WE ARE MEDIA
Det var ikke første eller eneste spådom fra Osvold
"ingen av aktørene på nettet vil tjene penger på å legge seg der med sine tilbud", "privat bruk av nettet vil være marginalt", "og mengden av informasjon på nettet vil bli så enorm at det vil skape frustrerende store søkeproblemer, og dermed frafall av brukere"
HAR TRADISJONELLE MEDIEHUS EN FREMTID SOM SENTRALE MEDIEKANALER? jgfjhgjfgjdsgfjdsgfljgdjs F
Det enkle svaret på om mediehusene har noen fremtid er selvfølgelig et rungende JA! Prosent Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2013. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. 8
Mediehusene holder stand Nasjonale mediehus styrker seg og øker dekningen Til tross for dramatisk fall for avislesingen Regionale styrker seg også Lokale holder bedre stand på papir, men er mer utsatt De er svakere online og svak/fraværende på mobil
Papir, nett og mobil: VG 2500 2000 1500 1000 500 0 Antall i tusen 1393 1384 1403 1368 1391 1321 22 81 Totalt Papir Nett Mobil 149 1481 1543 1586 1696 1754 1876 1358 1345 1347 1334 1332 1337 266 402 460 664 751 950 1984 1228 1222 2016 1316 1191 2051 2056 2068 1413 1135 51 54 65 97/2' 98/2' 99/2' 00/2' 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' 1487 1036 116 1584 884 239 2159 1728 775 461 2275 1849 775 690 2395 1997 1083 631 Kilde: Forbruker & Media. 10
Det norske reklamemarkedet har vært i en unik posisjon
Vi går mot et mediemarked preget av STAGNASJON & ØKT MAKTBRUK
HAR TRADISJONELLE MEDIEHUS EN FREMTID SOM SENTRALE MEDIEKANALER? 1, Hva er en sentral mediekanal? 2, Hva er forskjellen på et tradisjonelt og et moderne mediehus? jgfjhgjfgjdsgfjdsgfljgdjs F
Sentral reklamekanal Mindre viktig reklamekanal
Sentral reklamekanal Tradisjonelt Moderne mediehus Mindre viktig reklamekanal
Hva er det som definerer modernitet? En sterk mobil posisjon Ta en posisjon som sosial/interaksjon kanal Evne å jobbe med data / Big Data
Hva er en virkelig sterk mobil posisjon? Ledende posisjon Middels Svak posisjon 75 60 50 Mobil posisjon = Andel av ukentlige brukere Som er innom daglig på mobil + andel av brukerens totale sidevisninger Mediehus-modernitets-mobil-multiplikatoren * Hypotese / tentativ modell
Posisjonerer for ulike typer mediehus Viktig Reklamekanal Nasjonale Annonsørbaserte Globale Regionale Lokale Mindre viktig reklamekanal Nisjemedier Tradisjonelt Moderne mediehus
Annonsører som egne mediehus Vekst i mediebruk kommer hovedsakelig fra annonsørenes egne medier Annonsører kan ha like høy troverdighet som redaksjonelle kilder mht innhol Bruker man tid på å involvere seg, så øker tilliten og det leder til kjøp, anbefalinger og likes Egne medier blir motoren i annonsørenes aktiviteter (nettsider, webshop, apper, blog, nyhetsbrev, kundemagasiner, sosiale medier) Egen fagekspertise omgjøres til innhold Relevant og nyttig informasjon
Mediehusene har levd i en perfekt verden
Hvordan har det vært frem til nå? Mediehusene har hatt et virtuelt monopol Reklamen har fungert rimelig godt Prisene har blitt akseptert Det er fremdeles håp Mediehusene tjener fremdeles penger Har fremdeles et godt renomme Har mange talentfulle folk
Folk er fremdeles opptatt av det lokale
Men hva er det som skjer nå? Monopolene er borte Det er nye spilleregler som gjelder Annonseprisene oppleves som for høye Det må tas skikkelige grep Hva er de lokale mediehusenes posisjon? Hvordan utvikle gode kommersielle partnerskap? Hvordan gi mer value for money for annonsører?
Hvordan jobber dere med dette? En sterk mobil posisjon Ta en posisjon som sosial/interaksjon kanal Evne å jobbe med data / Big Data Innovasjonsevne, Ikke bare mot leserne, mens også annonsørene
Vi har fått en diskusjon om tall og statistikk
Hvor mye er en klype salt? Avisenes leserundersøkelse TV Meter målingene NIP tallene Topplisten på nett Ukepresseundersøkelsen Fagpresseundersøkelsen Radioundersøkelsen Utendørsmålingene SSBs mediebruks tall RAM testene Annonsestatistikken Online reklamestatistikk IRM rapportene MBFs omsetningsstatistikk MultiMedie Undersøkelsen
Det er behov for å tenke nytt om tall Hvordan få kontroll over nedslagsfeltet til hver butikk? Hvordan måle de virkelig smale titlene? Representativitet vs reelle kundebaser (med mangler)
My Voice - Konsept Start Daglig Slutt Survey Merkestyrke Relasjon Segment Potensial Merke Opplevelse Tekst & Bilde Survey Merkestyrke Relasjon Segment Kjøp Kontaktpunkt Salgseffekt *Building on a concept described in Harvard Business Review Sept. 2012
Marketing analytics Dashbord
1 2 PRESTASJONSBASERT KUNDEORIENTERT 3 MEDIA OG REKLAME TETTERE SAMMEN
jgfjhgjfgjdsgfjdsgfljgdjs F