Roar Eriksen Senior digital rådgiver

Transkript

1 Roar Eriksen Senior digital rådgiver

2

3 3 Finnes du der ute?

4 In Real Life!

5

6 Hva kan man oppnå?

7 Søkemotorenes betydning Nordmenn søker 9-13 ganger pr dag I Norge har Google en markedsandel på +95% (Kvasir, Startsiden) I Norge så har Google over 25 millioner søk pr dag Globalt har de over 4,3 milliarder søk pr dag Førsteplassen stjeler 66% av klikkene 66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor Vi går ikke videre i søkeresultatet, vi gjør et nytt søk 40% av de som ser på førsteplassen oppfatter det som god kvalitet Universelt søk endrer søkeadferden

8 SEO er mye mer enn bare søk

9 Google er mer enn bare søk Verden ser 450,000 år på videoer fra YouTube hver måned, eller over dobbelt så lenge det moderne menneske har eksistert Andre tjenester fra Google er viktig Google plus Adwords Analytics GWT Engasjement fra dine brukere er viktig i sosiale kanaler Deling Location Brukeropplevelse

10 Mobil?

11 Hvor viktig er plasseringer på en mobil?

12 Hva med desktop?

13 Søk på mobil 95% av norske annonsører har IKKE en mobil tilpasset nettside 77% bruker mobil i butikk 83% bruker mobil på reise 46% gjennomfører et søk på mobil hver dag 50% av reiserelaterte søk kommer fra mobil

14 Hvor stort er Internet

15 Utvikler seg i Warp Speed

16

17 Is Google EVIL?

18 Prosessen (SEO success map)

19 Søkeresultatet Serp

20 Universelt søk - Serp

21 EyeTracking av SERP

22 OVER 220 FORSKJELLIGE SIGNALER bestemmer hva som vises i det organiske resultatet

23 Hva vektes? Grunnleggende elementer Lenker (Eksterne Signaler) Innhold Teknisk Sosialt Andre Signaler

24 Hvilken rolle spiller SEO inn i kjøpsprosessen Man klikker oftere på et organisk resultat ved førstegangs research Jo lengre unna kjøp / beslutning man er, jo mer sannsynlig er det at man klikker på det organiske resultatet

25 En uhøytidelig undersøkelse av søkeadferd 400 personer gav oss tilgang til 1 mnd med søkelogger fra Februar søk Research / Informasjon = Organisk klikk i 86% av søkene Kjøp / Beslutning = Adwords klikk i 72% av søkene Veldig mye merkevareklikk på Adwords klikk

26 Lær av Adwords for å optimalisere det organiske Du skal behandle dine organiske resultater som om det var en annonse Det er noen likheter med quality score fra Adwords til organisk vekting om sidene er gode mot valgte nøkkelord på en landingside Mye handler om relevans

27 ETISK SEO Juks, Spam?

28 The different ways to do SEO

29 Grey Hat? Black Hat?

30 Hvordan er dette i 2014?

31 Metoder Google misliker Skjult tekst, Skjulte linker Keyword stuffing Doorway Pages Cloaking Vise andre sider til roboter enn til besøkere Redirect varianter Blant annet bruk av 302 Midlertidig Redirect 301 er pen, 302 i do Duplisert innhold Like sider på forskjellige URLér eller like sider med forskjellige domener Høy andel gjensidig linking eller Linkfarming Kjøpte Lenker (Digitalt innstikk, Lenkesamarbeid) Automatisert innhold eller innhold med dårlig kvalitet

32 Google s retningslinjer SEO Webmasters Guidelines

33 Det store spørsmålet Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer?

34 Keyword Stuffing

35

36 HJELPEMIDLER Du står ikke alene definitive-seo-software-list-215-apps-platformsand-tools

37 SEO Verktøy

38 HVORDAN GJØRE SEO RIKTIG? Det finnes mange fallgruver

39 Hvor er det svakeste leddet

40 Indeksering Google finner for mye? Google finner for lite? Google finner deg ikke? Google straffer deg? Hvor mange sider har du egentlig? Har du kontroll?

41 SEC/SEO Webanalyse Digital Synlighet Link Popularity SEC/SEO Innhold Domenestrategi

42 De ulike fasene SEC FORVALTNING SEO

43 SOSIAL SEO Kvalitet fra mennesker

44 Sosial SEO

45 Søkemotorene bruker det for å måle kvalitet

46

47 MÅLING OG ANALYSE Den hele og den fulle sannheten

48 THE VOICE OF THE CUSTOMERS AND THE ROBOTS Det handler ikke alltid bare om brukere

49

50 Hva kan vi se Google Webmaster Tools Google Analytics Spider-analyser Serverlogg-analyser

51 Google Webmaster Tools Gir deg all informasjon om indeksering, frekvens, feilkoder og andre elementer. Data fra Webmaster Tools kan suppleres med data fra en serverlogg analyse

52

53 Bounce analyse

54 Crawleren må være din venn

55 Hva ser en crawler?

56 Umoe.no Dette ser brukeren

57 og hva ser Google? <p>this page uses frames, but your browser doesn't support them.</p> Og dette er Flash!!

58 Klipp og Lim test Open website CTRL-A CTRL-C Open Notepad CTRL-V CTRL-V

59 Test din side mot spidere Screaming Frog Web Spider

60 HVA VISER GOOGLE I SITT RESULTAT OG HVORFOR?

61

62 Annie are you ok, are you ok Annie?

63 Resusci Anne

64 Laerdal - Resusci Anne

65 Det er hit vi egentlig vil ha kunden

66

67 Noen tekniske faktorer som kan påvirke din synlighet Søkemotorroboten liker ikke Image maps JavaScript Mouseover funksjoner Dropdown meny Meta refresh tags Feil bruk av redirect Frames Trege sider Nedetid Søkemotorroboten vil ikke indeksere Session ID Spider traps Lange/stygge URL er Flash Interne brutte linker Feilkonfigurert robots.txt Java Applets

68 Image Map, Mouseover og Javascript

69 Session ID

70 Spider Trap

71 Flash

72 Lange stygge URL er som ikke er meningsbærene Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1

73 Robots.txt

74 302 redirect Av norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect

75 Interne brutte lenker

76 DIGITAL SYNLIGHET Hva burde man tenke på

77

78 Viktige elementer 1 Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internet Exploder, Firefox, og Google Chrome Websiden skal være tilpasset mobile enheter Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. Broken links på nettstedet skal ikke forekomme Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig Ingen sider skal være duplikate, hvis det ikke er mulig, benytt Canonical Tag Renhet i kildekode er viktig

79 Viktige elementer 2 Alle URLer skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet, HTML Sitemap Det skal ikke benyttes noen form for redirect 302 Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD) Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig, maks 4 Det skal helst ikke benyttes subdomener Det skal installeres sitemap.xml Bevar gammel synlighet ved endring av URL struktur, eller endring av CMS

80 DOMENESTRATEGI Er dette virkelig viktig?

81 Hvilke type domene? Det avhenger av språk / marked Internasjonale domener.com,.net,.org,.edu Nasjonale domener.no,.dk,.se Søppeldomener.as,.info,.nu,.biz.mobi osv Vi hater subdomener Vi liker en single domain strategy

82 Which adress/domain have most authority?

83 Single Domain Strategy

84 LINK POPULARITY

85 Inngående lenker Jo flere som lenker til en side med et nøkkelord, jo større sjanse er det å få den i resultatet Dyplenking

86 Page Rank

87 Page Rank

88 Hvordan få bedre Link Popularity Lag godt innhold Legg deg inn i kataloger - Startsiden.no (Gratis) Bruk din webadresse i pressemeldinger Sosial lenkebygging Få ditt innhold spredd i sosiale kanaler Få kunder og partnere til å linke til deg Tenk på hva som står i linkteksten! Bygg lenker naturlig

89 Intern lenkestruktur Bygger relevans for søkemotorene som igjen bestemmer hva som de skal vise i et resultat

90 Hvordan se hvilke eksterne lenker du har?

91

92 20% - 25% Hvor bredt søker vi?

93 Antall ord pr søk

94 The Long Tail

95 Bli synlig på det brukeren søker etter Søkeordsdatabaser Google Trends Keyword Tool / Adwords Analyser sider som rangerer godt innenfor samme emne Se på interne søkelogger Webanalyse/GWT Sett deg i brukerens ståsted - Ikke synshjelpemidler men briller Flertall eller entall? Nynorsk eller bokmål Språkhåndtering Spør dine kunder

96 Hva ser vi på i et resultat TITLE = 72% vekt Description 18% vekt URL = 10% vekt

97 Innholdselementer best practice Title Tag TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 70 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tags pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten av TITLE taggen Overskrift Burde være 100% lik TITLE. Med unntak av statisk element Meta Description Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side.. Den burde ikke overstige 150 karakterer.

98 Innholdselementer best practice Anchor Text / Lenker Denne en viktig del av Google s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo ALT tekster, bildenavn Optimalisiering av bilder og video er fremtiden Microformater

99 Innholdsanalyse Screaming Frog SEO Spider

100 Men ikke spam meg er du snill!!!

101 For vi har vel egentlig ikke lyst å kjøpe fra slike personer?

102 Google Local guide.html

103 Roar Eriksen Senior Rådgiver SEO Mobil: E-Post: Web: Google plus: Facebook:

104

105

106

107

108

109

110

111

112

113

114

115

116

117

118

119

120

121

122

123

124

125

126

127

128

129

130

131

132

133

134

135

136

137

138

139

140

141

142

143

144

145

146