DET STORE BILDET. Den digitale transformasjonen fortsetter. Samlet sett styrker mediehusene sine markedsposisjoner

Transkript

1 MEDIETALL 2013

2 DET STORE BILDET Den digitale transformasjonen fortsetter Samlet sett styrker mediehusene sine markedsposisjoner Fortsatt nedgang på de papirbaserte plattformene, økning på de digitale særlig mobil

3 ANNONSETALL

4 ANNONSETALL 2013 Totalt for 2013 havnet reklameinntektene på millioner kroner, som gir en økning på 1,3% i forhold til Internett var den marginalt største reklamekanalen i 2013, markedsandelen (26,8%) var nesten en prosentenhet høyere enn dagspressens på trykk (25,9%). Inkluderer man innstikk, er dagsavis fortsatt størst (28,5%). TV hadde tredje størst andel av investeringerne (19,2%). Gjennom hele året hadde TV en tydelig positiv annonseutvikling, det siste kvartalet (-0,4%) innebar dog det første tapet siden lavkonjunkturen De største vinnerne 2013 var som ventet mobil, web-tv og søkeordsmarkedsføring.

5 30 324, ,6 10 4,2 2,1 1,3 0, ,1-3,1-4,1-6,0-9,2-11,1-15, ,4 Trykte kataloger ADR Ukepresse/magasiner Dagspresse Kino Fagpresse UDR Radio Innstikk Dagspresse Totalt Utendørsreklame TV Internett Mobil PROSENTUELL ØKNING 2013

6 Utendørsreklame 3,0% Mobil 1,8% UDR 5,3% Trykte kataloger ADR 0,4% 5,3% Dagspresse 25,9% Søk 6,8% Nettkatalog 4,8% Rubrikk 5,1% Webb-TV 1,1% Innstikk Dagspresse 2,6% Gratisaviser 1,1% Ukepresse 2,5% Fagpresse 2,4% Merkevare 9,0% Kino 0,7% Radio 3,0% TV 19,2% MEDIEKAKEN 2013

7 MAGASIN & UKEPRESSE

8 HOVEDTREKK Ukepressen følger de mest populære trendene og står sterkt i mange målgrupper I år er det kategorien "livsstil, helse og mat" som viser vekst både når vi ser på opplag og lesertall Opplaget faller med 7,1 prosent på sammenlignbare titler, mens lesertallet faller langt mindre: - 1,5 prosent. Av 16 magasingrupper har 10 vekst i lesertallet.

9 OPPLAGSTALL Opplaget (pr. utgivelse) falt med 7,1 prosent på sammenlignbare titler 4 nye titler kom til, mens 10 titler gikk inn. Tar vi med disse, er nedgang 9,9 prosent. Totalopplaget er nå på Totalkonsumet av magasin- og ukepresse (opplag*frekvens) falt med 8,4 prosent. Totalt ble det solgt ca. 62 mill. blader i Norge i fjor. Bladgruppen "mat, helse, livsstil, hobby" hadde en solid opplagsvekst

10 Eksemplarer Opplagsutviklingen INDEKSERTE TALL

11 NORGES STØRSTE UKEBLAD

12 STØRST OPPLAGSØKNING

13 1. Hjemmet Se & Hør tirsdag Familien Vi over Norsk Ukeblad Her og Nå Se & Hør weekend Norsk Golf Pondus Vi Menn DE 10 STØRSTE BLADENE

14 LESERTALL 10 magasingrupper har en framgang, mens 6 grupper har en tilbakegang. Samlet sett går lesertallene for sammenlignbare titler tilbake med 1,5%. «Mat, helse, livsstil og hobby» har en framgang på hele 13%. Deretter kommer «Ung kvinne» med 10% og «Jakt/Friluft», «Kvinne» og «Innsikt/Økonomi» med 8%. Bladgruppen «Foreldre» taper flest lesere med 19%. Bladgruppene «Mann», «Aktualitet & TV» og «Voksen kvinne» har en tilbakegang på 7-8% Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,4 ganger. 37% leser daglig minst et blad/magasin.

15 DE FEM MEST LESTE Bruttokontakter(GEP) i hele Tegneseriebladet Pondus Hjemmet Illustrert Vitenskap Donald Duck & Co Se og Hør Tirsdag Nettolesertall (AIR) i hele Se og Hør Tirsdag Tegneseriebladet Pondus Illustrert Vitenskap Hjemmet Donald Duck & Co

16 37% leser daglig blader/magasiner 37% LESER DAGLIG MINST ET BLAD Alle 37 Menn 32 Kvinner år år år år år år år + 57 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU)

17 for grupper (2) ENDRING AV NETTOLESERTALL (AIR) Innsikt/Økonomi Kvinne Mat, helse, livsstil, hobby Fagblader Mann Ung kvinne PC, lyd og bilde Foreldre Antall lesere i tusen (netto) TNS Gallup Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2013 vs

18 for grupper (1) ENDRING AV NETTOLESERTALL (AIR) Bolig og interiør Avismagasiner Bil/Båt Voksen kvinne Tegneserie/ung Aktualitet & TV Sport/reise/vitens kap Jakt/Friluft Antall lesere i tusen (netto) TNS Gallup Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2013 vs

19 PAPIRAVIS

20 AVISENES OPPLAGSTALL Opplaget går totalt tilbake med 4,4% til eks. Fremgangen finnes i nisjeaviser og små lokalaviser Abonnementsutviklingen går tilbake med 3 % Løssalget går tilbake 11.1% Søndagsopplaget går tilbake med 8,1% eksemplarer på sammenliknbare titler. Bare 5 søndagsaviser igjen. 140 aviser går tilbake i opplag og 23 aviser fram.

21 OPPLAGSFAKTA 26 aviser står for 3/4 av nedgangen Alle fylker har opplagsnedgang minst har Vest-Agder med -1,3% - mest har Troms med -7,2% Dagsaviser (4 dager eller mer) går tilbake med 5,6% Fådagersaviser (1-3 dager) går tilbake med bare 0,4%. I fire byer med lokal konkurranse har Nr-1 avisene gått tilbake med 4,4% og Nr-2 avisene med 7,6%.

22 Eksemplarer Opplagsutviklingen Kilde: MBL/Wilberg

23 Andre lokalaviser Lokale dagsaviser 3025 Nisjeaviser Riksspredte nyhetsaviser Storby dagsaviser OPPLAGSENDRING AVISTYPE

24 1000 x Aftenposten VG-Verdens Gang Dagens Næringsliv Dagbladet Bergens Tidende Adresseavisen Stavanger Aftenblad Fædrelandsvennen Morgenbladet Drammens Tidende STØRSTE AVISER 2013

25 ENESTE DAGSAVIS MED OPPLAGSØKNING

26 STØST OPPLAGSFREMGANG FÅDAGERSAVISER

27 Eksemplarer endring Aftenposten junior Klassekampen Morgenbladet Dag og Tid Søgne og Songdalen Budstikke Korsets Seier Eikerbladet Steinkjer Avisa Solungavisa Andøyposten OPPLAGSVINNERE 2013 Omfatter både dagsaviser og fådagersaviser

28 Lokalavisene står meget sterkt For de ca. 110 avisene tilknyttet Landslaget for lokalaviser (LLA): Rundt 1/3 av avisene litt opp, rundt 2/3 av avisene litt ned. Samlet: - 0,8 prosent. Abonnement: - 0,5 prosent. Løssalg: - 5,6 prosent. Samlet opplag for LLAs ca 110 aviser:

29 OPPLAGSVINNERE LLA-aviser Redaktør Svein Gjerdåker. Øker med 450 eksemplarer (+ 4,9 %). Totalt eksemplarer. Redaktør Roar Vigeland Osmundsen Øker med 234 eksemplarer (+ 7,6 %). Totalt 3306 eksemplarer Redaktør Øystein Ingelæ Øker med 224 eksemplarer (+ 17,1 %). Totalt 1536 eksemplarer.

30 Avis TV Radio Nett Annet VIKTIGSTE KILDE TIL LOKALE NYHETER Kilde: Respons Analyse januar 2014 N=1002

31 MEDIEUTVIKLINGEN "Internett"85% TV 80% Radio 68% Papiraviser 65% "Mobil" 49% Blader/magasiner 37% Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-tv og Internett Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

32 LESING 65% leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag). 69% leser minst en avis på hverdager. Vi leser i snitt 1,1 papiraviser daglig. Av de 157 avistitlene som ble rapportert, har bare 15 titler fått flere lesere og 74 færre. Samlet sett er det en tilbakegang på 3,7% fra 2012 til Samlet sett går de største avisene tilbake med 1,6% fra 2012 til Dette er en mindre nedgang enn tidligere. Nisjeavisene har en framgang på 2,0%.

33 LESING De 138 lokal- og regionavisene, som har under lesere, har samlet sett en tilbakegang på 6,1%. Denne nedgangen er større enn tidligere. 9 titler fått flere og 63 færre lesere. De fire målte lørdagsutgavene går samlet tilbake med 1,2% og de fem søndagsutgavene går tilbake med 3,1%.

34 Prosent DAGLIG DEKNING Totalt 87% Papiraviser 65% Nettaviser 61% / Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. 34

35 Utviklingen for tre største avisene DE TRE STØRSTE AVISENE Antall i tusen Aftenposten VG Dagbladet /89 90/ Kilde: Forbruker & Media.

36 MEDIEHUS De store avishusene styrker sine markedsposisjoner i de respektive markedene Særlig sterk økning på de mobile plattformene Tradisjonelle avishus har mange av de største nettavisene i Norge

37 Daily reach for desktop in 2013 DAGLIG DEKNING 2013 DESKTOP VG Nett NRK.no Dagbladet.no FINN.no Nettavisen.no Aftenposten.no Startsiden.no Tv2.no SOL.no ABCNyheter.no Kjendis.no Klikk.no GuleSider.no Bt.no E24.no Dinside.no 1881.no Seoghør.no Adressa.no Tek.no Percent Source: Norsk Internett Panel (NIP). TNS Gallup Only desktop not mobile and tablets 37

38 Papir, nett og mobil: VG PAPIR, NETT & MOBIL Antall i tusen Totalt Papir Nett Mobil /2' 98/2' 99/2' 00/2' 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' Kilde: Forbruker & Media. 38

39 Papir, nett og mobil: Dagbladet PAPIR, NETT & MOBIL 1600 Antall i tusen Totalt Papir Nett Mobil /2' 98/2' 99/2' 00/2' 01/2' 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' Kilde: Forbruker & Media. 39

40 Papir, nett og mobil: Aftenposten PAPIR, NETT & MOBIL 1400 Antall i tusen Totalt Papir Nett Mobil /2' 98/2' 99/2' 00/2' 01/2' 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' Kilde: Forbruker & Media. 40

41 350 Antall i tusen Papir, nett og mobil: Adresseavisen PAPIR, NETT & MOBIL Totalt Papir Nett Mobil '93 '95/1 '96/1 '97/1 '98/1 '99/1 '00/1 '01/2 '03/1 '04/1 '05/1 '06/1 '07/1 '08/1 '09/1 '10/1 '11/1 '12/1 '12/2 '13/1 14/1' Kilde: Forbruker & Media. 41

42 Papir og nett: Glåmdalen PAPIR, NETT & MOBIL Antall i tusen Total Papir Nett Kilde: Forbruker & Media. 42

43 PÅVIRKER BETALINGSMODELLEN OPPLAGET? Opplagsnedgang på -1,4% i 2013 Opplagsnedgang på -1,7% i 2013 Tredagersaviser hadde i gjennomsnitt -2,6% Sammenlignbare lokal/regionale aviser hadde en nedgang på -5,3%

44 FINN ALLE TALL PÅ