Rikets medietilstand. Medietrender 2017 Torsdag 12. januar 2017 Filmens Hus. Ingvar Sandvik Marketing & Associate Director Kantar TNS.

Transkript

1 Rikets medietilstand Medietrender 2017 Torsdag 12. januar 2017 Filmens Hus Ingvar Sandvik Marketing & Associate Director Kantar

2 Media trender Bransje trender

3 iphone 10 år Lansert første gang 9. januar 2007 Lansert i USA 29. juli 2007 Lansert i Norge 11. juli 2008 (NetCom) Lansert hos Telenor februar 2009

4 Apples aksjekurs etter iphone og ipad lanseringene Lansering iphone Lansering ipad Kilde: Nasdaq per 11. jan 2017

5 Media trender

6 Antall leste aviser 2,0 aviser ,8 aviser 2015 Kilde: Forbruker & Media 05/2 og 16/2, Kantar TNS

7 ...MEN! 2,0 nettaviser (totalt) 3,1 nettaviser (blant de 2015 som leser en nettavis) Kilde: Norsk Internett Panel, TNS Gallup/comScore

8 Daglig dekning papir og nett aviser Prosent Totalt 83% Nettaviser 61% Papiraviser 51% Mobil avis 40% '61 '65 '71 '77 '83 '87 '91 96/97 '00 '05 '10 '11 '12 '13 '14 14/15 '15 15/16' Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser /2016. Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop).

9 Daglig lesing av papiraviser % 89% 89% 92% 92% 92% 90% 65% 76% 86% 82% 53% 52% 32% 28% 38% Alle år år år år år år 70 år + Kilde: Forbruker & Media, Kantar TNS

10

11 31% leser et magasin daglig Alle 31 Menn 28 Kvinner år år år år år år Blant lesere leses ca. 1,7 ulike titler daglig Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,6 ganger! 70 år + 53 Kilde: Magasin Undersøkelsen 2016/2, Kantar TNS

12 Stabil lesekvalitet for magasinene ANTALL GANGER LEST EN UTGAVE 7,0 6,0 5,0 4,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 ANDEL LEST AV EN UTGAVE 3,0 2,0 1, ,4 0,3 0,2 0, ,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Magasin Undersøkelsen, høst , Kantar TNS

13 Snitt lesetid magasiner Kjøpt/abonnerer selv 72 min. Andre i husstand kjøpt/abonnerer 43 min. Lånt/byttet/ husker ikke 27 min. Kilde: Magasin Undersøkelsen, 2016, Kantar TNS

14 Daglig lyttetid RADIO totalt ( ) Mer markant nedgang i * Kilde: Kantar TNS PPM panel. *Metodeendring

15 Daglig lyttetid * Totalt 12 år år år år 60 år + Kilde: Kantar TNS PPM panel. *Metodeendring

16 FM-nettet slukker fra og med 11. januar! Tilgang til digital radio per januar Total digital DAB (total) Kilde: DRU. Kantar TNS. Base n= all. January 2017

17 Tilgjengelig utstyr for radiolytting Digital TV mottaker hjemme PC/Mac FM-radio hjemme Kun FM-radio i bil DAB-radio hjemme Applikasjoner på smarttelefoner eller nettbrett FM-radio på hytta FM-radio via mobiltelefonen din DAB-radio eller DAB-adapter i bil Internettradio (Uten DAB eller FM, f.eks. Digital TV mottaker på hytta DAB-radio på hytta ipod/mp3-spiller med FM-radio FM-lommeradio FM-radio i båt DAB-lommeradio DAB-radio i båt % Kilde: DRU, Kantar TNS, Base n= 1404

18 Musikkstrømming Spørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett? Spotify Wimp Apple Music Kilde: Interbuss, Kantar TNS (internettbefolkningen)

19 Kjennskap og lytting til podcast Spørsmål: Kjenner du til eller har hørt om podcast? Nei 21 Vet ikke 5 Spørsmål: Hvor ofte hører du på podcast? Ja 73 Daglig Ukentlig Månedlig Q3-15 Q4-15 Q4-16 Kilde: Interbuss, Kantar TNS (internettbefolkningen 96%) 70

20 Daglig seertid TV totalt ( ) * Tilbakegang for lineær TV seeing i 2016 Kilde: Kantar TNS, TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere

21 Daglig seertid år år år år år år 60 år * Kilde: Kantar TNS TV-meterpanel. Personer 12 år + Gjennomsnittlig antall minutter per dag. *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere

22 Betalt for å se TV over Internett? 2 50% Ja Nei Vet ikke penetrasjon nådd i 2016 Har du betalt for å se TV over Internett? - Vi tenker her på tjenester som Netflix, HBO, TV2sumo, sport på VGTV, Viaplay og lignende tjenester. Kilde: Kantar TNS, Interbuss, snitt av fire kvartal 2016, (internettbefolkningen 96%)

23 Streaming & on demand Ser video/levende bilder på Internett Ser TV-programmer/ serier/ spillefilm på Internett Sjeldnere/Aldri Daglig Sjeldnere/Aldri Daglig Q Q Q Kilde: Kantar TNS Interbuss Q (internettbefolkningen 96%)

24 Strømmetjenestene Tv/Film/Serie tjenester Netflix % 10 58% Web-tv tjenester NRK Nett-TV TV2 Sumo VG tv Viaplay Daglig db tv hbo Ukentlig Månedlig 6 32 Aftenp. WebTV Popcorn Time Via Free Kilde: Kantar TNS Interbuss Q4-2016, (internettbefolkningen 96%)

25 Innehav av smart-telefon og nettbrett Smart phones Q Nettbrett 7 Q Q Q Q Q Q Q I gjennomsnitt bruker vi 2,4 devicer daglig* Q Q Q Q Q Kilde: Forbruker & Media og Interbuss Q3* og Q4-2016, Kantar TNS

26 Mediebarna eier eget! Total Total 3-11 år 3-11 år år år Kilde: Mediebarn , Kantar TNS. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)

27 Hele % av nett-trafikken fra mobil/mediebrett! 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % ios Android Linux Mac Windows Mobils andel av total trafikk øker fortsatt! 28% 7% 22% 43% Kilde: Scores, Kantar TNS / comscore

28

29 Facebook 75% 68% 82% 89% Facebook ser ut til å ha nådd et metningspunkt Kilde: Interbuss Q / Social Media Tracker, Kantar TNS, Base: Internettbefolkningen (96%)

30 Sosiale media Q % 20% 40% 59% 44% 36% 52% 78% Både Instagram og Snapchat har fortsatt vekst fortsatt de unge og kvinnene som leder an! 8% 10% 5% 7% Kilde: Interbuss Q / Social Media Tracker, Kantar TNS, Base: Internettbefolkningen (96%)

31 Kinopublikum 14 12,9 13,0 11,4 10,9 11,612,5 12,0 12,0 12,0 11,8 12,7 12,1 13,1 11,3 10,7 11,0 11,7 11,811,1 12, ,6 Parabol 8 Flere tv kanaler HD TV Kabel TV Farge 6 DVD Hjemmekino fjernsyn Filmkanaler Streaming 4 Video On Demand Fjernsyn Laserdisc Piratkopiering 2 Video 0 Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)

32 68% har vært på kino siste år Går aldri > 1 år siden 6-12 mnd siden mnd siden år år år år 50 år + Total Sist mnd Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 16/2 - TNS Gallup

33 Forventning om et sterkt 2017 også

34 WEARABLES 17% har Trenings- og helsearmbånd (10% for ett år siden) 8% har smartklokke Kilde: Kantar TNS, Interbus Q4-2016

35 Virtual reality Kjenner / hørt om: 58 % Prøvd: 17 % Har: 6 % Kilde: Kantar TNS, Interbus Q4-2016

36 Bransje trender

37 Massemedia Tostegs hypotesen (Lazarsfelds, ca. 1940) Opinionsleder Kilde: Bearbeidet med bakgrunn i illustrasjon av Mario Vellandi - Melodies in Marketing(Flickr.com).

38 2015

39 AdBlocking Har AdBlocker på følgende: Q Q Mobil og Nettbrett har kun gitt 2,5% økning til AdBlock universet! PC/Mac 23,0% 26,0% Mobil Nettbrett 8,6% 7,7% 8,3% 8,2% Pent vær! Totalt 25,9% 28,5% Har på minst en device Store forskjeller på kjønn og alder! Kilde. Kantar TNS Interbuss Q og Q Tallene gjelder hele befolkningen.

40 AdBlocking Har AdBlocker på følgende: PC/Mac 21,8% 22,6% 26,0% Mobil 8,2% 6,6% 8,3% Nettbrett 5,4% 4,3% 8,2% TOTALT (har på minst en device) 22,7% 24,1% 28,5% Samme underliggende mønster på tvers av landene! Kilder: Kantar TNS - Interbuss Q4 2016, Kantar Sifo - Orvesto Konsument 2016/2, Kantar Gallup DK - Mobile Life mai 2016 (15-75 år). Tallene gjelder hele befolkningen.

41 Ad fraud Fersk rapport belyser problemet Anslått til 1,2 mrd i Sverige (analyse i 2016) Norske tall på vei!

42 Fake News

43 Content marketing

44 Annonsørinnhold / sponset innhold Spørsmål: På en del norske nettsteder kan man se at noen artikler er merket med «annonsørinnhold» eller «sponset innhold». Kan du huske å ha sett denne merkingen på norske nettsteder? Nei 27 Vet ikke 14 Ja 59 Ja Nei Vet ikke Spørsmål: Hvor godt kjent vil du si at du er med hva merkingen «annonsørinnhold» / «sponset innhold» betyr? Hverken godt eller dårlig 20 Ganske dårlig 5 Ganske godt 40 Meget dårlig 2 Meget godt 32 Kilde: Kantar TNS Interbus Q Base: Prosent. Tallene gjelder hele Internettbefolkningen. Kilde: Kantar TNS Interbus Q Base: 606. Prosent. Tallene gjelder de som oppgir å ha lagt merke til merkingen. 67

45 Lest annonsørinnhold/sponset innhold - blant de som har observert merkingen Spørsmål: Har du i løpet av de siste 7 dager lest eller tittet på artikler som er merket med «annonsørinnhold» eller «sponset innhold»? Ja Nei Vet ikke 1 av 4 har klikket på annonsørinnhold siste 7 dager Kilde: Kantar TNS Interbus Q Base: 606. Prosent. Tallene gjelder de som oppgir å ha lagt merke til merkingen (59%). 68

46 RTB & Programmatic

47

48 Kilde: comscore fra presentasjon på ARF s Audience Measurement 2016

49 Fra mediesentrisk til målgruppesentrisk

50 WHEN THE WHOLE WORLD ZIGS, ZAG.

51

52 Og så til slutt

53 Det er fortsatt lov å tenke sjæl ;-)

54 THANK

55 Tilgjengelige medieundersøkelser Syndikerte medieundersøkelser Offisielle mediemålinger 63