NORSKE MUSEER. Google Plus Local / Google Local. Agnete Tøien Pedersen Head of SEO. Copyright 2011, iprospect, Inc. All rights reserved.

Transkript

1 NORSKE MUSEER Google Plus Local / Google Local Agnete Tøien Pedersen Head of SEO

2 GOOGLE LOCAL / GOOGLE PLUS LOCAL Kjært barn har mange navn... Hvorfor? Hvordan ta eierskap til en eksisterende oppføring? Hvordan opprette en ny oppføring? Hvordan optimalisere oppføringen 2013 ranking factors

3 KJÆRT BARN HAR MANGE NAVN...

4 KJÆRT BARN HAR MANGE NAVN... Google Maps Google Local Google for local business Google Plus, Local... men henger IKKE sammen med Google Plus for Business (enda...)

5 GOOGLE PLUS BUSINESS PAGE

6 GOOGLE PLUS PERSONAL PAGE

7 GOOGLE PLUS LOCAL BUSINESS PAGE

8 HVORFOR GOOGLE LOCAL?

9 HVORFOR GOOGLE LOCAL?

10 HVORFOR GOOGLE LOCAL?

11 HVORFOR GOOGLE LOCAL? Kartoppføringen er der om man vil eller ei, data hentet fra 1881 Rimelig alternativ til optimalisert nettside Kan knyttes opp mot Google AdWords for kart i annonser = 3-4 x høyere klikkrate på annonsene Enkel å vedlikeholde + brukergenerert innhold

12 HVORDAN TA EIERSKAP TIL EN OPPFØRING?

13 HVORDAN TA EIERSKAP TIL EN OPPFØRING? Stort sett alle har en oppføring i Google Local men har du selv eierskap til den / kontroll over den?

14 STEG 1 LAG EN GOOGLE- BRUKER Lag google- bruker av en generell mail, f- eks info@bymuseet.no IKKE gmail eller annen privat mail IKKE personlig jobbmail Vil styrke oppføringen og gjøre den uavhengig av en person à Ikke en enkel prosess å endre eier til en oppføring

15 STEG 1 LAG EN GOOGLE- BRUKER

16 STEG 2 SØK ETTER DEG SELV I KARTET

17 STEG 2 SØK ETTER DEG SELV I KARTET

18 STEG 2 SØK ETTER DEG SELV I KARTET

19 DIGRESJON 1 MUSEUM I OSLO OG 40 I TRONDHEIM??? (museene i Oslo har en jobb å gjøre...)

20 STEG 3 TA EIERSKAP TIL OPPFØRINGEN

21 STEG 3 TA EIERSKAP TIL OPPFØRINGEN

22 STEG 3 TA EIERSKAP TIL OPPFØRINGEN

23 STEG 3 TA EIERSKAP TIL OPPFØRINGEN

24 STEG 4 TAST INN KODE OG SJEKK AT OPPFØRINGEN ER AKTIV

25 HVORDAN OPPRETTE EN NY OPPFØRING?

26 HVORDAN OPPRETTE EN NY OPPFØRING? Søk etter deg selv i kartet Finner du ingen passende oppføring? Gå hit:

27 HVORDAN OPPRETTE EN NY OPPFØRING?

28 HVORDAN OPPRETTE EN NY OPPFØRING? Følg deretter anbefalingene i ta eierskap til...

29 HVORDAN OPTIMALISERE OPPFØRINGEN?

30 HVORFOR OPTIMALISERE OPPFØRINGEN Det gir større synlighet Det fører til større oppmerksomhet og trafikk Det gir et fortrinn foran konkurrentene Det koster så lite i forhold til hva det gir!

31 GRUNNLEGGENDE FAKTORER Fysisk adresse i byen det søkes etter Passende kategori Samsvar i adresse i f.eks 1881.no, brreg.no og i Google Local Sterkt nettsted / domene (onpage, offpage) Brukerverifisert oppføring Samsvar mellom oppføring og landingsside Avstand fra den som søker til adressen (særlig mobilsøk) Anmeldelser eksternt (f.eks vibb.no) og i Google Local Relevant innhold i oppføringen (ord, kategorier etc)

32 FAKTORER FOR VIDEREKOMMENDE Link til oppføringen, og pass på at andre gjør det, særlig lokale samarbeidspartnere Oppfordre gjester til å legge inn brukeranmeldelser i oppføringen og på andre steder på nett. Eks, vibb.no. Mange anmeldelser = bra! Sterkt nettsted / domene = sterkere maps- oppføring = jobb med SEO!

33 NEGATIVE RANKINGFAKTORER Falsk oppføring Keyword stuffing i bedriftsnavnet Forskjellig adresse og tlf forskjellige steder på nettet Flere oppføringer på samme bedrift = rediger eksisterende fremfor å opprette ny hvis mulig! Informasjonen i Google Local oppføringen passer ikke med informasjon på landingssiden og på nettsiden Innrapporterte regelbrudd på din Local- side Juks, som å legge navn eller tjeneste i kategori à følg de kategoriene som ligger der som forslag Feil plassering av markør ift adresse Uærlige metoder straffes!

34 VIL DU LESE MER? search- ranking- factors

35 OPPSUMMERING

36 OPPSUMMERING Ta eierskap til oppføringen eller lag en ny dersom du ikke finnes i Google Local Vedlikehold oppføringen og pass på at all informasjon er riktig Informasjon Bilder Video Sesongbasert informasjon Oppfordre gjester til å legge inn gjesteanmeldelser i Google Local Konkurranse? Som en del av et spørreskjema? Rabattert billett ved neste besøk? Vær kreativ! Følg med og følg opp!

37 SEO, GENERELT

38 HVA ER SEO?

39 HVORFOR ER DET VIKTIG Å RANGERE GODT? De tre øverste plassene på søkeresultatsiden får mer enn 55% av trafikken Førsteplassen har 66% flere klikk enn andreplassen Færre enn 10% går videre til søkeresultatside nummer to Undersøkelser viser at brukere oppfatter de øverste søkeresultatene som de sterkeste merkevarene!

40 HVA STYRER RANGERINGENE?

41 HVA STYRER RANGERINGENE?

42 TEKNISK SEO Legger grunnlaget for alt annet Vedlikeholdsfaktor? Hvor tilgjengelig er nettstedet ditt for søkemotorene? Navigasjon Videresendinger Broken links Kode...

43 TEKNISK SEO Er (hele) nettstedet indeksert? Robots.txt Metadirektiver, herunder canonical Videresendinger à 301 eller 302? Bruk av Sitemaps, bl.a sitemap.xml 404 sider Crawl error og responskoder Broken links Page speed Duplisert innhold URL struktur Interne lenker

44 TEKNISK SEO Anbefaling: Installer Webmaster Tools Få noen som kan SEO til å kjøre en teknisk scan Prioriter tiltak Utbedre etter fallende viktighet

45 TEKNISK SCAN

46 ONPAGE CONTENT / INNHOLDS- SEO

47 INNHOLDS- SEO Godt, brukervennlig og relevant innhold Innhold som gjør deg synlig i søkemotorene Innhold som gir deg verdi God planlegging Gjennomtenkt innholdsstrategi! Bruker vi de riktige ordene? Bruker vi de ordene de potensielle kundene våre bruker? En søkeord- og innholdsstrategi bør ligge til grunn for alt arbeid som gjøres med nettstedet! Men hva er egentlig riktige søkeord? Riktige søkeord = søkeord som potensielle brukere av nettstedet bruker når de søker

48 HVA ER ET RIKTIG SØKEORD?

49 HVA ER ET RIKTIG SØKEORD?

50 INNHOLDS- SEO Innholdsoptimalisering handler om å bli synlig for de ordene dine potensielle kunder bruker Hvordan gjør vi dette?

51 INNHOLDS- SEO Onpage Content à Alt innhold på nettstedet ditt URL Title-tag Overskrifter Tekst Interne lenker Meta descriptions Ikke-tekstuelle elementer

52 URL Bør inneholde sidens viktigste søkeord Bør være så enkel som mulig Skal fortelle brukeren Hvor på nettstedet de befinner seg Hva siden handler om

53 URL HVA HANDLER DENNE SIDEN OM?

54 URL HVA HANDLER DENNE SIDEN OM?

55 URL HVA HANDLER DENNE SIDEN OM?

56 URL HVA HANDLER DENNE SIDEN OM?

57 URL HVORDAN BYGGES DEN OPP? Følge nettsidens struktur Fokus på riktig søkeord Ingen unødvendige nivåer Ingen session-id eller andre variabler à Keep it simple! Som en hovedregel alt under samme nettsted, ikke subdomener

58 TITLE- TAG Søkemotorer leser sider på samme måte som oss Øverst til neders Venstre mot høyre Title- tag= Viktigste elementet på en side! Må reflektere søkeordet i URL

59 TITLE- TAG

60 TITLE- TAG Ikke glem ditt eget navn/merkevare... men dette skal sjelden være hovedfokus Nøkkelord, støtteord Merkevare Nøkkelord, støtteord Merkevare Hold deg innenfor 65 tegn!

61 META DESCRIPTION Annonseteksten i søkeresultatet Ikke synlig på nettstedet Har ingen ting med rangeringen å gjøre... men veldig mye å si for klikkraten!

62 META DESCRIPTION Bruk AdWords som utgangspunkt. Hvilke annonsetekster har fungert best? Annonser med høy CTR kan være et godt utgangspunkt for gode meta descriptions Hold deg innenfor 140 tegn inkl mellomrom Husk call to action og kundefokus, ikke konsernfokus

63 META DESCRIPTION Bruk AdWords som utgangspunkt. Hvilke annonsetekster har fungert best? Annonser med høy CTR kan være et godt utgangspunkt for gode meta descriptions Hold deg innenfor 140 tegn inkl mellomrom Husk call to action og kundefokus, ikke konsernfokus

64 OVERSKRIFTER Hovedoverskrift à 1 stk Bør reflektere søkeord i URL og title- tag Bør stå så høyt opp på siden som mulig Bør markeres med H1 Mellomoverskrifter à Flere enn 1 stk Bør reflektere søkeord i hovedoverskrift dersom dette er naturlig Bør markeres med H2- H6 Plasseres der det er naturlig

65 OVERSKRIFTER Bør reflektere sidens hovedsøkeord og eventuelt også sidens støttesøkeord Med dette blir det samsvar mellom URL Title Overskrift Mellomoverskrifter H-taggen har ikke noe å si for synligheten i søkemotorene, men er et av kravene for universell utforming / tilgjengelighet (juli 2014)

66 TEKST Ikke tenk søkeordtetthet Tenk relevans og fokus è Bruk kunnskapen fra research og søkeordsanalyse

67 HVILKEN SIDE ER BEST OPTIMALSERT FOR GRIS?

68 HVILKEN SIDE ER BEST OPTIMALSERT FOR GRIS?

69 HVILKEN SIDE ER BEST OPTIMALSERT FOR GRIS?

70 HVILKEN SIDE ER BEST OPTIMALSERT FOR GRIS?

71 TEKST Tenk enkelt!!! Tenk fokus!!! 1 side = 1 søkeord dersom dette er mulig Bruk relevante ord ( som potensielle kunder / brukere bruker) konsekvent i alle elementer på nettstedet, også i brødteksten

72 INTERNE LINKER Viktig av 2 grunner Enklere for brukeren å navigere Enklere for søkemotoren å navigere Pass på å lenke internt, fra relevante søkeord i Menystruktur Brødsmulesti Bunntekst Brødtekst Der det finnes relevante ord å lenke fra, legg inn en lenke til en relevant side, f.eks mer informasjon, relevant innhold, relevante produkter og tjenester etc Hard links internally, soft links externally

73 INTERNE LINKER - MENYSTRUKTUR

74 INTERNE LINKER - BRØDSMULESTI

75 INTERNE LENKER - BUNNTEKST

76 INTERNE LENKER - BRØDTEKST

77 HVA ER EN GOD INTERNLENKE? Dårlig: Her finner du kurs i konflikthåndtering. Bedre: Her finner du kurs i konflikthåndtering. Best: Her finner du kurs i konflikthåndtering.

78 EKSTERN SEO

79 EKSTERN SEO Handler om lenker utenfra som peker mot nettstedet ditt Ekstern SEO handler om godt innhold som deles på en smart måte! Social sharing à G+1, Facebook likes, Facebook shares, deling i Pinterest, Tweets Kombinasjon av follow og nofollow Hard links internally, soft links externally Det Google ser etter er en naturlig lenkeprofil Dette får man ved å dele godt innhold!

80 EKSTERN SEO 101 Lenking mellom samarbeidspartnere Godt innhold, som naturlig vil deles Deling i sosiale medier, til og med hvis utgangspunktet er paid social Pressemeldinger med kundefokus, IKKE konsernfokus Godt innhold Blogging Video Bilder Infographics Konkurranser Annet kreativt?

81 EKSTERN SEO HVA SIER VI NEI TIL? Lenkebytte dersom det ikke er relevant Lenker fra kataloger dersom det ikke er relevant Kjøpte lenker Følg opp at lenkene som peker mot nettstedet ditt og som passerer lenkeverdi er organiske, altså IKKE BETALT og IKKE FRA ANNONSER Si nei takk når noen bruker lenkeverdi som argument for advertorials / digitale innstikk Be om nofollow attributt på lenker fra digitale innstikk og andre annonser / betalt innhold Gjelder også pressemeldinger

82 KORT OPPSUMMERT...

83 OPPSUMMERING - LOCAL OG SEO Ta eierskap til oppføringen eller lag en ny dersom du ikke finnes i Google Local Vedlikehold oppføringen og pass på at all informasjon er riktig Informasjon Bilder Video Sesongbasert informasjon Oppfordre gjester til å legge inn gjesteanmeldelser i Google Local Konkurranse? Som en del av et spørreskjema? Rabattert billett ved neste besøk? Vær kreativ! Godt optimalisert nettsted = bedre synlighet i Local og/eller i Googles normale søkeresultat

84 LYKKE TIL!