Lesing av magasiner 2017/2018: Stabilt magasinmarked. Juli juni 2018 (MU18/2) Knut-Arne

Transkript

1 Lesing av magasiner 2017/2018: Stabilt magasinmarked Juli juni 2018 (MU18/2) Knut-Arne 1

2 Sammendrag: Stabilt magasinmarked 45 magasiner øker i 2017/2018 (18/2), mens 29 går tilbake sammenlignet med 2016/2017 (17/2). Det er en samlet svak vekst på 0,5%. Magasingruppen «Fagblader» og «Foreldre» har størst fremgang. Magasingruppene «Mann» og «Helse/livstil/sunnhet» går mest tilbake. Her og Nå og Aftenposten Innsikt har størst framgang av de største magasinene. Coop Medlem og Vi i villa taper flest nettolesere av de største. 25% leser daglig minst et magasin, mot 27% i 2017/2. Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,3 ganger i 2018/2, som er en tilbakegang fra 3,4 i 2017/2. 58% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet. 2

3 Innledning MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner, og måler lesing av papirutgaver og digitale kopier (PDF-utgaver). Lesing av digitale kopier inngår altså i lesertallene, og forlagshusene har i de siste årene lansert digitale magasinpakker som Flipp (Egmont), Wype (Bonnier), Pling (Aller) og MAGASIN + (Aftenposten Forlag). Tallene for denne innsamlingsperioden er 2018/2017 (18/2) er sammenlignet med 2016/2017 (17/2). Det er 74 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen. Utvalget er på intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% av befolkningen tilsvarer personer 12 år eller eldre. Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer GEP kontakter. 87% av intervjuene er foretatt online og 13% postalt. Mer om metode og magasintall på Kantars nettsider under «Magasin»: Slik måles lesertallene for blader og magasin: Det er ingen direkte sammenheng mellom lesing og opplag, og av og til kan opplaget være stabilt selv om lesertallet øker. Det kan f.eks. skyldes at det er flere lesere per eksemplar fordi magasinet blir distribuert på offentlig steder som messer og caféer. 3

4 Valutamålet GEP Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP og GEP kontakter. GEP kontakter er et eksponeringsmål som er mer sammenlignbart med de bruttomålene andre mediekanaler som radio, TV og Internett benytter. Gross Exposure Points-tallet (GEP-faktoren) er et mål på hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin genererer, og i de videre fremstillingene i denne rapporten finner man utrykket GEP kontakter som sier noe om hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig utgave av et blad genererer totalt. GEP kontakter blir beregnet på bakgrunn av tre faktorer: Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Number of Reading Occasions (NRO): Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES): Mengde lest av magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle. Slik måles lesertallene for blader og magasin: 4

5 Grupper (sammenlignbare 2017/2018 og 2016/2017) Aktualitet & TV Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4) Avismagasiner A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5) Bil/Båt Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Vi Menn Bil, Vi Menn Båt (6) Bolig og interiør Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12) Fagblader Bondebladet, Norsk Landbruk, Tidsskriftet Sykepleien (3) Foreldre Foreldre&Barn (1) Innsikt/økonomi Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4) Jakt/friluft Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5) Mann Vi Menn (1) Helse/Livsstil/Sunnhet Det Nye ShapeUp, i Form (2) Matblader Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2) Sport/reise/vitenskap Fri Flyt skimagasin, Illustrert Vitenskap, Terrengsykkel, Vagabond, Aftenposten Vitenskap (5) Tegneserie/ung Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (5) Voksen kvinne Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60 (5) Medlemsblad/gratismagasin NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet (7) Kvinne Costume, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye, ELLE (7) 5

6 Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1) Medlemsblad/gratismagasin Voksen kvinne Avismagasiner Bolig og interiør Tegneserie/Ung / /2017 Aktualitet & TV Sport/reise/vitenskap Innsikt/økonomi Antall eksponeringer i tusen (brutto). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 6

7 Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2) Kvinne Bil/båt Jakt/friluft Fagblader /2018 Matblader /2017 Mann Helse/livsstil/sunnhet Foreldre Antall eksponeringer i tusen (brutto). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 7

8 Magasiner med høyest bruttotall (GEP) A-Magasinet COOP Medlem Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS NAF-magasinet Motor Vi i Villa Illustrert Vitenskap Donald Duck & Co Fjell og Vidde VG Helg OBOS-bladet Familien Vi over 60 Se og Hør Tirsdag Aftenposten Historie DAGBLADET Magasinet Tegneseriebladet LUNCH Vi Menn Her & Nå Norsk Ukeblad / /2017 Antall eksponeringer i tusen (brutto). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 8

9 Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1) Medlemsblad/gratismagasin Avismagasiner Voksen kvinne Tegneserie/Ung Bolig og interiør Aktualitet & TV Sport/reise/vitenskap Innsikt/økonomi / /2017 Antall lesere i tusen (netto) 9

10 Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2) Kvinne Bil/båt Jakt/friluft Fagblader /2018 Matblader /2017 Mann Helse/livsstil/sunnhet Foreldre Antall lesere i tusen (netto) 10

11 Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2016/2017 til 2017/2018 Fagblader (3) 20,5 Foreldre (1) 20,0 Matblader (2) 15,6 Innsikt og økonomi (4) 8,3 Tegneserie og ung (5) 6,0 Bolig og interiør (12) 3,1 Voksen kvinne (5) 0,6 Bil og båt (6) 0,2 Jakt og friluft (5) 0,0 Sport, reise, vitenskap (5) -0,4 Avismagasiner (5) -2,0 Medlemsblad og gratismagasin (7) -3,5 Aktualitet & TV (4) -4,0 Kvinne (7) -5,1 Mann (1) -5,1 Helse, livsstil, sunnhet (2) -12,3-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. Antall blader i gruppen er i parentes. 11

12 Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene COOP Medlem 866 A-Magasinet Vi i Villa NAF-magasinet Motor OBOS-bladet Tegneseriebladet PONDUS Hjemmet Illustrert Vitenskap VG Helg Se og Hør Tirsdag Fjell og Vidde DAGBLADET Magasinet Donald Duck & Co Her & Nå Vi over Familien Hus&Bolig Aftenposten Historie Aftenposten Innsikt Tegneseriebladet LUNCH / /

13 Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene fra 2016/2017 til 2017/2018 Her & Nå Aftenposten Innsikt Fjell og Vidde Vi over 60 Donald Duck & Co Tegneseriebladet PONDUS Tegneseriebladet LUNCH Hjemmet Aftenposten Historie Hus&Bolig OBOS-bladet VG Helg Familien Illustrert Vitenskap NAF-magasinet Motor A-Magasinet DAGBLADET Magasinet Se og Hør Tirsdag Vi i Villa COOP Medlem

14 Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 6,0 5,0 5,3 5,1 2017/2 2018/2 0,9 0,8 0,7 0,80 0, /2 2018/2 4,0 3,4 3,3 0,6 0,5 0,60 0,58 0,49 0,50 3,0 2,7 2,5 0,4 2,0 0,3 0,2 1,0 0,1 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste 14

15 NRO: Antall lesetilfeller for ulike grupper Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,3 ganger Voksen kvinne 3,8 Matblader 3,6 Mann 3,6 Jakt/friluft 3,5 Tegneserie/Ung 3,4 Sport/reise/vitenskap 3,4 Innsikt/økonomi 3,4 Helse/livsstil/sunnhet 3,4 Foreldre 3,4 Fagblader 3,4 Bolig og interiør 3,3 Bil/båt 3,3 Aktualitet & TV 3,3 Kvinne 3,1 Avismagasiner Medlemsblad/gratismagasin 2,8 3,0 Antall lesetilfeller. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave. 15

16 Mengde lest (RES) for ulike grupper: 58% av magasinene blir lest/tittet i for et gj. lesertilfelle Tegneserie/Ung 0,75 Voksen kvinne 0,62 Mann 0,62 Medlemsblad/gratismagasin 0,60 Matblader 0,60 Sport/reise/vitenskap 0,59 Avismagasiner 0,59 Innsikt/økonomi 0,58 Foreldre 0,58 Fagblader 0,58 Jakt/friluft 0,57 Helse/livsstil/sunnhet 0,57 Bil/båt 0,57 Kvinne 0,56 Bolig og interiør 0,56 Aktualitet & TV 0,56 Andel lest. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle. 16

17 25% leser daglig blader/magasiner Alle 25 Menn 23 Kvinner år år år år år år år

18 18