Fjord 2.0 Konferanse 2012

Transkript

1 Fjord 2.0 Konferanse 2012

2 Lærdal

3 Erfaringar frå Lærdal Berekraft og kommersialisering hand i hand

4 Ny nasjonal reiselivsstrategi Berekraft som premiss Mål: 1. Auke i verdiskaping og produktivitet i reiselivsnæringa 2. Fleire heilårs arbeidsplasser og mer solide verksemder, særlig i distrikts- Norge 3. Fleire unike og kvalitativt gode opplevingar som tiltrekk seg fleire gjester med høg betalingsvilje

5 Visjon: Mandat: Regjeringas reiselivsstrategi Verdifulle opplevingar Hovedmåla: Auka verdiskaping og Lønnsemd i reiselivsnæringa Levedyktige distrikt gjennom fleire heilårs arbeidsplasser innen reiselivsnæringa Norge eit berekraftig reisemål!

6 Oppgåva - pilotane skal finne og teste ut mål, tiltak og indikatorar for auka berekraft i det lokale reiselivet.

7 Berekraftig utvikling berekraftig utvikling ei utvikling som imøtekjem dagens behov utan å øydelegge moglegheitene for at kommande generasjonar skal få dekka sine behov Gro Brundtland

8 Dei ti prinsippa

9 Fakta Lærdal innbyggarar Borgund Stavkyrkje gjester Norsk Villakssenter gjester Lærdalstunnelen (E16) 1847 køyretøy per dag ca gjestedøgn 1350 tonn poteter per år 120 tonn moreller per år

10 Utfordringar Sesongpreg Gjennomgangstrafikk Lite lokal mat Dårleg lønnsemd

11 Visjon Lærdal skal bli eit av verdas mest berekraftige reisemål

12 Hovudmål Lærdal skal gjennom arbeidet med ei berekraftig reiselivsutvikling setje fokus på kvalitet, miljø og kultur som vil styrka reisemålet til eit meir heilårig reisemål.

13 Tiltak 1. Miljøsertifisering og miljøtiltak 2. Sykle og gå i Lærdal 3. Berekraftig produktutvikling 4. Infrastruktur 5. Lærdalsakademiet 6. Produktkonsept til alle årstider 7. Marknadsføring og informasjon

14 Avspark

15 Lærdalsbuffet

16 1. Miljøsertifisering & miljøtiltak Samarbeid med Simas - kildesortering på engelsk Kurs i Miljøfyrtårn og sertifiserte verksemder: Borgund Stavkyrkje & Besøkssenter Haustmarknaden Sanden Pensjonat Simas miljøstasjon Midt Ljøsne Gard Norsk Villakssenter Lindstrøm Hotell Lærdalsmarknaden

17

18 Fyrste tre Miljøfyrtårna

19

20 2. Sykle og gå i Lærdal Merking av turstiar (nasjonal standard) Skiltplan Lokal studietur Studietur Sveits Ny studietur Sveits med aktørperspektiv Samarbeid VF digitale turstiar Kongevegsprosjektet Sykkelstasjoner

21 Lokal studietur

22 Ljøsnaveiti

23 Kongevegen (1792)

24 3. Berekraftig produktutvikling Borgund Stavkyrkje Lærdalsmarknaden Haustmarknaden Vertskap Gamle Lærdalsøyri Midt Ljøsne Besøkshage Borlo Bygdetun Lund Hjortefarm

25 Borgund Stavkyrkje Miljøfyrtårn Miljøfyrtårn Vertskap & oppleving Green Walk

26 Borlo Bygdetun Faste opningstider Friluftskonsertar Støtte marknadsføring

27 Midt Ljøsne Gard Midt Ljøsne Besøkshage Miljøfyrtårn Bakeri

28 Gamle Lærdalsøyri Kulturell rikdom Oppleving Vertskap

29 Gamle Lærdalsøyri

30 Lund Hjortefarm Aktivitet

31 Smak av Sogn Møtestad Bevisstgjering Inspirasjon Verdiskaping

32 5. Lærdalsakademiet Kurs i opplevingsøkonomi Kurs i berekraftig reiseliv (pilot) Miljøfyrtårnkurs Bakaromnkurs Kurs i web og sosiale media Utvikle kurs i vertskap (pilot for Sogn) Diverse studieturar

33 Bakaromnkurs

34 2014 jubileet

35 7. Informasjon & marknadsføring Diverse prints Presse Sosiale media Presentasjoner Dm

36 Destinasjonssertifisering Tilpasset pilotene For enkelt - useriøst For komplisert -nedprioriteres Tilpasset Int. sertifiseringsordninger

37 Antall kriterier= 44 / Antall Bevaring av natur, Styrking av kultur og miljø sosiale verdier 19 / / Kulturell rikdom 2. Landskapets fysiske og visuelle integritet 3. Biologisk mangfold 4. Rent miljø og ressurseffektivitet indikatorer: 166 C 5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning 6. Lokal kontroll og engasjement 7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte 8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet Tilstrekkelig forankring på destinasjonen. D Økonomisk levedyktighet E 8 / Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning 10. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter B 4 / 11 Politisk implementering av bærekraftige konsept. A 3 / 6

38 Scoresystem 0= ingen plan eller dokumentasjon 1=plan eksisterer 2=plan og dokumentasjon eksisterer 3= plan, dokumentasjon og positivt trend N/A=ikke relevant på destinasjonen Minimumskrav:? poeng

39 Profilering og marknadsarbeid VisitNorway green travel

40 Kvifor berekraftig reiseliv? Tydeleg profil Styrka identitet Betre kvalitet Meir nøgde gjester Meir nøgde innbyggjarar Auka verdskaping Reduserte kostnader Styrka konkurranseevne Kontroll på reiselivsutviklinga

41 Takk for meg!