- Quiz AGENDA - Caser - Influencer Marketing - United Influencers - It s your time to shine 2
Camilla Pihl Caroline Berg Eriksen Marna Burøe Haugen/ Komikerfrue
Hedda Skoug / Fashioncherry Lene Orvik Anja Johansen
THE WELL Levert av United Influencers
Kunde: Storytel Målsetting: Branding & Sign ups Leveranse: Blogg og video Resultat: Over 2000 sign ups
Målsetning: Salg + Branding Løsning: Ulike profiler innen segmenter fra øvre del av GG kartet (moderne mennesker). «Suksessfulle Ledere, Sultne Livsnytere, Vibrant achievers» Suksessfulle ledere Sultne livsnytere Moderne bohemene Resultat: En meget fornøyd kunde - 550+ nye kunder - med det potensiale det bringer av inntekter og mersalg Virkemiddel: Gratis badetøy fra The Well
INFLUENCER MARKETING
DETTE ER IKKE ET NYTT FENOMEN - EGENTLIG
INFLUENCER MARKETING - KORT OG GODT INFLUENCER MARKETING BASICS Influencer Marketing er entil-enmarkedsføring gjennom å bruke en Influencer med et dedikert publikum Influencere blir sett på som venner - følgerne føler de kjenner profilene Influencer Marketing er kanaluavhengig. Snap/Instagram/ YouTube/Blogg Influencers lytter og kommuniserer med sitt publikum - communities Influencer Marketing er WOM-markedsføring. I følge en McKinsey & Co undersøkelse generer WOMmarkedsføring dobbelt så mye salg som betalt reklame og har i tillegg 37% høyere gjenkjøpsgrad
INFLUENCER MARKETING - VOKSER RASKEST I MARKEDSFØRINGSUNIVERSET 72 VEKST I ANDRE KANALER 20 INFLUENCER MARKETING 21 1 20 Årlig prosentvis endring Print TV Display Video Social Media Googlesøk: Influencer Marketing 2011 2013 2014 * Percent annual change y-o-y, first 9 months of 2016, Norway. Source: Annonsørforeningen, Norway
FIRE GRUNNER TIL VEKSTEN AV - INFLUENCER MARKETING BREDERE REKKEVIDDE Influencers når folka som ikke lenger ser på TV eller leser aviser ATTRAKTIV MÅLGRUPPE 18-44 - flest kvinner. NB: «Mannesatsning» også MER PÅVIRKNING Sharing is caring Det er enkelt for publikummet å dele innholdet de liker MER EFFEKTIVT Høyere konverteringsrate enn annen digital markedsføring. Anbefaling selger bedre enn tradisjonelle reklamebudskap
53% 70% 83% FLERE KJØP BLIR GJORT VIA NATIVE ADS VS TRADISJONELLE ANNONSER. AV INTERNETTBRUKERE ØNSKER Å LÆRE MER OM PRODUKTET GJENNOM CONTENT VS GJENNOM TRADISJONELL MARKEDSFØRING. AV FORBRUKERNE I VERDEN FORETREKKER Å KJØPE PRODUKTER VIA ANBEFALINGER. HVORFOR INFLUENCERS MARKETING Social Media Today 31 maj 2015
Unike lesere per måned x 1000 370 370 UI Norge har 317 1,6 m. lesere i måneden 278 264 211 185 159 93 106 53 0 Henne Elle Foreldre&Barn iform 0 CBE KF MPB Trenings.F + FG MAGASINER VS BLOGG
KOMMERSIELLE RÅDGIVERE MANAGEMENT / AGENTER KAMPANJE- AVDELINGEN Direkte kundedialog Kampanjebasert Rådgivning Ambassadørskap Profiloppfølging Kommunikasjon Oppfølging Rapportering Tracking Gjennomføring
AMBASSADØRSKAP LANGSIKTIGE EKSLUSIVE SAMARBEID KAMPANJE HÅNDPLUKKEDE PROFILER SEEDING MARKETING BREDDE I MÅLGRUPPEN SKREDDERSYR KONSEPT ETTER KUNDENS BEHOV
BLOGG 146.710.264 page views i 2016 65.002.050 Sessions Total tid brukt på bloggene er: 77. 958 døgn INSTAGRAM 2.199.794 følgere FACEBOOK & YOUTUBE FB: 567.632 YT: 11.361.836 visninger på YT (siden sept) Totale minutter sett er: 50.940.619
SKRYTEVEGGEN
BLOGS POSTS How do they portray themselves? SOCIAL MEDIA Facebook, Instagram, Pintrest, Twitter, Snapchat INTERVIEWS WITH BLOGGERS The reality check! SPESIALISTER PÅ ANALYSE AV DATA OG FORBRUKERATFERD - Segmentert over 1000 brands, norsk forbrukeratferd & våre profiler slik at vi finner ideell merkevarematch og målgruppe.
Enjoyment Pleasure seekers Modern Idealists Vitality Conviviality Sultne livsnytere Moderne bohemene Suksessfulle ledere Power Breakouts Power Medmenneskene Self-Focused Se & bli sett Belonging Focused on Others Recognition 23 Ola & Kari Nordmann Wannabes Recognition ADLER S PSYCHOGRAPHIC DIMENSIONS WITH GG SEGMENTATION SERVE AS A BASE FOR THE BLOGGERS SEGMENTATION Security Control * Bubble size represents a segment s share in the population (Total=100%) Conformists
SNAPSHOTS FRA DE ULIKE SEGMENTENE Høyt utdannet- Pris er sekundært- I want it all- Døgnet skulle hatt flere timer Høyt utdannet- Shopper fordi de fortjener det- Alltid nummer én- Entreprenører Medium utdannet- Shopper eksklusivt, men på tilbud- Image og VIP- Rød løper. Lavere utdannet- Tradisjonelle- Tar beslutning i par- Shopper for hele uken Medium utdannet- Tradisjonelle verdier med moderne tankesett, Setter andre foran seg selv. Høy utdannet- Moderne- Shopper med mening- Intellektuelle trendsettere- Kultur
HVORDAN VINNE PUBLIKUMET TIDSLINJE TROVERDIGHET GODT INNHOLD PRØVING & SALG LOJALE KUNDER SEE THINK DO CARE
BEST PRACTICE TROVERDIGHET RELEVANS FRIHET KONTINUITET
NÅ ER DET DERES TUR 1) Hvilken influencer ville dere valgt og hvorfor? 2) Hvordan kan dere bruke en Influencer? Ref Storytel caset? 3) Hvordan skal dette distribueres og i hvilke kanaler? 20 minutter 1-3 Influencers Alle kanaler er lov Blogg, Instagram, Snapchat, Facebook, YouTube etc.
VIOLA WENAAS MYRANN Management viola@unitedinfluencers.no 28