Hatten av for helsiden. Trond Blindheim. Trond Blindheim

Transkript

1 Hatten av for helsiden Trond Blindheim Trond Blindheim

2 Hovedinntrykk fra i går 1 Det som skjer kan vi kalle en demassifisering av mediene. Nettaviser overtar nyhetsformidlingen, fordi den har den hurtigste teknologien, og presser papiravisene til å bringe mer dokumentar- underholdnings- og temajournalistikk som presser ukepressen til å bringe enda mer underholdning og spesialstoff, som presser spesialmagasinene til å bli mer spesielle.

3 Hovedinntrykk fra i går 2: 1. Forestill deg hvor mye en avis kan spare ved å stryke utgiftene til trykking og distribusjon. Jeg vet ikke hvor mye, men det er sikkert en god del - som kan brukes på bedre journalistikk, kvalitet, dybde og perspektiver. 2. Jeg abonnerer på papiraviser jeg ikke leser, fordi de ikke kommer på døren og fordi jeg er på nett. Om ettermiddagen er de foreldet 3. Går pressestøtten til papir og distribusjon? Har papiravisen egentlig eksistensberettigelse?

4 Hovedinntrykk fra i går 3: Vær oppmerksom på oppmerksomheten. Vi bruker 3 minutter og 8 sekunder hver gang vi sjekker nettaviser og sosiale medier. Vi er på nettet over 100 ganger i døgnet. Jeg krangler med familien om hvem som har rotet bort oppladerne. Jeg føler meg ensom dersom jeg ikke har kontinuerlig kopling til Internett. Jeg kommuniserer på nettet i stedet for med familien. Verst: Jeg føler meg truet når familien og kolleger forstyrrer meg når jeg er på nettet, hjemme stuen, restauranten og i møter. Oppmerksomhet er den hyggeligste form for gavmildhet. Når du er oppmerksom ser du din familie, venner og kolleger og de ser deg. Det er denne oppmerksomheten som binder oss sammen, som skaper kommunikasjon og relasjoner. Og det bringer meg til poenget med helsiden og hvordan jeg mener kommunikasjon og påvirkning fungerer best.:

5 Altså. Den som kommuniserer sitt budskap ved løfte blikket opp fra skjermen, har sannsynligvis noe viktig og interessant å meddele (og det er det ikke alltid vi har). Slik er det også med helsiden i fire farger. I en tid hvor kommersielle budskap flyter mer eller mindre usynlig rundt på Internett, er helsiden et troverdig holdepunkt. Det er derfor det fremdeler finnes mange annonsører som sverger til dem. Helsiden nærmest skriker ut til sitt publikum: Se på meg! Få lyst på meg! Kjøp meg!

6 Gammel visdom De sider av våre mediale omgivelser som utmerker seg mest, er de med størst intensitet, fargerikdom, størrelse, bevegelse, endring, nyhet, kontrast, sjeldenhet og det som virker konflikskapende, overraskende eller følelsesladet. Har budskapet et element av dette i seg, har det også et forsprang når det gjelder å påkalle seg oppmerksomhet.

7 Helsiden er fra reklamens storhetstid da det alltid var plass til en til som brukte Sterilan, og Solidox forfrisket deg best.

8 Helsiden er stor Den fyller hele synsfeltet til avisleseren. Den er ruvende og pompøs. Den breier seg ut. Den kan ikke ignoreres. Den har plass til informasjon. Den er bred og mektig. Den er analog og troverdig. Den dunster av trykksverte, fornuft og maktdemonstrasjon. Den redegjør rasjonelt og systematisk for hvorfor markedstilbudet til annonsøren er noe akkurat for deg. Og du kan rive den ut og henge den på kjøleskapdøren.

9 Helsiden gjør det reklame skal gjøre. Den tar utgangspunkt i at publikum har marginal interesse for reklame når de er i en nyhetskontekst. Den stjeler noen sekunder av et menneskes liv for at annonsøren skal få anledning til å påvirke. Den gir stor nok plass til at det som må sies og vises, blir sagt og vist.

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25 Et viktig premiss for å forstå helsidens fortreffelighet, er følgende: Majoriteten av reklame prøver å kommunisere til et publikum som verken har bedt om eller har til hensikt å bruke tid til reklame Reklamen dukker opp når folk bruker massemedia og er opptatt med det. De surfer på Internett, leser blader, papiraviser, nettaviser, er på Fb, ser TV, lytter til radio, leser mailer, går i butikken, henter posten. Altså snakker vi om situasjoner hvor folk holder på med noe annet enn å søke produktinformasjon

26 Helsiden Fremskynder kjøpsbeslutninger Presentere egenskaper og fordeler Differensierer produkter/merker Motivere til å velge Endrer publikums oppfatning Påviser behov/nytte For budskapet til å angå målgruppen Får publikum til å assosiere seg med situasjoner Spiller på humor (alvor), overraskelser, påfunn Utløser assosiasjoner

27 Hva er et medium? Mediene er uttrykk, ikke bare et distribusjonssystem for avsenderorienterte budskap Mediene snakker i en situasjon som er skapt av forventning til mediet selv. Annonsører kjøper situasjoner. Hvor er den beste påvirkningssituasjonen i forhold til din målsetting? På trikken i Trondheimsveien i 40 km.t? Avbrytelsen i et radioprogram bilen på Drammensveien? Nettavisen? I papiravisen under frokosten? Foran TV? I butikken På Facebook?

28 Hva var det egentlig som skjedde? Vi fikk enkle mediekonsepter (og rimelig og tilgjengelig teknologi), som førte til høyere vekstrate (mange etablerere), som Tiltrakk seg investorer (bobleblåsere, finansielle investors), som førte til for mange mediakanaler (overetablering), som førte til for stor kapasitet (tilbudet ble større enn etterspørselen), som førte til stor etterspørsel etter reklame, som førte til økt konkurranse om reklamekronene (oversalg), som førte til lavere kontaktpris (mediene konkurrerer på pris), som førte til redusert lønnsomhet for mediakanalene, som FØRER til (et håp) reduksjon av antall mediekanaler, som fører til avisenes og helsidens renessanse