Agenda etter pause 1. Søkeordsanalyse 2. Optimalisering av innhold 3. Case: Proff Forvalt 4. Blogg / kunnskapssenter og innhold på nett 5. Skrivetips
1. Søkeordsanalyse
Camilla trenger vår hjelp!
Oppgave: hva ville du søkt på?
Våre forslag:
Søkeordsanalysen Hvilke søkeord bruker kunden? Verktøy: Google Søk - in-search/forslag Google Analytics AdWords-statistikk Søkeordsplanleggeren
Hvilket søkeord velger jeg? Søkevolum Er søkeordet relevant? Verdien av søkeordet (adwords) Konkurranse «Long tail»
Den lange halen Generiske søk har ofte stor konkurranse Nisje Kjøpstrakt Hvem er nærmest en konvertering?
Søkevolum
Struktur på nettsiden
Følg med på utviklingen
2. Optimalisering
Hva vi optimaliserer For bruker og søkemotor Tittel Ingress H1 og H2 URL Lenker Alt. tekst (bilder) Brødteksten
Rangerer som nr. 2
Synlighet AS «søkemotoroptimalisering»
Tittel (metatittel) Viktigst! Bruk søkeord tidlig i tittel Kan ha relevante støtteord i tittel 55-70 tegn lang «Søkemotoroptimalisering Synlighet.no»
Ingress Søkeordet bør være tidlig i ingress Skal overbevise leseren om at det er verdt å lese resten av teksten Annonsetekst
Overskrifter - H1 og H2 Bruk søkeordet i mellomtitler Bryt opp teksten Hva handler avsnittet om? Støtteord
URL Påvirker rangeringen og klikkrate Bruk søkeordet
Brødtekst Så ofte det er naturlig
Alt. tekst - bilde
Metabeskrivelser Om metabeskrivelser Påvirker ikke rangering Annonsetekst Hvorfor skal jeg klikke her? Skrivetips 1. Bruk søkeordet, utheves! 2. «Call to action» 3. Maks 160 tegn
Oppgave: Optimalisering av metadata Brudebukett 1300 søk per måned Rangerer som nr. 20 Brudebinderi 10 søk per måned Hva skal optimaliseres: Tittel (Metatittel) URL Metabeskrivelse
Rangerer som nr. 1
Rund brudebukett
Slik fikk vi 800 flere henvendelser i måneden Case Proff Forvalt
Forvalt.no
Fra «Push» til «Pull» Hvordan kan vi gjøre jobben for selgere enklere? Strategi: 1 uke gratis test Selgerne veileder og følger opp MARKEDSFOKUS: Flest mulig leads!
1 prøvepassord om dagen
Nye rekorder i takt med nye virkemidler 2007 Ett leads var verdt 800 kr -> WEBANALYSE 2007 Bedre promosider -> 50 leads i uka 2008 Bedre tjeneste -> Ambassadører 2009 Google -> 100 leads i uka 2010 Feiret vi over 200 leads i uka Målbar markedsføring er gøy!
Fra 876 til 1651 henvendelser pr mnd (Oktober 2013 sammenlignet med oktober 2014)
Øystein fikk mulighet til å jobbe mer med Adwords 336% flere leads fra Adwords - med dobbelt så stort budsjett
Workshops med smarte ideer 85% flere leads fra gratistjenesten proff.no
Nytt konverterings-utløsende innhold & design 40% høyere konverteringsrate på nettstedet.
Oppsummering CASE 600 000 mer inntekt hver måned! 40 000 kostnad pr mnd
3. Kunnskapssenter
Kunnskapssenter Mål: Nyttig innhold for kundene Autoritet på nett Supplerende innhold Long tail Lenkebygging
Autoritet: Nøkkelen til å lykkes 1. Tillit og troverdighet 2. Kvalitet 3. ROI
1. Tillit og troverdighet Hva kan du? Bli en autoritet på nett: Advokater kan Norges lover Bad.no kan bad Treningssentre kan trening Tannleger kan tannhelse Blomsterdesignere kan brudebuketter!
«Har du autoriteten til å snakke om det du ønsker å snakke om?»
2. Kvalitet Hva lurer kunden på: Hvordan lage brudebukett selv? Hva betyr blomster? Hvilke blomster passer til begravelse?
«Bidrar innholdet til et dypere og mer langsiktig forhold til dine kunder?»
3. ROI Hvordan blir du rik Forbedre Teste Analysere
Advokatblogger.no
Lenkebygging
Oslo - København
Hvordan vi leser på nett
Tekst 2/3 leser hele teksten Løse et problem Langt eller kort? F Eyetracking (Jakob Nielsen)
Bilder
Typografi Klare avsnitt og titler
The Squint Test
Tre sjangre på nett
Nyhet: «Ukens tilbud Nå 20% rabatt på kameraer» Informerer om en hendelse: Nye produkter Kampanje Trender 2015 Nye eiere i butikkjeden Ingen er interessert i deg
Informasjon: «Hvordan velge riktig kamera» Informerer om et emne: Oppskrifter Tips Bruksanvisninger Produktbeskrivelser Innholdsregister Anbefalinger
Produktside: «Canon Ixus 155 kompaktkamera (sort)» Brukeren gjør en ønsket handling Gjennomføre et kjøp Ta kontakt Laste ned en brosjyre Bli medlem Abonnere på nyhetsbrev Fordelen ved dine produkter/tjenester
Oppgave: Personas
Oppgave: Lag to sider Produktside: Blogg: Brudebukett Hvit brudebukett Brudebukett med røde roser Hvordan lage brudebukett? Blomstertrender 2015 Slik dekorerer du bryllupslokalet Mål: bestille Mål: nyttig informasjon
5. Skrivetips
Lag en innholdskalender! Skriv regelmessig Avklar ansvar Bruk kunnskapen i bedriften
Synlighet sin Innholdskalender - Facebook Eksempel bilde
1. Overskrift og ingress Overskrift Hva handler artikkelen om Hold deg til søkeordsanalysen Triggerord Ingress Hvorfor skal jeg lese resten av teksten? Overbevis leseren
2. Avsnitt Opp til 5 linjer Ett tema per avsnitt Mellomtitler Temasetning Hva er det?
Oppbygning av avsnitt (4. klasse) En temasetning er den første setningen i avsnittet som skal introduserer hovedideen i avsnittet. Nasjonalt senter for skriveopplæring) Jenter er smartere enn gutter viser ny forskning Forskjellen er nå bevist av forskere over hele verden. Et resultat er at jenter lærer raskere enn gutter. I tillegg har de en IQ på i snitt 2,5 høyere enn det motsatte kjønn. Dette er bevis på det mange lenge har visst. Jenter er smartest.
3. Rettskriving og språk Få andre til å lese før publisering Korrektur «Søke motor optimalisering»
Aktivt språk Vær presis Passivt språk Det settes opp busspendel. NSB komfort selges som et tillegg til vanlige billetter. Gyldig medlemskontingent i Norske Redningshunder må også fremvises. Aktivt språk Vi kjører buss på strekningen. Ønsker du billett til NSB Komfort, betaler du 90 kroner ekstra. Du som ledsager hunden, må dokumentere at hunden har gyldig medlemskap i Norske Redningshunder.
4. Lenker internt og eksternt Hvor kan leseren gå videre? Leser med et mål Ikke klikk her!
5. Call to action Hva ønsker du at leseren skal gjøre etter å ha lest teksten? 1. Kjøpe et produkt 1. Søke studieplass 1. Melde seg på nyhetsbrev 1. Dele på Facebook 1. Skrive i kommentarfeltet
HUSK: 1. Søkeordsanalyse først 2. Relevant innhold 3. Skrivekunst