28. Januar 2015 Google Adwords Grunnkurs Vy Hoang Nguyen, PPC-konsulent
Agenda Google grunnkurs Hva er Google Adwords? Logg inn og bli kjent Struktur og planlegging Hvordan skrive gode annonser Valg av søkeord Konverteringer og salg Hvordan se, måle og forbedre resultater
Vy Hoang Nguyen PPC-konsulent i Synlighet siden 2013 Jobber primært med Facebook/Google/Bing
Oversikt Hva er Google Adwords?
Kilde: aftenposten.no
Google.no (tekst)
YOUTUBE (video)
Nettsider/Display (tekst og bilder)
Interfacet i Adwords
Det finnes mange markedskanaler
«Customer Journey to Online Purchase» SØK er en av de mest effektive til konvertering
Oversikt Hvordan fungerer Adwords?
Kilde: growthemed.com Hver søk på Google utløser en AUKSJON der du betaler PER KLIKK
Ad Rank = Max CPC Bid x Quality Score Formel Google bruker for å rangere annonsører
Kilde: wordstream.com Hva Adwords koster avhenger av konkurranse og kvalitet!
RELEVANS spiller en stor rolle
Hvordan lykkes med Adwords? Relevans Korrekt oppsett av konto Riktig valg av søkeord Gode landingssider Optimalisering av bud/budsjetter Kontinuerlig arbeid
Struktur og planlegging Konto
www.adwords.google.com
Ikke del din egen bruker gi heller tilgang
Struktur og planlegging Lage en kampanjestruktur
Hvordan ville Synlighets kampanjestruktur sett ut?
Velg kun 1 kampanjetype for hver kampanje
Noen huskeregler 1 kampanje for brand Bruk enten søk eller display på samme kampanje aldri begge samtidig Maks 10-15 søkeord i hver annonsegruppe Nettsiden er et bra sted å begynne! Bedre relevans = bedre Quality Score!
Enkelt utgangspunkt for kampanjestruktur
mindre ideelt utgangspunkt for kampanjestruktur
Case 10 minutter Lag et utkast til en konto for www.outnorth.no med 1 Brand-kampanje 1-3 kampanjer for viktigste produkter eller tjenester 1-3 annonsegruppe under hver kampanje
Annonsegruppen Hvordan skrive gode annonser
En god annonse 1. Er relevant 2. Er konkret 3. Har en «Call-to-Action»
Utnytt HELE plassen og vær konkret
Vanlige årsaker til «ikke godkjent» Utropstegn i overskrift Flere utropstegn/spørsmålstegn Blokkbokstaver Beskyttet merkevarenavn Forskjellige URLs i annonsegruppen Destinasjons-URL/visnings-URL matcher ikke
Se på konkurrenters og andres annonser
Skiing in Norway Cross country skiing Downhill skiing Ski resorts Norway Skiing in Oslo Snowboarding Jo mer presis annonsetekst, jo høyere relevans
«Split test» av annonser
Tips til annonser Bruk søkeordet i tittel, tekst og/eller visnings-url Fremhev fordeler/tilbud Bruk «?», «%», og konkrete tall Call to action Punktum etter første linje Test med 2-3 annonser om gangen Test ulike landingssider
Case 10 minutter: Skriv 2-4 gode annonser Annonsegruppe og søkeord er salg av snøfreser Landingssiden går til en kategoriside for ulike snøfresere i en nettbutikk
Annonsegruppen Søkeord
volum presisjon baby ull barn småbarn Janus klær til dame babyklær ull til baby nøstebarn ullundertøy babyklær i ull ullundertøy til dame Relevant trafikk er (ofte) bedre enn mye trafikk
Positivt søkeord Fleksibelt samsvar +Fleksibelt med endringselement «Setningssamsvar» [Eksakt] Samsvarsalternativer for søkeord
Søkeord barnesko Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko. Fleksibelt samsvar er standard gir størst dekning
«northern lights lamper/lys» er et bedre søkeord her
«kurs» er et for bredt søkeord i denne sammenheng
Søkeord +barn +sko Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko.
Søkeord sko til barn Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko.
Søkeord [sko til barn] Annonse vises på søk etter barnesko kjøp sko til gutt bornesko slitesterke sko til barn sko til barn tilbud på barnesko barnestøvler tøfler til barn guttesko.
Søkeord -billig Annonse vises på søk etter billig sko til barn sko til barn
Tips til søkeord 1. Sett deg i kundens sted 2. Velg generelle/spesifikke ord ut fra mål og budsjett 3. Ikke velg for mange ord med lite søkevolum 4. Generelt unngå bruk av helt fleksibelt samsvar 5. Gruppér lignende søkeord i annonsegrupper 6. Samme søkeord skal IKKE i flere annonsegrupper 7. Husk å ta med brand 8. Husk negative søkeord
Søkeloggen den «viktigste» knappen i Adwords
Måling av resultater Sporing av konverteringer
Konverteringer: Salg/transaksjoner Timebestillinger Påmeldinger Nedlasting av app/program Osv.
Konverteringssporing bør ALLTID være på plass
Konverteringssporing hjelper deg å bruke budsjettet smartere
Hold deg selv oppdatert!
Synlighet kan hjelpe deg! Ta kontakt med: Vy Hoang Nguyen PPC-konsulent, Bergen Mobil: (+47) 469 75 405 Telefon: 04195 www.linkedin.com/in/vythn/ Synlighet - Resultatbasert markedsføring på nett PPC-annonsering Webanalyse Nettsider Nyhetsbrev Kurs SEO