Tracking av digitalradio-andel i Norge Q Tracking av digitalradio-andel i Norge TNS

Transkript

1 Tracking av digitalradio-andel i Norge Q3-2013

2 Metode! Feltperioden er gjennomført fra og med april 2013 til og med september 2013! Antall intervjuer: 1178! Landsrepresentativ 15 år +! Telefonintervju (CATI) For å oppnå store nok baser slår vi sammen intervjuer fra de to siste kvartalene, men velger likevel å benevne denne rapporten som Q Når vi gjør sammenligninger mot Q2-2013, gjør vi altså i praksis en sammenligning mot en tilsvarende sammenslåing av kvartalene Q og Q

3 Vekting Vi er opptatt av å rapportere så korrekt som mulig fra markedene vi undersøker. I denne forbindelse har vi tatt hensyn til radiomålingen PPM som rapporterer data for radiobefolkningen. I tillegg til at vi har vektet undersøkelsen på alder, kjønn og geografi, har vi også vektet mot offisielle PPM-tall fra samme periode som undersøkelsen ble gjennomført april til og med september

4 Oppsummering hovedtallene! 36 (36) prosent av de som lyttet daglig på radio benyttet seg av digitalt radioutstyr. 64 (64) prosent lytter KUN via FM-radioutstyr.! 90 (88) prosent av befolkningen kjenner til DAB som lyttermåte.! 36 (34) prosent av befolkningen har tilgang til minimum en type DAB-radio.! I snitt har hver nordmann tilgang til 3,7 (3,7) FM-radioer i sin husstand. Til sammen utgjør dette ca 8,4 (8,4) mill apparater. Tall i parantes = Q2,

5 Lytting på norske radiokanaler P P P P Radio Norge Annen radiokanal Daglig 2-7 dager siden 8-30 dager siden Lenger siden Aldri Base: n= 1178 Obs! «Ubesvart/Vet ikke» er utelatt fra grafikken 5

6 Total kjennskap digitalradio Uhjulpen + hjulpen DAB-radio (stasjonær, DAB-adapter, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) Internettradio via PC'/'Mac Mobiltelefon med radioapplikasjon Radio via Digital TV mottaker f (eks. Get-box, Canal Digital, Rikstv osv.) Internettradio via nettbrett (f eks ipad og Galaxy) WIFI-radio'/'internettradio-apparat DAB-radio i bil (også DABadapter) DAB-lommeradio Q Q Q Base n=

7 Tilgjengelig utstyr for radiolytting Spørsmål: Når du lytter på radio/radioprogram er det mange mulige typer teknisk utstyr som kan benyttes. Hvilke typer teknisk utstyr har du eller din husstand til å høre på radio og hvor mange apparater har dere av denne typen? Inkludèr også radioer i bil, på hytte, i båt og andre steder husstandens beboere oppholder seg. Vanlig FM-radio (stasjonær, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) FM-radio i bil Digital TV mottaker (Get box, Canal Digital, Rikstv osv.) PC'/'Mac (til streaming) Mobiltelefon med FM-radio Mobiltelefon med radioapplikasjon (til streaming) Nettbrett (til streaming) ipod'/'mp3-spiller med FM-radio DAB-radio (stasjonær, DABadapter, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) WIFI-radio'/'internettradio-apparat FM-lommeradio DAB-radio i bil (også DABadapter) DAB-lommeradio Q Q Q Base: n=

8 Tilgjengelig digitalt utstyr for radiolytting Spørsmål: Når du lytter på radio/radioprogram er det mange mulige typer teknisk utstyr som kan benyttes. Hvilke typer teknisk utstyr har du eller din husstand til å høre på radio? 87 Akkumulert Internettradio Digital TV mottaker Q Q Q Q Akkumulert DAB-radio Internettradio: Via PC/Mac, mobil med radioapp., nettbrett, WiFi/internettradioapparat Base: n= 1178 DAB-radio: DAB-radio (inkl adapter), DAB-radio i bil (inkl adapter), DABlommeradio 8

9 Estimert antall DAB-apparater i Norge Snittantall apparater i husstand Estimert antall apparater i norske husstander DAB-radio (stasjonær, DABadapter, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) 0,4 TOTALT DAB-radioer DAB-radio (stasjonær, DABadapter, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) DAB-radio i bil (også DABadapter) 0,1 DAB-radio i bil (også DABadapter) DAB-lommeradio 0,0 DAB-lommeradio 0 Base: n= 1178 Basert på SSBs statistikk over antall husstander:

10 Antall apparater som blir berørt av slukking av FMnettet Snittantall apparater i husstand Estimert antall apparater i norske husstander Vanlig FM-radio (stasjonær, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) 2,1 Vanlig FM-radio (stasjonær, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) FM-radio i bil 1,3 FM-radio i bil FM-lommeradio 0,3 FM-lommeradio Q Base: n= 1178 Basert på SSBs statistikk over antall husstander:

11 Antall apparater som blir berørt av slukking av FM-nettet Estimert antall apparater som blir berørt av en slukking av FM-nettet, per Q3-2013: (Tilsvarende tall for Q1-2013: ) Base: n=

12 Utstyr benyttet for daglig radiolytting Spørsmål: [Til de som lyttet på radio i går] Jeg leser nå opp ett og ett alternativ og vil vite om du brukte denne typen utstyr til radiolytting i går? Lyttet via digitalt radioutstyr 36% Lyttet IKKE via digital radioutstyr 64% Digitalt radioutstyr: Via PC/Mac, mobil med radioapp., nettbrett, WiFi/internettradioapparat, DAB-radio (inkl adapter), DAB-radio i bil (inkl adapter), DABlommeradio og digital TV mottaker Base: n= 888 OBS! n viser til de som lyttet til radio i går 12

13 Utstyr benyttet for daglig radiolytting Spørsmål: [Til de som lyttet på radio i går] Jeg leser nå opp ett og ett alternativ og vil vite om du brukte denne typen utstyr til radiolytting i går? Vanlig FM-radio (stasjonær, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) FM-radio i bil DAB-radio (stasjonær, m adapter etc.) Digital TV mottaker (Get box, Canal Digital, Rikstv osv.) PC/Mac (til streaming) WIFI-radio/internettradio-apparat Mobiltelefon med FM-radio Mobiltelefon med radioapplikasjon (til streaming) DAB-radio i bil (også DABadapter) Nettbrett (til streaming) ipod/mp3-spiller med FM-radio FM-lommeradio DAB-lommeradio Q Q Q base: n= 888 OBS! n viser til alle som lyttet til radio i går 13

14 Digitalt utstyr benyttet for daglig radiolytting Spørsmål: [Til de som lyttet på radio i går] Jeg leser nå opp ett og ett alternativ og vil vite om du brukte denne typen utstyr til radiolytting i går? Akkumulert Internettradio Internettradio: Via PC/Mac, mobil med radioapp., nettbrett, WiFi/internettradioapparat DAB-radio: DAB-radio (inkl adapter), DABradio i bil (inkl adapter), DAB-lommeradio 19 Akkumulert DAB-radio 18 Digital TV mottaker Kun FM Q Q Q Base: n= 888 OBS! n viser til de som lyttet til radio i går 14

15 Digitalt radioutstyr benyttet for daglig radiolytting. Demografi Andel som har benyttet digitalt radioutstyr til å lytte til radio i går Land By 60 år år år år Kvinner Menn Sørkysten Vestlandet Nord Norge Midt-Norge Indre Østland Oslo / Akershus Totalt Q Q Q Base: 888 OBS! n viser til de som lyttet til radio i går 15

16 Digitalt radioutstyr benyttet for daglig radiolytting Estimert antall personer over 15 år som benyttet digitalt radioutstyr til å lytte på radio i går: (Tilsvarende tall for Q1-2013: ) Base: n= 888 Basert på SSBs statistikk over personer over 15 år:

17 Andel av de som eier det aktuelle utstyret som brukte dette utstyret til å lytte på radio i går Spørsmål: [Til de som har det aktuelle utstyret OG som lyttet til radio i går] Jeg leser nå opp ett og ett alternativ og vil vite om du brukte denne typen utstyr til radiolytting i går? FM-radio i bil (n=780) Vanlig FM-radio (stasjonær, kjøkkenradio, stereoanlegg etc.) (n=798) DAB-radio i bil (også DABadapter) (n=83) DAB-radio (stasjonær, m adapter etc.) (n=326) WIFI-radio/internettradio-apparat (n=187) Digital TV mottaker (Get box, Canal Digital, Rikstv osv.) (n=742) Mobiltelefon med radioapplikasjon (til streaming) (n=433) PC/Mac (til streaming) (n=716) Mobiltelefon med FM-radio (n=592) Nettbrett (til streaming) (n=440) ipod/mp3-spiller med FM-radio (n=353) FM-lommeradio (n=182) DAB-lommeradio (n=15) Q Q Q OBS! n i parentes viser til størrelse på utvalg som har det aktuelle utstyret OG brukte dette utstyret til å lytte på radio i går. 17

18 Andel av de som eier digitalt radioutstyr som brukte dette utstyret til å lytte på radio i går Spørsmål: [Til de som har det aktuelle utstyret OG som lyttet til radio i går] Jeg leser nå opp ett og ett alternativ og vil vite om du brukte denne typen utstyr til radiolytting i går? 40 Akkumulert DAB-radio (n=424) Akkumulert Internettradio (n=29) Digital TV mottaker (n=951) Q Q Q Q Internettradio: Via PC/Mac, mobil med radioapp., nettbrett, WiFi/internettradioapparat DAB-radio: DAB-radio (inkl adapter), DABradio i bil (inkl adapter), DAB-lommeradio OBS! n i parentes viser til størrelse på utvalg som har det aktuelle utstyret OG brukte dette utstyret til å lytte på radio i går. 18

19 Viktigste egenskapen med DAB-radio. Blant de som eier DAB-radio Spørsmål:[Gjelder de som svarer at de har en av de tre DAB-radiotypene] Hva er etter ditt syn den viktigste egenskapen ved DAB digitalradio? God lydkvalitet God dekning Annet Flere kanaler / bedre kanaler Enkel å bruke Informasjon / tekst i displayet Dårlig dekning Ubesvart/vet ikke Q Q Q Base: n=348 n = Alle som har tilgang til DAB-utstyr 19

20 Vedlegg: Om utvalgsundersøkelser Det vil alltid knytte seg en viss usikkerhet til resultatene når vi spør et utvalg av befolkningen. Denne usikkerheten, eller feilmarginen, kan beregnes statistisk. Et sentralt mål i denne sammenhengen er standardavviket. Standardavviket beregnes ut fra hvor mye hver enkelt enhet avviker fra gjennomsnittet for alle enhetene i undersøkelsen når det gjelder den egenskapen vi ønsker å måle. Med utgangspunkt i standardavviket kan vi beregne feilmarginen for det aktuelle resultatet. Fastsettelsen av feilmarginen vil også avhenge av hvor stor usikkerhet vi er villige til å akseptere. Det vanlige er å angi feilmarginer basert på 95 prosent sannsynlighet. Dette betyr at hvis vi hadde 0 forskjellige uavhengige utvalg, ville resultatet ligge innenfor de feilmarginene vi oppgir i minst 95 av de 0 undersøkelsene. Det vil igjen si at det bare er 5 prosent sannsynlighet for at den faktiske fordelingen i befolkningen ikke ligger innenfor de oppgitte feilmarginene. Feilmarginene i prosenttabeller uttrykkes i prosentpoeng. Hvis vi for eksempel har funnet at 40 prosent i et utvalg på 00 personer er for at Norge skal søke om medlemskap i EU, gir dette en feilmargin på +/- 3 prosentpoeng. I befolkningen er det da mellom 37 og 43 prosent som er for medlemskap, men det mest sannsynlige resultatet er 40 prosent. Gallup har ikke foretatt nøyaktige beregninger av størrelsen på feilmarginene for denne undersøkelsen. Tabellen nedenfor kan brukes som et hjelpemiddel ved tolkningen av tabellene. STØRRELSEN PÅ FEILMARGINEN I PROSENTPOENG Antall 5(95)% -(90)% 20(80)% 30(70)% 40(60)% 50(50)% enheter 50 +/- 6 +/- 8,3 +/- 11,0 +/- 12,7 +/- 13,6 +/- 13,9 0 +/- 4,3 +/- 5,9 +/- 7,9 +/- 9,0 +/- 9,6 +/- 9, /- 3 +/- 4,2 +/- 5,5 +/- 6,4 +/- 6,8 +/- 6, /- 2,2 +/- 3,0 +/- 3,9 +/- 4,5 +/- 4,8 +/- 4, /- 1,9 +/- 2,6 +/- 3,5 +/- 4,0 +/- 4,3 +/- 4, /- 1,7 +/- 2,4 +/- 3,2 +/- 3,7 +/- 3,9 +/- 4,0 00 +/- 1,4 +/- 1,9 +/- 2,5 +/- 2,8 +/- 3,0 +/- 3, /- 1,1 +/- 1,5 +/- 2,0 +/- 2,3 +/- 2,4 +/- 2, /- 0,9 +/- 1,2 +/- 1,6 +/- 1,8 +/- 1,9 +/- 2,0 20