Forbrukerundersøkelse. August 2016 Smartbånd Smartklokker DAB Radio/Adapter Hodetelefoner Mobiltelefoner Virtuell Virkelighet (VR)

Transkript

1 IBA RESEARCH AS Forbrukerundersøkelse. August 2016 Smartbånd Smartklokker DAB Radio/Adapter Hodetelefoner Mobiltelefoner Virtuell Virkelighet (VR)

2 Elektronikkbransjen Oslo, FORBRUKERUNDERSØKELSE AUGUST INNLEDNING Undersøkelsen er gjennomført etter følgende retningslinjer: Web-intervju blant et landsomfattende og representativt utvalg på personer 18 år og eldre. Intervjuene er gjennomført i tidsrommet 8-12 august 2016 av Norstat. Spørreskjemaet som ble benyttet er tatt med som bilag til rapporten. Vi skal i denne rapporten presentere hovedresultatene. I den grad det er ønskelig med ytterligere analyser og/eller kommentarer til resultatene, står vi gjerne til tjeneste med dette. Vi understreker innledningsvis at svarene fra denne type undersøkelser vil være beheftet med statistiske feil. Dette må tas hensyn til ved tolking av resultatene. Det er tidligere gjennomført forbrukerundersøkelser etter samme opplegg som den foreliggende undersøkelsen. Vi vil derfor under presentasjonen av resultatene trekke inn resultatene fra de tidligere undersøkelsene.

3 2. RESULTATER 2.1 Smartbånd Andelen av de spurte som har kjøpt smartbånd i 2016 (dvs i perioden januar-juli) fremgår av følgende oversikt. TOTALT Under 30 år Totalt har 9% av de spurte kjøpt smartbånd i løpet av 2016 (januar-juli). Tilsvarende andel i 2015 var 6%- det er med andre ord 50% flere forbrukere som har kjøpt smartbånd i perioden januar-juli sammenliknet med i fjor. I 2015 undersøkelsen var kjøpshyppigheten størst blant de yngste forbrukerne under 30 år, men i årets undersøkelse er det forbrukerne i alderen som er de hyppigste kjøperne av smartbånd. Det er ca 4 millioner personer over 18 år i Norge. Basert på resultatene fra denne og tidligere undersøkelser kan vi sette opp følgende estimater for salg av smartbånd i Norge (beregningene må tolkes med forsiktighet men vil gi en god indikasjon på totalmarkedet). Kjøpt smartbånd i 2014 eller tidligere: ca enheter Kjøpt smartbånd i perioden januar-juli 2015: ca enheter Kjøpt i perioden januar-juli 2016: enheter Antar vi at salget av smartbånd annet halvår i 2015 var like stort som første halvår samme år, vil dette bety at per august 2016 er solgt ca 1-1,1 millioner smartbånd i Norge.

4 2.2 Smartklokker Andelen av de spurte som har kjøpt smartklokker, har vist følgende utvikling: - kjøpt i 2014 eller tidligere: 2% - kjøpt i perioden januar-juli 2015: 2% - kjøpt i perioden januar-juli 2016: 5% Salget av smartklokker er i følge disse undersøkelsene dobbelt så stort i første halvår 2016 som tilsvarende periode i Vi kan da sette opp følgende estimater for totalsalget i Norge: - Kjøpt 2014 eler tidligere: ca enheter - Kjøpt i januar-juli 2015: ca enheter - Kjøpt i perioden januar-juli 2016: enheter Antar vi at salget var like stort som første halvår samme år betyr det at det per august 2016 var solgt ca smartklokker i Norge. 2.3 DAB Radio/ Adapter Av det følgende diagram fremgår det hvor stor andel av de spurte som har kjøpt DAB Radio i Totalt under 30 år Ca 1/5 av forbrukerne har kjøpt DAB Radio hit til i år. Andelen er høyest blant menn og forbrukere over 50 år. Andelen som har kjøpt DAB Radio har vist følgende utvikling.

5 ÅR Jan-juli 2015 Jan-juli 2016 Kjøpt DAB RAdio 10% 23% 24% 21% 19% 2.4 Hodetelefoner Andelen som har kjøpt hodetelefoner i løpet av 2016 er vist i følgende diagram. TOTALT under 30 år % har kjøpt hodetelefon i Det er flere menn enn kvinner som kjøper hodetelefon og de fleste som kjøper er under 50 år. Både i 2015 og 2016 undersøkelsen oppgir 16% av de spurte at de har kjøpt hodetelefon i perioden januar-juli. Det betyr at salget av hodetelefoner har holdt seg relativt konstant i første halvår av 2015 og 2016.

6 Prisen som ble betalt for hodetelefonene var (beregnet på grunnlag av de som husket hva de betalte) 2014 Januar-juli 2015 Januar-juli 2016 Under 1000 kroner 73% 69% 49% kroner 25% 28% 43% Over 3000 kroner 2% 3% 8% Forbrukerne kjøper dyrere hodetelefoner i år enn for ett år siden. Mens totalsalget av hodetelefoner målt i stk holder seg konstant øker salget målt i verdi fordi forbrukerne velger å kjøpe mer kostbare hodetelefoner. 2.5 Virtuell virkelighet (VR) Det ble gitt en detaljert på forklaring på VR i spørreskjemaet før det ble stilt spørsmål om intervjuobjektene selv hadde kjøpt/fått slikt utstyr. Andelen som hadde kjøpt slik utstyr i 2016 og eller 2016 er vist i følgende diagram. TOTALT under 30 år Totalt har 4% av de spurte kjøpt VR utstyr/briller i 2015 og hittil i Dette tilsvarer ett salg på ca enheter (estimatet må som tidligere nevnt tolkes med forsiktighet men det gir etter vår mening ett relativt godt estimat på totalsalget). For første halvår 2016 alene er det 3%, tilsvarende enheter. Det er i første rekke yngre forbrukere som har kjøpt VR utstyr/briller.

7 På spørsmål om intervjuobjektene hadde planer om å kjøpe VR utstyr i år eller neste år (2017) fikk vi følgende svar TOTALT under 30 år % av de spurte sier at de har planer om å kjøpe VR utstyr i år eller til neste år. Dette indikerer ett noe høyere marked i denne perioden sammenliknet med salget frem til i dag. Det er i første rekke forbrukere i aldersgruppen under 30 som har planer om å kjøpe VR utstyr- hele 16% svarer at de har planer om å kjøpe VR utstyr i løpet av 2016 og neste år.

8