Synlighet for brukeren optimalisering av søk

Transkript

1

2 Synlighet for brukeren optimalisering av søk

3 Optimalisering handler om å gjøre opplevelsen best mulig for brukeren. Når vi snakker om søk: Den best mulige opplevelsen er at det er enkelt å finne det vi leter etter. 3

4 4

5 Å FINNE OG GJENFINNE ER SJELDEN ENKELT I dine egne filer På nettstedet På internett Bruker du mapper i eposten? Lager du fornuftige filnavn? Har dere regler for hvordan dokumenter lagres på fellesområdet? Er navigasjonen intuitiv? Er søket satt opp godt? Blir søkeresultatene presentert på en gjennomtenkt måte? Er innholdet forståelig for søkemotorer? Er det brukt gode metadata? 5

6 Internt søk 6

7 Ethvert nettsted med mer enn tjue sider har bruk for en søkefunksjon 7

8 8

9 GJØR SØKETREFFET ENKLERE Tydelig søkefelt Søkehjelp Synlig søketerm Kategorier og filtre Visuelt synlig Søkeforslag Uthevet søketerm Mye innhold, Høyt prioritert Alternativer for gir enklere mange treff Tekst i feltet feilstaving scanning Fornuftige Forstørrelsesglas Synonymer Vise søketermen i kategorier gjør s eller ordet SØK Vekting av kontekst med et videre søk er standard enkeltsider eller tekstutdrag enklere sidetyper 9

10 10

11 11

12 12

13 GJØR SØKETREFFET ENKLERE Tydelig søkefelt Søkehjelp Synlig søketerm Kategorier og filtre Visuelt synlig Søkeforslag Uthevet søketerm Mye innhold, Høyt prioritert Alternativer for gir enklere mange treff Tekst i feltet feilstaving scanning Fornuftige Forstørrelsesglas Synonymer Vise søketermen i kategorier gjør s eller ordet SØK Vekting av kontekst med et videre søk er standard enkeltsider eller tekstutdrag enklere sidetyper 13

14 14

15 15

16 GJØR SØKETREFFET ENKLERE Tydelig søkefelt Søkehjelp Synlig søketerm Kategorier og filtre Visuelt synlig Søkeforslag Uthevet søketerm Mye innhold, Høyt prioritert Alternativer for gir enklere mange treff Tekst i feltet feilstaving scanning Fornuftige Forstørrelsesglas Synonymer Vise søketermen i kategorier gjør s eller ordet SØK Vekting av kontekst med et videre søk er standard enkeltsider eller tekstutdrag enklere sidetyper 16

17 17

18 18

19 19

20 GJØR SØKETREFFET ENKLERE Tydelig søkefelt Søkehjelp Synlig søketerm Kategorier og filtre Visuelt synlig Søkeforslag Uthevet søketerm Mye innhold, Høyt prioritert Alternativer for gir enklere mange treff Tekst i feltet feilstaving scanning Fornuftige Forstørrelsesglas Synonymer Vise søketermen i kategorier gjør s eller ordet SØK Vekting av kontekst med et videre søk er standard enkeltsider eller tekstutdrag enklere sidetyper 20

21 21

22 22

23 Brukerperspektiv Sjekk hva internsøket brukes til Temaer Kategorier Begreper Sjekk hva folk leter etter når de ikke får noen treff Vær forsiktig med vekting av søkeresultater Det har ingen betydning at begrepet er korrekt hvis ingen finner informasjonen 23

24 Google 24

25 25

26 26

27 27

28 Søkemotoroptimalisering er strategier og teknikker for å forbedre et nettsteds synlighet i søketreff i ulike søkemotorer, og for å øke søketreffenes klikkrate. 28

29 PageRank Caffeine Panda Penguin Hummingbird RankBrain 29

30 P1: Alle kokte hummere er røde P2: Alle røde er kommunister K: Alle kokte hummere er kommunister 30

31 DET ER IKKE ALLTID LETT Å VÆRE GOOGLE = + Stasjon Vogn 31

32 techspot.com

33 I praksis: Hva er RankBrain? Kunstig intelligens/maskinlæring som brukes av Google Prosesserer søkeresultater Forstår og gjenkjenner mønstre Tolker søkeresultater Klassifiserer nettstedsinnhold Forbedrer forståelse av søketermer og brukerintensjon Konsekvenser av RankBrain Google forstår stadig mer av hva nettstedet ditt handler om Brukernes handlingsmønstre blir i større grad forutsett Kvalitet får større betydning Innholdets kontekst får større betydning Brukerens kontekst får større betydning (lokasjon, historikk, profil) 33

34 KVALITET? KONTEKST SIDEKONSEPTER STRATEGI Innholdsgrupper Deling KPI-er Lenker Call to Action Analyse 34

35 Strukturerte data Hva? En måte å gi mer informasjon om innholdet ditt Hjelper maskiner å forstå hva du Hvordan? 1.Rich Snippets 2.Breadcrumbs 3.Sitelinks Search Box snakker om Presenterer innholdet ditt på nye måter i søkeresultater 35

36 Rich snippets Arrangementer: Sted Dato Tid 36

37 Breadcrumbs Akkurat som en brødsmulesti inne på nettstedet Viser hierarkisk tilhørighet allerede i søkeresultatet 37

38 Sitelinks Search Box Lar brukeren søke på nettstedet direkte fra søkeresultatsiden Vil stort sett dukke opp når brukeren søker på merkevarenavn Fra mobile enheter kan søkeresultater åpnes direkte i installerte apper 38

39 Bonus: Knowledge Graph 39

40 VIKTIGE TING REDAKTØRER KAN GJØRE FOR BEDRE SEO Overskrifter Metadata Tekst Bilder Beskriver innholdet Bruk riktig struktur Bare én tittel (<h1>) per side Fet skrift er ikke overskrift Meta description forteller Google hva siden handler om på 160 tegn i fullstendige setninger Alt-tekst på bilder er lovpålagt Teksten er fri for grammatiske feil og skrivefeil Avsnittene har beskrivende undertitler Innholdet på siden ligger kun på et sted Størrelse på bildene er maks 70 Kb Format på bilder er GIF, PNG, BMP eller JPEG Filnavnet angir formatet Filnavnet er kort og beskrivende 40

41 Tack så mycket! Thanks a mill! Tusen takk! Dziękuję Ci bardzo!

42