MMI Fagpresseundersøkelsen Ledernes medievaner beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "MMI Fagpresseundersøkelsen 2014. Ledernes medievaner. 3000 beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor"

Snorre Bø
8 år siden
Visninger:

1 MMI Fagpresseundersøkelsen 2014 Ledernes medievaner 3000 beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor

MMI Fagpresseundersøkelsen 2014 Norges ledende undersøkelse for kartlegging av leservaner, beslutningsmyndighet og forbruk blant LEDERE i privat og offentlig sektor i Norge.

2 MMI Fagpresseundersøkelsen 2014 Norges ledende undersøkelse for kartlegging av leservaner, beslutningsmyndighet og forbruk blant LEDERE i privat og offentlig sektor i Norge. I 2013 spørreskjema ble endret for å fange opp nye medievaner og trender for lesing av aviser og fagblader. I tillegg til å måle ledernes leservaner for papirutgaven, måles ledernes digitale lesing av den samme tittel Fagpressundersøkelsen gir derfor tall for: Papirlesing/printutgaven Digital lesing (*) Mediets totale lesertall + = (Nettokombinasjons dekning) Hver tittel får et TOTAL dekningstall blant norske ledere * Egen rapport for kun digital lesing (Internett og Ledere 2014)

I tillegg til å måle ledernes leservaner for papirutgaven, måles ledernes digitale lesing av den samme tittel Fagpressundersøkelsen gir derfor tall for:

3 Ledernes medievaner Hovedtrender Vekst i ledernes digitale lesing oppveier for nedgang av papirlesing. Lederne er opptatt av fleksibilitet og bekvemmelighet i sitt mediekonsum, og utbredelsen av mobile enheter medfører at de kan holde seg oppdatert på nyheter og annen jobbrelatert informasjon når som helst og hvor som helst. Årets undersøkelse viser at norske ledere i større grad enn tidligere har tatt i bruk medienes ulike digitale distribusjonsplattformer. Denne vridningen av mediekonsum på flere digitale plattformer medfører at ledernes totale lesing av aviser, næringslivsaviser-/magasiner og fagblader opprettholdes. Helt stabil utvikling av ledernes totale lesing fra Se slide utvikling medienes totale lesing: tabell + graf topp 12 (# 5-8) Blant ledere så vel som i befolkningen generelt er det press på lesing av papirutgaven. Det er totalt sett færre lesertilfeller fra 2013 til 2014, en nedgang på 9.9% blant de 27 målte titlene. Tabloidavisene taper klart flest lesere på papir(14.5%), enkelte av regionsavisene likeså, mens næringslivstitlene ligger på snittet. Bygg og tekniske titler klarer seg relativt godt med en svak nedgang på 2-3%. 4 titler har en positiv lesertallsutvikling i årets lederundersøkelse. Se slide utvikling lesing av papirutgaven: tabell + graf topp 12 (# 9-12) Trenden digitalt, derimot har en positiv utvikling. Ledere er mye på farten og tar i bruk alle digitale plattformer for å holde seg ajour, og spesielt medier som tilbyr mobiltilpasset innhold opplever vekst. Tabloidavisene er i denne kategorien og enkelte fagblader har også utviklet gode digitale løsninger som tiltrekker seg lesere. Verdt å merke seg imidlertid at for ledere er fortsatt papirutgaven den prefererte plattform når deg gjelder lesing av fagblader. Plattform benyttet for lesing av aviser og fagblader Papir PC/Nettbrett/mobil Fagblad 64% 44% Avis 68% 86% Base: 3000 intervjuede ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor. Ipsos MMI

helst og hvor som helst. Årets undersøkelse viser at norske ledere i større grad enn tidligere har tatt i bruk medienes ulike digitale distribusjonsplattformer.

4 Ledernes totale lesing på papir og digitale plattformer Ipsos MMI

5 Medienes totale antall lesere i tusen blant ledere Meget stabil utvikling fra 2013 til Ipsos MMI

6 Medienes totalt antall lesere(*) blant ledere - utvikling Tittel Diff. Diff% Adresseavisen ,4 Aftenposten ,6 Anlegg og Transport ,8 Bergens Tidende ,2 Byggeindustrien ,4 Byggfakta ,0 Computerworld Norge ,9 Dagbladet ,9 Dagens Næringsliv ,0 Dine Penger ,8 Estate Lokaler ,8 Finansavisen ,5 Fædrelandsvennen ,6 Ingeniørnytt ,7 Kapital ,7 Kommunal Rapport ,7 Moderne Produksjon ,1 Moderne Transport ,5 Norwegian ,4 NæringsEiendom ,5 PC World i CW ,9 Stavanger Aftenblad ,9 Teknisk Ukeblad ,2 Ukeavisen Ledelse ,4 VG ,4 Våre Veger ,6 Yrkesbil ,0 SUM ,5 *For mediets totale dekningstall er den digital lesing basert på samme utgivelsesperiode som for printutgaven: VG = lest papirutgaven i går eller lest VG digitalt i går, Ukeavisen Ledelse =lest papirutgaven siste 7 dager eller lest digitalt siste 7 dager, 14 dager/30 dager blad kobles med digitalt siste 30 dg. Enkelte titler har ikke egen nettside, og vil således ikke få tillegg I det totale lesertallet. Ipsos MMI

27-2 -6,9 Dagbladet 214 216 2 0,9 Dagens Næringsliv 193 195 2 1,0 Dine Penger 91 99 8 8,8 Estate Lokaler 13 9-4 -30,8 Finansavisen 73 69-4 -5,5 Fædrelandsvennen 18 19 1 5,6 Ingeniørnytt 35 33-2 -5,7

Dekning totalt blant ledere for mediehusene Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing) 330 319 2013 2014 214 216 224 198 193 195 97 88 93 84 73 95 69 68 58 49 46 53 42 47 45 34 *For total dekning

7 Dekning totalt blant ledere for mediehusene Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing) *For total dekning er Digital lesing tillagt tilsvarende bladet/avisen utgivelsesfrekvens (Vg=nett igår, 14dg blad=nett siste 30dg) Ipsos MMI Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen Base: (2013), ledere (2014)

Digital lesing tillagt tilsvarende bladet/avisen utgivelsesfrekvens (Vg=nett igår, 14dg blad=nett siste

Dekning totalt blant ledere for mediehusene Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing)(%) (%) 65 66 44 43 45 40 39 39 20 18 19 17 15 19 14 14 12 10 11 9 2013 2014 8 9 9 7 *For total dekning er

8 Dekning totalt blant ledere for mediehusene Nettokombinasjonsdekning (papir/digitallesing)(%) (%) *For total dekning er Digital lesing tillagt tilsvarende bladet/avisen utgivelsesfrekvens (Vg=nett igår, 14dg blad=nett siste 30dg) Ipsos MMI 2014 Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen Base: (2013), ledere (2014) 8

Digital lesing tillagt tilsvarende bladet/avisen utgivelsesfrekvens (Vg=nett igår, 14dg blad=nett

9 Utvikling Ledernes leservaner på papir Ipsos MMI

10 Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Papirlesing(antall i tusen) Tittel Diff. Diff% Adresseavisen Aftenposten Morgenutgave ,9 Anlegg og Transport ,9 Bergens Tidende ,6 Byggfakta ,1 Byggeindustrien ,6 Computerworld Norge ,1 Dagbladet ,3 Dagens Næringsliv ,5 Dine Penger Estate Lokaler ,2 Finansavisen ,4 Fædrelandsvennen ,7 Ingeniørnytt ,3 Kapital ,9 Kommunal Rapport ,3 Moderne Produksjon ,7 Moderne Transport ,8 Norwegian ,1 NæringsEiendom ,8 PCWorld i CW ,5 Stavanger Aftenblad ,5 Teknisk Ukeblad ,1 Ukeavisen Ledelse VG Våre Veger Yrkesbil Sum ,9 Ipsos MMI

Computerworld Norge 22 20-2 -9,1 Dagbladet 98 85-13 -13,3 Dagens Næringsliv 164 155-9 -5,5 Dine Penger 57 53-4 -7 Estate Lokaler 11 9-2 -18,2 Finansavisen 68 63-5 -7,4 Fædrelandsvennen 15 14-1 -6,7

11 Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Papirlesing Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen Base: (2013), ledere (2014) Ipsos MMI

38 37 33 34 33 31 2013 2014 29 25 27 Kilde: MMI

12 Lesertall blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor Papirlesing (%) ,9 12, , ,7 7 6,5 10 Ipsos MMI 2014 Kilde: MMI Fagpresseundersøkelsen Base: (2013), ledere (2014) 12

11 2013 2014 7 7,7 8 8 6,7 7 6,5 10 Ipsos MMI 2014 Kilde: MMI

13 Informasjon om undersøkelsen Ipsos MMI

Prosjektinformasjon MMI Fagpresse Lederundersøkelsen 2014 Målgruppen: Ledere/beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor Antall intervju: 3033, Befolkning/ledere: 498.

14 Prosjektinformasjon MMI Fagpresse Lederundersøkelsen 2014 Målgruppen: Ledere/beslutningstakere i norsk næringsliv og offentlig sektor Antall intervju: 3033, Befolkning/ledere: Feltperiode oktober 2013 april 2014 Den eneste nøytrale dekningsundersøkelsen i Norge som verver ledere direkte fra arbeidsplassen Telefonintervju dagtid, kartlegging og verving av ledere, utsendelse av skjema i posten for selvutfylling, meget høy svarprosent.

000 Feltperiode oktober 2013 april 2014 Den eneste nøytrale dekningsundersøkelsen i Norge som verver ledere

15 Spørreskjemadesign Hver tittel får sin egen side med logo, disse roteres Ipsos MMI

16 Hvorfor Fagpresse Lederundersøkelsen! De fleste vestlige land gjennomfører leserundersøkelser blant ledere i tillegg til de vanlige medieundersøkelsene. Sverige har f. eks. FackOrvesto, og Norge har MMI Fagpresseundersøkelsen blant Ledere. Dette skyldes flere forhold. Definisjonen på en leder som skal ha personalansvar og/eller budsjettansvar - sikres i Fagpresseundersøkelsen gjennom MMIs vervemetode, der alle respondenter kvalifiseres. Ved de store medieundersøkelsene oppgir folk selv om de er ledere eller ikke, uten kontroll De fleste medier vil ha flere lesere enn det som fremkommer i Fagpresseundersøkelsen. Målgruppen her er ledere med reell innflytelse på innkjøp, investeringer og ansettelser. Svarprosenten blant toppledere er svært lav ved vanlige medieundersøkelser, og det kreves eget, dyrere opplegg for å få disse til å besvare undersøkelser. Svarprosenten på Fagpresseundersøkelsen Ledere ligger på over 61 %. Svarprosenten for de store medieundersøkelsene ligger langt lavere Spesielt toppledere og høyinntektsgruppen, blir svært underrepresentert i de store undersøkelsene. Toppledere er uvillig til å bruke mye tid på skjemaer som ikke anses relevante. Det har vist seg nødvendig å verve ledere på arbeidsplassen, for å sikre representativitet i undersøkelsene. Fagpresseundersøkelsen Ledere tar under 20 minutter, sendes direkte til arbeidsplassen og fylles ut stort sett i kontortiden. Den eneste større nøytrale dekningsundersøkelsen i Norge i dag på dette markedet er Fagpresse Ledereundersøkelsen. Hele undersøkelsen er relevant for lederne, og det stilles en rekke beslutnings- og produktspørsmål innen hver av bransjene som ikke kan stilles i de store medieundersøkelsene, der et tverrsnitt av hele Norges befolkning svarer. Ipsos MMI

Definisjonen på en leder som skal ha personalansvar og/eller budsjettansvar - sikres i Fagpresseundersøkelsen gjennom MMIs vervemetode, der alle respondenter kvalifiseres.

17 For informasjon og spørsmål kontakt Bjørn Kvernberg Dir. Ipsos MMI Phone: Bente Dahlum Senior Research Manager Ipsos MMI Phone: Nicolai Løvvik Project Manager Ipsos MMI Phone: Ipsos MMI

com Bente Dahlum Senior Research Manager Ipsos MMI Phone: +47 22954794 email:

Like dokumenter

Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen Ledernes medievaner 2016

Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen Ledernes medievaner 2016 1 Ipsos MMI Fagpresseundersøkelsen 2016 Fagpresserapporten 2016 Internett & Ledere 2016 Fagpresserapporten 2016 + + PAPIR DIGITALT TOTAL Dekningstall: