tiltak: Informasjon KOMBINERT med kontroll: Beltebruk Fart og åtferd Rus Mobilbruk Avsoving / Køyre og kviletid Sikring av last Refleksbruk 2003 7
Kampanje-strategi: Baseres på forskning og empiri Konsentrere ressursane på få kampanjer i pulser over lang tid Kampanje = informasjon + kontroll Basert på å bygge kunnskap Konsentrert kampanjeperiode (pulser) Evaluering 2003 8
Kampanjer 2013: Fartskampanjen Sei ifrå! Hugs bilbelte (Slipp forbi!) 2003 9
Fartskampanjen er hovudsatsing i 2009-2013 Hovudfokus: -> fart utanfor tettbygd strøk (der dei fleste alvorlege fartsulukkene skjer ) Samarbeid med Politiet (fartskontrollar) 2003 10
Over 50% bryt fartsgrensa Prosentandel av trafikken som kjører med fart over fartsgrensen Prosent 70 60 50 40 30 20 10 0 Prosent over fartsgrensen 50 60 70 80 90 100 Alle nivåer 54 61 62 46 45 55 53 2003 11
Kven køyrer 15 km/t for fort? 15 km/t for fort på veier med fartsgrense 80 - alder 100 % 80 % 60 % 10 42 18 18 17 38 49 46 8 35 2 26 ofte av og til 40 % 20 % 29 35 26 30 41 55 sjelden aldri 0 % 19 10 8 8 15 17 18-20 21-24 25-34 35-40 41-65 66-76 Alder Kilde: Transportøkonomisk institutt (TØI) 2009 2003 12
Målgruppe Emosjonell målgruppe Vanlege folk som ønsker å oppføre seg ansvarleg og trur dei køyrer forsvarleg Desse kan vi påverke gjennom kommunikasjon Mediemålgruppe Menn 25-40 år - Reklame plassert og styrt mot desse 2003 13
Fartskampanjen Menn 25-40 Pretest og fokusgrupper Info + kontroll Bygge kunnskap «restfart» Kroppens tåleevne evaluering 2003 14
Hva skjer hvis du må bråbremse. Stopplengde ved 80 km/t 110 100 90 80 Km/t 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Avstand i meter 2003 15
EuroNCAP-frontkollisjonstest: 64 km/t Kupeen kan tåle høyere fart enn 64km/t, men : Kjøretøyet bråstopper Føreren fortsetter framover og fanges av bilbelte og airbag Indre organer fortsetter bevegelsen og kan gi store indre skader 2003 16
Fartskampanjen 2013 Fleire fartskampanjeskilt Fokus på fart i Media Fartskontrollar (politiet) TV-film og radiospottar?? 2003 17
Ungdom og fart Over halvparten av alle omkomne i sommerens utforkjøringer var mellom 15 og 24 år 2003 18
Ungdom mest ulukkesutsett Talet på drepne og alvorleg skadde etter alder Region vest 10-årsperiode 2003 19
Tiltak Består av: Kontroll og informasjon, med fokus på passasjerane 2003 20
Tiltak Består av: Kontroll og informasjon, med fokus på passasjerane 2003 21
Målsetting / målgruppe Reduksjon i talet på skadde og drepne ungdommar Endra åtferd - ( ikkje haldning! ) Hovudfokus: ungdom i bil, 16 24 år 2003 22
kampanjeperiode 19/4-19/5 2003 23
kampanjeperiode 19/4-19/5 kinoperiode veke 14-15 + 17-18 fokus på kontrollaktivitet 2003 24
kampanjeperiode 19/4-19/5 kinoperiode veke 14-15 + 17-18 fokus på kontrollaktivitet Farts- og bilbeltekontrollar på kveldstid / helg aksjonsveker på/rundt VGS 2003 25
Tiltak retta mot russen Informasjon om tekniske krav Tilbod om gratis kontroll Konkurranse med premie til beste bil Oblat til godkjende russebilar 2003 26
Bilbelteaksjonshelger 2013: Målgruppe: ungdom 16-24 «klikket» på TV Bilbeltekontrollar med utdeling info / effektar 2003 27
Heim for ein 50-lapp 2003 28
Kampanje-strategi: Baseres på forskning og empiri Konsentrere ressursane på få kampanjer i pulser over lang tid Kampanje = informasjon + kontroll Basert på å bygge kunnskap Konsentrert kampanjeperiode Evaluering 2003 29
Kampanje-strategi: Baseres på forskning og empiri Konsentrere ressursane på få kampanjer i pulser over lang tid Kampanje = informasjon + kontroll Basert på å bygge kunnskap Konsentrert kampanjeperiode Evaluering 2003 30
Oppsummering: 2003 31