Statusrapport for radiolytting 2017 Knut-Arne Futsæter og Salve Jortveit Kantar Media Kvartal 2017

Transkript

1 Statusrapport for radiolytting 2017 Knut-Arne Futsæter og Salve Jortveit Kantar Media Kvartal 2017

2 Innhold 1. Bakgrunn og formål 2. Tilgang og bruk av digitalt radioutstyr fra DigitalRadioUndersøkelsen (DRU) 3. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM) 4. De offisielle lyttertallene på regionalt nivå fra Forbruker & Media (CATI) 5. Oppsummering og kommentarer 2

3 1. Bakgrunn og formål

4 Bakgrunn og formål for rapporten Denne rapporten beskriver utviklingen i radiolytting på nasjonalt (PPM) og regionalt (F&M/CATI) nivå før og etter slukkingen av det riksdekkende FM-nettet. Kantar Media har på oppdrag fra Digitalradio Norge, NRK, P4 Gruppen og Bauer Media utarbeidet rapporten. Kantar er leverandør av de offisielle lyttertallene for radio i Norge: 1. PPM-målingene er de offisielle radiotallene på nasjonalt nivå. Målingene foregår elektronisk ved hjelp av et landsrepresentativt panel, Mediepanelet, bestående av 1000 personer som bruker PPM-utstyr. Disse tallene blir rapportert ukentlig: 2. Kantar Media måler radiolytting på regionalt- og lokalt nivå med årlige telefonintervju (CATI) i Forbruker & Media (F&M). CATI-målingene representerer derfor de offisielle lyttertallene for norske lokalradioer og hvordan rikskanalenene gjør det lokalt. På oppdrag fra Digitalradio Norge, har Kantar Media siden 2012 gjennomført Digitalradioundersøkelsen (DRU). DRU måler tilgang og bruk av radioutstyr ( ). I løpet av 2017 blir det norske radiotilbudet digitalisert (

5 / / Medieutviklingen /2017 «Internett» 91% 75 TV 69% Radio 63% 50 Papiraviser 46% «Mobilt innhold» 69% 25 Blader/magasiner 27% 0 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett /2017. Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre. 5

6 Dekning for hele Norge: Lavere dekning fra 2014 til ,8 68,9 67,6 65,5 63,6 61,7 63,9 54, Radio NRK P4-gruppen 50, ,4 44,3 30 Bauer Media Fem store 23,9 27,4 26,9 25,5 26, Øvrige nasjonale 20,2 21,3 18,214,3 17,5 14,9 12, YTD (jan-sep) Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. Radio = Radio totalt 6

7 Lavere lyttertid for de store kanalene fra 2014 til 2016 (blant hele befolkningen) Minutter Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Fem store Øvrige nasjonale YTD (jan-sep) Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. Radio = Radio totalt 7

8 FM-nettet (riks) slukkes i Troms, Finnmark (4,6% av befolkningen): Slukkes Nordland (4,7% av befolkningen): Slukkes Trøndelag, M&R (13,7% av befolkningen): Slukkes (NRK) / S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (27,8% av befolkningen): Slukkes (NRK) / Telemark, Buskerud, Hedmark, Oppland (16,2% av befolkningen): Slukkes (NRK) / Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus (34% av befolkningen) Slukkes (NRK) / Kilde: Medietilsynet: se også Radio.no

9 2. Tilgang og bruk av digitalt radioutstyr fra Digitalradioundersøkelsen (DRU)

10 Antall radioapparater i norske husstander DAB totalt DAB i bil DAB hjemme FM totalt Q Q Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. DigitalRadioUndersøkelsen (DRU) gjennomføres med ca telefonintervju i hver runde. 10

11 Tilgang på digital radio i norske husstander Internett radio: PC/Mac, mobile (apps) radio, nettbrett, WiFi- internett radio. DAB-radio: DAB-radio (inkl. adapter), DABradio i bil (inkl. adapter), DAB-lomme radio Digital TV Totalt digitalt DAB-radio Digital TV Internett radio 0 Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Q Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. DigitalRadioUndersøkelsen (DRU) gjennomføres med ca telefonintervju i hver runde. 11

12 Andelen av de daglige lytterne som lytter digitalt Internett radio: PC/Mac, mobile (apps) radio, nettbrett, WiFi- internett radio. DAB-radio: DAB-radio (inkl. adapter), DABradio i bil (inkl. adapter), DAB-lomme radio Digital TV 0 Q Q Q Q Q Q Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. DigitalRadioUndersøkelsen (DRU) gjennomføres med ca telefonintervju i hver runde. 12

13 Andelen av lytterne som bruker ulike plattformer blant de som lytter daglig FM DAB Internett radio Digital TV Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. DigitalRadioUndersøkelsen (DRU) gjennomføres med ca telefonintervju i hver runde. 13

14 Andelen av daglige radiolyttere som bruker FM og DAB hjemme DAB FM Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. DigitalRadioUndersøkelsen (DRU) gjennomføres med ca telefonintervju i hver runde. 14

15 Andelen av daglige radiolyttere som bruker FM og DAB i bil DAB FM Q Q Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. DigitalRadioUndersøkelsen (DRU) gjennomføres med ca telefonintervju i hver runde. 15

16 3. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM)

17 Daglig dekning 2016 og 2017: Lavere dekning i ,8 68,6 67,8 67, ,2 67,4 70,3 65,3 64,7 68,4 68,5 63,7 59,2 56,7 66,2 61,1 69,2 62,3 67,5 69,1 68, Nordland (4,7%): Trøndelag, M&R(13,7%): / Telemark, Buskerud Hedmark, Oppland (16,2%): / S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (27,8%): / Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus (34%) / Troms, Finnmark (4,6%): Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Boksene forklarer når hhv. NRK og P4 Gruppen/Bauer Media slukker sine FM-sendinger. 17

18 Minutter Daglig lyttertid blant alle 2016 og 2017: Lavere lyttertid Norland (4,7%): Trøndelag, M&R(13,7%): / Telemark, Buskerud Hedmark, Oppland (16,2%): / S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (27,8%): / Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus (34%) / Troms, Finnmark (4,6%): Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Lyttertid blant hele befolkningen. Boksene forklarer når hhv. NRK og P4 Gruppen/Bauer Media slukker sine FM-sendinger. 18

19 Daglig dekning september: 2016 vs. 2017: Lavere dekning for de fem store og høyere for de øvrige Radio 62,3 69,2 NRK 42,3 49,4 P4-gruppen 24,8 27, Bauer Media 14,4 15,3 Fem store 50,9 63,5 Øvrige nasjonale 22,1 30,2 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 19

20 Daglig dekning september : 2016 vs. 2017: De store blir mindre og de mindre blir større Radio Vinyl Radio Topp 40 Norsk Pop Radio Rock Kiss Radio Norge Soft Radio Norge P4 Andre NRJ P8 P7 P6 P5 P4 NRK P1+ NRK P13 NRK Klassisk NRK Sport NRK mp3 NRK Nyheter NRK P3 NRK P2 NRK P ,6 1 0,8 0,8 0,6 0,2 1,6 1,9 0,8 2,2 0,6 1,3 1,1 1,5 0,7 0,4 1,4 0,7 2,7 1,9 0,9 1,3 1,9 1,8 1,7 2,3 3,2 3,7 4,1 4,9 4,9 5,9 5,4 6,3 6,4 7,5 8,3 11,8 13,1 16,3 21,6 27, ,6 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. 20

21 Daglig lyttertid blant alle september : 2016 vs. 2017: Lavere lyttertid for NRK Radio NRK P4-gruppen Bauer Media 8 8 Fem store Øvrige nasjonale Minutter Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 21

22 Daglig lyttertid blant lyttere september : 2016 vs Stabil lyttertid blant lytterne Radio NRK P4 Gruppen Bauer Media Fem store Øvrige nasjonale Minutter Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 22

23 Markedsandeler av lyttertiden september : 2016 vs. 2017: NRK taper markedsandeler til P4-gruppen og Bauer Media , ,6 22,2 23,1 68,3 66,3 Bauer Media P4-gruppen NRK Bauer Media P4-gruppen NRK Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. 23

24 Markedsandeler av lyttertiden september: 2016 vs. 2017: De store blir mindre og de mindre blir større ,3 29,1 81,7 70,9 Fem store Øvrige Fem store Øvrige Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. De offisielle lyttertallene på nasjonalt nivå fra de elektroniske målingene (PPM). Alle ukedager. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 24

25 4. De offisielle lyttertallene på regionalt nivå fra Forbruker & Media (CATI)

26 Topp 30 Norges største lokalradio stasjoner (1): Daglig dekning med tall i tusen: 10% vekst for målte stasjoner The Beat (Oslo) Radio Metro Oslo/Akershus P5 Hits Bergen Radio Tønsberg Radio 102 NRJ (Bergen) Radio Rox Jærradioen NRJ (Trondheim) Radio Ålesund Radio Sør P5 Hits Trondheim Radio Grenland Radio Metro Oppland Radio Metro Buskerud 6,6 8,2 7,9 8,4 9,7 8,6 9,8 11,2 11,7 10,4 11,2 11,1 13,1 13,4 13,2 12,3 16,4 16,2 15,5 15,1 17,0 16,8 16,6 19,9 23,7 25,9 35,8 35,0 49,6 4Q Q Q Q 2016 Tall i tusen 56,1 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager. 26

27 Topp 30 Norges største lokalradio stasjoner (1): Daglig dekning med tall i tusen: 10% vekst for målte stasjoner 1 FM Molde HamarRadioen Radio 3 Bodø Radio Sandnes Radio Tromsø Nea Radio SolørRadioen P7 Klem Trondheim Radio Kongsvinger ElverumsRadioen Radio Sandefjord Radio Bardufoss Radio Alta Radio Nordsjø TrysilRadioen Radio Atlantic Ryfylkeradioen Radio Kvinesdal 0,7 0,9 0,6 0,6 0,8 1,1 1,5 1,4 1,4 1,2 1,7 1,6 1,9 1,8 1,9 2,3 2,4 2,6 2,9 3,0 3,4 3,5 3,6 4,6 4,5 5,4 5,5 6,8 7,0 7,2 7,3 7,2 7,4 8,1 4Q Q Q Q 2016 Tall i tusen Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager. 27

28 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 1: Nordland Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Lokalradio Nordland (5%) slukket FM-riks uke 2 (11.01) ' 2015' 2016' 1Q Q Q Q Q Q 2017 Q Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager. 600 intervju per kvartal. Boksene forklarer når hhv. NRK og P4 Gruppen/Bauer Media slukker sine FM-sendinger. 28

29 Daglig dekning 3Q 2016 og 3Q 2017 (F&M CATI, alle ukedager): Slukkeregion 1: Nordland Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Q Q Fem store Øvrige nasjonale Lokalradio ialt Nordland (4,7%): NRK, P4-gruppen og Bauer Media slukket Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Antall intervju: 2400 i 2016 og 2400 i Alle ukedager. 600 intervju per kvartal. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 29

30 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 2: Trøndelag, Møre og Romsdal Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Lokalradio Trøndelag, M&R(13,7%): / ' 2015' 2016' 1Q Q Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager intervju per kvartal. 30

31 Daglig dekning 3Q 2016 og 3Q 2017 (F&M CATI, alle ukedager): Slukkeregion 2: Trøndelag, Møre og Romsdal Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Q Q Fem store Øvrige nasjonale Lokalradio ialt Trøndelag, M&R(13,7%): / Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Antall intervju: 6600 i 2016 og 6600 i Alle ukedager intervju per kvartal. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 31

32 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 3: Telemark, Buskerud, Hedmark, Oppland Radio NRK P4-gruppen Bauer Media 26 Lokalradio Telemark, Buskerud Hedmark, Oppland:(16,2%): / ' 2015' 2016' 1Q Q Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager intervju per kvartal. 32

33 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 3: Telemark, Buskerud, Hedmark, Oppland Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Q Q Fem store Øvrige nasjonale Lokalradio ialt Telemark, Buskerud Hedmark, Oppland (16,2%): / Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI intervju per kvartal. Alle ukedager. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 33

34 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 4: Sogn og Fjordane, Hordaland, Rogaland og Agder Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Lokalradio S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (27,8%): / ' 2015' 2016' 1Q Q Q Q Q Q Q Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager intervju per kvartal. 34

35 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 4: Sogn og Fjordane, Hordaland, Rogaland og Agder Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Q Q Fem store Øvrige nasjonale Lokalradio ialt S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (27,8%): / Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager intervju per kvartal. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 35

36 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 5: Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Lokalradio Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus (34%) / ' 2015' 2016' 1Q Q Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager intervju per kvartal. 36

37 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 5: Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Q Q Fem store Øvrige nasjonale Lokalradio i alt* * P5, P7 og NRJ opphørte å bli målt som lokalradio f.o.m. Q3-2017, som forklarer fallet Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus (34%) / Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager intervju per kvartal. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 37

38 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 6: Troms, Finnmark Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Lokalradio Troms, Finnmark (4,6%): ' 2015' 2016' 1Q Q Q Q Q Q Q 2017 Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager. 575 intervju per kvartal. 38

39 Daglig dekning (CATI, alle ukedager) for slukkeregion 6: Troms, Finnmark Radio NRK P4-gruppen Bauer Media Q Q Fem store Øvrige nasjonale Lokalradio ialt Troms, Finnmark (4,6%): Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M CATI. Alle ukedager. 575 intervju per kvartal. Fem store er NRK P1, NRK P2, NRK P3, P4 og Radio Norge. Øvrige nasjonale er alle nasjonale unntatt de fem store. 39

40 5. Oppsummering og kommentarer

41 Oppsummering nasjonalt: Færre lytter på radio, men flere lyttere på de nye mindre kanalene Alle de tradisjonelle mediekanalene TV, radio, papiraviser og magasiner har tapt brukere de siste årene (F&M). Det er primært tap i daglig dekning som forklarer nedgangen i lyttertiden. Lyttertiden blant lyttere er uforandret. Både daglig dekning og lyttertid ble redusert fra 2014 til 2016, altså før FM-slukningen startet. Stadig flere husstander skaffer seg DAB hjemme og andre steder. 82% av dem har minst en DAB radio. Hele 98% oppgir at de har mulighet til å lytte digitalt. 82% av den daglig radiolyttingen er via digitale enheter. Radiolyttingen hittil i år er som forventet lavere enn i 2016*. Avstanden vil være størst i 4.kvartal, og man kan forvente økt vekst i løpet av NRK har både færre lyttere og lavere lyttertid i september 2017 sammenlignet med september Dette er også som forventet siden NRK har slukket sine FM signal 2-3 måneder før P4-gruppen og Bauer Media har slukket sine FM signaler. NRK taper markedsandeler til P4-gruppen og Bauer Media. De fem største kanalene har betydelig færre lyttere, mens de øvrige nasjonale kanalene har sterk vekst når vi sammenligner 2017 med Denne utviklingen opplevde vi også når TV-markedet ble digitalisert. * Futsæter, 2017: 41

42 Oppsummering: Regionalt 3Q 2017 vs. 3Q 2016 (1) Region 1: Nordland Region 3: Telemark, Buskerud, Hedmark, Oppland Det er færre som lytter på radio i 3Q 2017 enn i 3Q Det er færre som lytter på NRK og de fem store nasjonale kanalene, mens det er flere som lytter på de øvrige nasjonale kanalene. P4-gruppen og Bauer Media har totalt sett en positiv utvikling. Region 2: Trøndelag, Møre og Romsdal Det er færre som lytter på radio i 3Q 2017 enn i 3Q Det er færre som lytter på NRK og de fem store nasjonale kanalene, mens det er flere som lytter på de øvrige nasjonale kanalene. Det er færre som lytter på radio i 3Q 2017 enn i 3Q Det er færre som lytter på NRK og de fem store nasjonale kanalene, mens det er flere som lytter på de øvrige nasjonale kanalene. Region 4: Sogn og Fjordane, Hordaland, Rogaland og Agder Det er færre som lytter på NRK og de fem store nasjonale kanalene, mens det er flere som lytter på de øvrige nasjonale kanalene. P4-gruppen og Bauer Media har totalt sett en positiv utvikling. 42

43 Oppsummering: Regionalt 3Q 2017 vs. 3Q 2016 (2) Region 5: Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus Det er færre som lytter på de fem store nasjonale kanalene, mens det er flere som lytter på de øvrige nasjonale kanalene. Region 6: Troms, Finnmark Det er flere som lytter på radio i 3Q 2017 enn i 3Q Det er flere som lytter på de mindre nasjonale kanalene. P4-gruppen og Bauer Media har totalt sett en positiv utvikling. 43

44 Oppsummering: Regionalt Regional oppsummering: 3Q 2017 vs. 3Q 2016 Det er samlet sett en tilbakegang i daglig dekning. NRK taper lyttere i de regionene hvor slukningen av deres FM signaler har startet. P4-gruppen og Bauer Media har stort sett en stabil eller positiv utvikling. Det er færre som lytter på de fem store nasjonale kanalene, mens det er flere som lytter på de mindre nasjonale kanalene. Lokalradioene har samlet en stabil utvikling i noen regioner, tilbakegang i noen og vekst i noen. Vekst for mange målte lokalradioer De fleste målte lokalradioene har en stabil utvikling eller vekst, og samlet sett er veksten på 10% mht. daglig antall. Flere lokalradioer, som Radio 3 Bodø, har opplevd en vekst etter at de riksdekkende nasjonale kanalene har slukket FMsendingene. Det er rimelig å anta at mange lokalradioer vil ha en positiv utvikling i 2017, spesielt de som har både FM og digitale sendinger. * * Futsæter, 2017: 44