Kultur/pplevelsesnæringer g FU 17. april Tindved Kulturhage Verdal : layut inf STFK : resymé
: møteleder Ragnhild Kvalø Ragnhild Kvalø (Kultursjef Nrd Trøndelag FK) ragnhild.kval@ntfk.n : hvrfr dette seminaret Seminaret ble arrangert sm en del av arbeidet med felles fylkesplan g samhandlingsprgram fr Nrd-Trøndelag, Sør-Trøndelag g Trndheim kmmune. www.trndelagsradet.n Bak seminaret står: Nrges frskningsråd Innvasjn Nrge Sør- g Nrd-Trøndelag Nrd-Trøndelag g Sør-Trøndelag fylkeskmmuner g Trndheim kmmune. De sm var invitert: NTNU, Trøndelag Frskning g Utvikling, HiNT, HiST, SINTEF, Nrsk Senter fr Bygdefrskning g NHO. Det km 35 påmeldte. Målet med seminaret var å få en versikt ver kunnskap g fagmiljø sm finnes i Trøndelag innenfr pplevelsesnæringer. Målet var gså å diskutere hvilken kunnskap sm bør utvikles i Trøndelag fr å lykkes med en satsing på pplevelsesnæringer. 02
: arbeidsgruppen : innlegg Alle sm ble invitert til å hlde innlegg ble gså bedt m å lage et sammendrag av det de snakket m. I tillegg har vi kikket i ntatene til Marit Sini g sjekket harddisken til Gunnel Ftland. Alle presentasjnene, innleggene ligger under: Tjenester Verdiskapning g innvasjn. http://www.stfk.n/tjenester/verdiskaping_g_innvas- jn/1796/seminar-kultur--g-pplevelsesnaringen-tinnved- 170407/ 03
Tne Haraldsen (Høgsklen i Lillehammer) tne.haraldsen@hil.n Kulturnæringene i Nrge et reginalt perspektiv med Oppland sm eksempel Venter på handlingsplan, kraftig frsinket,ventes medi mai 07 fra departmentene. 1. Hva er kulturnæringene? Kreative næringer et begrep utviklet i UK på 90-tallet. Plitisk knstruksjn sm ville markere distanse fra gamle kulturnæringen -begrepet. Vanskelig å identifisere en næring el aktivitet sm ikke er kreativ. Opplevelsesnæringen benyttes mest i Sverige. KK-stiftelsen deltk i definisjn. Vektlegger etterspørsel etter tjenester/prdukter. Også et begrep sm er vanskelig å definere på en meningsfull måte, siden mange prdukter gir en el annen frm fr pplevelse. Kulturnæringen begrepet gjør det mulig å skille ut spesifikke aktiviteter g prdukter sm er kulturelle. Aktiviteter sm genererer symblsk mening. Prdukter sm kmmuniserer symblsk g frutsetter symblsk kunnskap (dreier seg m evnen til å tlke g viderefrmidle kunnskapen). Skille mellm symblsk, analytisk g syntetisk kunnskap. Str utfrdring fr kulturnæringene er muligheten til å spre deres prdukter via internett uten at prdusentene får betalt. Ødelegger fr inntjeninga. 2. Facts and figures (tall fra SBB) [Usikre tall, mye dugnadsarbeid sm ikke regnes med]. Print media størst innenfr kulturnæringen (NACE-kde), 16.4% (2001). Nest største kulturnæringen er TV g radi 4,8%(2001). [Spillindustrien er ikke regnet med. I sterk vekst på trss av få aktører]. Kultur står fr 2,9% av BNP i EU (betraktes sm ganske høyt). Kulturnæringen vkser raskest i de nye EU-landene. Vekst 41% i kunstnerisk virksmhet fra 1996 til 2001. 2/3 av bedriftene er enkeltmannsfretak. 04 Landsgjennmsnitt: 3,4% av antall sysselsatte tilhører kulturnæringene. Hvedsakelig knsentrert til bymrådene.
Oppland: Kulturnæringen utgjør 2,9% av sysselsettingen (lik landsgjennmsnitt, unntatt Osl).Kulturnæringen = Bøker, aviser, blader, musikk, biblitek, museer, film, vide, ft, design, TV, radi, kunsterisk virksmhet, arkitektuyr, annnse g reklame. Kultur g pplevelsesnæringen = Kulturnæringen + sprt, spill g rganiserte pplevelser, naturbaserte aktiviteter. Sprt slår strt ut i statistikken fr alle reginen unntatt Osl. 3. Plattfrmtilnærmingen Hvedutfrdringer: Hvrdan satser på kulturnæringene utenfr de str byene. Hvrdan utvikle strategier fr kulturbasert næringsutvikling? - Øknmisk utvikling? - Reginal utvikling? Plattfrmtilnærmingen passer gdt fr by g distrikt. Bygger på 2 relaterte begreper; kunnskapsbase i reginen + næringssektrer i reginen. Mye kulturnæringene kan bidra med til andre sektrer. Fr eksempel Raufss-klyngen (NCE) drar nytte av de lkale designmiljøene. Kunnskapsbase: symblsk/syntetisk/analytisk. Reiselivsnæringene er cpycat, hermer etter andre næringer. Sm virkemiddelaktør bør vi kunne se ptensialet i ptensielt kmplementære næringer ( related varieties ). Kmmuner sm sier de vil satse på kulturnæringene har fr tradisjn å kjenne fr dårlig igjen næringsptensialet i kulturnæringen vs. Engineering (mbiltelefner, spillindustri etc.). Det immaterialle aspektet ved prduktet blir stadig viktigere fr prdusentene (jf. Madnnas kampanje fr H&M, sm gir prduktene er merverdi g symblsk kmmunikasjn) g deres verdiskaping. Kulturelle uttrykk i Nrge er særegen fr landet vs. andre land. Last ned hele presentasjnen: http://www.stfk.n/tjenester/verdiskap- ing_g_innvasjn/1796/seminar-kultur-- g-pplevelsesnaringen-tinnved-170407/ 05
Ester Kjellaug Hasle (HIST Høgsklen i sør Trøndelag) ester.hasle@hist.n Kultur/pplevingsnæringar g FU ved HiST 17. april Tindved Kulturhage, Verdal ved Ester K. Hasle, FU-krdinatr ved HiST Litt histrikk Høgsklen i Sør-Trøndelag (HiST) inneheld 7 tidlegare høgsklar (før 1994) sm alle var lkaliserte i Trndheim Av desse 7 var 6 tidlegare reine undervisningsinstitusjnar - berre Trndheim øknmiske høgskle var distriktshøgskle med allkert tid til frsking HiST har n følgjande 7 avdelingar: Avdeling fr helse- g ssialfag (AHS) Avdeling fr infrmatikk g e-læring (AITeL) Avdeling fr lærar- g tlkeutdanning (ALT) Avdeling fr mat- g medisinsk teknlgi (AMMT) Avdeling fr sjukepleie (ASP) Avdeling fr teknlgi /AFT) Avdeling Trndheim øknmiske høgskle (TØH) 06 Nkre nøkkeltal fr HiST: Rundt 7000 studentar 680 årsverk i 2006 Av desse er rundt 430 faglege stillingar (kvinneprsent 53%) Av dei faglege har ca 130 førstekmpetanse eller høgare (kvinneprsent 40%) g rundt 60 er i dktrgradsløp HiST har tilhald på 6 ulike stader i Trndheim Har vedtak m at 25 % av dei fagtilsette si tid skal brukast til FU HiST har anslått at verdien av gratisarbeid utført gjennm studentprsjekt i sa marbeid med reginens næringsliv er lik minst 30 mill årleg
Fagmiljø ved HiST sm tangerer kultur/pplevingsmiljø: Lærarutdanninga har kunst- g kulturmiljø - herifrå spring ut ein del (halv)prfesjnelle utøvarar eks. musikk, drama, kunsthandverk frsking på Ibsen innm nrsk (ei er i gang med dr.arbeid innm emnet) Teknlgi har bygningsvern g fartøyvern 2 dktrstudentar innm mrådet Nært samarbeid med Dmkirkens restaureringsarbeider Har delteke i restaureringsprsjekt m.a. på Rørs Samarbeid med handverkarar ver heile landet Bygningsvern er eit fagmråde med status under ppbyggjing ved avdelinga Teknlgi har gså aktivitetar innm lgistikk g innm videbaserte aktivitetar, sm er relevante Matteknlgi var pådrivaren fr å få etablert Oi! Trøndersk mat g drikke. Legg ned strt arbeid i matkvalitet, g hjelper gså mange småskala-prdusentar. Eit av våre største fagmiljø med fr tida 2 dktrstudentar Mat, matkultur g matkvalitet er eitt av avdelingas satsingsmråder Infrmatikk g e-læring har søkt m eit større strategisk høgskleprsjekt innm 3D-visualisering av rørsler i kmplekse mgivnader. Eit av bruksmråda er utvikling av dataspel. Eit anna er vis jnarium. Ein av samarbeids-partnarane er Olympiatppen fr bruk verfr sprt sutøvarar eks. frbetring av skihpp 2 dr.studentar er allkerte til mrådet Infrmatikk g e-læring Er den størst innm e-læring av alle dei ffentlege høgre undervisningsinstitusjnane i landet 3 dr.studentar er allkert til mrådet Har gså brei kmpetanse innm til dømes e-handel, vev-sider databaser etc. Avdeling Trndheim øknmiske høgskle har i ver ein lengre peride frska på kunst- g kulturinstitusjnar: Den Nrske Op era, Osl Filharmnien, Trndheim Symfnirkester g Trøndelag Teater Fkus g tema har variert, men leing, gruppesamarbeid, kntrll g målstyring, kunnskapsutvikling g kreativitet har vre av særleg interesse. I seinare år har ein g sett på effektar av samarbeid mellm næringsliv g kulturliv. Ein studie av det 6-årige samarbeidet mellm Statnett g The Brazz Brthers er igangsett. Sidan 2005 har førsteamanuensis Grete Wennes vre prsjektleiar fr Kultur g Næring i SINTEF-prsjektet Gde Sirklar. Dei tre kmmunane Fjell, Sund g Øygarden har eta 07
blert eit langvarig samarbeid med SINTEF fr å skape aktivitet i reginen. SINTEF tilrettelegg frskningsbasert kmpetanse i ei rekkje delprsjekt g Wennes har ansvaret fr å skape aktivitet mellm kunstliv g næringsliv samt støtte g legge til rette fr næringsbasert kultur. Wennes har særlig interesse fr kunnskapsutvikling i samarbeid kunstliv næringsliv g i dei skalla kreative næringane Avdeling Trndheim øknmiske høgskle har i fleire år vre invlvert i frsking m øknmiske verknader knytta til sprt g prtslege aktivitetar. Dette mfattar ma.analysar av marknaden fr TV sprt srettigheter samt øknmiske verknader knytta til stre sprtsarrangement. Harry Arne Slberg avla ein dktrgrad med tittelen: The ecnmics f majr sprting events a Eurpean perspective ved Sheffield Hallam University, UK i ktber 2003. I tillegg har han publisert ei rekkje artiklar innan fagfeltet sprt management. presentasjnar på internasjn ale fr skarknferansar g fleire ti-talls krnikkar i riksdekkande aviser dei siste åra. Avslutningsvis Planar fr meir frsking på kultur/pplevingsnæringar vil vi gjerne relatere til aktiviteten i Trøndelag. Dette mrådet kan pr. i dag ikkje kallast hvudsatsingsmråde ved HiST Våre fagmiljø har høg kmpetanse dei fleste aktivitetane sm er nemnde her er leia av persnar sm er nær prfessrpprykk. Sm reginens høgskle er vi interesserte i å spela på lag med dei ulike aktørane i reginen Eg er ikkje heilt klar ver krleis ein har tenkt å bruke infrmasjnen sm kjem fram i seminaret kva skal knklusjnen bli. Men eg ser på dette sm ei første, gjensidig rientering, sm det kanskje kan kma nk felles frå. Last ned hele presentasjnen: http://www.stfk.n/tjenester/verdiskaping_g_innvasjn/1796/seminar-kultur--g-pplevelsesnaringen-tinnved-170407/ 08
Hans Wilhelm Thrsen (HINT Høgsklen i nrd Trøndelag) [Hans.W.Thrsen@hint.n] Innlegg fra HinT på seminar m kultur / pplevelsesnæring g Fu Hint har ca 3800 studenter Høgsklen er lkalisert til 5 studiesteder der et av dem er Tinnved Kulturhage der vi har teaterutdanninga. Ellers har HiNT Trafikklærerutdanning på Stjørdal Lærerutdanning på Levanger Sykepleieutdanning på Levanger Samfunnsfag, It g Naturbruksfag på Steinkjer Helsefag på Namss. Mange av disse studiene har emner sm kan være av interesse fr kultur g pplevelsesnæringene uten at det vil bli gjennmgått her. Teaterutdanninga g Multimediautdanninga har egen presentasjn. Videre har HINT en kmmende satsing på Entertainment buisiness educatin i samarbeid med Rck City Namss. Her vil undervisninga fregå på Namss, mens det faglige ansvaret vil ligge hs øknmi g rganisasjnsfag på Steinkjer. Følgende Studier på SNN har direkte relevans fr kultur g pplevelsesnæringene Småskalaprduksjn - mat g pplevelser 60 stp i samarbeid med HiST, næringsmiddelfag. Studiet har fkus på tilleggsnæringer i landbruket. Se: http://www.hint.n/studier/studie/index.php?s_objectid=abaaaaarayme&sprak=n 09
Videre har vi et kurs i Naturbasert Reiseliv10 studiepeng sm inngår i årstudiet i småskala g sm gså er bligatrisk innen utmarkstudiet g gegrafistudiet. Se: http://www.hint.n/cntent/view/full/2355 Også Gegrafi Bachelrstudium 180 studiepeng har mange emner sm er av interesse spesielt når det gjelder frhldet mellm kultur g pplevelsesnæringene g reginal g lkal utvikling. Det er gså her vi har et fagmiljø med kunnskap g FU prsjekter m dette g m reiseliv. Se: http://www.hint.n/studier/studie/index.php?s_objectid=abaaaaahjrxr&sprak =n Videre har bachelrstudiet i Øknmi g administrasjn en rekke emner sm er svært vesentlige i knkret næringsutviklingsarbeid g ved bedriftsetablering g bedriftsutvikling. Se: http://www.hint.n/studier/studie/index.php?s_objectid=abaaaaahjjqp&sprak= n Av pågående FU prsjekter har vi en rekke mindre prsjekter innenfr reiseliv. Videre er det Utlyst stipendiatstilling i Naturbasert reiseliv/pplevelsesnæring sm vi håper å få tilsatt i løpet av dette året. 10
Håvard Sørli g Ørjan Hattrem (HINT Høgsklen i nrd Trøndelag) [havard.srli@hint.n] [rjan.hattrem@hint.n] Last ned egen pdf på www.stfk. n g hele presentasjnen http://www.stfk.n/tjenester/verdiskaping_g_innvasjn/1796/seminar-kultur--gpplevelsesnaringen-tinnved-170407/ Håvard Sørli er studieansvarlig fr Bachelr i Multimediateknlgi. Samarbeider med skuespillerbachelr. Ørjan Hattrem er studieansvarlig skuespillerutdanningen ved HINT (Tinved). Nye bachelrutdanninger innenfr Teaterprduksjn g skuespillerfag g Multimediateknlgi, høsten 2006. Slagkraftig samarbeid mellm skuespiller- g multimediateknlgistudenter. Gir hverandre praktisk erfaring, gjensidig nytte. Har planer m å inkludere regissører i det pågående arbeidet; Utviklingssamarbeid med nrske filmregissører. Dialg med Nrsk filmutvikling, Nrske TV- g filmprdusenter. Ønsker å avdekke næringsptensialet i kulturnæringen. Studerer markedsføring, prduksjn g øknmisk ptensiale ved næringa. Unikt tilbud ved HINT med samarbeid mellm skuespillerutdanning g medieutdanning. Str søkermasse ppulært studium. Vi minner m: 7. juni 07, Tindved kulturhage kl 19:00: Avslutningsfrestilling bachelr multimediateknlgi i samarbeid med avslutning av 2. år teaterprduksjn g skuespillerfag. 11
Kristianne V. Landstad Ervik (Sintef) [kristianne.v.ervik@sintef.n] SINTEF: å gjere frskinga tilgjengeleg. SINTEF har eit initiativ innan reise- g pplevingsnæring sm kan være eit eksempel på krleis samarbeid mellm akademia, ffentleg sektr g næringsliv kan bygge gde innvasjnssystem. Det gjer vi ved at frsking vert gjrt tilgjengelig fr utvikling av gde prsjekt innan næringane. Gde Sirklar AS er eit selskap fr kmpetansedriven næringsutvikling sm er stifta g eigd av dei tre kmmunane Fjell, Sund g Øygarden utanfr Bergen, g drifta av SIN- TEF. Her skal næringslivet sine behv fr kmpetanse verte dekt gjennm eit heilskapeleg grep fr å skape prsjekt sm gjer at det er attraktivt å b, arbeide g drive næring i reginen. Inspirert av Gde Sirklar skaper n Ørland g Bjugn kmmunar eit tilsvarande selskap i sin regin, Gde Sammen AS. Fr reginen skal Gde Sirklar fr det første bidra til at nasjnale strategiar g satsingar vert gitt lkalt innhald. Fr det andre skal dette gjerast ved at lkale miljø skal arbeide saman med kmpetansemiljø. Dette er fr at ideane skal vere best mgleg frankra til lkal kunnskap, men g slik at det vert igjen ny lkal kunnskap sm eit resultat av samarbeidsprsessane. 12 Perler i Nrdsjøløypa er eit kunst-, kulturminne- g næringsprsjekt. Prsjektet bygger på eit langvarig arbeid med Nrdsjøløypa i reginen, g er initiert av ildsjelar bak dette arbeidet. Samarbeidet mellm kmmunane, kunstnarar/ næringsliv, frivillige g SINTEF har skapt eit prsjekt sm har fått støtte frå Riksantikvaren sitt verdiskapingsprgram. Ramma er på 24 millinar ver fire år, g finansieringa frå Riksantikvaren
løyser ut midlar frå andre stader sm fylkeskmmunen g næringslivet. Gde sirklar skal sm prsjektansvarleg hente inn dei kmpetansemiljøa sm til ei kvar tid er mest egna i prsessen. Det eine kmpetansemiljøet sm n er inne i prsjektet: Avdeling KUNNE ved SINTEF Teknlgi g samfunn, har lange tradisjnar fr frske med g ikkje på dei ein skal frske på, fr å skape best mgleg resultat. Det å skape gd frsking i slike prsjekt er altså avhengig av at ein maktar å skape resultat direkte inn i prsjektet. Dette er altså ikkje frsking på kulturminne i seg sjølv, men på krleis ein skal bruke kunst g kulturminne til verdiskaparar. Kunst er ikkje i denne samanhengen ikkje berre fr frmidlinga si skuld. Kunsten skal bidra til pplevingar sm gjer at ein får betre frståing fr kulturminnet, g difr samanhengen mellm frtid, ntid g framtid. Knkrete aktivitetar sett saman kunst g kulturminne g kan difr skape nk nytt. Kunst- g kulturpplevingar er både næring i seg sjølv, samstundes sm at slike pplevingar kan bidra til at ein bygger kultur fr innvasjn g samhandling i reginen. Kultur er ikkje berre melisen sm tppar bakverket. Kultur er gjæret sm hever deigen g får alle prsjekt til å løfte seg! Fr meir sjå www.gdesirklar.n Last ned hele presentasjnen på: http://www.stfk.n/tjenester/verdiskaping_g_innvasjn/1796/seminar-kultur--g-pplevelsesnaringen-tinnved-170407/ 13
14 Last ned hele presentasjnen på: http://www.stfk.n/tjenester/verdiskaping_g_innvasjn/1796/seminar-kultur--g-pplevelsesnaringen-tinnved-170407/ Nen skaper - andre pplever TFU etablerte senter fr innvasjn g imprvisasjn på tvers av sektrene. Fkuserte på festivaler. TFU skulle har ferdigstilt en antlgi sm på en gd måte skal beskrive deres virksmhet. Den er ikke ferdig enda. men rett rundt hjørnet. Ta kntakt så sendes den pr. mail. Bjerkem Internatinale Perfrming Artis initiert av TFU. Kultur g pplevelsesnæringen skiller seg fra materiell vareprduksjn gjennm: Opplevelser sm skaper psitive stemninger (psyklgisk) g sm er meningsgiv ende (humanistisk). Bør handle m ne mer enn hverdagspplevelsene knyttet til det mer ekstrardinære. Reisen sm metafr: mekanisme fr å utløse ekstrardinære pplevelser. Ikke nødvendigvei fysisk reise (men gså det i reiselivssammenheng), men mer det å kmme inn i et mdus, dvs. Fristille seg fr å ppleve det ekstrardinære. Den dble prduksjnsprsessen: Prduksjnsprsessen handler m å tilret telegge. Tilbyder skaper ramme m prsesser. Opplevelsene er knyttet til de sm besøker, bruker pplevelsestilbudene. Opplevelsene skapes i møtet mellm de sm tilbyr pplevelsesmuligheter g de sm pplever. Kultur g pplevelsesnæringer kan deles inn i flere diskurser: eks. Kulturbasert næringsutvikling Kreativ industri g kreative næringer Opplevelsesøknmi Nils Arvid Sletterøed (TFU Trøndelag frskning g utvikling) [nas@tfrsk.n] Jørund Aasetre (TFU Trøndelag frskning g utvikling) [jaa@tfrsk.n] Selv m en kan dele inn i disse diskursene vil disse diskursene i reelle sammenhenger gripe inn i hverandre g være verlappende.
Svein Hammer (NTNU) [Svein.Hammer@SVT.NTNU.NO] Opplevelsesnæringene: Rapprt fra NTNU Presentasjn ved Svein Hammer, med støtte fra Maja Farstad g Eli Ellingsve NTNU har igangsatt en prsess fram mt et reginalt frankret, flerfaglig frskningsprgram med fkus på kultur- g pplevelsesnæringene. Viktig dat i dette arbeidet er 10. mai, da instituttene ved SVT- g HF-fakultetene skal møtes fr å presentere hva de kan bidra med, g fr å utvikle en faglig plattfrm. Den faglige frankringen ligger i et utredningsarbeid gjennmført høsten 2006, ledet av Reidar Almås. Her pekes det på at pplevelsesnæringenes samfunnsmessige betydning er økende; at frskningsbasert kunnskap g undervisning kan bidra til knstruktiv utvikling innenfr feltet; samt at bredden i fagmiljøene gir NTNU gde frutsetninger til å ta tak i sentrale prblemstillinger. Ut fra dette er det frmulert følgende målsettinger: At NTNU i samarbeid med sentrale aktører i reginen skal bli faglig ledende på pplevelsesnæringer i Nrge, g gså markere seg i internasjnal sammenheng At frskningen skal utgjøre et slid bidrag i satsningen på pplevelsesnæringer i Trøndelagsreginen, i frm av en reginalt frankret g kmmersielt relevant kmpetanse Arbeidsntatet Opplevelsesbasert næringsvirksmhet g frbruk en begrepsliggjøring (Farstad 2006) utgjør et utgangspunkt fr videre diskusjn rundt NTNUs faglige 15
psisjneringer. I ntatet argumenteres det fr at man bør hlde fast på begrepet pplevelsesnæringer, g at man i denne sammenheng definerer gjeldende næringer ut fra det kjennetegn at næringenes prdukter eller tjenester primært er ment å tilby flk pplevelser (i stedet fr at de defineres ut fra næringsaktørenes kreativitet eller ut fra prduktenes/ tjenestenes kmmunikasjn av symblsk mening). Begrepet pplevelsestilbud kan benyttes både i frbindelse med et prdusent- g et frbrukerperspektiv, g lar seg videre anvende når man vil se på de samfunnsmessige knsekvensene ved prduksjn g frbruk av den bestemte type næringers prdukter/tjenester. Fr å gjøre fenmenet empirisk håndterlig, er det så langt argumentert fr at NTNU hvedsakelig skal knsentrere frskningen rundt stedsbundne pplevelsestilbud besøksnæringer (arrangementer g etablissementer) sm flk aktivt må ppsøke. Frskningen vil på denne måten kunne frembringe kunnskap av relevans fr reginsutvikling. Videre avgrensninger g psisjneringer vil bli diskutert i frbindelse med den nevnte interne arbeidsknferansen 10. mai. Så langt i prsessen er det løftet fram en rekke ulike prsjektfrslag. Et av disse er frankret i ntatet Invitasjn til festivalssilgi (Hammer 2007), sm gir et grunnlag fr frskning på festivaler i Trøndelag. Ntatet viser hvrdan festivalvirkeligheten kan deles i ulike kmpnenter, sm i større eller mindre grad vil stå i relasjn til g brytes mt hverandre. Et mulig prsjekt her kan være frhldet mellm hverdagslivet (det varige) g festivalen (det midlertidige); et annet kan være betningen av hvrdan festivalen kan beskrives både sm kulturuttrykk, ssialt møtepunkt g øknmisk arena. Det sist antyder fr øvrig at vi står verfr en pplevelsesnæring sm nen ganger knstitueres i møtet mellm aktører med helt ulike frmål fr eksempel dersm selve arrangementet er et rent idealistisk tiltak, men samtidig fungerer sm arena fr kmmersielle aktører sm matselgere g lignende. Fra Eli Ellingsve er det kmmet inn frslag til t ulike prsjekt (se gså eget ppslag): Det ene tar utgangspunkt i arbeidet med Nrsk rdbk, sm skal bli et 12 binds verk ver nrske dialekter g nynrsk skriftmål, fylt med rd fr tradisjnsrik mat g drikke, redskaper, servering g sammenkmster. En idé her er å trekke ut relevant rd g lage et kulturhistrisk ppslagsverk fr å fremme nrsk mat g drikke, fr framtida g med røter i frtida. Trøndelag kan her bli en piltregin fr et slik prsjekt. Gjennm et slikt verk kan en frklare g videreføre tradisjnelle begrep g rd, samt prfilere lkale råvarer g skikker, prdusenter g andre aktører med tilknytning til matpplevelser. Dette bør gså kunne presenteres i elektrnisk versjn med muligheter fr kblinger mt musikk g film med tilknyting til mat g drikke, samt kblinger mt andre nettsteder. Den elektrniske versjnen vil i så fall kunne utgjøre en del av innhldet på en felles infrmasjnsnettsted fr mange aktører i kulturmat- g matkulturmarkedet. 16 Et annet prsjekt ligger i den pågående prsessen med å ta i bruk kystens fyrstasjner til andre frmål enn kmmunikasjn. Det er utviklet en del tilbud m bruk av fyrene innenfr kultur-, reiselivs- g pplevingsnæringene ( musikkfyr, kunstgalleri, atelier,
vernatting, servering, kurs etc). Utviklingen skjer i dialg med Kystverket (sm eier av bygningsmasse g lys) g Riksantikvaren (m lag 85 fyr er vernet). Tilbyderne er fte privatpersner. Klimatiske så vel sm lgistiske g øknmiske frhld er til dels svært utfrdrende. Det knytter seg betydelig usikkerhet til rammer, ressurser g muligheter fr å få til bærekraftig utvikling i dette feltet. Feltet innbyr til varierte frskingsppgaver, g burde være interessant fr frskere sm ønsker å arbeide med pplevelsesnæringer. Disse eksemplene er bare ment sm illustrasjn på de mangfldige mulighetene ved NTNU. Listen med mulige prsjekt vil sannsynligvis frlenges betraktelig etter hvert. Følgende ideer antyder ptensialet: Kultur er den nye maten: Om hvrdan silda, grauten g flatbrødet blir fin mat g fjøskaren blir kulturarbeider Nettspillenes ssial funksjn: Prøving av bestemrhyptesen m spillenes as sialisering Idretten sm (ptensiell) pplevelsesnæring Hvrdan kan den halte kan lære den blinde å gå? Om hvrdan kulturell kmp etanse g kmmersielt relevans kan finne hverandre Når målet er å anvende frskning fr å utvikle g frbedre pplevelsesnæringene, er det viktig å reflektere ver metde g kunnskapsstrategi. Det er fr eksempel viktige frskjeller mellm henhldsvis instrumentell kunnskap (nyttefkuserte undersøkelser, frankret i entydige mål g kriterier, med systematisk frbedring sm målsetting), kritisk kunnskap (prblematiserende strategier, der vi utfrdrer, stiller spørsmål g synliggjør alternative muligheter), g frtlkende kunnskap (eksplrerende, nyanserte framgangsmåter, der vi gjennm dialg, innsikt g frståelse skaper rm fr åpne utviklingsprsesser). Ettersm førstnevnte strategi både er enklest å gjennmføre g gir de tydeligste knklusjnene, kan vi lett ende med å verse de andre t; i frskningen på pplevelsesnæringene bør vi spørre hvrdan vi kan sikre gd balanse mellm disse kunnskapsfrmene. 17
Eli Jhanne Ellingsve Trøndersk matrdbk STERK KOST med nk attåt Nrsk Ordbk (NO) skal bli eit 12 bands verk fr nrske dialektar g nynrsk skriftmål (planlagt ferdig 2014). Samlingane til NO inneheld ei mengd rd fr tradisjnsrik mat g drikke, reiskapar fr matlaging, g rd fr brdhald g samkme. Ein idé er å trekkje ut relevante rd g lage eit illustrert, leseverdig, kulturhistrisk ppslagsverk fr fremjing av nrsk mat g drikke, fr framtida g med røter i frtida, med utgangspunkt i samlingane til NO. Gjennm verket kan ein frklare g vidareføre tradisjnelle mgrep g rd, samt prfilere lkale råvarer g skikkar, prdu sentar g andre aktørar med tilknyting til matpplevingar. I tillegg til ei matrdbk i papirversjn, kan det vere naturleg å presentere ein elektrnisk versjn, sm òg vil kunne pne fr til dømes kpling til musikk g film med tilknyting til mat g drikke, samt kplingar til andre relevante nettstader. Den elektrniske versjnen vil òg kunne utgjere ein del av innhaldet på ein sams infrmasjnsnettstad fr mange aktørar i kulturmat- g matkultur-marknaden. Idéen er å lage eit slikt verk sm eit samarbeid mellm ffentlege g private instansar g persnar, med ideelle g kmmersielle føremål, fr ulike reginar av landet. Trøndelag kan vere ein høveleg første regin, med grunnlag i det arbeidet sm her alt er gjrt med utvikling av mat, matkultur g matpplevingar. Eli Jhanne Ellingsve er ein av redaktørane i Nrsk Ordbk, med arbeidsstad NTNU (Dragvll) i Trndheim. Fr meir infrmasjn, kntakt eli.ellingsve@hf.ntnu.n Fyr fr framtida Avbemanningen av Bøkfjrd fyr i Finnmark i desember 2006 markerte slutten på 350 år med fast betjente fyr langs nrskekysten. Med autmatisering av fyrene er det åpnet fr å ta i bruk fyrstasjnene til andre frmål enn kmmunikasjn. Det er utviklet en del tilbud m bruk av fyrene innenfr kultur-, reiselivs- g pplevingsnæringene ( musikkfyr, kunstgalleri, atelier, vernatting, servering, kurs etc). Utviklingen skjer i dialg med Kystverket (sm eier av bygningsmasse g lys) g Riksantikvaren (m lag 85 fyr er vernet). Tilbyderne er fte privatpersner. Klimatiske så vel sm lgistiske g øknmiske frhld er til dels svært utfrdrende. Det knytter seg betydelig usikkerhet til rammer, ressurser g muligheter fr å få til bærekraftig utvikling i dette feltet. Feltet innbyr til varierte frskingsppgaver, g burde være interessant fr frskere sm ønsker å arbeide med pplevelsesnæringer. 18 Eli Jhanne Ellingsve er Statens navneknsulent fr Midt-Nrge, medlem av Fyrhistrisk frening, g frfatter av bka Finn et fyr (på markedet mai 2007). Fr mer infrmasjn, kntakt eli.ellingsve@hf.ntnu.n
Karline Daugstad, (Frskningsleder Nrsk senter fr bygdefrskning) [karline.daugstad@bygdefrskning.n] Nrsk senter fr bygdefrskning g kultur- g pplevelsesnæringene Bygdefrskning er en frskningsstiftelse i Trndheim, lkalisert i NTNUs lkaler på Dragvll. Senteret har 32 ansatte (hvrav 27 i vitenskapelige stillinger). Bygdefrskning er et nasjnalt frskningssenter med brei samfunnsvitenskapelig kmpetanse i staben. Flere av Bygdefrsknings frskningsmråder tangerer tema kultur- g pplevelsesnæringer: Næringsutvikling g bygdeutvikling; Innvasjnsprsesser g nettverk; Kmmersialisering av utmarksressurser; Nisjeprduksjn småskala (i hvedsak mat); Landskap, kulturlandskap, bruk g vern; Ny satsing: reiseliv/bygdeturisme. Av pågående frskningsprsjekter sm er relevante så har Bygdefrskning i år startet pp et 4-årig strategisk instituttprgram med tittel Mat, kultur g reiseliv, finansiert av Nrges frskningsråd. Hvedmålet fr denne frskningen er å utvikle en kunnskaps- g kmpetansebase m kulturbasert reiseliv g lkal matprduksjn sm kan danne grunnlag fr rural g reginal utvikling. Det gjennmføres flere underprsjekter, g det legges pp til sammenlignende studier av mat, kultur g reiseliv -knsepter i Nrge g Østerrike. 19
Videre er relevante prsjekter Innvasjn i små reiselivsbedrifter i distriktene (frskningsrådsprsjekt) startet i 2007 g varer ut 2009, prsjektet Bygda sm skaper sitt eget image (gså frskningsrådet) startet i 2006 g varer ut 2008. Bygdefrskning gjennmfører gså, sammen med DIAFORSK i Osl, et evalueringsppdrag fr Nrsk kulturråd, 2007-2009, med tittel Lkalt kulturliv i endring. Senteret samarbeider i str grad med både nasjnale g internasjnale frskningsmiljø, g har sm anvendt frskningssenter en str kntaktflate ut til frvaltning, nærings- g rganisasjnsliv. 20
Øyvind Skgvld (VRI) [yvind.skgvld@hint.n] Nrges frskningsråd har etablert det nye prgrammet Virkemidler fr reginal FU g innvasjn (VRI). Prgrammet har et klart reginalt fkus, g skal fremme kunnskapsutvikling, innvasjn g verdiskaping ved å legge til rette fr bedre reginal samhandling g sterkere FU-innsats i reginene. Ved å fkusere på reginene ønsker man å få utnyttet reginale frtrinn sterkere. VRI-prgrammet erstatter Frskningsrådets MOBI-prgram g VS2010-prgram. Den reginale VRI-satsingen skal samrdnes av det reginale partnerskapet sm består av reginale myndigheter, FU-aktører g næringsliv. Det er et mål fr prgrammet at aktiviteten i str grad skal baseres på næringslivets behv. Samhandlingsaktivitetene i prgrammet skal sørge fr en sterkere samhandling mellm de samme tre aktørene, g i særdeleshet mellm næringsliv g FU-aktører. VRI Trøndelag bygger i str grad på Felles fylkesplan g samhandlingsprgrammene. Videre er det viktig g riktig fr Trøndelag å bygge videre på prsesser g resultater fra det såkalte OECD-prsjektet g RIS-prsjektet. I VRI Trøndelag skal aktiviteten fkusere på de tre innsatsmrådene sm er valg ut: Verdikjede mat, Opplevelsesbaserte næringer g Energi/miljø. Verdikjede mat skal inkludere både landbruk g havbruk, altså både grønn mat g blå mat. Fr Opplevelsesbaserte næringer skal det fkuseres på reiseliv, spill g multimedia, samt musikk g festivaler. Fr Energi/miljø vil det fkuseres på bienergi, vann g skg, men her vil det i str grad være aktivitet innenfr hele fagmrådet. I Trøndelag har vi et mål m at vi fra 2008 har en reginal satsing med en øknmisk ramme på 30 mill krner. Av dette kan inntil 50 % finansieres gjennm Nrges frskningsråd. Av den resterende delen kan inntil 50 % igjen finansieres gjennm reginal egeninnsats, mens resten finansieres av reginale midler. 21
Hans Wilhelm Thrsen, HINT Eli Ellinssve, NTNU Karline Daugstad, Nrsk senter fr bygdefrskning Hans Henrik Wist, Innvasjn Nrge Gerhard Dalen, Trndheim kmmune Øyvind Skgvld, VRI Maja Farstad, NTNU Kristianne Ervik, SINTEF Ain Oksdøl, Fylkesmannen i Nrd-Trøndelag Ragnhild Vist Lindberg Håvard Sørlie, HINT Gleny Fslie, STFK Svein Hammer, NTNU Jannice Husevåg, STFK : gruppe 2 : gruppe 1 : gruppe 3 : gruppe 4 : gruppearbeid 22 Stein Ott Bjørkeng, HINT Jørund Aasetre, TFU Niels Arvid Sletterøed, TFU Anne Wally Ryan, HINT Ester Hasle, HIST Hilde Røysland, NTNU Heidi Magnussen, STFK Egil Furre, TK
01 : : gruppe gruppeleder Grete Iversen Kunnskap Med bakgrunn i presentasjnene tidligere i dag m eksisterende kunnskap m pplevelsesnæringer i Trøndelag: Hvilken type kunnskap trenger vi å utvikle knyttet til pplevelsesnæringer? Ntater fra duken Nye mediekanaler Digital distribusjn (HSO) Praktisk kunnskap sm f. eks. - rganisering - øknmi - prsess - samhandling - markedsføring - idéutvikling Kunnskap m vertikal samhandling innen bransjen g hrisntal i henhld til andre bransjer g sektrer. Kunnskap m drivere av pplevelsesnæringer. (KLE) Samhandling internt g mellm hverandre: - frskning - næring - virkemiddelapparat (Karline Daugstad) Kmmersiell relevant kmpetanse Gde frretningsstrategier Samfunnsmessige knsekvenser av prduksjnen. Teknlgi Kunnskap i frhld til behv g etterspørsel. Frtlkende kunnskap. F. eks. hvrdan ser gjesten/kunden på Trøndelag? Hva er pplevelseskvalitet? Festivaler sm reginale aktører g innvatører: Ttalfestivalen! Et prgram á la treprgrammet fr pplevelsesnæringer. Innenfra g utkunnskap, det vil si ta utgangspunkt i knkrete case, se på samspillet mellm ulike faktrer g bruke dette fr å skape bilder av f. eks. den gde festivalen (Svein H) Kunnskap m marked Samhandlingskmpetanse (Ester) Nye frretningsmdeller nye måter å sikre inntekter fr næringsutøvere. Eksprt (Heidi Magnussen) Markedsføring/presentasjn (media, nettsted, bk etc.) Bygging av merkevaren Trøndelag lg/symbl Hva ønsker/etterspør markedet? Hvilke aktører har vi? Kartlegging Hva definerer vi inn i pplevelsesnæringene (eventuelt ut av?) Hvrdan får vi slgt pplevelsesprdukt? samle g gjøre dem bkbare 23 Har vi nen frm fr kvalitetsstandard g hvem bestemmer hva sm er gd kvalitet? (Ain)
Innvasjn i festivalsammenheng - idè/prdukt - mverdensanalyse - gjennmføringsevne - kmme sammen - invlvere ledere (Gerhard) Oppsummering fra diskusjnen rundt brdet Det ble trukket frem at vi må unngå å bli instrumentell, vi må se innenfra g ut, f. eks festivaler. Kanskje kan man bli instrumentell på sikt. Hvilken kunnskap man ønsker kan være vanskelig å ta stilling til, det vil avhenge av hva man vil gjøre på sikt både når det gjelder ffentlige aktører, FOU-miljøer g næringen. Men det vil være viktig med praktisk kunnskap m næringsaktørene. Praktisk kunnskap må ha næringskbling! Utvikling av nye frretningsmdeller vil kunne kreve nye måter å tenke distribusjn på. Vi finner ulike aktører innenfr kulturnæringene, de sm tenker kmmersielt g de sm jbber på frivillig basis. Nen i gruppen mente at kulturtilbud basert på frivillighet var en viktig dimensjn fr den kmmersielle delen av kulturnæringen. Andre påpekte at jbbing med fkus på frivillighet ikke gir inntekter til de invlverte aktører. Samspillet mellm næringsaktører g frivillige avklares fte internt mellm aktørene, g vil derfr ikke være av interesse å bruke tid på i FOU-sammenheng. Det ble påpekt at det var svært få småbedrifter sm leser frskningsrapprter. Det ble stilt spørsmål m hvilket virkemiddelapparat man trenger g hvilken kunnskap virkemiddelapparatet bør ha. Det bør gjennmføres en kartlegging av hva sm finnes av pplevelsesnæringer i Trøndelag. Et kartleggingsarbeid kan bli utfrdrende frdi pplevelsesnæringene er såpass sammensatt g favner mange bransjer. Det ble diskutert litt rundt hva vi legger i begrepet kvalitet. Gruppen var inne på m det kanskje bør kartlegges kvaliteten på prduktene/tjenestene i knyttet til pplevelsesnæringene. Kvaliteten er pplevelsen, g da bør man sikre at den er gd. Det bør skaffes til veie kunnskaper m etterspørsel etter kulturprdukter. Man bør være ppdatert på trender ute i verden, slik at prduktene i Trøndelag kan være interessant fr eksprt. Kanskje bør vi ha bedre kunnskaper m kmmunikasjnen mellm de sm tilbyr kulturbaserte prdukter g de sm kjøper prdukter fra pplevelsesnæringene. Flere i gruppen påpekte viktigheten av at næringsutøverne må skaffe seg kunnskaper m det å etablere egen virksmhet gjennm f. eks. å delta på etablererkurs eller FRAM-prgram. Innvasjn Nrge kjører etablererpplæring g FRAM-prgram sm spesielt er beregnet fr kulturbedrifter. Kmpetanse blant næringsaktørene er helt avgjørende fr å få frem kmmersielle næringsaktører. Det ble påpekt at det er viktig å frstå næringen fr å kunne videreutvikle næringen. Her trenger både det ffentlige virkemiddelapparat g FOU-miljøene nisjekunnskaper. Aftenpsten den 17.04.2007 hadde skrevet en mfattende artikkel m festivaler, men festivaler i Trøndelag var ikke nevnt i artikkelen. Det ble stilt spørsmål m hvrfr ikke Trøndelag ble trukket frem i Aftenpsten. Kanskje markedsføres ikke Trøndelag gdt nk. Det siste sm ble diskutert på gruppen var verdikblingen mellm FOU-miljøer g næringen. Kmpetansemegling skjer både ved at FOU-miljøene tar kntakt med aktuelle bedrifter, men gså andre veien, ved at bedriftene tar kntakt med FOU-miljøene fr å få nyttige innspill g bistand. 24
02 : gruppe : gruppeleder Egil Furre Samhandling - kunnskapsprduksjn Hvrdan kan kunnskapsinstitusjnene i Trøndelag samhandle seg imellm? 2a) Hvem Samfunnsvitenskapelige frskere på tvers av de ulike institusjnene. Synliggjøre hva vi/de har kunnskap m Tenke utradisjnelt - infrmere hverandre/møtestrurer - nettsted. Møtes Felles målsettinger - Ut fra ulike/flere definerte mål (ikke alle m alt, - mer målstyrt) Danne/invlvere hverandre i tverrfaglige, kreative prsjekt! - fra - grunnfrskning -til- ppdragsfrskning -til- kmpetansemeglere - til- næring 2b) Hva Nettverksbygging Utfrske/utvikle samarbeid gjennm praksis i prsjekter Reginens frtrinn g utviklingsmuligheter Ut fra felles mål: Identifisere hva institusjnene er gde på i frhld til felles mål Samarbeide m å utfylle hverandre med hensyn til et fyldig utdanningstilbud i reginen VRI 2c) Hvrdan Felles nettprtal?? eller lignende Nettsted/FU-katalg ver reginale prsjekter Lage linker fra hver institusjns hjemmeside til de andre. MØTES Viktig at FU-miljøene samhandler med næringene. Invitere hverandre inn i frskningsnettverk, frmidlingsfra [stabsfredrag] g prsjekte. Felles FU-seminar, FU-prsjekter, publisering/frmidling/utdanning. FUprsjekter kbles. Frnte viktige frskningsfunn g nye frskningsutfrdringer i media - gjen nm felles krnikker, kmmentarinnlegg etc. Dele kmpetansebyggende kurs. Lage treffpunkt gjennm felles undervisning. Felles nettsted Felles FU-katalg Felles publisering Tematisert (eks: arkitekter, musikk, etc.) Frpliktende frmidling, utdanning g FU Del II - diskusjnen Infrmasjnsutveksling på faste felles møtesteder. En felles nettprtal. VRI - reginenes frtrinn 25
Næringskjede FU; felles begrep fr næringene g FU? - fra - grunnfrskning -til- ppdragsfrskning -til- kmpetansemeglere -til- næring FU g utdanning Muligheter, funn - fellesprsjekter Arena 1. Få til fellesprsjekt 2. Partnerskapet må initiere til fellesaktiviteter 3. Deltakelse sm frplikter til frmidling Samarbeid internt er første skritt. Hva gir status/ cred? Er det mindre verd å gjøre et arbeid sammen med andre, enn å gjøre det selv? Eller: Kan et arbeid bli faglig mye bedre m en samarbeider med andre? Inntekt Det må ikke være slik at en ved å samarbeide med andre institusjner får mindre penger/støtte. Ordningene burde heller være lagt pp slik at en får mer uttelling ved å samarbeide. Felles undervisning Utvikling av høgskletilbud fr kultur- g pplevelsesnæringene. Tverrfaglighet i undervisningsmiljøen, utfrdringer. Helse - rehabilitering - (Høylandet) - er dette pplvelsesnæring? VRI? Stre deler av Kultur- g pplevelsesnæringene sitter så langt unna frskningsmiljøene at de ikke vet hvilken nytte de kan ha av et samarbeid. Nen gde eksempler: 1) Kmpetansemeglerne 2) Ideprtalen 3) Hspitering - ta ibruk kmpetansen/erfaringen fra kmpetansemelgerne på ideprtalen Fr næringsaktørene Senke terskelen fr å ta kntakt med FU. Kulturinkubatrer Rck City/Tindved/IdeCultCity - kan være møteplasser mellm nærings- g FU-aktørene - kan være pådrivere g døråpnere Knkurranse Fri frskning er kmmersialisert : Øknmisk - ja.. men faglig - vi må dele.. Felles rapprt/katalg g nettside/prtal med alt sm finnes i Trøndelag Møtesteder 26
03 : : gruppe gruppeleder Hans Henrik Vist Oppgave: Næring, frskning g ffentlig frvaltning Et viktig partnerskap fr å ppnå utvikling i Trøndelag er samhandlingen mellm næringsliv, frskning g ffentlig frvaltning (trippel helix). På hvilken måte kan næring, frskning g ffentlig frvaltning samhandle? Diskusjn: Om samhandling: Samhandling er både et mål g et middel. Man vet ikke, i et tidlig stadium, hvem sm er tjent med å samhandle. Dette må man finne ut av, fr eksempel ved å ha nettpp slike seminarer sm dette på Tindved. Offentlig frvaltning g FU-miljøer har fte lettere fr å se verdien i, g muligheten til å delta i, samhandling. Det er en utfrdring i det å få med næringsaktørene på slik samhan dling da de, i langt større grad enn det ffentlige g FU-miljøene, vil se på kstnads- g nyttesiden ved deltagelse. Mange bedrifter har ikke råd til å delta, g til å kjøpe frskningsresultater Felles arenaer: Det bør utvikles felles arenaer der representanter fr de tre grupperingene i trippel helix-mdellen kan møte hverandre. Slike arenaer kan benyttes til å skape en frståelse fr verdien sm ligger i de ulike grupperingenes arbeid. En frutsetning fr samhandling er at alle grupperinger ser en verdi i de andres innsats. Felles mål: De felles arenaene bør brukes til å utvikle en felles frståelse g felles mål fr utvikling g samhandling. Man bør vkte seg fr å tvinge ens egne mål nedver hdet på andre. Innsats i frhld til næringen: Man bør gå i tettere dialg med næringen fr å få dem til å se verdien av samhandling. Dette kan man innledningsvis gjøre ved å ppsøke dem i deres egne arenaer g nettverk. Det bør pprettes finansiseringsrdninger fr næringen sm gir dem muligheten til å få hel- eller delfinansiert kjøp av frskning. Næringens bestillingskmpetanse i frhld til FU er veldig ujevn. Ofte evner ikke næringen å skille mellm frskningsbehv g frskningsresultater, g perasjnalisering av frskningsresultater. Frskningsfrmidling g kmpetansemegling bør i større grad tilbys næringen, g hel- eller delfinansieries av det ffentlige. Det ffentlige bør tilby infrastruktur i frbindelse med deltagelse i nettverk eller arenaer der bruk av frskning har fkus. Næringen bør gjøres ppmerksm på at den kan være nyttig sm frskningscase fr entene frskere eller studenter. Innsats i frhld til FU-miljøer: I frskningsmiljøer gir publisering av artikler status, mens frskning fr næringslivet ikke har så høy status. Frskningspengene rekker sm regel til ferdigstillelse g publisering i fagtidsskrift, men midlene er sm regel brukt pp før næringslivet inkluderes. 27
VRI-rdningen virker å være gd, men man bør vkte seg vel fr at bruken av midlene kun kmmer en lukket gruppering til gde. FU-miljøene bør bli flinkere til å se mulighetene fr å bruke næringen sm studiecase. Innsats i frhld til ffentig frvaltning: Offentlig frvaltning må ikke selv bestemme hva sm er viktig, g hvrdan ressursene skal brukes. De må ta både FU-miljøene g næringen med på råd. Det ffentlige må ta rllen sm finansiell risikavlaster, spesielt i frhld til næringen. Kanskje bør det ffentlige legge til rette fr hspiteringsrdninger der aktører fra de tre grupperingene kan bruke tid hs hverandre. Dette vil øke frståelse fr kulturene, g kanskje gså spire til samhandling. Frskningen får størst betydning g relevans når ffentlig frvaltning tar den i bruk. Dette bør det ffentlige være bevisst på, g ta ansvar fr mer perasjnalisering av frskningsresultater. 28
04 : : gruppe gruppeleder Ragnhild Vist -Lindberg Spørsmål: Opplevelsesnæringer i Trøndelag 4. a: Hva har vi av pplevelsesnæringer g aktører i Trøndelag i dag? Kulturlandskap, villmark, rvdyr Nrveg Frskjellige lkalmatprdusenter med egne utviklede pplevelsestilbud Stiklestad g museene Mange små reiselivsaktører Nrsk Revyfaglig Senter Trønderrck Festivaler sm: Vømmølfestivalen, Olavsfestdagene, Krmrama, Hilmarfestivalen, Vikingfestivalen, Hell Music Festival, Stråsfestivalen, Namss Rck Festival Multimedia Ressurs AS Brandheia Villmarksleir Landbruket HINT: Multimediastudiet, Teaterstudiet, Naturbasert reiseliv Namsskgan Familiepark Mat g drikke Ungspæll/Innspæll Trøndelag Teater Næringsfreningen i Trndheim, Fagråd fr kreative g kulturbaserte næringer Nva kin Vitenskapsmuseet Virtuelle verdener: Rckheim Trndheim akvarium g marint kunnskapssenter Opplev Oppdal Kystkulturdagene i Lysøysund Kystfisketurisme Den Gyldne Omvei Fiskevägen Skreifestivalen Pp/rcksenter Rck City Namss 4.b: Hva er Trøndelag sitt ptensial innenfr mrådet pplevelsesnæringer? Tekn-pplevelser vitensenter i str skala Teknlgi sm frtrinn Strt! Dataspill Innhldsprduksjn (media): IT-basert Matkultur Festivaler 29
Sprt Kunst/musikk Kulturminner All nrgeshistrie har fregått i Trøndelag Namsen NM i laksefiske Mange kreative miljø/aktører sm kan samarbeide g skape pplevelser Fjell fjære Film, spill, festivaler, arrangement, Naturbasert reiseliv Veldig bra tradisjner, rik kultur g histrie, i tillegg til et gdt utviklet reiseliv med enda større ptensial Laksefiske i Namsen 30
05 : på seminaret Vi har spurt 5 på seminaret hva de sitter igjen med Kjerstin Opdahl Rck City Namss Fr det første synes jeg det er veldig bra at det settes fkus på frskning innen pplevelsesindustrien. Det er et fagfelt sm lenge har vært underpriritert g hvis man skal kmme lenger på det feltet i Nrge er frskning g utdanning viktig. Fint å møte frskningsinstitusjnene, men frventet kanskje enda flere resultater. Fint uansett å se at ting er i gang g å møte menneskene sm er engasjert i dette feltet. Jeg synes seminaret var både gdt g nyttig. Det er særdeles viktig å kmme i dialg med FU miljøene g å gjøre det på denne måten er et særdeles gdt utgangspunkt. Imidlertid så savnet jeg representanter fr pplevelsesnæringen. Innvative prsesser avhenger av at de rette flkene kmmer sammen g at ideer kan slå rt. Næringene er her viktige premissleverandører. I etterkant av seminaret takket jeg Østlandsfrskning fr rapprten g spurte m de var klar ver hva de har satt i gang? Uten denne rapprten hadde vi ikke fått den starthjelpen sm er nødvendig. Det vil gså i fremtiden være avgjørende fr den videre sukses at vi blir frsket på. Gerhard Dalen Trndheim Kmmune Det er viktig å synliggjøre g videreutvikle næringsaktørene g kmpetansmiljøene innen pplevelsesnæringene, g det er viktig å skape møteplasser sm dette. Dette arrangementet er en gd start. Trøndelag er g blir en viktig pplevelsesregin, men vi må samhandle enda mer! Få bli bedre alene. Geir Olav Knappe HIST 31
Seminaret var akkurat det jeg hadde savnet g etterspurt en stund - en arena hvr interessegrupper innen kultur- g pplevelsesnæringen kan treffes, utveksle erfaringer, inspirere hverandre g knytte kntakter. Et slikt frum, gjerne lkalisert til Tindved, bør treffes 1-2 ganger årlig. Så takk fr fltt iniativ g en liten ppfrdring m å gjenta suksessen - Anne Wally Ryan HINT Steinkjer Det hadde vært spennende å få presentert aktuelle frskningsprsjekter i reginen - g så bør næringen inviteres! Den største pplevelsen var kanskje intren vi fikk fra skuespillerutdanninga. Både funky, fresh g vakker sangintr til seminaret. Bra initiativ fra gruppen sm jbber med å realisere den reginale satsingen på pplevelsesnæringer ihht felles fylkesplan g SHP07. Fikk samlet de fleste stre FU-aktørene i Trøndelag fr å presentere hva de gjør innen pplevelsesnæringer. Presentasjnene viser at nen er dypt inne i temaet, mens andre ikke har det særlig høyt på pririteringslista. Det må gjøres en begrepsavklaring mht hva pplevelsesnæring er. Ganske ulikt hva flk legger i begrepet. Viktig at man tar denne debatten i ffentlighet at man får en reginal frståelse av hva sm ligger i begrepet mht hva man skal jbbe med reginalt. Nå har man fått en del FU-miljøer på banen neste må bli å få bransjen på banen. Det bør gjøres en analyse g kartlegging av både FU-miljøer g næringer når det gjelder pplevelsesnæring i Trøndelag. Dette ser jeg sm nødvendig fr videre priritering g innsats. Jannicke Husevåg STFK 32 32
østlandsfrskning Eastern Nrway Research Institute Kulturnæringer, kulturbaserte næringer g øvrig næringsvirksmhet Annen næringsvirksmhet Kulturbaserte næringer : avslutning Tjenester Småskala mat Annnse- g reklamevirksmhet, arkitektur, bibliteker, museer, etc. (ivaretakelse av kulturarv g kulturminner), bøker, aviser, blader, Etc., design, film, vide, ft, Kunstnerisk virksmhet, musikk, TV g radi. Restauranter Arrangementer Landbruk g fiskeri Reiseliv g rekreasjn Kulturbasert reginal utvikling Attraktiv regin sm behlder g tiltrekker seg både mennesker g virksmheter Kulturfeltet Kulturbaserte næringer Kulturnæringer Industri Industri Privat tjenesteyting Primærnæringer (landbruk skgbruk, fiskeri) Eksprt av varer g tjenester Tursiter, innflytting, kapital, imprt av varer g tjenester 33 33
: en spennende artikkel Opplevelsesnæringer er et vidt g spennende mråde. Trender i samfunnsutviklingen peker på at pplevelser vil spille en større rlle i samfunnsutviklingen framver. Fremtidsfrskere mtaler dette sm den fjerde øknmi, vi er på vei fra infrmasjnssamfunnet til drømmesamfunnet. Under følger en artikkel m dette sm ble skrevet av Ragnhils Vist - Lindberg i ARENA Trøndelag nr 2 2004 Opplevelsesindustrien gir muligheter fr Trøndelag! Utviklingen fra infrmasjns- til drømmesamfunnet gir stre muligheter fr Trøndelag. Følelser, pplevelser g histrier blir knkurransefrtrinn i markedet. Vi skal selge drømmer. Det handler m nye måter å frmidle budskap på g å gi prdukter en merverdi gjennm å frtelle den gde histrien. Når reiselivets direkte g indirekte virkninger i Trøndelag er 8,5 milliarder pr. år, kan man bare fantasere m pplevelsesindustriens ptensial. Filsfi g trender hva er pplevelsesindustri? Trender i samfunnsutviklingen peker på at pplevelser, g dermed pplevelsesindustrien, vil spille en større rlle i samfunnsutviklingen framver. Fremtidsfrskere mtaler pplevelsesindustrien sm den fjerde øknmi; vi er på vei fra infrmasjnssamfunnet til drømmesamfunnet. Vi skal selge drømmer! Følelser, pplevelser, stemninger g histrier sm knyttes til prduktet blir mer sentrale kmpnenter i øknmien enn prduktet selv. Fr å kmmersialisere pplevelser g gjøre dette m til næring kreves lekenhet, kreativitet, fantasi g evne til å tenke strt g nytt. Nen viktige trender: Prdukter standardiseres ettersm de består av samme kmpnenter. Kundepplevelsen avgjør kundenes valg g blir knkurransefrtrinn i markedet. Kunder vil ha skreddersydde prdukter g tjenester, ikke masseprduksjn. Vi signaliserer vårt verdig runnlag g livsstil gjennm de prdukter vi kjøper. Glbaliseringen gjør at knkurransen øker, nyheter kmmer hurtigere g prisdifferansen minsker. Internett er en glbal plattfrm i dette. Ny teknlgi gir muligheter til å gi prdukter den pplevelsesrienteringen sm etter hvert vil bli knkur ransefrtrinn I Sverige har de definert pplevelsesindustri sm en viktig del av landets øknmi g i flere år satset på mrådet de definerer sm de kreative bransjene. Andre begrep sm brukes er pplevelsessektren g kulturelle industrier. Begrepet pplevelsesindustri velges bevisst fr å gi pplevelsesbransjen legitimitet i frhld til øvrig industri. Stiftelsen fr kunskaps- ch kmpetensutveckling (KK-stiftelsen) har definert 13 delmråder sm har til felles at de prduserer g/eller leverer pplevelser: Arkitektur Data/TV-spill Design Film/ft Litteratur/frfatterskap/publisering Kunst Media PR/reklame/markedskmmunikasjn Mte Musikk Scenekunst Utdanning Turisme 34