Hvordan bærekraft kan gi konkurransekraft?

Transkript

1 Hvordan bærekraft kan gi konkurransekraft? Plastløftet, 24.april Hanne Lill Johnsen og Kristine Eia Kirkholm Markeds- og kommunikasjonssjef i FINN

2 Agenda FINNs oppdrag Brukthandelseffekten Havplast og miljøengasjement Eksempler på hvordan bærekraft gir oss konkurransekraft

3 Dette er FINN

4 Vi hjelper folk til å ta smartere valg for seg selv og samfunnet, både på kortere og lengre sikt. Samfunnsnyttige valg Privatøkonomiske valg Informerte valg Grønne valg

5 Med smartere valg mener vi; Informerte valg Samfunnsnyttige valg Privatøkonomiske valg Grønne valg Ha tilstrekkelig informasjon til å forstå risiko og konsekvenser av valg. Handler om å ta vare på ressursene våre og ha et ansvarlig forbruk. Handler om å ta vare på økonomien vår og ha et ansvarlig forbruk. Bærekraftig utvikling er en samfunnsutvikling som imøtekommer dagens forbruksbehov uten å forringe mulighetene for kommende generasjoner til å få dekket sine. Ikke betale for mye Kjøpe og selge til riktig tid Investere i varige, holdbare og samfunnsnyttige produkter og tjenester Investere i produkter og tjenester som gir avkastning Støtte samfunnsnyttige formål Spare Retten til et sunt og godt miljø er en sentral menneskerettighet. Grønne valg er etiske og miljøvennlige valg. Mangel på informasjon og komplekse prosesser gjør at det kan være vanskelig som forbruker å velge miljøvennlige produkter og tjenester i hverdagen. Være bevisst privatøkonomiske, samfunnsmessige og bærekraftige konsekvenser.

6

7 Hvordan bidrar en markedsplass til sirkulært forbruk? ÅRLIG BESPARELSE SOM FØLGE AV BRUKTHANDEL Second Hand Effect - Hvor mye CO2-utslipp og materiale kan man årlig potensielt spare jorden for gjennom brukthandel, hvis hvert brukte produkt erstatter produksjonen av et nytt? XX TONN ALUMINIUM XX TONN CO2-UTSLIPP XX TONN STÅL XX TONN PLAST

8 Hvordan regner vi ut brukthandelseffekten? CO2-utslipp og materiale spart som følge av brukthandel Andelen publiserte annonser som fører til salg CO2-utslipp fra drift (kontor, datasenter, forretningsreiser) CO2-utslipp for transport mellom selger og kjøper

9 Antakelser Metoden er basert på best case scenario Brukere kjøper brukt istedenfor nytt Utslipp fra avfallshåndtering unngås hvis et brukt produkt selges i stedet for å bli kastet Konservativ beregning omtrent 50% av alle annonser er inkludert Annonser fra profesjonelle/bedrifter er ekskludert Annonser innen tjenester, jobb, eiendom, dyr og samleobjekter er ekskludert Komplekse kategorier som båter og blandingskategorier er ekskludert Avgrensninger i beregningen av bil-kategorien

10

11

12 Havplast og miljøengasjement

13 2017: Rubrikkrig i Norge FINN skal være en pioner. Pioneren er ikke så fokusert på konkurrentene, men entusiastisk tilstede på konkurransearenaen for å påvirke samfunnet eller å gjøre verden bedre på en eller annen måte. Kunne vi bruke lokalt engasjement til å også skaffe oss konkurransekraft?

14

15 FINN + Miljøagentene Fra lærere: Tusen takk for at vi fikk være med. Har virkelig bidratt til å gjøre elevene enda mer bevisste med tanke på miljø. Klassen har merka seg 13.juni, og er veldig spente. Dei har finlese andre annonser, og synest heile perioden har vore kjekk og lærerik. Det har vore eit utruleg kjekt opplegg, med mykje nyttig læring og refleksjon. Håpar det kjem liknande opplegg seinare og! Takk for flott konkurranse og engasjerende Plast- rapport. En annen mor i klassen hadde delt Finn-annonsen vår på en lokal Facebook-side, og nå er hele øya vår informert om plast-engasjementet. I morgen tror vi også det kommer en sak om ryddingen vår i Arendals Tidene. Veldig gøy! Vi vil og få takke for eit utrulig bra oppdrag. Dette motiverte elevane til å gjere ein innsats for havet/jorda vår. Dette var et gøy og lærerikt oppdrag, som falt rett inn i temaet vi har arbeidet med i noen uker. Vi har arbeidet med å skrive argumenterende tekst hvor temaet var søppel i hav/natur. Vi oppdaget at det ikke var så mye søppel på den stranda vi har plukket på, men engasjementet hos elevene var så stort at vi utvidet søppelplukkingen til nærmiljøet.

16 Resultater Godt løft for merkevaren i perioden, spesielt for målgruppe under 30 år. Ekstremt engasjement i sosiale medier - og stor organisk spredning. Massevis av medieoppslag. Så langt har vi kjøpt 63 containere med plast fra norske strender.

17 Stort internt engasjement

18 To budskap om plast

19 FINNs klimakommunikasjon

20 Fokus for FINN: Inspirere folk til å gjøre det bærekraftige alternativet til et førstevalg

21 Gi noe brukt til jul!

22

23 Læring Eksperimenter gjennom små kampanjer, men gi gass hvis det funker! Vær forberedt på forventninger om langsiktighet hvis det engasjerer Det er hardt å både selge flybilletter til en lav pris og samtidig snakke om miljøgevinst fra bruktsalg. Ikke minst internt. Det er Torget som bærer mye av kommunikasjonen rundt bærekraft. Vi trenger også å styrke posisjonen på de andre markedsplassene. Det er ikke hele Norge som er klare for det grønne skiftet. Vær forberedt på motstand. Det tar tid å endre holdninger.

24 Vi kan endre holdninger, redusere forbruk og gjøre bærekraft folkelig.