STIKKORDSNOTAT - Kommunikasjonsplattform 1. Kommunikasjonsstrategi og kampanjer Det er jobbet for å ferdigstille og ta ut kommunikasjonsstrategi og kampanjestrategi for Hamarregionen. Vi bygger på DNA med romslighet og løftene våre rundt Norges spiskammer, Rom for å skape, Beste vertskap og Aktivt liv. Felles budskap og tydelighet, samt større synlighet er viktig for å nå mål om økt stolthet, økt befolkningsvekst, næringslivsvekst og flere besøkende til regionen. Norges spiskammer Et av løftene er Norges spiskammer. Her vil vi synliggjøre #norgesspiskammer med bugnende matleverandører med arrangement som Pultost og akevittdagene i Løten, Internasjonalt matmarked, Innlandsmarkedet, Bondens marked, Matmessen og Midt i matfatet. Vi satt i styringsgruppen og var med å bidra til at Midt i Matfatet i Vikingsskipet ble en realitet. Arrangementet ble en stor suksess, og viste bredden og mangfold i hele verdikjeden. Over 10.000 besøkende på denne messen. I Midt i Matfatet i Vikingskipet vil bli gjentatt i 2015 og blir en viktig arena for å vise frem denne verdikjeden. I tillegg kom ny matkonsept som høsttakkefest/oktoberfest, Lutfiskfestival og videreutvikling av eksisterende som Pultost og akevittdagene i Løten. Vi gjorde en større aktivitet rundt å få frem #Norgesspiskammer i matmåneden september. Det er tydelig at her har vi en posisjon og aktører som er riktig for regionen å profilere. Dette bekrefter at Norges spiskammer var rett å velge som et av våre fire løfter. Stor oppslutning på messer og arrangement og stor kampanje for å profilere dette både i regionen og i Osloregionen, med A-magasinet, sosiale kanaler med mer. Stor oppmerksomhet og rekordstort besøk i regionen. Ideen om profilering via plakat/dørmatte laget i stor skala på et jorde, og ble brukt til profilering #norgesspiskammer på en gård i Stange. En film ble laget for å profilere denne taggen, av Jens Haugen/ JHSstudios. Filmen ble godt spredt via sosiale medier, med veldig god respons. NRK Østnytt laget en direkte reportasje av oss fra dette også. Aviser i regionen delte filmen. Filmen ble også delt av nasjonale aktører, Matmerk, Nortura og Felleskjøpet, samt at den ble brukt i ulike møter. Filmen ble vist mye under Midt i Matfatet i Vikingsskipet. Norges spiskammer også profilert som en av fanene under www.julpåhedmarken.no
Rom for å skape Uttak av dette løftet er av stor betydning for regionen. Det er viktig å profilere jobbmarkedet samtidig som det jobbes med å få flere spennende arbeidsplasser til regionen. Næringslivets dag den 26. august er et uttak i Rom for å skape i regionen. Kåring av prisen Ja vi får det til, Hamarregionen i næringslivet er et annet! I tillegg til dette er det flere lokale initiativ. Gjennomført kampanje rundt #Romforåskape og #deterbareåkomme Film med tittel Breaking news i samarbeid med Fabelaktiv er blitt laget og den ble profilert under kommunikasjonsplattform. Audition med muligheter ut til skoler i regionen. 11 barn valgt ut. God spredning på sosiale kanaler mot hovedmålgruppen hos unge i Osloregionen. Totalt nådde filmprofilering ut til 125.000 via facebook i vår hovedmålgruppe. Alle aviser i regionen la den på sin førsteside på nett, samt radio direktesending i Hedmark og Oppland. Filmen fikk sølv for beste film i Innlandsperler. Aktivt liv og #JulpåHedmarken Vi har nå lansert en større profilering med Jul på Hedmarken som tema. Målet er både å få folk til å komme hit i førjulstiden og oppleve alle de mulighetene som er her. Det er også bevist valgt å bruke dette for å bygge omdømme for regionen, slik at folk på sikt skal få lyst til å flytte hit. Den gode stemningen, ekte matglede, gjøre ting samme med barna, muligheter for aktivt liv bakes her inn i dette. Det er jobbet for å skape nye aktiviteter, samt løfte og styrke eksisterende. Eksempel på dette er julekalenderen til Hamarregionen Næringsforum, som viser at kommunikasjonsplattformen tas ut i stadig nye områder. Vi har laget kampanje i samarbeid med alle fire kommunene, involvert frivillige og næringslivet. Vi har tatt julebilder, laget en egen kampanjeside www.julpåhedmarken.no, laget profileringskampanje, og jobbet med hva vi vil profilere innen tre hovedstrategier: Barnas Jul, Norges spiskammer og Julestemning. Vi kjører ulike kampanjer mot ulike målgrupper. En hovedmålgruppe er aktive og matinteresserte beboere i Osloregionen i alderen 25-45 år. Film og bilder jobbes det videre med. Beste vertskap - begeistring og forankring Det jobbes med å få ut plattformens innhold i kommunen, næringslivet og samarbeidspartnere. Det har vært gode møter og prosesser både i prosjektgruppen og styringsgruppen, samt arbeidsgrupper. I styringsgruppen sitter rådmenn i de fire kommunene, samt både Vikinglauget og Næringsforum som deltagere. Økt bevissthet og ulike tiltak materialiseres. Møteplasser og regional utvikling Gode møteplasser på tvers av ulike kommuner, næringer og alder/religion er viktig og vil bli prioritert. Å jobbe mot ungdom, høgskolen, innflyttere, næringsliv og kommuner og
samarbeidspartnere er vesentlig for økt regional vekst og uttak av kommunikasjonsplattformen. Inn under dette arbeidet ligger fordelskort og initiativ mot ulike aktører i regionen. Det jobbes mer med vertskap opp mot næringsliv, kommuner og for nye innflyttere. Eksempelvis hadde vi på siste innflyttertreff at alle fire ordfører/varaordfører presenterte hele regionen i en intervjuform. Tidligere har hver ordfører presentert sin kommune. Dette fungerte veldig fint. Logo Det har vært behov for ny felles logo for Hamarregionen. Logoprosess går mot innføring av ny logo i 2015. Byrået Tank ble valgt etter anbud, og har jobbet sammen med prosjektgruppen. Prosjektgruppen har jobbet frem ny logo, som styringsgruppen har vedtatt. Det jobbes videre med lansering og implementering. Det er ønske om et malverk som er likt i regionen. Eksempel på dette er svarformulering i mail, telefonbesvarelser. Det kan også være aktuelt å samkjøre innkjøp av materiell, eksempel er bannere og brosjyrer. Her samkjører vi det som er ønskelig. Målet er å bli bedre sammen. Dele gode ideer. Dette må det jobbes mer med når plattform blir klar. Markedstiltak Gode bilder Jens Haugen er valgt som fotograf. Gode bilder er avgjørende for å profilere oss. Det er tatt mange bilder gjennom året for å profilere vår regionsfortrinn og muligheter. Egen kampanjenettside Det jobbes for å lage en egen nettside som samler regionen i løpet av prosjektperioden. Ulike kanaler Vi ser at vi må jobbe både med kjøpt og fortjent plass i media. Det har vært stor oppmerksomhet rundt ulike saker i Hamarregionen i 2014. Prøysenåret/huset, Stupeanlegg, Kulturhus, Meldi Grand Prix, Geno, Matregionen/Norges spiskammer, romslighet, dialekta vår, og Hedmarksnytt i Torsdagkveld fra Nydalen for å nevne noe. I all hovedsak har kommunikasjon vært i tråd med plattform og løfter for regionen. Vi hadde kjøpt noe mer annonseplass i ulike medier der vi mener målgruppen nås best. Eksempel på dette er A- magasinet. Et annet eksempel er annonseplass under NRK sin direktesending av åpning av Hamar kulturhus (sett av 450.000 seere). Det er jobbet aktivt for å få gjennomslag for gode saker i pressen, både i lokale og nasjonale kanaler. Det er veldig viktig at vi bruker mulighetene innen sosiale medier godt for å nå målgruppen vi ønsker. Både fb, twitter, Instagram brukes bevist. SocialCee er valgt som en
samarbeidspartner. Flere kampanjer er gjennomført med stort hell. Eksempel på dette er at vi nådde ut til ca 250.000 i målgruppen i løpet av sommeren på våre ulike aktiviteter, rettet mot ulike målgrupper. Kampanjen med Breaking news nådde ut til 1/3 av målgruppen i Osloområdet, totalt 125000 personer, noe vi er veldig fornøyd med. Stor spredning via sosiale kanaler viser at god film og bilder er et viktig virkemidler i markedsføringen. Magasin Hamarregionen ble profilert via magasin med spredning i og utenfor regionen. Første utgave er testet ut nå i juni og en ny og forbedre utgave kom i november. Mye positiv tilbakemelding på Magasinet, som har som hovedformål å løfte frem godt næringslivsstoff fra hele regionen. Den har også spredning på sosiale medier for å nå folk utenfor regionen. spres via fb. Magasinet med #romforåskape ble gitt ut til 45000, samt spredning på digitale kanaler. Film Det er laget ulike profileringsfilmer som godt får frem innhold i plattform, blant annet #Norgesspiskammer http://www.youtube.com/watch?v=x_y99obraa0 og Breaking News http://www.youtube.com/watch?v=k4ghfctowo0. En er annen er laget med Elisabeth Nord Produksjon innen reiseliv http://www.youtube.com/watch?v=e0i2bhajsoo Film og levende bilder er viktig for å få frem budskap og få gjennomslag i digitale kanaler. Stedsanalyse/Byr Aktiviteter i Byregionprogrammet løftes inn som et delprosjekt hovedprosjektet Kommunikasjonsplattform - Iverksetting. Slik får vi gode synergieffekt, og mer ut av den totale rammen. Stedsanalyse er viktig her. Østlandslandsforskning har gjennomført et studie for Hamarregionen i tillegg til det analysearbeidet i identitetsplafformen. Samarbeid med Gjøvik og Lillehammer om statistikkdelen. Det har også vært en felles presentasjon på Innlandsbykonferansen om dette arbeidet. Ny omdømmeanalyse er iverksatt for å måle omdømme utenfor regionen. En egen arbeidsgruppe gått gjennom de første data. Hamarregionen ble valgt ut som en av tre regioner for å presentere arbeidet på siste samling for ca. 200 deltagere. Vi satt også i panel sammen med analysebyrå for å diskutere regional utvikling. Vi fikk mye positiv tilbakemelding på arbeidet vi gjør.
MÅL: Delmål 1. Kartlegge utfordringer og potensiale knyttet til befolkningsvekst og økt næringsvirksomhet - Utvikle nye samarbeidsformer og arenaer Ulike analyser i regi av Østlandsforskning og Geelmuyden.Kiese og markedsundersøkelse Delmål 2. Utvikle og iverksette felles identitetsplattform - Avdekke hvilke samarbeidsområder, produkter, tjenester og aktiviteter som kan sørge for økt befolkningsvekst og næringsetableringer i regionen. Vi har fire elementer for å hente informasjon til stedsanalysen 1. Arbeidet med identitet i samarbeid med GK. Rapport er klar. Arbeid og prioriteringer pågår. 2. Stedsanalyse med Østlandsforskning. Vedlagt følger en spesifikasjon over arbeidet som skal gjøres i Østlandsforskning. 3. Arbeid med en markedsanalyse utenfor regionen. Ikke iverksatt før stedsanalyse klar. 4. Utarbeidelse av Swot og samarbeidsarbeid mellom kommunene. Fremdriftsplan for ByRegiontiltakene: 1. Identitetsplattform ferdigstilles og områder prioriteres 1. 9. 2014 2. Grunnlaget med Østlandsforskning. Mål ferdig innen 1. 10. 2014 3. Markedsanalyse 1.12. 2014 4. Swot og samarbeid pågår kontinuerlig, men Swot ferdigstilles i løpet av fase 1.