Lesing av magasiner 2016 (MU 17/1) Samlet sett stabilt magasinmarked. Knut-Arne

Transkript

1 Lesing av magasiner 2016 (MU 17/1) Samlet sett stabilt magasinmarked Knut-Arne

2 Sammendrag: Stabilt magasinmarked 52 magasiner øker, mens 31 går tilbake sammenlignet med Det er samlet sett en stabil utvikling (0,9%) fra 2015 (16/1) til 2016 (17/1). Magasingruppen «Matblader», «Foreldre» og «Fagblader» har størst fremgang. Magasingruppene «Kvinne» og «Innsikt/økonomi» går mest tilbake. A-magasinet, Tegneseriebladet LUNCH, Illustrert Vitenskap, COOP Medlem og Teknisk Ukebald har størst framgang av de største magasinene. VG Helg, NAF-magasinet MOTOR og Dagbladet Magasinet taper flest nettolesere av de største. 29% leser daglig minst et magasin, mot 32% 2015 (16/1). Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,5 ganger. 61% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet. 2

3 Innledning MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner. Tallene for denne innsamlingsperioden er hele 2016 (MU17/1) og blir sammenlignet med hele 2015 (MU16/1). Det er 83 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen. Utvalget er på intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% av befolkningen tilsvarer personer 12 år eller eldre. Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer GEP. Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. Gross Exposure Points (GEP): Et mål på hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin. 89% av intervjuene er foretatt online og 11% postalt. Mer om metode og magasintall på Kantar TNS nettsider under «Magasin»: 3

4 Hvert magasin blir tatt fram og lest/tittet i 3,5 ganger Undersøkelsen viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av et magasin mange ganger. Dette er viktig dokumentasjon for forlagene som beviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter på annonsene flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet (lest minst en gang) har ikke ivaretatt disse unike egenskapene, og forlagene har ikke synliggjort at de har flere gjentatte eksponeringer. Antall lesertilfeller (NRO), som er den mest betydningsfulle faktoren i valutamålet GEP, ligger i gjennomsnitt på 3,5 for alle målte titler. Man leser/titter altså på hver utgave 3,5 ganger. 4

5 Valutamålet GEP Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP. GEP er mer sammenlignbart med andre mediekanaler som radio, TV og Internett. Her baserer man seg på pris per eksponering. Gross Exposure Points (GEP) er et mål på hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin. GEP baserer seg på tre faktorer: Average Issue Readership (AIR) Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. Number of Reading Occasions (NRO) Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet. Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES) Mengde lest av blad/magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle. 5

6 Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1) Medlemsblader/gratismagasin Voksen kvinne Avismagasiner Tegneserie/ung Bolig og interiør /1 2016/1 Sport/reise/vitenskap Aktualitet & TV Kvinne Innsikt/økonomi Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 6

7 Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2) Bil/Båt Fagblader Jakt/friluft Helse/Livsstil/Sunnhet /1 Mann /1 Matblader Foreldre PC, lyd og bilde Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 7

8 Grupper (sammenlignbare 2016 og 2015) Aktualitet & TV Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4) Avismagasiner A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5) Bil/Båt Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Vi Menn Bil, Vi Menn Båt (6) Bolig og interiør Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12) Fagblader Bondebladet, Norsk Landbruk, Teknisk Ukeblad, Tidsskriftet Sykepleien (4) Foreldre Foreldre&Barn, BabyDrøm (2) Innsikt/økonomi Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4) Jakt/friluft Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5) Kvinne Costume, ELLE, Henne, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye, ToppGirl (9) Mann Vi Menn (1) Helse/Livsstil/Sunnhet Aktiv Trening, Det Nye ShapeUp, i Form (3) Matblader Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2) PC, lyd og bilde Hjemme PC (1) Sport/reise/vitenskap Fri Flyt skimagasin, Illustrert Vitenskap, National Geographic Norge, Norsk Golf, Terrengsykkel, Vagabond (6) Tegneserie/ung Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet Nemi, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (6) Voksen kvinne Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60 (5) Medlemsblad/gratismagasin NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet, Natt&Dag (8) 8

9 Magasiner med høyest bruttotall (GEP) COOP Medlem A-Magasinet Vi i Villa NAF-magasinet Motor Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS Illustrert Vitenskap Donald Duck & Co 1000 VG Helg OBOS-bladet Se og Hør Tirsdag Fjell og Vidde Familien Vi over Aftenposten Historie DAGBLADET Magasinet Vi Menn Tegneseriebladet LUNCH Norsk Ukeblad Teknisk Ukeblad /1 2016/1 Antall lesere i tusen (brutto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1 9

10 Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1) Medlemsblader/gratismagasin Avismagasiner Voksen kvinne Tegneserie/ung Bolig og interiør /1 2016/1 Sport/reise/vitenskap Aktualitet & TV Kvinne Innsikt/økonomi Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1 10

11 Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2) Fagblader Bil/Båt Jakt/friluft Mann /1 Helse/Livsstil/Sunnhet /1 Matblader Foreldre PC, lyd og bilde Antall lesere i tusen (netto) Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1 11

12 Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2015 til 2016 Matblader Foreldre Fagblader Aktualitet & TV Bil/Båt Tegneserie/ung Sport/reise/vitenskap Jakt/friluft 3,0 2,9 2,9 2,9 1,7 6,7 7,8 19,0 Medlemsblader/gratismagasin Helse/Livsstil/Sunnhet Avismagasiner Bolig og interiør Voksen kvinne Mann PC, lyd og bilde Innsikt/økonomi Kvinne -1,2-2,3-2,5-3,3-3,6-3,9-4,0-4,4-5,1-20,0-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. 12

13 Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene COOP Medlem Vi i Villa A-Magasinet NAF-magasinet Motor OBOS-bladet VG Helg Illustrert Vitenskap Se og Hør Tirsdag Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS DAGBLADET Magasinet Fjell og Vidde Donald Duck & Co Teknisk Ukeblad Vi over 60 Familien Hus&Bolig Vi Menn Her & Nå Tegneseriebladet LUNCH /1 2016/1 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1 13

14 Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene fra 2015 til 2016 A-Magasinet 111 Tegneseriebladet LUNCH 60 Illustrert Vitenskap 49 COOP Medlem 44 Teknisk Ukeblad 39 Hus&Bolig 15 Her & Nå 13 Donald Duck & Co 12 OBOS-bladet 4 Familien Fjell og Vidde 4 3 Vi over 60 3 Tegneseriebladet PONDUS 2 Se og Hør Tirsdag -4 Hjemmet -4 Vi Menn -12 Vi i Villa -41 DAGBLADET Magasinet NAF-magasinet Motor VG Helg Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1 14

15 Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 6,0 2016/1 2017/1 5,5 5,6 0,9 0,8 2016/1 2017/1 0,78 0,80 5,0 4,0 3,7 3,5 0,7 0,6 0,5 0,62 0,61 0,50 0,51 3,0 2,7 2,7 0,4 2,0 0,3 0,2 1,0 0,1 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1 15

16 NRO: Antall lesetilfeller for ulike grupper: Magasinene blir lest/tittet i 3,5 ganger Voksen kvinne Matblader Sport/reise/vitenskap Mann PC, lyd og bilde Jakt/friluft Innsikt/økonomi Helse/Livsstil/Sunnhet Aktualitet & TV Tegneserie/ung Foreldre Fagblader Bolig og interiør Bil/Båt Avismagasiner Medlemsblader/gratismagasin Kvinne 3,1 3,1 3,2 3,4 3,5 3,5 3,5 3,5 3,6 3,6 3,7 3,7 3,7 3,8 3,8 4,2 4,2 Antall lesetilfeller Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave. 16

17 Mengde lest (RES) for grupper: 61% av magasinene sider hver gang man tar fram magasinet Tegneserie/ung Voksen kvinne Matblader Mann Sport/reise/vitenskap Medlemsblader/gratismagasin Helse/Livsstil/Sunnhet Innsikt/økonomi Bolig og interiør Avismagasiner PC, lyd og bilde Kvinne Jakt/friluft Foreldre Fagblader Bil/Båt Aktualitet & TV 0,63 0,63 0,63 0,62 0,61 0,61 0,60 0,60 0,60 0,59 0,59 0,59 0,59 0,58 0,58 0,57 0,78 Andel lest Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle. 17

18 29% leser daglig blader/magasiner Alle 29 Menn 25 Kvinner år år år år år år år + 52 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1. 18

19 19