Google-dagen Søk, AdWords og Analytics Bodø i Vinden Nina Furu 13. Oktober 2016
Nina Furu Jobber med webkommunikasjon og webstrategi Partner i Webgruppen Driver Nettredaktørskolen Styreleder i Webforum Norge www.nettredaktor.no www.websuksess.no www.ninafuru.no Mangeårig portalredaktør Lærebokforfatter Med mer
Agenda Søkemotoroptimalisering Google Trends Google Keyword Planner Google My Business Google Search Console Google AdWords Google Analytics
Søkesynlighet på Google
Annonser
Organisk søk
Annonser 30% av trafikken Organisk søk 70% av trafikken
Fortsatt 70/30
Hva styrer rangeringen? Et vektet antall forekomster av søkeord korrigert for noen andre elementer Husk: Søkeordene må være der, og helst i menyene... i tillegg til de enkelte overskriftene
Overskrifter skal matche søk
Content marketing
Hvilke ord trenger du synlighet på?
Fire kategorier søkeord Brand Produkt generelle ord Produkt spesifikke ord Content
Brand
Brand Toyota Auris Rav4 Prius
Produkt Brand Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Toyota Auris Rav4 Prius
Produkt Brand Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Toyota Auris Rav4 Prius Bil Hybridbil Elbil
Produkt Brand Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Toyota Auris Rav4 Prius Bil Hybridbil Elbil Familiebil med stort bagasjerom Bil med plass til tre barneseter Elbil som kan kjøre langt uten lading
Brand Produkt Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Innhold Toyota Auris Rav4 Prius Bil Hybridbil Elbil Familiebil med stort bagasjerom Bil med plass til tre barneseter Elbil som kan kjøre langt uten lading
Brand Produkt Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Innhold Toyota Bil Familiebil Guide til Auris Hybridbil med stort bilferie Rav4 Elbil bagasjerom med barn Prius Bil med plass Kjøpe til tre barne- bruktbil seter uten å bli lurt Elbil som kan kjøre langt Hvorfor uten lading velge elbil?
Brand Produkt Generell ( hode ) Spesifikk ( hale ) Innhold Toyota Bil Familiebil Guide til Auris Hybridbil med stort bilferie Rav4 bagasjerom Bil med plass med barn til tre barneseter Domenenavn Prius Menypunkter Elbil Menypunkter og/eller produktoverskrifter Artikkeloverskrifter Kjøpe eventuelt bruktbil firmablogg uten å bli lurt Elbil som kan kjøre langt Hvorfor uten lading velge elbil?
Arbeidsmetodikk Lag en liste med ord i de fire kategoriene Gjør testsøk og vurder konkurrentbildet Velg en strategi deretter
Mange annonser vanskelig organisk Droppe? - Gjør evt regnestykket
Gjøre regnestykket Beregn hva det koster å få synlighet (annonse, arbeid, ekstra sider med mer) Beregn hva du kan vente å få igjen (hvor mange søker, hvor mange av disse kan du få til å velge deg, hvor mange av disse kommer til å kjøpe) Er det verd det?
Mye organisk ikke noen annonser Strategi: Kjøpe annonse
Ingen organiske treff (m/u ann) Strategi: Lage innhold
Hva styrer rangeringen?
Best guess estimering fra Roar Eriksen, Findability.no
1. Lenker Sørg for at andre lenker til deg Sørg for at du har sider i sosiale medier som lenker til din egen web Ha en G+ side som du deler artikler på
Lenker Eksterne lenker Interne lenker Lenker styrker synligheten på de ordene som står i lenketeksten
Lenker Ikke les mer om Sprint damesykkel men les mer om Sprint damesykkel eller les mer om Sprint damesykkel
Lenker Ikke les mer om Sprint damesykkel men les mer om Sprint damesykkel eller les mer om Sprint damesykkel
Lenker Ikke les mer om Sprint damesykkel men les mer om Sprint damesykkel eller les mer om Sprint damesykkel Best for SEO Best for CTA
Off-site lenkebygging Jobb for å få andre til å lenke til deg Helst med meningsbærende lenketitler
Lenkebygging En lenke er en anbefaling Noen lenker er mer verd enn andre Lenker fra nettsteder med stor autoritet er mest verd Lenker du selv kan legge inn i kataloger og lignende er mindre verd Ha en aktiv lenkebyggingsstrategi
Prinsipp: Syndikering Å dele innhold i alle relevante sosiale medier er en viktig del av lenkebyggingsstrategien din. (Mer om dette under punktet Social)
2. Innhold Sørg for at innholdet matcher relevante søkeord Sørg for at malene er satt opp slik at TITLE-tag varierer fra side til side Sørg for å skrive artikkeloverskrifter som matcher søk Avansert: Bruk mikroformater
Innholdselement: Maler Sørg for at malene er riktig satt opp Sørg for at metadata er korrekte
Maloppsett Bruk en god publiseringsløsning Episerver, Enonic, Wordpress Sørg for at malene er satt opp slik at title-tag varierer fra side til side Hent inn overskrift i title-tag, hent inn ingress i meta description Definer metadata mot Facebook
Maskinlesbare data Krever standardisert merking av data The Knowledge Graph
Metadata Data om data Forklarer hva dataene er og hva de handler om Må følge standarder dersom dataene skal brukes av andre enn de som eier dem
3. Teknisk Vanskelig for oss å påvirke 301 og ikke 302-redirects Sitemap.xml God kodekvalitet Ikke sesjons-id i URL Ikke mer enn 2 query-parametre i URL
Test selv Http header check W3C Validator Semrush Screaming Frog
Mobilegeddon Mobile Friendly Test Page speed insights
4. Sosialt Ha sider i sosiale medier Del egne artikler i sosiale medier Lag innhold som andre har lyst til å dele i sosiale medier (+ deleknapper?)
4. Sosialt Google vekter lenker fra sosiale medier spesielt Bedrifter MÅ dele sine artikler i sosiale medier fortrinnsvis alle relevante (der de har et nærvær og der saken passer) Det er viktig å ha en god syndikeringsplan og følge denne systematisk
5. Andre signaler Geolokasjon Individuell historikk
Ikke prøv å lure Google Google har en mengde automatiske rutiner som fanger opp jukseforsøk Gjør det bra for kundene, så liker Google deg også
Søkeordsanalyse Google Trends Google Keyword Planner
Annonser
Google AdWords http://www.google.no/adwords
AdWords Annonserangering Pris per klikk Budstrategi Annonseutforming Optimalisering Noen tips
0-7 annonser 0-3 annonser Organisk
Annonser Organisk
0-4 annonser Antallet annonser over søkeresultatet øker til 4. Organisk søkeresultat skyves nedover. Organisk Ingen tekstannonser i høyre spalte, men spalten kan brukes til Knowledge Panels og Product Listing Ads (PLA) 0-3 annonser Det legges til inntil 3 annonser under organisk søkeresultat.
Prisberegning PPV pay per view (visning) PPC pay per click (klikk) PPA pay per action (affiliate-annonsering)
Hvilke annonser kommer først? Det avgjøres av Ad Rank
Budstrategi
Den lange halen Antall søk Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner
Den lange halen Hodet noen få ord som er veldig mye søkt på. Antall søk Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner
Den lange halen Antall søk Hodet noen få ord som er veldig mye søkt på. Høy konkurranse, høy pris, høyt volum. Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner
Den lange halen Den lange halen Sære ord og kombinasjoner som hver for seg er mye mindre søkt på, men som til sammen kan gi høyt volum. Antall søk Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner
Den lange halen Antall søk Den lange halen Sære ord og kombinasjoner som hver for seg er mye mindre søkt på, men som til sammen kan gi høyt volum. Lav konkurranse, lav pris, mer arbeid. Ord forskjellige enkeltord og kombinasjoner
Søkeord Navn og merkevare Produktord generelle Produktord spesifikke Eventuelle innholdsord
Matchtyper
Annonseformatet
Nytt format obligatorisk fra 26. oktober 2 x 30 tegn overskrift Beskrivelsesfelt inntil 80 tegn Inntil 2 URL-baner i landingsside
Hva er en god annonsetekst? Inneholder et tydelig verdiforslag Er konkret og saklig Bruker søkeordene i annonseteksten Inneholder tilbud, rabatter e.l. Inneholder call to action
Googles regler for annonsetekster Tegngrenser kan ikke overskrides. Man kan ikke bruke tekst som ser rar ut for å påkalle oppmerksomhet, f. eks. overdreven tegnsetting, store bokstaver, etc. Ordet klikk kan ikke brukes i annonser. Man kan ikke bruke konkurrenters merkevarenavn (i teksten, men kan kjøpe søkeord). Produkt eller tjeneste må ikke feilrepresenteres. Visningsadressen må stemme overens med endelig nettadresse.
Testing av annonsetekst Ha alltid minst 2-3 ulike annonser i hver annonse-gruppe, slik at du kan teste ulike varianter, og test til du finner de som fungerer best. Variabler det kan lønne seg å teste ut: - Overskrift/beskrivelse - Call to action - Landingsside Prøv også med Dynamic Keyword Insertion i én annonse pr. annonsegruppe (avansert).
Dynamic Keyword Insertion Dynamic Keyword Insertion brukes til å putte det faktiske ordet som brukeren har søkt på, inn i annonseoverskriften. Dette gjøres ved å erstatte annonseoverskriften med en såkalt keyword insertion code, som signaliserer at når brukeren søker på et av søkeordene i annonsegruppen, skal Adwords putte det inn i overskriften. Hvis dette ikke er mulig, brukes den alternative overskriften som er lagt inn i koden.
Dynamic Keyword Insertion {Keyword: Pocketbøker på tilbud} Pocketbøker fra 69 NOK. Kjøp nå! Norges ledende bokhandel - rask levering www.tanum.no www.tanum.no/pocketboker
Men Ikke bruk Dynamic Keyword Insertion hvis du har budt på feilstavinger eller rare varianter av søkeordet. Da dukker nemlig disse opp i annonseoverskriften, og annonsen vil virke uprofesjonell og useriøs, og vil potensielt kunne få færre klikk.
5 kjappe tips for Google AdWords
1. Velg konkrete søkeord Ikke klær eller gaver, men genser, skjorte, skjørt, bukser, ring, kjede Longtail-strategien fungerer, særlig hvis du har mer tid enn penger. Gjør skikkelig research, så du vet nøyaktig hva kunden leter etter Kjernen i AdWords-strategien er produkttriggerordene
Produkttriggerord Kjole Bukse Skjørt Genser Jeans Sko
Produkttriggerord Kjole Bukse Skjørt Genser Jeans Sko Substantiver Konkrete Beskriver varer/ tjenester
Verktøy www.google.com/trends Google Keyword Planner Google AdWords
2. Lag variasjoner over produktordene Søker folk i kombinasjon med geografisk attributt (sted)? Hotell Oslo, Hotell Bergen Hvilke adjektiver kan folk tenkes å søke på i tillegg til produktordet? Billig hotell, barnevennlig hotell, sentralt hotell Søker folk entall eller flertall? Hotell Oslo eller Hoteller Oslo? Søker folk med skrivefeil? Hottel, hotel Hva med kombinasjoner av disse? Billig hottel Oslo, sentrale hoteller Bergen
3. By aldri mer per klikk enn du har råd til Når du kjenner din konverteringsrate er det enkelt å beregne hvor mye du har råd til å betale per besøk. By aldri mer enn dette. Hvis du tjener 1000 kroner per salg, og du vet at 10 % kjøper, kan du by inntil 100 kroner per klikk.
4. Kjøp produktannonser hvis relevant Krever at du laster opp produktdata til Google Koster ikke mer enn vanlig AdWords
Les mer om Google Shopping Ads her: https://www.google.com/retail/shopping-campaigns/
5. Stjel ideer fra de beste
Og for all del: Lag riktige landingssider! Kjole-annonsen skal lede til kjole-siden Bukse-annonsen skal lede til bukse-siden Skjørt-annonsen skal lede til skjørt-siden Og så videre Og landingssiden må kunne close et salg ved første øyekast
Landingssiden Husk at det er landingssiden som avgjør konverteringsraten for kampanjen. Det hjelper ikke å bruke mange penger på annonsering hvis ikke landingssidene leverer!
Suksessformelen
Suksessformelen Trafikk, antall brukere
Suksessformelen Konverteringsrate; prosentandelen av brukerne som gjør det du vil de skal gjøre
Suksessformelen
X CR
Google Analytics
Hva må du vite? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer?
Hva må du vite? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? Målgruppe 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer?
Hva må du vite i mer detalj? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? Målgruppe 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? Trafikk 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer?
Hva må du vite i mer detalj? 1. Hvem er brukeren din? Og er dette den brukeren du vil ha? Målgruppe 2. Hvor kommer brukeren fra? Altså, hvor godt virker markedsføringstiltakene? Trafikk 3. Hva er det bruker gjør på siden din? Altså, klarer du å skape konverteringer? Adferd og konverteringer
Målgruppe Her finner du de tallene som forteller om brukerne dine; hvem de er og hva de gjør på siden. Du kommer hit som default
Besøkstallene Besøk vs besøkende Besøksdybde (sider pr besøk) Besøksvarighet (lengde på besøk) Nye vs returnerende brukere Fluktfrekvens
Trafikk Alle tall som har å gjøre med hvordan bruker kommer inn til nettstedet ditt, altså X-variablen i suksessformelen X * CR = $ For markedsførere er dette ofte det mest interessante menypunktet.
Trafikk
Trafikk / All trafikk / Kanaler
Trafikk Finn ut / mer All trafikk / Kanaler om alle disse ved å klikke på dem
Drilldown: Organisk søk
Fra Google Search Console
Organiske søkeord Husk at dette er de ordene du faktisk lykkes med å være synlig på i dag. Dette sier ikke noe om ord du burde vært synlig på, som mange av dine kunder søker på, men som ikke gir deg trafikk pr i dag. Google Analytics viser alltid bare det som er, aldri det som kunne vært.
Drilldown: Betalt søk
Fra Google Analytics
Drilldown: Epost
Kampanjesporing URL Builder https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
Drilldown; Referenter
Drilldown: Sosiale medier
Mål også sosiale medier i kanalen Facebook Insights Twitter Analytics http://analytics.twitter.com Linkedin Analytics
Målgruppe / Referansemåling / Kanaler
Nettstedssøk Slik setter du opp sporing av nettstedssøk
Nettredaktor.no
Adferd
Adferd / Nettstedsinnhold / Alle sider Dette viser dine mest populære sider i måleperioden (sett opp til lenger måleperiode hvis du vil se større data)
Sett opp tidsspennet og få større data om innhold
Nettstedshastighet
Mobilegeddon 20. april 2015 Ikke mobilvennlige sider straffes Langsomme sider straffes Test selv med Mobile Friendly Test Page Speed Insights eller Google Analytics
Adferd / Nettstedshastighet / Hastighetsforslag
Nettstedssøk Slik setter du opp sporing av nettstedssøk
Nettredaktor.no
Søk Hvem bruker søk? Hvorfor søker de? Klarer de ikke å finne det innholdet de leter etter i menyene? Sett opp nettstedssøk hvis det ikke er gjort Jeg kan hjelpe deg å finne søkeparameter (Men det er ikke alltid vi får det til uten hjelp fra IT)
Søkeord
Nettstedssøk kan forbedre menyer og innhold Hvis det er søkeord som mange søker etter som ikke finnes i menyene dine, bør dette ordet løftes opp i meny. Hvis det allerede finnes i meny, bør det få en mer fremtredende plass. Hvis det er søkeord noen leter etter veldig intenst, er det muligens innhold du bør lage
Vi måler av flere grunner For å finne nåsituasjonen For å tracke utvikling over tid For å overvåke mulige faresignaler For å finne svar på konkrete spørsmål For å finne forbedringspunkter For å passe på at utviklingen går som den skal
Lykke til, og takk for meg! Nina Furu www.webgruppen.no Mobil 92208015 nina@webgruppen.no