Bærekraftig reiseliv i pakt med natur og lokalsamfunn. Kongsberg 7.desember 2009 Ingunn Sørnes, prosjektleder Bærekraftig reiseliv 2015

Transkript

1 Bærekraftig reiseliv i pakt med natur og lokalsamfunn Kongsberg 7.desember 2009 Ingunn Sørnes, prosjektleder Bærekraftig reiseliv 2015

2 Tema 1. Reiseliv i endring 2. Norge et bærekraftig reisemål 3. Bærekraftig reiseliv 2015 og Norsk økoturisme Foto: CH/Innovation Norway

3 Turister + Norge = Natur Anders Gjengedal/Innovation Norway Terje Rakke/Nordic life/innovation Norway

4 Fylle naturen med meningsfullt innhold for ulike målgrupper

5 Nye retninger i reiselivet Geoturisme Økoturisme Ansvarlig turisme Grønt reiseliv/green tourism CSR næringslivets samfunnsansvar Miljøsertifiseringer/miljøstyring Bærekraftsindikatorer bærekraftsrapporter Økologiske fotavtrykk/karbon fotavtrykk Bærekraftige turoperatører/klimanøytral booking Grønne møter, grønne konferanser, bilfrie destinasjoner

6 Mandat - Reiselivsstrategien Visjon: Verdifulle opplevelser Økt verdiskaping og lønnsomhet i reiselivsnæringen Levedyktige distrikter gjennom flere helårs arbeidsplasser innenfor reiselivsnæringen Norge et bærekraftig reisemål

7 Norge et bærekraftig reisemål Innovasjon Norge følger opp strategien bl.a. gjennom: Bærekraftig Reiseliv 2015 Sertifiseringsordningen Norsk Økoturisme Kobles til: Merkevarestrategien som signaliserer det ekte, nære, friske og rene Powered by nature; see, hear, smell and taste - en merkevare som krever ansvarlighet

8 Merkevaren Norge Powered by Nature - særlig avhengig av bærekraft Friske, ekte, berikende opplevelser Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse 8

9 Bærekraftig reiseliv 2015 Prosjekteiere er Innovasjon Norge og NHO Reiseliv. En bred bevissthetsprosess Rammeverk som definerer bærekraftig reiseliv Involvering av reiselivsnæringen, næringen må eie ambisjonen! Samarbeid med FoU, koblinger internasjonalt mot UNWTO og ETC Gir anbefalinger til politikkutforming, virkemidler, tiltak i næringen, finner og viser gode tiltak

10 Bærekraftig reiseliv handler om: 1. Å bevare natur, kultur og miljø 2. Å styrke de sosiale verdier, som lokal livskvalitet og lokal kontroll 3. Å skape økonomisk levedyktige bedrifter Foto: C H/Innovation Norway Foto: CH/Innovation Norway

11 Prinsipper for et bærekraftig reiseliv (1) Bevaring av natur, kultur og miljø 1.Kulturell rikdom 2.Landskapets fysiske og visuelle integritet 3.Biologisk mangfold 4.Rent miljø og ressurseffektivitet Styrking av sosiale verdier 5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning 6. Lokal kontroll og engasjement 7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte 8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet Økonomisk levedyktighet 9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning 10. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter (1) Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers. UNWTO/UNEP, 2005

12 Bærekraftig atferd bevaring av natur, kultur og miljø Definisjon av bærekraftig atferd Bevaring av natur, kultur og miljø 1. Kulturell rikdom 2. Landskapets fysiske og visuelle integritet 3. Biologisk mangfold 4. Rent miljø og ressurseffektivite t 1. Å respektere, videreutvikle og fremheve lokalsamfunnets historiske kulturarv, autentiske kultur, tradisjoner og særpreg. 2. Å bevare og videreutvikle landskapskvaliteten, både for by og bygd, slik at landskapets fysiske og visuelle integritet ikke degraderes. 3. Å støtte bevaringen av naturområder, dyreliv og habitater, og minimere ødeleggelser av disse. 4. Å minimere reiselivsbedrifters og turisters forurensning av luft, vann og land (inkludert støy), samt å minimere genereringen av deres avfall og forbruk av knappe og ikke-fornybare ressurser.

13 Bærekraftig reiselivsutvikling - sterkere effekt i fellesskap - krever god samhandling offentlig/privat 1. Bærekraftige reisemål/lokalsamfunn 2. Bærekraftige reiselivsbedrifter 3. Ansvarlige gjester 13

14 Bærekraftig Reiseliv Bransjegrupper 6 bransjegrupper Sentrale aktører innen Transport Mat Overnatting Aktiviteter (familiepark, museum, alpin, festival) Natur- og kulturopplevelser Salg og markedsføring Hvordan kan bransjene bidra til økt bærekraft? Mål, tiltak. Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge

15 Bærekraftig reiseliv 2015 forts. 2. Pilotdestinasjoner Hvordan løse bærekraftsutfordringer i en destinasjon? Samhandling privat offentlig Geilo Fjellandsby Røros Lærdal Trysil Vega Foto: Røros Reiseliv

16 Bærekraftig reiseliv Innovasjon Norges ansvar Mål om bærekraft påvirker vår drift Kompetanse Profilering av reiseliv Finansiering Nettverk Analyse hva telles?

17 Kobling bærekraftig reiseliv - økoturisme Bærekraftig reiseliv paraply forklarer hvordan en vil reiselivet i Norge skal være. ingen sertifisering, krever aktive diskusjoner. alle må delta og reiselivet må satse samlet. Norsk Økoturisme - konkret sertifisering kvalitetsstempel for miljøbevisste reiselivsbedrifter brukes markedsmessig, bevis på ansvarlighet ift natur, kultur og omgivelser med kontroll- og sanksjonsmuligheter.

18 Norsk Økoturisme «Økoturisme er berikende naturog kulturopplevelser, tilrettelagt av ansvarlige reiselivsbedrifter med omsorg for sine gjester, miljøet og det lokalsamfunnet de er en del av» Sertifiseringsordning utformet i samarbeid med næringen Nettverk og forening bestående av sertifiserte bedrifter Samarbeider om profilering av økoturisme nasjonalt og internasjonalt Norsk Økoturisme

19 En økoturismebedrift Tilbyr naturbaserte opplevelser Tar hensyn til den lokale kulturen Gagner lokalsamfunnet Bidrar aktivt til natur- og kulturvern Tilbyr lærende opplevelser der gjestene får kunnskap om natur, kultur og miljø Følger miljøprinsipper for driften av virksomheten og sørger alltid for å påvirke natur, kultur og miljø minst mulig

20 Kriterier innenfor 4 hovedområder 1. Kvalitet og ledelse Visjon, styringssystemer, oversikt over natur- og kulturverdier, krav til kompetanse og kunnskap 2. Drift Forbruk av energi, vann og kjemikalier, innkjøp, avfallshåndtering, transport 3. Natur og kulturbruk Ferdsel i natur- og kulturlandskap, atferd i forhold til dyreliv, høsting av naturen 4. Profil og marked Lokal forankring, profil, vertskap og service, markedsføring

21 Nettverk og forening Norsk Økoturisme Den Norske Økoturisme Forening 14 godkjente bedrifter i Norge. Små og mellomstore bedrifter. Ulike bransjer: overnatting, aktiviteter, guiding. Den Norske Økoturismeforening skal tilrettelegge for økt rekruttering og sertifisering av bedrifter til nettverket.

22 Innovasjon Norge sin rolle Veien fra søker til godkjent. Kurs og kompetanseheving. Markedstiltak og profileringsarbeid. Foto:Johan Wildhagen/Innovasjon Norge/Erik Jørgensen/Innovasjon Norge/C.H./Innovation Norway

23 Bærekraft og økoturisme - mulighetene må gripes, som Kultur, historie og stemning skaper det genuine og gir stedsidentitet Aktiv bruk, ikke forbruk av naturen Involvering av lokalsamfunnet Ansattes evne til å formidle kultur og historie viktig Det offentlige og næringene må spille på lag

24 Takk for oppmerksomheten!