Google AdWords Telemark Online
Dagens Agenda AdWords og alle produktene Hvordan sette opp AdWords søkekampanje (Hva må til) Praktisk arbeid Google Analytics og AdWords Annonseutvidelser Konverteringer Banner Remarketing
Mediaeffekt Performance Byrå Startet i November 2010 Stian Redisch Thorsen og Jann Anders Nystedt Google Partner siden juni 2011 Hva gjør et Performance byrå?
Folkebadet
Hvorfor bruke AdWords? 90 % av alle søk er Google søk Kun synlig på det man leverer Du betaler kun for det du får Kjøpsprosessen begynner på nett
Hva er AdWords? Kostnadseffektiv og relevant synlighet som gir en fleksibel og skalerbar løsning for optimalisering av sin Retur on Investment basert på sine KPI (Key Performance Indicator) Se video
Hva slags verktøy leverer AdWords? Søk Banner Remarketing Google Shopping YouTube Mobil/ app
Søk
Banner
Remarketing Vanlig Remarketing Dynamisk Remarketing
Google Shopping
YouTube
Mobil / App annonsering
Begrep vi møter underveis Klikk Visninger Søk CPC CTR Plassering Konverteringer Konverteringsfrekvens CPA
Rød tråd Relevans Struktur Tid Informasjon
Hva er ditt mål? Hvorfor sette oss mål? For å kunne bygge kampanje på riktig grunnlag og ta strategiske valg for å oppnå riktige resultater Hva kan være et mål? Salg, besøkt en bestemt side, send inn kontaktskjema, tid på side eller annet som er viktig for din bedrift Oppgave: Definer et mål
Hvordan sette opp kampanje? Logg inn på Google med en Google konto ( Hjemmelekse )
Hvor begynner vi?
Kampanje
Nettverk Google, Kvasir og Startsiden..
Enheter PC Mobil Tablet
Geografi Hvem skal du treffe? Skal du lokke folk fra hit til dit?
Språk Velg Norsk og Engelsk, da noen bruker Google.no og andre bruker Google.com
Bud strategi
Automatiske bud strategier Målrett mot søkesideplassering Budene blir angitt automatisk i AdWords for å vinne plassering på toppen Mål CPA Systemet bruker en målkost pr kjøp/konvertering slik at du får mest mulig konvertering
Automatiske bud strategi Mål ROAS Angir bud slik at du kan få høyest mulig konverteringsverdi for målavkastning på ditt annonseringsforbruk Målandel for høyest rangering Du velger et domene du ønsker å rangere høyere enn Maksimer antall klikk Bud blir angitt slik at du får mest klikk for budsjettet Denne begynner vi med
Automatiske budstrategi Utvidet CPC Manuelle bud blir justert automatisk etter en % som du setter i AdWords for at du skal få flest mulig konvertering Manuell CPC Du bestemmer selv budet
Hva skal jeg bruke når Det kommer an på hvor stor kampanje du har. Det er forskjell på å håndtere 10 søkeord og 1000 søkeord Begynn alltid med maksimer antall klikk for å generere informasjon Deretter kan du gå over til manuell eller mål cpa
Bud Maksimer antall klikk vil gi deg informasjon om hvor du burde ligge Konverteringer
Budsjett Budsjett i AdWords bør alltid være skalerbare, så lenge man oppnår lønnsomhet Anbefaler å aldri begynne med under 100 kr dagen Avhenger også hvor mange søkeord man har Google kan bruke mer enn daglig budsjett men aldri mer enn budsjett x 30,4 Fordi søkemønster varierer
Annonseplanlegging Kan brukes til tidsbegrenset tilbud eller kurs Kan brukes målrettet kjøpsmønster. F.eks en Kafe/ Resturant Kan også spisses etter butikkens åpningstider eller hvis man driver nettbutikk spisse det etter når folk handler
Annonselevering
Struktur
Kampanjestruktur En kampanje for hver løsning Ikke bland display med søk Lønnsomme kampanjer bør ha egne budsjetter
Annonsegruppe Hva er innholdet i en annonsegruppe? Annonsetekst Søkeord Finn 3 annonsegrupper til din bedrift
Struktur Bygges ut etter hvordan nettsiden din er bygget opp
Søkeord Tenk som kunden Hold deg så relevant som mulig (Organiser etter tema ) Ikke bruk mer enn 5-10 søkeord pr annonsegruppe ( Så nærme 5 som mulig) Negative søkeord ( Vi kommer til det snart)
Søkeord Fallgruve Ikke!!! ha en annonsetekst og 30+ søkerord Ikke bruk samme søkeord i 2 forskjellige annonsegrupper ( Da konkurrer du med deg selv)
Hvor skal du sende kunden? Til det han leter etter..
Oppgave Søkeord Finn 5 10 søkeord som er relevante for din bedrift
Key Word Planner https://adwords.google.no/keywordplanner
Søketermer Dette viser hva som utløser ditt søkeord/annonse
Søketermer
Negative søkeord
Eksakt samsvar
Samsvartyper
Annonsetekst Anbefaler å inneholde minst et søkeord Selgende budskap som skaper merverdi til potensielle kunder Call to action Lag minimum 2, helst 3 annonsetekster
Hva må inneholde i en annonse Overskrift: 25 tegn Linje 1: 35 Tegn Linje 2 : 35 Tegn Visningsadresse: Hjemmeside.no/søkeord ( eller så nærme søkeordet som mulig )
Innsetting av Søkeord Når man bruker dette tegnet når man skal skrive annonestekst { Putter søkeordet inn i annonseteksten
Eksempel
Nedtelling av tid Fint å bruke hvis man har et salg som slutter da eller man har påmeldingsfrist på kurs eller lignende
Hvordan ikke skrive annonsetekster Feil visningsadresse Uriktig informasjon Må dokumentere påstand Feil tegnsetting Overdreven bruk av tegnsetting
Oppgave Lag to annonsetekster! 25 35 35 Hjemmeside.no/søkeord
Quiz Premie : Vi kjører en live demo der vi setter opp kampanje for vinneren av quizen Kahoot.it
Live Demo
Kvalitetspoeng
Hvordan forbedre kvalitetspoeng? Bruk også annonseutvidelser
Hva bestemmer plassering?
Hva bestemmer prisen?
Konverteringer Hva er en konvertering? Importere mål fra Google Analytics inn i AdWords Alt kan spores og måles
Konverteringer
Attribusjon Klikk.ass konverteringer Salgsprosess på nett er flere enn ett klikk
Konverteringsoptimerer
Annonseutvidelser Ekstra informasjon Øker kvalitetspoeng
Annonseutvidelser
Utvidelser for nettstedtilkoblinger Inspirere til å besøke andre deler av nettside Øke størrelsen på annonsen slik at den blir enklere å se
Telefonnr
Meldingsutvidelser
Adresse Koble Google Places med AdWords
Koble Analytics med AdWords
Koble Analytics med AdWords Å koble disse to er kritiske da å annonsere på nett uten måleverktøy er det samme som å seile uten kart...
Forsettelse Live Demo
Hva er bra trafikk? Spørs hva du skal oppnå Man må se det i sammenheng med selve nettsiden - Konverteringer - Konv.frekvens - Tid på side - Fluktfrekvens - Klikkassisterte konverteringer
Displaykampanje
Hva slags muligheter Betal kun pr klikk eller pr 1000 visning Google Displaynettverk, samling av nettsteder Over to millioner nettsteder Du kan bestemme selv hvilken sider du vil vises på Nettaviser, blogger, Apper
Hvordan finner vi rett person? Demografirapport
Interesser
Søkeord for Display Finn de beste søkeordene i Søkekampanjen din Bruk det til Displayannonsering Google matcher innholdet på nettsiden sammen med søkeordet for å vise enten en bannerannonse eller tekstannonse
Hvordan sette opp dette? Live demo
Remarketing Vanlig remarketing Dynamisk remarketing Opprette lister
Hvordan sette opp dette? Live demo
Google Shopping Vindu inn i din nettbutikk
Hva kreves for Google Shopping? Hva kan det brukes til? Google Merchant center Informasjon feed Xml eller CSV Må inneholde en rekke parametere for å kunne brukes Brukes til Dynamisk Remarketing og Displayannonsering
In Stream AdWords for YouTube? Youtube, verdens nest største søkemotor Annonser mot målgruppen Annonser mot søkeord Velg hvem du vil vises mot [kanaler] Betal kun for effekt In display
Hva kreves for YouTube? En Youtube kanal En AdWords konto En målgruppe eller søkeord som er viktig for dine kunder
Quiz Kahoot.it
Oppsummering Målsetning / Konvertering Struktur Relevans Tid Bruk informasjon for å utvikle nye kampanjer
Takk for oss Stian Redisch Thorsen Mediaeffekt Terje Gunrell Kaste Folkebadet