Sponsormarkedet i tall og trender

Transkript

1 Sponsormarkedet i tall og trender

2 Sponsor Insight Sponsor Insight er Nordens største analyse- og rådgivningsselskap innen sport, sponsing og events. Sponsor Insight har kontorer i Norge, Sverige, Finland og Litauen med totalt 30 ansatte som jobber med 500 oppdragsgivere. Sponsor Insight er et fullservice analyseselskap spesialisert mot sport, sponsing, kultur og events. Eneste selskap i Norge med denne spesialkompetansen.

3 Sponsing klargjøring

4 Sponsing - definisjonen i kartleggingen Sponsing defineres i denne sammenheng som; "en forretningsmessig avtale (økonomisk eller leveranser/tjenester) mellom to parter (en organisasjon/sponsorobjekt og en bedrift/sponsor) om gjenytelser (logoeksponering, tilgang til relasjonsbygging, tilgang til begivenheter, kommunikasjon, leveranser, produkter etc.)". Merk at vi her snakker om kun sponsorinntekter. Rene gaver uten noen form for gjenytelse skal ikke inkluderes, det samme gjelder eventuelle inntekter fra medieavtaler (TV etc.), billettinntekter og lignende. 4

5 Om datainnsamlingen Alle tall for sponsing i Norge er fra Sponsor Insights kartlegging. Datainnsamlingen er primært gjennomført fra sponsorobjektene selv via webintervju i januar Totalt 987 sponsorobjekter innenfor idrett, kultur og sosio-sektoren har blitt kontaktet. Tallene for disse har blitt vektet opp til for å beregne den totale størrelsen på sponsormarkedet med over sponsorobjekter. 5

6 Sponsor Spending 2016 Norge 6 Det norske sponsormarkedet var på totalt 4,62 milliarder kroner i 2016, med en vekst på 3,5 % fra Idretten inkl. fotball sto for hele 70 prosent av sponsorkaken. Den største vinneren på sponsormarkedet i 2016 var festivaler, som opplevde en vekst på 6,9 % fra Utvikling i sponsorinntekter Sponsorinntekter 2016 fordelt på kategori Kategori Fotball % Festival 437 9% Idrett * % Sosio % Kultur ** 396 9% * Utenom fotball ** Utenom festivaler Vekst Vekst Vekst 2016 Idrett * , ,6 % ,6 % ,4% Fotball ,2 % ,5 % ,8 % ,8% Sosio ,9 % ,7 % 517 6,2 % 536 3,9% Kultur ** 388-1,9 % 410 5,8 % 387-5,6 % 396 2,5% Festivaler 347 0,3 % 355 2,2 % ,3 % 437 6,9% ,0 % ,5 % ,3 % ,5% Totalt Tall i mill. NOK Vekst 2013 Tall i mill. NOK

7 Sponsingens andel av mediemarkedet 7 Den totale medieomsetningen var i 2016 på 19 milliarder kroner eksklusiv sponsing. Inkludert sponsing, og event marketing, var omsetningen på over 26 milliarder. Medium 30% Internett inkl. mobil 18% Sponsing 15% TV 12% Dagspresse inkl. innstikk 9% Event marketing * 7% Direktereklame 2016 (MNOK) Vekst 2016 Internett inkl. mobil ,5 % TV ,0 % Dagspresse inkl. innstikk ,0 % Direktereklame ,8 % Radio 737-3,3 % Radio 3% Utendørsreklame 620 5,2 % Utendørsreklame 2% Fagpresse 387-8,4 % Fagpresse 1% Ukepresse/magasiner ,6 % Ukepresse/magasiner 1% Kino ,9 % Kino 0,6 % Gratisaviser 125-9,9 % Gratisaviser 0,5 % Trykte kataloger 31-26,3 % Trykte kataloger 0,1 % Sum eksl. sponsing/events ,3 % 0% 10% 20% 30% Kilder: Sponsor Insight, Sponsing endelige tall for 2016, *event marketing tall for IRM: prognose nov Event marketing * Sponsing Sum inkl. sponsing/events ,5 %

8 8

9 Sponsortrender

10 Hva er trender? Er alt egentlig så nytt og revolusjonerende? 10

11 Sponsortrender 2107 à Den nye måten å snakke i sponsing 11

12 Tenk kreativt og uventet 12

13 Catch-a-million (Tui) Aktivering er en vesentlig del av en sponsoravtale. Med god og engasjerende aktivering, overfor den tiltenkte målgruppen, vil man i de fleste tilfeller få mer ut av avtalen. Catch-a-million er et godt case på hvordan man kan aktivere og skape engasjement blant publikum som også skaper interesse også hos TV-seerne. Trykk på bilde i fullskjerm modus for å se video 13 Øl produsenten Tui skapte stort engasjement blant publikum, bookmakere og TV-seere da de startet sin cricketkampanje Catch-a-million. Hvis du tok på deg en oransje Tui T-skjorte (Gratis) på stadion og klarte å ta ballen med en hånd ute i publikum, vant du over $ Stort engasjement, stor nasjonal og internasjonal eksponering. Når folk gikk på cricket kamp og så en oransje t-skjorte, tenkte de på Tui.

14 Generøsitet gir mye tilbake 14

15 For å få billett til konserten må man møte opp på OBOS kontoret i Fredrikstad for å hente billetter. Alle kan få billetter uavhengig av om man er OBOS medlem eller ikke.

16 «Det grønne skiftet» 16

17 Det Grønne Skiftet Tilstanden i den norske befolkningen Utdrag fra Klimabarometeret 2015 (TNS Gallup) viser at: «Klimaendringer» står som nummer to blant de viktigste utfordringene Norges står overfor». 34% av befolkningen anser klimaendringer som en av Norges tre største utfordringer. «Klimaendringer» øker sin betydning blant de aller yngste. Allikevel er det stadig færre som bekymrer seg for konsekvenser klimaendringer kan få for seg og sine 17

18 Færre sponsoravtaler i sponsorporteføljen 18

19 360-tankegang

20 Opplevelser blir viktigere for folk

21 Opinionsledere er mange og spredt 21

22 Å vise effekter 22

23 Ekte inntrykk 23

24 Live streaming 24

25 Rettighetskampen eskalerer 25

26 «Big Data» 26

27 Takk for oppmerksomheten! Lars Brockstedt Svendsen Tlf; e-post;