Voss destinasjonsidentitet Benedicte Wildhagen, Rådgiver, Norsk Designråd
Same sheep new wrapping?
Voss naturgitt reisemål NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Et heldig utgangspunkt. Sterk lokla arv og historie NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
14.000 innbyggere NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
I hjertet av Fjord Norge NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Et helårs reisemål NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Litt fakta 456.000 overnattinger Tursitene legger igjen totalt kr. 711.000.000 Ansatte innen turisme 1.160 (18%) 3.100 senger (kommersielle) Behov for 7.000 nye senger NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Destinasjon Voss AS Etablert i 2007 49 aksjonærer 140 medlemmer Markedsfører destinasjonen Prosjektutvikling NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Starten på merkevaren 07/09 Reisemålstrategi Skape rammer for samarbeid Kostnadsmessige avklaringer for å drive destinasjonsmarkedsføring Utvikling av nettsider - fra 10 til 100% Markedsføre Voss Skape verdi for medlemmene og inntekter for Visit Voss NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Suksesskriterier
Det er et bikkjeslagsmål Land og regioner konkurrerer knallhardt for å tiltrekke seg turister, investorer og kunder.
Man må tenke langsiktig En lagar ikke en ny merkevare så ofte, så en må lage noe som varer: 1. Ikke kaste seg på kortsiktige visuelle trender 2. Bygge på eksisterende merkekapital NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Det er de som tørr å stikke seg fram som vinner Mye av destinasjonsbrandinga har avgrensa effekt fordi de bare turte å være som alle andre. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Autensitet Man bør ikke legge seg etter kosrtsiktige trender, men bygge på eksisternede kultur. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Lokal forankring Innbyggarane på Voss var den viktigaste målgruppa. Dei er merkevaren sine primære ambassadørar og viss dei ikkje likte den og følte seg representert av den, var den verdelaus. Den måtte og vera lett og inspirerande å bruka. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
T-skjortefaktoren Merkevaren skal ha ei så stilig utforming at folk ynskjer å ha den som T-skjorte. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Designprosjektet NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Samle Voss til et rike ett reisemål: Fange inn den unike, autentiske vossakulturen for å kommunisere den til verden. Flerdoble antall gjestedøgn frem til 2017. Styrket samhandling på Voss. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Fremgangsmåte Behov for ekstern tjeneste - designbyrå Amatørmessige research Behov for finansiering Kontakt med Innovasjon Norge Kontakt med Norsk Designråd Utarbeide designbrief og runde med 3 byrå Valg av byrå Samhandling gjennom hele prosessen Destinasjon Voss som oppdragsgiver og aktiv medspiller Norsk Designråd som konsulent eller kritisk medspelar Creuna som byrå med sitt team NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Løftet til reiselivsmarkedet Bygd for sterke opplevingar! Uventa Ekstremt Lek med elementene Galskap Utradisjonell Lokalt særpreg Sterke opplevingar I hjertet av Fjord Norge VOSS har eit sett verdiar som er friske og annleis! NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Research - Intervju - Reise og oppleve - Konkurrentanalyse, lokalt og internasjonalt NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Visuell kalibrering - Knytte begrep til visuelle utrykk > - Forstå forventninger og visuelle preferanser > NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Løsning NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Posisjoneringsverdi: GALSKAP NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Posisjoneringsverdi: EKSTREMT NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Posisjoneringsverdi: UVENTET NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Voss løfte: Sterke opplevelser i hjertet av Fjord Norge! NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS
Design transformerer strategier til en opplevelse for sansene.