EVOLVING TECHNOLOGY FOR ONLINE ADVERTISING

Transkript

1 Javel, Kristiansand

2 EVOLVING TECHNOLOGY FOR ONLINE ADVERTISING

3 Programmatic buying Programmatiske annonsekjøp Datadrevet annonsekjøp

4 DELTA PROJECTS FRA BULK TIL PROGRAMMATIC STATUS TRENDER & FREMTIDEN CASES LIVE DEMO

5 Mock up of different devices Full-stack platform DSP AD SERVER DMP BIG DATA PLATFORM

6

7 Uansett

8 Fra BULK til Programmatic BULK Faste priser Mange ledd Lite/ingen data Redusert innsikt Ett system Alle medier Budgivning Tid spart Frekvenskontroll Åpent og transparent Vår data/kundedata/ekstern data Sanntid > optimalisering! " # $

9 RTB DATA Frekvenskontroll Google,Amedia,Aller Schibsted,Polaris fvn.no,vl.no DN Plattform ( DSP ) Internal Data External Data Adserving DMP

10 Uansett

11

12

13 Det norske digitale medielandskapet Søk 20 % Some 5 % Video 3 % Mobil/tablet 3 % Display 38 % Andel norske publisister Programmatic 28 % Affiliate 3 % 99%

14

15 Det norske digitale medielandskapet Mediegruppe Endring Internett ,6 % Display % Mobil/tablet ,9 % Programmatisk ,0 % Sosiale medier ,60 % Søk ,3 % Video ,2 % TV ,1 % Radio ,5 % Kino ,3 % Utendørs/plakat ,7 % Dagspresse ,7 % Ukepresse/magasiner ,5 % DM ,6 % Andre medier ,5 % Fagpresse ,8 % DM ,9 % Andre medier ,7 % Sum medieomsetning ,7 % Kilde: Mediebyråforeningen Alle tall i millioner

16 80 US SE EU NO %

17 Hvorfor investere i programmatisk Vi spurte annonsører, byråer og publisister ANNONSØR BYRÅ PUBLISIST Treffsikker målretting Lavere mediakost Levere store branding kampanjer mot definerte målgrupper Oppnå konkurransefortrinn Økt detaljert kontroll på media Treffsikker målretting Trading/operasjonell effektivitet Økt konkurransefortrinn Lavere mediakost Levere store branding kampanjer mot definerte målgrupper Maksimere verdien av varelageret Trading/operasjonell effektivitet Kunde-etterspørsel Premium varelager tilgjengelig i storskala Øke verdien på varelageret

18 Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don t know which half Gerald Chait - Marketing By Objectives Pty Ltd

19 Kundekommunikasjon i en programmatisk verden KUNDEINNSIKT PLANLEGGING GJENNOMFØRING/ OPTIMALISERING RAPPORTERING

20 Data Delta Projects data Kunden sin data Ekstern data

21 Kampanjeinnsikt

22 BANNERE & STORYTELLING

23 Strategiske budskap gjennom hele kjøpstrakten

24 CASES JERNIA PROXLL EIENDOMSMEGLER 1 MOODS OF NORWAY

25 Case 1: Datacase Kunde: Jernia Byrå: RED Mål: Salg av grill Type CTR ecpm ecpc ecpo Uten data 0,10 % ,- NOK Med data/grill 0,17 % ,- NOK

26 Case 1: Datacase Kunde: Proxll Byrå: IDIUM Mål: Salg av hjemmelader

27 Delta Projects Evolving technology for online advertising 27 Case - Kunde: Moods of Norway - Byrå: Inevo - - Mål: Low CPC Kanaler: Desktop - Case 1: GDN vs Programmatic - Periode: 2 måneder Name Impressions CTR Cost ecpc Clicks Programmatic ,21 % , GDN Only ,13 % ,

28 Case 3: Automatisering Kunde: Eiendomsmegler1 Byrå: Bennett Reklamebyrå Mål: Effektivisering av meglernes annonsering Resultat : - Over 600 brukere/meglere i løsningen - Over 200 samtidige live kampanjer til en hver tid - Over 50 millioner annonsevisninger hver måned Over klikk til nettsted pr. mnd - - Over 2400 timer pr mnd er effektivisert bort gjennom automatisering i løsningen for DAP (16 årsverk)

29 Do s Du må velge whitelisted invetar, eller skape egen brand- safe site list. Du må optimalisere kampanjen i nåtid.! Analyser målgruppedataen din og velg målgrupper som er overrepresentert. Du må velge en teknologi som har en god freud-deteksjon. Du må designe overbevisende formater og justere dem i nåtid. Gjerne A/B teste. Ikke glem mobil og video formater!

30 Dont s Ikke kjøp samme bruker flere ganger. Ha kontroll over frekvensen! koble til alle dine direkte avtaler for å få full frekvenskontroll på tvers av alle enheter. " Ikke kjøp visninger som aldri blir sett av brukeren. Optimalisere mot viewability. Ikke kjøp i blinde. All den informasjonen du trenger for å lage de mest effektive kampanjene er der ute, bruk den! Ikke spam retargeting-populasjonen din!

31 Trender og hva som kommer Native Ads/Content Automatisering (API) Personalisering (Pretargeting) Utendørs/TV/Print Machine learning Kunstig intelligens

32

33 Fremtiden: hva markedet vil etterspørre Flere kreatører med teknisk erfaring og forståelse. Det er lettere å lage god reklame når du skjønner mulighetene! Hybrid? Blanding av kommersiell og teknisk Forbrukerne vil forvente mer relevante annonser som ikke er påtrengende og ødeleggene for brukeropplevelsen Vi tror flere og flere direktekundene kommer til å gjøre mer av dette selv Fler Tech hoder både hos Direkt kund och Byrå Generelt kan vi forvente at andre medier kommer inn i en slik teknologi. TV, utendørs, print.. Automatisering. I høy grad! Mer kompetanse Nysgjerrighet

34 FREMTIDEN ER DEFINITIVT PROGRAMMATISK