1
2 Søkemotoroptimalisering Jørgen Brunborg-Næss, Synlighet
09.06.2011 FjordNett Internettforum Søkemotormarkedsføring Performance Marketing Jørgen Brunborg-Næss jorgen@synlighet.no
Tre ting på én gang Oppfriskningskurs søkemotoroptimalisering Grunnkurs søkemotorannonsering Resultatorientert mrakedsføring
Søkemotoroptimalisering (SEO)
Søkemotoroptimalisering Hva? Tilpasning av nettsider for å sikre at søkemotorene (Google) finner frem til og leser innholdet på sidene, og vurderer det som relevant Hvorfor? Alle bruker søkemotorer til å finne informasjon om produkter og tjenester Trafikk fra søkemotorer er gratis
SEO i et nøtteskall Lenker Søkemotorene må finne nettstedet Teknologi Søkemotorene må klare å bruke nettstedet Innhold Søkemotorene må se at nettstedet har verdi for brukerne
Innhold! Du må vite (eller gjette på) hvilke ord brukerne søker etter Du må bruke disse ordene Ofte I alle sideelementer På alle steder hvor du kan skrive inn tekst
De viktigste sideelementene Tittel Overskrift Brødtekst Menypunkter Lenker i brødtekst Meta Description
Hva med brukeropplevelsen? Søkemotorene eksisterer for brukerne Det betyr: Dine sider må gi verdi til brukerne Dessuten: Hvor vil du at brukerne skal lande?
Søkemotorannonsering (PPC)
Google AdWords Hva? Annonser i søkeresultatet hos Google og deres partnere Betaling pr klikk, ingen krav til minste investering Hvorfor? Alle bruker Google Det er billig, og du betaler bare for det du får Det er relevant, du velger selv hvilke søkeord du vil annonsere på Det er raskt, og gir resultater umiddelbart Du kan lære mye om hva brukerne søker etter
PPC i et nøtteskall Annonsegrupper Søkeord Annonsetekster Landingssider Prismodell: Betaling pr klikk, med auksjon på hvert enkelt søkeord Dagsbudsjetter
Hvordan jobbe med PPC? Du kan gjette på så mange søkeord du vil Du må dele søkeordene inn i konsise og relevante grupper Du må skrive annonsetekster og velge landingssider som matcher søkeordene Du må prøve deg frem med klikkpriser for å hevde deg i konkurransen Du må følge med på resultatene for å få maksimal effekt av budsjettet
Å jobbe med søkeord The devil is in the details long tail
The Head The Long Tail
The Head: 7 queries = 4500 clicks Search Query Impressions Clicks northern lights 41004 2599 northern lights norway 2877 619 northern lights holidays 4516 471 aurora borealis 8183 373 the northern lights 1865 244 norway northern lights 957 222 see the northern lights 1235 90
The Tail: 3000 queries = 7000 clicks cruises to the northern lights northern lights tromso watching northern lights in norway northern lights alaska what causes the northern lights best time to see the nothern lights pictures of the northern lights can i see the northern lights from norway
Match types Exact match Phrase match Broad match Negative match Search Query Impressions Clicks northern lights 41004 2599 northern lights norway 2877 619 northern lights holidays 4516 471 the northern lights 1865 244 norway northern lights 957 222 see the northern lights 1235 90 northen lights 624 74 nothern lights 195 30 northan lights 85 29 northernlights 63 24 norway 33 22 north lights 11 10 nortern lights 14 8 southern lights 21 5 canada northern lights northern lights alaska?
Bygge annonsegrupper Alaska northern lights cruises northern lights tromso Canada Aurora borealis
Viktig å følge med!! Exact match Phrase match Broad match Search Query Impressions Clicks midnight sun 28 386 113 midnight sun stephenie meyer 3154 46 midnight sun release date 1568 35 stephenie meyer midnight sun 2175 34 midnight sun by stephenie meyer 1907 31 new moon 182 481 255 stephenie meyer 51 539 165 twilight saga 39 719 75 stephanie meyer 21 402 62 twilight books 43 407 48 twilight new moon 11 922 21 the twilight saga collection 14 244 10 newmoon 1 521 10
Relevant annonsetekst Skiing in Norway Cross country skiing Downhill skiing Ski resorts Norway Skiing in Oslo Snowboarding
Relevant landingsside
Performance marketing Resultatorientert markedsføring i ulike kanaler Defineres ved: Detaljert målretting og segmentering Presis måling av resultater Kontinuerlig testing og optimalisering Fleksibel budsjettering
Reklamepause Foredrag fra: Google, Facebook, Eniro, FINN.no, Bring Dialog
- Målretting - Måling - Optimalisering - Budsjettering Gode kanaler for Performance Marketing Søkemotorannonsering PPC-annonser i Facebook Andre annonsenettverk Google Display Network Epostmarkedsføring Aktivitet i sosiale medier Kuponger og deals
Spørsmål? Jørgen Brunborg-Næss +47 92 82 01 96 jorgen@synlighet.no www.synlighet.no