Finnes du der ute? 3

Transkript

1 Evnen til å finne

2

3 3 Finnes du der ute?

4 In Real Life!

5

6 Søkemotorenes betydning Nordmenn søker 9-13 ganger pr dag I Norge har Google en markedsandel på +95% I Norge så har Google over 28 millioner søk pr dag Globalt har de over 4 milliarder søk pr dag 66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor Vi går ikke videre i søkeresultatet, vi gjør et nytt søk 40% av de som ser på førsteplassen oppfatter det som god kvalitet Universelt søk endrer søkeadferden

7 SEO er mye mer enn bare søk

8 Google er mer enn bare søk Verden ser 450,000 år på videoer fra YouTube hver måned, eller over dobbelt så lenge det moderne menneske har eksistert Gmail har over 450 millioner aktive brukere Google plus har over 500 millioner brukere Engasjement fra dine brukere er viktig i sosiale kanaler Deling Location Location Location

9 Is Google EVIL?

10 Mobil?

11

12 Universell Utforming

13 Hvor viktig er plasseringer på en mobil?

14 Søk på mobil 90% av norske annonsører har IKKE en mobilvennlig nettside 77% bruker mobil i butikk 83% bruker mobil på reise 46% gjennomfører et søk på mobil hver dag 50% av reiserelaterte søk kommer fra mobil Når vi ser på TV så googler vi etter reklame vi ser

15 Vekst i mobiltrafikk

16 Hva med desktop?

17 Hvor stort er Internet

18 Utvikler seg i Warp Speed

19

20

21 Prosessen SEO

22 ETISK SEO

23 The different ways to do SEO

24

25 Hvordan er dette i 2015?

26 Google s retningslinjer SEO Webmasters Guidelines

27 Det store spørsmålet Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer?

28 SERP

29 EyeTracking av SERP

30 Hvilken rolle spiller SEO inn i kjøpsprosessen Man klikker oftere på et organisk resultat ved førstegangs research Jo lengre unna kjøp / beslutning man er, jo mer sannsynlig er det at man klikker på det organiske resultatet

31 En uhøytidelig undersøkelse av søkeadferd 400 personer gav oss tilgang til 1 mnd med søkelogger fra Februar søk Research / Informasjon = Organisk klikk i 86% av søkene Kjøp / Beslutning = Adwords klikk i 72% av søkene Veldig mye merkevareklikk på Adwords klikk

32 Lær av Adwords for å optimalisere det organiske Du skal behandle dine organiske resultater som om det var en annonse Det er noen likheter med quality score fra Adwords til organisk vekting om sidene er gode mot valgte nøkkelord på en landingside Mye handler om relevans

33 Prosessen SEO

34 OVER 220 FORSKJELLIGE SIGNALER bestemmer hva som vises i det organiske resultatet

35 Hva vektes? Grunnleggende elementer 15 % 10 % 5 % 30 % 40 % Lenker (Eksterne Signaler) Innhold Teknisk Sosialt Andre Signaler

36 SOSIAL SEO Kvalitet fra mennesker

37 Sosial SEO

38 Søkemotorene bruker det for å måle kvalitet og demografisk/psykografisk analyse

39

40 Optimaliser Youtube kanalen playbook/metadata.html

41 VERKTØY Du står ikke alene

42 SEO Verktøy

43 HVORDAN GJØRE SEO RIKTIG? Det finnes mange fallgruver

44 Hvor er det svakeste leddet

45 Indeksering Google finner for mye? Google finner for lite? Google finner deg ikke? Hvor mange sider har du egentlig? Har du kontroll?

46 Prosessen SEO

47 MÅLING OG ANALYSE Den hele og den fulle sannheten

48 THE VOICE OF THE CUSTOMERS AND THE ROBOTS Det handler ikke alltid bare om brukere

49 Noe av det vi kan analysere Er du straffet? Kvalitet på besøk Måling av annonser Feilkilder som fører til dårlig opplevelse Innholdsanalyse Trafikkanalyse på nøkkelord Konkurrentanalyse på nøkkelord Geografisk forskjeller Autoritet sammenlignet med konkurrenter Trafikksammenligninger med konkurrenter Antall lenker Hvilke sider som får mest og minst treff Bortkasta penger

50 Google Webmaster Tools Gir deg all informasjon om indeksering, frekvens, feilkoder og andre elementer. Data fra Webmaster Tools kan suppleres med data fra en serverlogg analyse

51 Crawleren må være din venn

52 Hva ser en crawler?

53 Umoe.no Dette ser brukeren

54 og hva ser Google? <p>this page uses frames, but your browser doesn't support them.</p> Og de&e er Flash!!

55 Open website CTRL-A CTRL-C Open Notepad CTRL-V Klipp og Lim test CTRL-V

56 Test din side mot spidere Screaming Frog Web Spider

57 Metoder Google misliker Skjult tekst, Skjulte linker Keyword stuffing Doorway Pages Cloaking Vise andre sider til roboter enn til besøkere Redirect varianter Blant annet bruk av 302 Midlertidig Redirect 301 er pen, 302 i do Duplisert innhold Like sider på forskjellige URLér eller like sider med forskjellige domener Høy andel gjensidig linking eller Linkfarming Kjøpte Lenker (Digitalt innstikk, Lenkesamarbeid) Automatisert innhold eller innhold med dårlig kvalitet

58 Keyword Stuffing

59 Hva misliker GoogleBot Søkemotorroboten liker ikke Image maps JavaScript Mouseover funksjoner Dropdown meny Meta refresh tags Feil bruk av redirect Frames Trege sider Nedetid Søkemotorroboten vil ikke indeksere Session ID Spider traps Lange/stygge URL er Flash Interne brutte linker Feilkonfigurert robots.txt Java Applets

60 Image Map, Mouseover og Javascript

61 Session ID

62 Spider Trap

63 Flash

64 Lange stygge URL er som ikke er meningsbærene Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1

65 Robots.txt

66 302 redirect Av norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect

67 Interne brutte lenker

68 Hva viser Google i sitt resultat og hvorfor?

69

70 Annie are you ok, are you ok Annie?

71 Resusci Anne

72 Laerdal - Resusci Anne

73 Det er hit vi egentlig vil ha kunden

74

75 Prosessen SEO

76 DIGITAL SYNLIGHET Hva burde man tenke på

77

78 Du skal bytte publiseringsløsning Du må huske å bevare eksisterende synlighet og autoritet

79 Ikke start med blanke ark Ved bytte så vil du miste trafikk i en periode Lag et redirect regime fra gammel URL til ny Oppdater viktige linker Endre av domene er vanskelig

80 Ikke få panikk, men lurt å gjøre ting riktig med en gang

81 Viktige elementer 1 Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Exploder, Firefox, og Google Chrome Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. Broken links på nettstedet skal ikke forekomme Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig Ingen sider skal være duplikate, hvis det ikke er mulig, benytt Canonical Tag Renhet i kildekode er viktig

82 Viktige elementer 2 Alle URLer skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet, HTML Sitemap Det skal ikke benyttes noen form for redirect 302 Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD) Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig, maks 4 Det skal helst ikke benyttes subdomener Det skal installeres sitemap.xml Bevar gammel synlighet ved endring av URL struktur, eller endring av CMS

83 DOMENESTRATEGI Er dette virkelig viktig?

84 Hvilke type domene? Det avhenger av språk / marked Internasjonale domener.com,.net,.org,.edu Nasjonale domener.no,.dk,.se Søppeldomener.as,.info,.nu,.biz.mobi osv Vi hater subdomener Vi liker en single domain strategy

85 Hvilken adresse har størst autoritet

86 Single Domain Strategy

87 Prosessen SEO

88 LINK POPULARITY

89 Inngående lenker Jo flere som lenker til en side med et nøkkelord, jo større sjanse er det å få den i resultatet Dyplenking

90 Page Rank

91 Hvordan få bedre Link Popularity Lag godt innhold Bruk din webadresse i pressemeldinger Sosial lenkebygging Få ditt innhold spredd i sosiale kanaler Få kunder og partnere til å linke til deg Tenk på hva som står i linkteksten! Bygg lenker naturlig

92 Intern lenkestruktur Bygger relevans for søkemotorene som igjen bestemmer hva som de skal vise i et resultat

93 Prosessen SEO

94

95 Antall ord pr søk

96 20% - 25% Hvor bredt søker vi?

97 The Long Tail

98 Bli synlig på det brukeren søker etter Søkeordsdatabaser Google Trends Keyword Tool / Adwords Analyse av sider som rangerer godt innenfor samme emne Se på interne søkelogger Webanalyse Sett deg i brukerens ståsted - Ikke synshjelpemidler men briller Flertall eller entall? Nynorsk eller bokmål

99 Hva ser vi på i et resultat TITLE = 72% vekt Description 18% vekt URL = 10% vekt

100 Innholdselementer best practice Title Tag TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 70 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tags pr side Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten av TITLE taggen Overskrift Burde være 100% lik TITLE. Med unntak av statisk element Meta Description Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side.. Den burde ikke overstige 150 karakterer.

101 Innholdselementer best practice Anchor Text / Lenker Dette en viktig del av Google s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og Klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i linkteksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo ALT tekster, bildenavn Optimalisiering av bilder og video er fremtiden Microdata

102 Google Local guide.html

103 Men ikke spam meg er du snill!!!

104 For vi har vel egentlig ikke lyst å kjøpe fra slike personer?

105 For vi har vel egentlig ikke lyst å kjøpe fra slike personer?

106 Roar Eriksen Seniorrådgiver SEO Mobil: E-Post: Daglig leder : tom@findability.no Web: Google plus: eriksen@gmail.com Facebook: